广西皇氏甲天下乳业股份有限公司盈利能力分析及对策研究(附件)
毕业论文中文
盈利是企业从事生产经营活动的目的所在，也是企业持续经营和发展的基础。无论是企业经理人员、债权人和股东都非常重视企业的盈利能力分析。本文以广西皇氏甲天下股份有限公司为研究对象，以公司的利润表、资产负债表和现金流量表为基础，通过相关财务指标的计算与分析，并与乳制品行业的相关指标均值进行比较，此外还结合了影响皇氏集团盈利能力的非财务要素（即宏观和微观环境经济因素）。综合评价广西皇氏集团盈利能力的现状，通过分析寻找公司目前还存在的问题以及问题存在的原因，并针对存在的问题提出能增强盈利能力的措施。
本文通过研究得出以下结论：（1）影响企业盈利能力的原因是应收账款期限过长和资产运用效率不高等问题；（2）皇氏集团在经营管理方面还存在许多影响企业盈利能力的问题（如广告投资、存货等）；（3）皇氏集团应该加强企业的资产运用效率、树立公司良好形象等方面以增强企业盈利能力。
关键词 广西皇氏集团 ，盈利能力， 财务指标，非财务要素，对策措施
目 录
1 引言1
2 盈利能力分析基本理论1
2.1 盈利能力的定义1
2.2 分析企业盈利能力的途径1
2.3 反映企业盈利能力的主要指标3
2.4 盈利能力的分析方法3
3 广西皇氏集团的盈利能力现状 4
3.1 公司的基本介绍 4
3.2 皇氏集团的利润现状 5
3.3 皇氏集团的账款现状 6
3.4 皇氏集团的主要盈利能力指标现状 7
4 广西皇氏集团的盈利能力分析8
4.1 皇氏集团的利润分析8
4.2 皇氏集团的账款状况分析19
4.3 广西皇氏集团的盈利能力指标分析 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
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5 皇氏集团存在的主要问题11
5.1 应收账款时限较长11
5.2 企业资产的运用效率不高12
5.3 企业形象有待提高13
5.4 人力资源管理能力能力欠缺14
6 皇氏集团存在问题的原因15
6.1 赊销政策的影响15
6.2 企业投资成本增加15
6.3 企业扩大市场规模的影响15
6.4 广告投资力度低15
6.5 人力资源管理水平不高16
7 皇氏集团增强盈利能力的对策措施16
7.1 加强应收账款的管理16
7.2 增强企业资产的运用效率17
7.3 加大公司广告投资力度以树立企业良好的形象17
7.4 加强人力资源管理及员工权益保障18
展望 19
致谢 20
参考文献 21
1 引言
随着我国经济的迅速发展，企业与企业之间的竞争在优胜劣汰的经济规则下越演越烈。利润的高低是企业竞争力的一大指标，零利润的企业是没有办法在这个大环境中生存的。如何合理分析企业的盈利能力，使得企业创造出更多的利润从而提高企业自身的盈利能力问题已经是当今商界的一大焦点。由此可见，正确剖析企业的盈利能力有助于其健康，向上地发展。
近年来，我国乳制品行业发展迅速，本文把发展较迅速的乳制品公司皇氏集团作为主要研究对象，从财务要素与非财务要素两方面进行分析，同时与同行业竞争对手或同行业平均值进行比较分析该企业盈利能力状况[1]。
本文研究的主要目的就是通过对皇氏集团从2012年到2014年三年的年报数据分析，来衡量该公司近三年的经营业绩水平和资产运用效率，并提出该企业在经营与管理中存在的问题。同时提出有效的应对措施，使公司在未来有更好的发展。
2 盈利能力分析基本理论
2.1 盈利能力的定义
盈利能力通常是指企业在一定时期资金增值的能力，它体现为企业收益数额的大小与水平的高低，即其是一个相对的概念。利润与一定的资源投入或一定的收入相对比较而获得的一个相对比值。比值越大，盈利能力越强，反映企业经营业绩的越好[2]。对公司盈利能力的分析，是对公司利润率的深层次分析。所以平常都非常关心和关注企业的盈利能力以及能够体现盈利能力的各种指标，此外还积极主动关注与盈利能力相关的利润率的产生和其变动趋势。
2.2 分析企业盈利能力的途径
