白河木瓜产业发展现状分析及对策研究(附件)
摘 要白河县种植历史悠久，是白河县特有地理产品。近年来，白河县产业发展迅速，木瓜种植面积及产量之逐年上升，白河木瓜种植面积从2012年的700亩到2016年的十万亩，随着白河木瓜产业发展迅猛，木瓜种植面积及产量逐年上升，由此看出近年来，白河在发展农产品经济方面做了大量的工作，并取得了切实成效。随着白河木瓜产业发展迅猛，木瓜种植面积以及产量逐年上升，白河木瓜逐渐在全省范围内有了一定的品牌基础，而仅凭借着优良的自然条件与我省其他木瓜主产区相较，还是有一定的差距。白河木瓜在迅速发展的同时也存在一些问题，基于此，本文通过分析白河木瓜产业发展现状，试图找出其在发展过程中存在的问题，并给出建议与对策。
目 录
1 绪论 1
1.1研究的目的和意义 1
1.1.1研究的目的 1
1.1.2研究的意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国外的研究现状 1
1.3论文主要内容及研究方法 3
1.3.1主要内容 3
1.3.2 研究方法 3
2白河木瓜产业发展现况 4
2.1 白河木瓜发展历史 4
2.2 白河木瓜产业链 5
2.3 白河木瓜产业基地建设 6
2.4白河木瓜品牌效应 7
2.5技术研发 7
3 白河木瓜产业发展过程中存在的问题 8
3.1经济效益低，缺乏有效管理 8
3.2生产与加工不相协调 9
3.3品牌影响力小 9
4 促进白河木瓜产业进一步发展的对策建议 10
4.1加大投资 努力增收 10
4.2 就地转化 提高产品附加值 11
4.3 打造白河木瓜品牌 11
参考文献 13
致 谢 14
1 绪论
1.1研究的目的和意义
1.1.1研究的目的
近十年来，随着白河农业经济的飞速发展，以及木瓜种植面积的不断扩大，白河木瓜产业逐渐走向正规。木瓜是白河县的乡土品种，已经有1000多年的种植历史。当地百姓在务农之余，也有木瓜栽植的悠久历 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
史，自然分布广泛。近年来，白河在发展农产品经济方面做了大量的工作，并取得了切实成效。随着白河木瓜产业发展迅猛，木瓜种植面积以及产量逐年上升，白河木瓜逐渐在全省范围内有了一定的品牌基础。而仅凭借着优良的自然条件与我省其他木瓜主产区相较，还是有一定的差距。白河木瓜在迅速发展的同时也存在一些问题，基于此，本文通过分析白河木瓜产业发展现状，试图找出其在发展过程中存在的问题，并给出建议与对策。
1.1.2研究的意义
白河木瓜的发展在白河农产品产业的发展里扮演着越来越重要的角色，对白河经济发展有着一定的影响意义。白河木瓜产品市场在不断的扩大至省内，甚至其他的省市。而随着市场的不断扩大，面临的挑战及考验也越来越大。所以研究如何生产出更优质的木瓜，把白河木瓜产业所没有的栽培技术“引进来”为白和木瓜产业发展奠定了基础。而研究白河木瓜产业的现状，也使白河木瓜产业“推出去”有了更长远的前景。本文对白河木瓜产业发展的研究所提出的一些建议与对策正是考虑到白河木瓜产业的长远发展，为政府和决策层在白河木瓜产品市场和品牌建设方面提供了理论和现实依据。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外的研究现状
木瓜属于农产品的一种，而打造农产品品牌是农产品产业发展的有效手段。1972 年，艾里斯（Ries）和杰克特劳特（JackTrout）提出定位理论。他们在《新定位》中指出，定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心目中。里斯和特劳特提出定位的基本方法是发现或创建心理位置，强调第一和类的独特性，并总结了5个定位的技巧：取个好的名字；产品的类别要清楚且容易理解；定位研究要抓住重点；善用公关策略；改变定位时要有适当的推动者，委婉地逐渐改变。埃里克乔基姆塞 勒和大卫艾克指出，企业若要有竞争力，就必须创建强势的品牌。他们通过对国际上六大公司的品牌战略的调查研究，认为创建企业的品牌无须借助大众媒体。提出让品牌战略驱动企业的经营战略。明确品牌定位，因为品牌缺少清晰明确的定位，就会像没有舵的船一样，品牌定位的宣传创造了知名度。消费者的参与有利于品牌的创建。由此可见打造木瓜产业专属品牌对木瓜产业发展有着重要意义。
