影响大网络游戏消费的因素以国际教育园为例
摘 要宽带技术的迅猛发展和普遍应用使得网络游戏已经逐 步发展成为一个有着巨大潜力的产业,对网络游戏消费者行为的研究也变得日益重要。本文应用开放式调查的研究方法,调查了与网络游戏密切相关的名人员,对网络游戏消费行为的影响因素进行了归纳分析,发现 网络游戏消费行为受两大类共8个维度因素的影响,并为网络游戏企业改进游戏设计和营销推广提供了理论基础。
目录
一、前言 1
二、苏州国际教育园网游消费现状 1
（一）样本描述 1
（二）网游情况分析 2
（三）网游消费情况分析 4
三、大学生网游消费存在的问题 4
（一）部分大学生为网游过度消费，缺乏理财观念 4
（二）防骗意识不足，缺乏必要警惕 6
四、引导大学生对网络游戏理性消费的对策与建议 7
（一）家庭：树立正确榜样，引导大学生合理消费 7
（二）个人：培养正确的理财观，树立防骗意识 8
（三）高校：丰富大学生课余生活，提供助学机会 9
参考文献 10
致 谢 11
调查问卷 12
一、前言
网络游戏已成为许多大学生生活的一部分，大学生也成为了网络游戏的消费主体。大学生网络游戏从传统的PC（电脑）端拓展到移动端，消费的内容涵盖道具装备、帐号等多个方面，渠道也多种多样。但考虑到大学生年龄普遍在18～23岁之间，大部分经济都还没有独立，同时在消费观念、思维方式方面还不成熟，因而在网络游戏消费的过程中可能表现得不够理智。
本文通过调查，了解目前大学生网络游戏消费现状，发现所存在的问题，帮助大学生正确认识在网络游戏中过度消费的危害，并提出切实有效的建议，引导大学生树立正确的消费观念、价值取向，养成良好的消费行为习惯，合理支配业余时间与生活费，避免因为网络游戏投入过多精力与金钱，而对学业、生活作息所带来的负面影响。本文的研究对促进大学生身心的健康成长有着极为重要的积极意义。
二、苏州国际教育园网游消费现状
为调查苏州国际教育园 网络游戏情况、消费情况及动机，笔者于2018年12月2日12月13日期间，面向附近人士发放问卷。问卷共发放215份， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
有效回收189份，有效回收率为80%。
（一）样本描述
本次问卷的样本基本信息如下表所示。在性别上，男女比例接近1：1，有效避免了性别差异对数据结果的影响。此外，从大一到大四各个年级及专业均有分布，说明取样具有广泛性。
在生源地方面，大多数学生都来自处于社会基层的农村地区，占到了全部受访者的44.97%。对于消费水平，主要集中在1500元以下/月的水平，这部分受访者占到了68.25%。结合当下我地区的物价、消费水平，以及参照全国各地大学生的月均消费水平，苏州国际教育园大学生的日均消费处于正常情况。
表1 样本基本信息
特征
选项
数量
百分比
性别
A.男
103
54.50%
B.女
86
45.50%
年级
A.大一
46
24.34%
B.大二
41
21.69%
C.大三
23
12.17%
D.大四
79
41.80%
专业类别
A.文科类
116
61.38%
B.理工科类
50
26.46%
C.体育艺术类
23
12.17%
生源地
A.农村
85
44.97%
B.乡镇
30
15.87%
C.县城
32
16.93%
D.中小城市
30
15.87%
E.大城市
12
6.35%
月消费
A.800元以下
26
13.76%
B.8001500元
103
54.50%
C.15012000元
42
22.22%
D.20012500元
12
6.35%
E.2500元以上
6
3.17%
（二）网游情况分析
受访大学生大部分（54.50%）是通过手机或PAD等智能端进行网络游戏，说明智能终端的普及、4G移动网络与WIFI技术的发展，大大方便了当今大学生在校园或家中进行网络游戏。“见图11”
至于网络游戏的类型，主要是相对简单、轻松、不费时的休闲娱乐类，有接近半数（47.62%）的受访者都表示玩过此类型的游戏。其次人数多的是网络对战类（38.10%）、MOBA（多人在线战术竞技游戏）（37.04%）“见图12”。
/ 图11
/
图12
有68.78%的受访者表示每次玩网络游戏的间隔时间不会超过23天“见图13”，说明网络游戏已经融入到了很多受访者的生活中。在玩游戏的时间安排上，除了7.94%的受访者，其余都是在非夜间睡眠时间（后半夜凌晨）进行游戏，说明熬夜玩游戏的大学生还是比较少的。“见图14”