盈利能力分析是企业财务分析的重要组成部分，也是评价企业经营管理水平的重要依据和主要目标，所以对企业的财务分析是必不可少的。如果一个企业的盈利能力分析仅仅依靠对财务要素的分析作为该企业盈利能力水平的依据，这是不全面的，一个企业的盈利能力状况还受非财务要素因素的影响。所以在本文的研究要突破了传统的只针对财务指标的范围，还结合了其他影响企业盈利能力的非财务因素对皇氏集团进行分析[3]。通过分析发现该公司的在经营管理方面中存在的问题，并提出具体的解决方案，提出增强皇氏集团盈利能力的对策和措施，以积极应对机遇与挑战。
2.2.1 财务要素分析
财务要素分析就是通过利润表、资产负债表等进行分析来反映企业的盈利能力状况。
a）利润表分析，利润表是反映企业在一定时间内经营成果的报表，由于它反映的是某一期间的情况，是动态的报表，有时利润表也称为损益或收益表。它全面揭示了企业在某一特定时期实现的各种收入、发生的各种费用、成本或支出，以及企业实现的利润或发生的亏损情况。利润表水平分析包括了净利润和利润总额以及营业利润的分析，从利润形成的状况来反映利润额的增减变动情况[4]，通过分析来了解企业在利润形成过程中的经营业绩情况以及主要存在的问题，针对存在的问题对症下药会有利于增强企业的盈利能力。
b）资产负债表分析，资产负债表是反映企业在某一特定日期（如月末、季末、年末）全部资产、负债和所有者权益情况的会计报表，是企业经营活动的静态体现，根据“资产=负债+所有者权益”这一平衡公式，依照一定的分类标准和一定的次序，将某一特定日期的资产、负债、所有者权益的具体项目予以适当的排列编制而成。它表明权益在某一特定日期所拥有或控制的经济资源、所承担的现有义务和所有者对净资产的要求权。
企业的账款状况是资产负债表的重要组成部分，账款分析包括应收账款分析、预收账款分析、应付账款分析[5]。通过对这些账款额度、期限的分析，可以知道该企业在所分析的会计期间内的资本运营情况，进而体现公司的盈利能力状况。
2.2.2 非财务要素分析
非财务要素分析就是通过宏观经济环境和微观经济环境的分析来反映影响企业盈利能力的因素。
a）宏观经济环境分析，宏观经济因素相对微观经济要素来说是一个比较大的概念，因为它是影响整个行业的，反映整个行业的发展状况。宏观经济要素最大作用在与通过分析它可以知道行业过去现在的发展状况，并可以透过它预测以及引导行业的未来的发展趋势，为投资者判断该行业的投资价值，揭示投资该行业存在的分析。宏观经济要素种类多样，如国家政策与法律环境、社会经济环境、社会文化环境等方面因素[6]，它们都会从不同角度或者方面对企业产生各自不同的影响。
b）微观经济环境分析，微观环境经济因素包括企业、供应商、营销中介、消费者、竞争力和公众。针对商业生产企业来说，微观经营环境中供应商、竞争者和消费者是主要给企业经营带来较大的影响因素[7]。
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1 引言1
2 盈利能力分析基本理论1
2.1 盈利能力的定义1
2.2 分析企业盈利能力的途径1
2.3 反映企业盈利能力的主要指标3
2.4 盈利能力的分析方法3
3 广西皇氏集团的盈利能力现状 4
3.1 公司的基本介绍 4
3.2 皇氏集团的利润现状 5
3.3 皇氏集团的账款现状 6
3.4 皇氏集团的主要盈利能力指标现状 7
4 广西皇氏集团的盈利能力分析8
4.1 皇氏集团的利润分析8
4.2 皇氏集团的账款状况分析19
4.3 广西皇氏集团的盈利能力指标分析 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
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5 皇氏集团存在的主要问题11
5.1 应收账款时限较长11
5.2 企业资产的运用效率不高12
5.3 企业形象有待提高13
5.4 人力资源管理能力能力欠缺14
6 皇氏集团存在问题的原因15
6.1 赊销政策的影响15
6.2 企业投资成本增加15
6.3 企业扩大市场规模的影响15
6.4 广告投资力度低15
6.5 人力资源管理水平不高16
7 皇氏集团增强盈利能力的对策措施16
7.1 加强应收账款的管理16
7.2 增强企业资产的运用效率17
7.3 加大公司广告投资力度以树立企业良好的形象17
7.4 加强人力资源管理及员工权益保障18
展望 19
致谢 20
参考文献 21
1 引言
