中国与欧盟玩具产品出口竞争力比较分析(附件)【字数：12728】
摘 要金融危机后，中国玩具业的高速发展使我国位居玩具业大国之列。众所周知，我国是人口大国，丰富的廉价劳动力也成为一大优势，是我国玩具业发展的有利因素之一，不仅为我国玩具行业的发展奠定了良好的基础，也为中国玩具的对外出口贸易奠定了一个良好的开端。但是随着国际玩具行业竞争的日益加剧，我国的玩具行业也面临着前所未有的新环境，受到了来自国内外同业的冲击,行业竞争也随之更加剧烈。本文从国际玩具市场以及我国玩具市场现状入手，就欧盟与中国玩具实际情况进行比较和分析，对两国玩具行业的竞争力指数进行统计计算，结合我国玩具行业目前存在并且面临的一些困境，分析我国玩具业存在的利弊，并对我国玩具业未来的对外出口贸易发展提出相应的建议。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
绪 论 1
第一章 竞争力相关理论 2
1.1竞争力及其特性 2
1.2竞争力相关理论 2
第二章 中国玩具产品出口现状 4
2.1 国际玩具产品出口格局 4
2.2 我国玩具出口现状 6
第三章 中国与欧盟玩具产品出口竞争力比较分析 8
3.1国际市场占有率 9
3.2显性比较优势指数 10
3.3 竞争优势指数 11
第四章 影响我国玩具产品出口竞争力的主要因素 12
4.1国际因素 12
4.2国内因素 13
第五章 我国玩具产业发展的相应措施 15
5.1 政府方面 15
5.2企业方面 16
结束语 18
致 谢 19
参考文献 20
绪 论
国际市场方面，经历了欧洲的债务危机之后，一些发达国家如欧美等，这些玩具大国的经济状况正在逐渐恢复,主要体现在两个方面：消费者对玩具信心的增加，自身消费能力的不断增强。经济的复苏,生活的富裕，意味着人们对有益于儿童成长产品需求的扩大。与此同时,发展中国家尤其是拉美和印度，他们也在经历着快速的经济增长，这使得人们对玩具购买能力不断提高，这又反过来推动了对玩具市场的需求，玩具市场空间将不断扩大。。
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
国内市场方面，首先，随着近几年我国国民经济的飞速发展，人均可支配收入也大幅度上调，消费者的消费能力也在不断增强，这些变化都意味着我国玩具市场需求得到了有效的促进作用；其次，相较于发达国家，我国传统家庭花费在玩具上的平均支出普遍较低,以2016年为例，中国家庭平均玩具支出为22.3 美元，这个数据远远低于发达国家的平均水平，甚至与一些发展中国家都存在着较大的差距；再次，面对我国人口的老龄化情况，国家出台了新政策，随着“二胎时代”的到来，中国将出现新一轮婴儿潮，儿童的数量将稳步增加。另外，新一代的父母们大多出生在20世纪80年代末和90年代初，这些人的文化程度普遍比较高，而且具有更加现代化的消费观念和消费习惯，玩具消费得以取得更大的空间。但我国的玩具大多以出口为主，而且自主研发水平低，还主要停留在中低档水准。此外，中国玩具制造商对于玩具产品的销售没有制定一份清晰详细的策略，不仅如此，研发人员能够根据市场需求以及产品趋势设计的能力也不足，开发出的产品缺乏一定的特色和针对性。因此，很容易看出我国玩具产品所存在的一些问题：缺少创新、品种单调、经济主体新创造出来的产品价值低，形成的市场竞争行为严重。
本文针对这一实际情况，在分析我国玩具产品的出口现状的基础上，深入探讨我国玩具出口中缺乏创新和科技含量低的问题，结合欧盟玩具现状进行比较和分析,将我国与欧盟玩具竞争力指数进行统计分析，从国际和国内两个角度分析影响中国玩具产品出口竞争力的主要因素，进而我们对中国玩具产业的未来发展有了一个更加合理的解释，并以此为依据对中国玩具行业的未来发展提出相应的建议，以及对玩具行业未来发展的影响，它可以更好地刺激中国玩具出口的发展。
第一章 竞争力相关理论
1.1竞争力及其特性