目录
一、前言 1
二、苏州国际教育园网游消费现状 1
（一）样本描述 1
（二）网游情况分析 2
（三）网游消费情况分析 4
三、大学生网游消费存在的问题 4
（一）部分大学生为网游过度消费，缺乏理财观念 4
（二）防骗意识不足，缺乏必要警惕 6
四、引导大学生对网络游戏理性消费的对策与建议 7
（一）家庭：树立正确榜样，引导大学生合理消费 7
（二）个人：培养正确的理财观，树立防骗意识 8
（三）高校：丰富大学生课余生活，提供助学机会 9
参考文献 10
致 谢 11
调查问卷 12
一、前言
网络游戏已成为许多大学生生活的一部分，大学生也成为了网络游戏的消费主体。大学生网络游戏从传统的PC（电脑）端拓展到移动端，消费的内容涵盖道具装备、帐号等多个方面，渠道也多种多样。但考虑到大学生年龄普遍在18～23岁之间，大部分经济都还没有独立，同时在消费观念、思维方式方面还不成熟，因而在网络游戏消费的过程中可能表现得不够理智。
本文通过调查，了解目前大学生网络游戏消费现状，发现所存在的问题，帮助大学生正确认识在网络游戏中过度消费的危害，并提出切实有效的建议，引导大学生树立正确的消费观念、价值取向，养成良好的消费行为习惯，合理支配业余时间与生活费，避免因为网络游戏投入过多精力与金钱，而对学业、生活作息所带来的负面影响。本文的研究对促进大学生身心的健康成长有着极为重要的积极意义。
二、苏州国际教育园网游消费现状
为调查苏州国际教育园 网络游戏情况、消费情况及动机，笔者于2018年12月2日12月13日期间，面向附近人士发放问卷。问卷共发放215份， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
有效回收189份，有效回收率为80%。
（一）样本描述
本次问卷的样本基本信息如下表所示。在性别上，男女比例接近1：1，有效避免了性别差异对数据结果的影响。此外，从大一到大四各个年级及专业均有分布，说明取样具有广泛性。
在生源地方面，大多数学生都来自处于社会基层的农村地区，占到了全部受访者的44.97%。对于消费水平，主要集中在1500元以下/月的水平，这部分受访者占到了68.25%。结合当下我地区的物价、消费水平，以及参照全国各地大学生的月均消费水平，苏州国际教育园大学生的日均消费处于正常情况。
表1 样本基本信息
特征
选项
数量
百分比
性别
A.男
103
54.50%
B.女
86
45.50%
年级
A.大一
46
24.34%
B.大二
41
21.69%
C.大三
23
12.17%
D.大四
79
41.80%
专业类别
A.文科类
116
61.38%
B.理工科类
50
26.46%
C.体育艺术类
23
12.17%
生源地
A.农村
85
44.97%
B.乡镇
30
15.87%
C.县城
32
16.93%
D.中小城市
30
15.87%
E.大城市
12
6.35%
月消费
A.800元以下
26
13.76%
B.8001500元
103
54.50%
C.15012000元
42
22.22%
D.20012500元
12
6.35%
E.2500元以上
6
3.17%
（二）网游情况分析
受访大学生大部分（54.50%）是通过手机或PAD等智能端进行网络游戏，说明智能终端的普及、4G移动网络与WIFI技术的发展，大大方便了当今大学生在校园或家中进行网络游戏。“见图11”
至于网络游戏的类型，主要是相对简单、轻松、不费时的休闲娱乐类，有接近半数（47.62%）的受访者都表示玩过此类型的游戏。其次人数多的是网络对战类（38.10%）、MOBA（多人在线战术竞技游戏）（37.04%）“见图12”。
/ 图11
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图12
有68.78%的受访者表示每次玩网络游戏的间隔时间不会超过23天“见图13”，说明网络游戏已经融入到了很多受访者的生活中。在玩游戏的时间安排上，除了7.94%的受访者，其余都是在非夜间睡眠时间（后半夜凌晨）进行游戏，说明熬夜玩游戏的大学生还是比较少的。“见图14”
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