随着我国经济的迅速发展，企业与企业之间的竞争在优胜劣汰的经济规则下越演越烈。利润的高低是企业竞争力的一大指标，零利润的企业是没有办法在这个大环境中生存的。如何合理分析企业的盈利能力，使得企业创造出更多的利润从而提高企业自身的盈利能力问题已经是当今商界的一大焦点。由此可见，正确剖析企业的盈利能力有助于其健康，向上地发展。
近年来，我国乳制品行业发展迅速，本文把发展较迅速的乳制品公司皇氏集团作为主要研究对象，从财务要素与非财务要素两方面进行分析，同时与同行业竞争对手或同行业平均值进行比较分析该企业盈利能力状况[1]。
本文研究的主要目的就是通过对皇氏集团从2012年到2014年三年的年报数据分析，来衡量该公司近三年的经营业绩水平和资产运用效率，并提出该企业在经营与管理中存在的问题。同时提出有效的应对措施，使公司在未来有更好的发展。
2 盈利能力分析基本理论
2.1 盈利能力的定义
盈利能力通常是指企业在一定时期资金增值的能力，它体现为企业收益数额的大小与水平的高低，即其是一个相对的概念。利润与一定的资源投入或一定的收入相对比较而获得的一个相对比值。比值越大，盈利能力越强，反映企业经营业绩的越好[2]。对公司盈利能力的分析，是对公司利润率的深层次分析。所以平常都非常关心和关注企业的盈利能力以及能够体现盈利能力的各种指标，此外还积极主动关注与盈利能力相关的利润率的产生和其变动趋势。
2.2 分析企业盈利能力的途径
盈利能力分析是企业财务分析的重要组成部分，也是评价企业经营管理水平的重要依据和主要目标，所以对企业的财务分析是必不可少的。如果一个企业的盈利能力分析仅仅依靠对财务要素的分析作为该企业盈利能力水平的依据，这是不全面的，一个企业的盈利能力状况还受非财务要素因素的影响。所以在本文的研究要突破了传统的只针对财务指标的范围，还结合了其他影响企业盈利能力的非财务因素对皇氏集团进行分析[3]。通过分析发现该公司的在经营管理方面中存在的问题，并提出具体的解决方案，提出增强皇氏集团盈利能力的对策和措施，以积极应对机遇与挑战。
2.2.1 财务要素分析
财务要素分析就是通过利润表、资产负债表等进行分析来反映企业的盈利能力状况。
a）利润表分析，利润表是反映企业在一定时间内经营成果的报表，由于它反映的是某一期间的情况，是动态的报表，有时利润表也称为损益或收益表。它全面揭示了企业在某一特定时期实现的各种收入、发生的各种费用、成本或支出，以及企业实现的利润或发生的亏损情况。利润表水平分析包括了净利润和利润总额以及营业利润的分析，从利润形成的状况来反映利润额的增减变动情况[4]，通过分析来了解企业在利润形成过程中的经营业绩情况以及主要存在的问题，针对存在的问题对症下药会有利于增强企业的盈利能力。
b）资产负债表分析，资产负债表是反映企业在某一特定日期（如月末、季末、年末）全部资产、负债和所有者权益情况的会计报表，是企业经营活动的静态体现，根据“资产=负债+所有者权益”这一平衡公式，依照一定的分类标准和一定的次序，将某一特定日期的资产、负债、所有者权益的具体项目予以适当的排列编制而成。它表明权益在某一特定日期所拥有或控制的经济资源、所承担的现有义务和所有者对净资产的要求权。
企业的账款状况是资产负债表的重要组成部分，账款分析包括应收账款分析、预收账款分析、应付账款分析[5]。通过对这些账款额度、期限的分析，可以知道该企业在所分析的会计期间内的资本运营情况，进而体现公司的盈利能力状况。
2.2.2 非财务要素分析
非财务要素分析就是通过宏观经济环境和微观经济环境的分析来反映影响企业盈利能力的因素。
a）宏观经济环境分析，宏观经济因素相对微观经济要素来说是一个比较大的概念，因为它是影响整个行业的，反映整个行业的发展状况。宏观经济要素最大作用在与通过分析它可以知道行业过去现在的发展状况，并可以透过它预测以及引导行业的未来的发展趋势，为投资者判断该行业的投资价值，揭示投资该行业存在的分析。宏观经济要素种类多样，如国家政策与法律环境、社会经济环境、社会文化环境等方面因素[6]，它们都会从不同角度或者方面对企业产生各自不同的影响。
b）微观经济环境分析，微观环境经济因素包括企业、供应商、营销中介、消费者、竞争力和公众。针对商业生产企业来说，微观经营环境中供应商、竞争者和消费者是主要给企业经营带来较大的影响因素[7]。
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