竞争力是竞争对手和市场竞争者之间竞争形成的结果。行业组织和政府是最早的竞争力研究组织。很多年过去了，不同的研究者都有自己的理解。虽然文字表述不同，但有着一些共同的竞争力因素：竞争主体，竞争目标，竞争对手，竞争结果，因此，我们也可以将竞争力理解为竞争实体在竞争环境中实现竞争力目标的能力。
竞争力主要有四个特性：一是比较性，这种比较没有严格的规定，可以是产品质量与成本上的比较，也可以是占有和控制市场能力的比较。二是利益性，竞争主体参与竞争，最直接的目的是获得更多的顾客，从而占有更大的市场份额，以实现再生产的高效循环。三是动态性，无论产品有无竞争力都不是绝对静止的，所有通过影响竞争力发生的变化因素，都会引起竞争力的消长。四是过程性，从培育到成立以及到最后的消长，竞争力也是这样一个过程。对产品而言，产品不同周期的不同阶段的竞争形式和手段是不同的。
1.2竞争力相关理论
自1920年以来,一些外国学者在企业竞争力领域进行了研究。主要研究理论有：产业组织理论，内部增长理论和持续竞争优势理论。基于上述理论，一量有关企业竞争力理论的学术涌现出来，继而形成了各不相同的流派。虽然关于竞争力到现在也没有形成一个统一的定义，但经济界和企业界对于企业竞争力的意见却基本一致，他们认为，对于企业的生存和发展来说，企业竞争力具有决定性的意义，企业竞争力研究领域值得更多的人去探索与发现。
1.2.1产业组织理论
产业组织理论主要是为了解决“马歇尔冲突”所遗留下来的难点，即企业规模经济效应与企业间竞争活力的冲突。通过研究产业组织，研究市场在不完全竞争条件下的企业行为和市场构造，从而对企业组织和市场进行进一步的扩展与认识，是微观经济学研究也是个体经济学中的一个重要分支。
在产业组织理论的研究过程中，有着“结构主义”和“芝加哥”两个学派，他们虽然都是从主流的微观理论入手，但是在分析方法、思路及政策含义等方面都存在着很大的差异。以分析方法为例：“结构主义”学派认为经验性的检验过程是最重要的，只有通过对实际现象进行分析所得出的理论才具有说服力；而“芝加哥”学派的分析方法却完全相反，他们通过理论模型分析，从价格理论固有的前提出发，从而演绎得出结论。虽然二者在结论的得出存在很大差异，但通过对两达流派的比较也深化了对也产业组织领域的研究和认识，为新产业组织以后的兴起奠定了基础。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
绪 论 1
第一章 竞争力相关理论 2
1.1竞争力及其特性 2
1.2竞争力相关理论 2
第二章 中国玩具产品出口现状 4
2.1 国际玩具产品出口格局 4
2.2 我国玩具出口现状 6
第三章 中国与欧盟玩具产品出口竞争力比较分析 8
3.1国际市场占有率 9
3.2显性比较优势指数 10
3.3 竞争优势指数 11
第四章 影响我国玩具产品出口竞争力的主要因素 12
4.1国际因素 12
4.2国内因素 13
第五章 我国玩具产业发展的相应措施 15
5.1 政府方面 15
5.2企业方面 16
结束语 18
致 谢 19
参考文献 20
绪 论
国际市场方面，经历了欧洲的债务危机之后，一些发达国家如欧美等，这些玩具大国的经济状况正在逐渐恢复,主要体现在两个方面：消费者对玩具信心的增加，自身消费能力的不断增强。经济的复苏,生活的富裕，意味着人们对有益于儿童成长产品需求的扩大。与此同时,发展中国家尤其是拉美和印度，他们也在经历着快速的经济增长，这使得人们对玩具购买能力不断提高，这又反过来推动了对玩具市场的需求，玩具市场空间将不断扩大。。
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