Bowen and Pelzman（1984）CMS（Constant Market Share Analysis，CMS）即恒定市场模型分析方法，是用来衡量农产品在国际市场上整体竞争力变化趋势和出口增长源泉的。一个国家产品的竞争力受多种因素的影响，即使不对价格变量和非价格变量进行分析，也可通过对一个国家出口市场份额进行事后研究，发现其出口商品竞争力的变化趋势。CMS假定，如果一国的某种出口商品的竞争力不变，它的市场份额也应当不变。因此，一国出口商品的实际变化和竞争对手出口额变化之间的差，一定是由于出口结构或竞争力变化所引起的。虽然出口市场份额的变化不完全取决于竞争力的变化，但相对于国际市场而言，恒定市场份额模型（CMS）能够提供一个国家产品竞争力变化的可以接受的测度。 1.2.2国内的研究现状
农业部农村经济研究中心主任宋洪远（2014）认为我国农业发展形势依然严峻。从需求看，由于人口增长、收入增加等原因，我国农产品需求将保持刚性增长。从供给看，随着工业化及城镇化的发展，我国耕地、水等农业资源不断减少，劳动力、化肥等生产要素价格不断上升，农业发展受到制约。此外，近几年的极端天气及不断开放的农产品市场使农业生产的自然风险和市场风险不断增加，给农业发展带来较大的不确定性。
中国农业大学经济管理学院田维明教授（2016）的研究表明，2017年国际金融危机对中国农产品贸易产生了重大影响，针对主要市场的出口出现萎缩，农产品贸易赤字不断增加。有必要通过农业结构调整提高农业生产力、提升农产品质量和保持国际竞争力，并及时调整农产品贸易策略。
2015年綦江区人大常委会主任吕进率队到重庆市成远集团金立方酒业股份有限公司调研木瓜深加工情况，吕进指出，要加大投入，并积极争取上级项目资金支持，加强木瓜生产基地建设；要加大宣传，强化营销，进一步扩大宣传覆盖面，提升木瓜产品品牌价值和认知度；要加快完善木瓜产业发展的相关优惠政策，尤其是要在税收减免、返还等方面给予更多扶持，帮助木瓜产业做大做强；要加强 研发，开发更多新产品，提高木瓜产品的经济效益。
当前我国虽然建立起农产品质量生产、销售的系列标准和认证体系，但是标准使用、建设、管理需要花很多费用，农民承担不起；此外，市场竞争不公平、农民利益得不到保护、流通环节不畅、优质不优价现象普遍存在。农民及时、准确地获得市场信息很难，生产和消费市场信息不对称。加上部分农民素质和自我保护不够，对各种各样的信息不知如何分析、判断、鉴别，只凭主观判断，往往不能有效进行市场细划和准确的产品定位，造成大路货居多、同质化严重，往往是人家赚钱后跟着学，结果再出来的产品却不被市场接纳。白河木瓜产业的发展目前也面临着这样的问题。
目 录
1 绪论 1
1.1研究的目的和意义 1
1.1.1研究的目的 1
1.1.2研究的意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国外的研究现状 1
1.3论文主要内容及研究方法 3
1.3.1主要内容 3
1.3.2 研究方法 3
2白河木瓜产业发展现况 4
2.1 白河木瓜发展历史 4
2.2 白河木瓜产业链 5
2.3 白河木瓜产业基地建设 6
2.4白河木瓜品牌效应 7
2.5技术研发 7
3 白河木瓜产业发展过程中存在的问题 8
3.1经济效益低，缺乏有效管理 8
3.2生产与加工不相协调 9
3.3品牌影响力小 9
4 促进白河木瓜产业进一步发展的对策建议 10
4.1加大投资 努力增收 10
4.2 就地转化 提高产品附加值 11
4.3 打造白河木瓜品牌 11
参考文献 13
致 谢 14
1 绪论
1.1研究的目的和意义
1.1.1研究的目的
近十年来，随着白河农业经济的飞速发展，以及木瓜种植面积的不断扩大，白河木瓜产业逐渐走向正规。木瓜是白河县的乡土品种，已经有1000多年的种植历史。当地百姓在务农之余，也有木瓜栽植的悠久历 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
史，自然分布广泛。近年来，白河在发展农产品经济方面做了大量的工作，并取得了切实成效。随着白河木瓜产业发展迅猛，木瓜种植面积以及产量逐年上升，白河木瓜逐渐在全省范围内有了一定的品牌基础。而仅凭借着优良的自然条件与我省其他木瓜主产区相较，还是有一定的差距。白河木瓜在迅速发展的同时也存在一些问题，基于此，本文通过分析白河木瓜产业发展现状，试图找出其在发展过程中存在的问题，并给出建议与对策。
1.1.2研究的意义