国内市场方面，首先，随着近几年我国国民经济的飞速发展，人均可支配收入也大幅度上调，消费者的消费能力也在不断增强，这些变化都意味着我国玩具市场需求得到了有效的促进作用；其次，相较于发达国家，我国传统家庭花费在玩具上的平均支出普遍较低,以2016年为例，中国家庭平均玩具支出为22.3 美元，这个数据远远低于发达国家的平均水平，甚至与一些发展中国家都存在着较大的差距；再次，面对我国人口的老龄化情况，国家出台了新政策，随着“二胎时代”的到来，中国将出现新一轮婴儿潮，儿童的数量将稳步增加。另外，新一代的父母们大多出生在20世纪80年代末和90年代初，这些人的文化程度普遍比较高，而且具有更加现代化的消费观念和消费习惯，玩具消费得以取得更大的空间。但我国的玩具大多以出口为主，而且自主研发水平低，还主要停留在中低档水准。此外，中国玩具制造商对于玩具产品的销售没有制定一份清晰详细的策略，不仅如此，研发人员能够根据市场需求以及产品趋势设计的能力也不足，开发出的产品缺乏一定的特色和针对性。因此，很容易看出我国玩具产品所存在的一些问题：缺少创新、品种单调、经济主体新创造出来的产品价值低，形成的市场竞争行为严重。
本文针对这一实际情况，在分析我国玩具产品的出口现状的基础上，深入探讨我国玩具出口中缺乏创新和科技含量低的问题，结合欧盟玩具现状进行比较和分析,将我国与欧盟玩具竞争力指数进行统计分析，从国际和国内两个角度分析影响中国玩具产品出口竞争力的主要因素，进而我们对中国玩具产业的未来发展有了一个更加合理的解释，并以此为依据对中国玩具行业的未来发展提出相应的建议，以及对玩具行业未来发展的影响，它可以更好地刺激中国玩具出口的发展。
第一章 竞争力相关理论
1.1竞争力及其特性
竞争力是竞争对手和市场竞争者之间竞争形成的结果。行业组织和政府是最早的竞争力研究组织。很多年过去了，不同的研究者都有自己的理解。虽然文字表述不同，但有着一些共同的竞争力因素：竞争主体，竞争目标，竞争对手，竞争结果，因此，我们也可以将竞争力理解为竞争实体在竞争环境中实现竞争力目标的能力。
竞争力主要有四个特性：一是比较性，这种比较没有严格的规定，可以是产品质量与成本上的比较，也可以是占有和控制市场能力的比较。二是利益性，竞争主体参与竞争，最直接的目的是获得更多的顾客，从而占有更大的市场份额，以实现再生产的高效循环。三是动态性，无论产品有无竞争力都不是绝对静止的，所有通过影响竞争力发生的变化因素，都会引起竞争力的消长。四是过程性，从培育到成立以及到最后的消长，竞争力也是这样一个过程。对产品而言，产品不同周期的不同阶段的竞争形式和手段是不同的。
1.2竞争力相关理论
自1920年以来,一些外国学者在企业竞争力领域进行了研究。主要研究理论有：产业组织理论，内部增长理论和持续竞争优势理论。基于上述理论，一量有关企业竞争力理论的学术涌现出来，继而形成了各不相同的流派。虽然关于竞争力到现在也没有形成一个统一的定义，但经济界和企业界对于企业竞争力的意见却基本一致，他们认为，对于企业的生存和发展来说，企业竞争力具有决定性的意义，企业竞争力研究领域值得更多的人去探索与发现。
1.2.1产业组织理论
产业组织理论主要是为了解决“马歇尔冲突”所遗留下来的难点，即企业规模经济效应与企业间竞争活力的冲突。通过研究产业组织，研究市场在不完全竞争条件下的企业行为和市场构造，从而对企业组织和市场进行进一步的扩展与认识，是微观经济学研究也是个体经济学中的一个重要分支。
在产业组织理论的研究过程中，有着“结构主义”和“芝加哥”两个学派，他们虽然都是从主流的微观理论入手，但是在分析方法、思路及政策含义等方面都存在着很大的差异。以分析方法为例：“结构主义”学派认为经验性的检验过程是最重要的，只有通过对实际现象进行分析所得出的理论才具有说服力；而“芝加哥”学派的分析方法却完全相反，他们通过理论模型分析，从价格理论固有的前提出发，从而演绎得出结论。虽然二者在结论的得出存在很大差异，但通过对两达流派的比较也深化了对也产业组织领域的研究和认识，为新产业组织以后的兴起奠定了基础。
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