白河木瓜的发展在白河农产品产业的发展里扮演着越来越重要的角色，对白河经济发展有着一定的影响意义。白河木瓜产品市场在不断的扩大至省内，甚至其他的省市。而随着市场的不断扩大，面临的挑战及考验也越来越大。所以研究如何生产出更优质的木瓜，把白河木瓜产业所没有的栽培技术“引进来”为白和木瓜产业发展奠定了基础。而研究白河木瓜产业的现状，也使白河木瓜产业“推出去”有了更长远的前景。本文对白河木瓜产业发展的研究所提出的一些建议与对策正是考虑到白河木瓜产业的长远发展，为政府和决策层在白河木瓜产品市场和品牌建设方面提供了理论和现实依据。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外的研究现状
木瓜属于农产品的一种，而打造农产品品牌是农产品产业发展的有效手段。1972 年，艾里斯（Ries）和杰克特劳特（JackTrout）提出定位理论。他们在《新定位》中指出，定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心目中。里斯和特劳特提出定位的基本方法是发现或创建心理位置，强调第一和类的独特性，并总结了5个定位的技巧：取个好的名字；产品的类别要清楚且容易理解；定位研究要抓住重点；善用公关策略；改变定位时要有适当的推动者，委婉地逐渐改变。埃里克乔基姆塞 勒和大卫艾克指出，企业若要有竞争力，就必须创建强势的品牌。他们通过对国际上六大公司的品牌战略的调查研究，认为创建企业的品牌无须借助大众媒体。提出让品牌战略驱动企业的经营战略。明确品牌定位，因为品牌缺少清晰明确的定位，就会像没有舵的船一样，品牌定位的宣传创造了知名度。消费者的参与有利于品牌的创建。由此可见打造木瓜产业专属品牌对木瓜产业发展有着重要意义。
Bowen and Pelzman（1984）CMS（Constant Market Share Analysis，CMS）即恒定市场模型分析方法，是用来衡量农产品在国际市场上整体竞争力变化趋势和出口增长源泉的。一个国家产品的竞争力受多种因素的影响，即使不对价格变量和非价格变量进行分析，也可通过对一个国家出口市场份额进行事后研究，发现其出口商品竞争力的变化趋势。CMS假定，如果一国的某种出口商品的竞争力不变，它的市场份额也应当不变。因此，一国出口商品的实际变化和竞争对手出口额变化之间的差，一定是由于出口结构或竞争力变化所引起的。虽然出口市场份额的变化不完全取决于竞争力的变化，但相对于国际市场而言，恒定市场份额模型（CMS）能够提供一个国家产品竞争力变化的可以接受的测度。 1.2.2国内的研究现状
农业部农村经济研究中心主任宋洪远（2014）认为我国农业发展形势依然严峻。从需求看，由于人口增长、收入增加等原因，我国农产品需求将保持刚性增长。从供给看，随着工业化及城镇化的发展，我国耕地、水等农业资源不断减少，劳动力、化肥等生产要素价格不断上升，农业发展受到制约。此外，近几年的极端天气及不断开放的农产品市场使农业生产的自然风险和市场风险不断增加，给农业发展带来较大的不确定性。
中国农业大学经济管理学院田维明教授（2016）的研究表明，2017年国际金融危机对中国农产品贸易产生了重大影响，针对主要市场的出口出现萎缩，农产品贸易赤字不断增加。有必要通过农业结构调整提高农业生产力、提升农产品质量和保持国际竞争力，并及时调整农产品贸易策略。
2015年綦江区人大常委会主任吕进率队到重庆市成远集团金立方酒业股份有限公司调研木瓜深加工情况，吕进指出，要加大投入，并积极争取上级项目资金支持，加强木瓜生产基地建设；要加大宣传，强化营销，进一步扩大宣传覆盖面，提升木瓜产品品牌价值和认知度；要加快完善木瓜产业发展的相关优惠政策，尤其是要在税收减免、返还等方面给予更多扶持，帮助木瓜产业做大做强；要加强 研发，开发更多新产品，提高木瓜产品的经济效益。
当前我国虽然建立起农产品质量生产、销售的系列标准和认证体系，但是标准使用、建设、管理需要花很多费用，农民承担不起；此外，市场竞争不公平、农民利益得不到保护、流通环节不畅、优质不优价现象普遍存在。农民及时、准确地获得市场信息很难，生产和消费市场信息不对称。加上部分农民素质和自我保护不够，对各种各样的信息不知如何分析、判断、鉴别，只凭主观判断，往往不能有效进行市场细划和准确的产品定位，造成大路货居多、同质化严重，往往是人家赚钱后跟着学，结果再出来的产品却不被市场接纳。白河木瓜产业的发展目前也面临着这样的问题。
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