浅析体育公司的发展方式及盈利状况以胜跑体育为例(附件)【字数：5601】
随着人们对体育、休闲、文化、生态旅游方面需求的不断增长，越来越多的国家将体育产业作为发展经济的重要产业或支柱产业。对现在的中国来说，体育产业是极具潜力和投资价值的朝阳产业。我国体育产业起步晚，但发展快，且国家大力支持体育产业的发展。我国体育产业同时也潜伏着很多问题，比如体育产品质量参差不齐、缺乏市场竞争力、以体育产品开发为主题的市场发展不完善、缺乏高素质体育经营人才等问题。本文通过对国内外体育产业发展的比较，依据国家权威机构及体育相关协会等渠道的权威资料数据发布的《2019-2025年中国体育市场现状全面调研与发展趋势报告》，结合当前体育行业发展所处的环境，从多个角度对体育行业进行调研分析。
目录
引言 1
一、体育产业的研究背景 1
（一）国际背景 1
（二）国内背景 1
二、体育消费 1
（一） 体育用品 1
（二） 体育服务业 2
三、体育公司的发展及盈利状况 2
（一）体育产业的发展 2
1.体育公司的发展方式 2
2.体育产业的四个特征 3
（二）体育公司的盈利状况 3
1.胜跑体育的获利方式 3
2. 胜跑体育的收入分析 4
四、结语 4
五、参考文献 5
六、致谢 6
引言
由于历史的原因，中国的体育产业起步较晚，与西方发达国家存在较大的差距。据《中国体育发展报告20102012》表明，中国体育产业的产值仅占GDP的百分之零点一到百分之零点三，较欧美等发达国家有近十倍的差距。美国的体育产业是第六大支柱产业，占GDP的百分之二以上。但这些差距也意味着发展空间，中国的体育产业潜力巨大。
一、体育产业的研究背景
（一）国际背景
在西方发达国家，体育产业已成为国内的支柱性产业，在国民经济中占有很大的比重。
英国体育产业历史比较悠久，众多体育运动的起源地就是英国，且经常举办一些重大的国际比赛。经研究发现：英国体育产业规模一直平稳增长,体育消费水平不断提升,并形成了多业并举的发展格局，英国体育产业发展与经济增长之间存在长期均衡关系 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
，它们之间已经形成了相互促进、彼此带动、共同制约的作用机制。
当前世界上体育产业发展规模最大、水平最高、活力和效益最好的是美国。而美国体育产业中比较重要的是体育健身娱乐业，美国商业性俱乐部经营内容由单一变成了多元化经营,健身娱乐业走向了集团化、连锁化的趋势。
（二）国内背景
改革开放以来，体育产业一直在快速发展，2009年体育产业在GDP中所占的比重已经超过了0.5%。2014年国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，意见中指出把全民健身作为强国战略，国家政策扶持与第三产业的发展都为体育产业的提供了良好的发展条件。
二、体育产业结构
（一）体育用品
在中国体育产业结构中，体育产业的主要支撑是占比80%的体育用品。20世纪的80年代初，我国的体育用品开始发展，在30年后的今天，体育用品制造已经成为了全球最大的国家，并且我国还是全球独立生产体育用品种类最多的国家，主要产品包括球类、专项运动器材及配件制造、训练健身器材、运动防护用具制造以及其他体育用品。
从长远来看，体育用品行业的前景广阔。随着时代的发展，社会的进步，人们生活水平的提高，对健康和运动重要性的认识也提高了。就苏州来看，百分之七十的人都会进行各种各样的体育锻炼，像跑步、越野、徒步等体育活动非常吸引广大的市民，与这些活动相匹配的体育用品商店也得到了大力发展。按照体育产业十三五规划，2020年中国体育市场规模预测总产值将超3万亿，从业人员数超过600万人，未来随着我国居民运动参与广度与深度提升，对专业、细分、场景化产品需求增加等因素催化下，预计未来5年体育鞋服市场仍有望保持年均10%的复合增长，市场容量有望达到4000多亿的规模，较2018年提高近50%，体育用品行业也会迎来投资机会。在体育产业结构逐步调整、大众体育锻炼意识不断增强的背景下，享受利好政策的出台和落实，体育产业发展将迎来“最好的时代”。体育产业链全面发展，市场化进程加快，相关产业的市场空间巨大。
（二） 体育服务业
体育服务业的崛起需要有影响力的赛事作为支撑，虽然国内也出现了一些顶级赛事，且影响力日益增强，但不管是在观众覆盖率、观众忠诚度，观众消费潜力上和国际成熟的顶级赛事仍然有较大差距。放眼成熟的美国体育市场，作为主体产业的体育服务业单比达到了57%，其中健身娱乐和竞技体育业分别单到了32%和25%。如果说第三产业是检验一个国家发展程度的关键，那么体育服务业便是检验一个国家体育产业成熟程度的关键。中国体育服务业的落后导致了消费者多样化和多层次需求难以满足，制约了体育产业的总体发展。
在苏州马拉松这个市场中，品牌马拉松赛事有苏州太湖马拉松和苏州金鸡湖马拉松，这两个马拉松赛事利用了苏州良好的地理位置，以金鸡湖畔及太湖湖滨为特色赛道，赛道体验还是比较棒的，但在体育服务业这一块做的还是有很大问题。其一，对工作人员培训不到位，工作人员上岗后不知道岗位功能及职责；其二，管理人员管理不到位，每个点位上都有一个专门负责的管理人员，负责人员都比较松懈，其余人做的就更不到位了；其三，对于工作人员的服务资质没有统一标准来管理。从这些小的方面都能体现出当前体育服务业这个市场中还有很大的问题，如果体育产业想有一个飞跃性的发展，首先就要对体育服务业进行统一标准，培养一批专业型人才对从事体育服务业的群体进行规范化的培训，然后要定期进行考核，进行实操训练，最后才能上岗。
三、体育公司的发展及盈利状况
（一）体育产业的发展
1.体育公司发展方式
我国的体育从1959年至今，由政府主导的普及型发展方式转变为优先型发展方式，再转变为政府不再是办体育的唯一主体的协调型发展方式。体育公司也随着政策的变化以生产体育用品为主导的发展方式向多样化发展。体育公司也从单一做体育用品，逐渐转向策划体育活动，举办大型体育赛事方向拓展。体育公司现在的发现模式也出现了多样化，一是公司利用互联网＋全民健身推出APP，例如咪咕善跑集散步健身健康指导于一体，用户在运动健身时利用咪咕善跑记录运动轨迹，同时对运动状态进行分析，根据个人状态进行专业指导，这种方式在管理和服务上都比较方便。二是公司以科学健身为指导，现在有很多健身房出现，私人教练也随之增多，相应的教练培训机构也增多，科学健身指导也将是体育产业中的大市场。三是制作可穿戴产品，运动也很容易受伤，制造运动手环等产品可以随时检测运动状态，时刻了解身体状况，可减小因运动对造成伤害。还有的公司经营运动场馆，利用政府投资，养老、健康要用社会资本，采取PPP模式，大量社会资本能以各种方式进入。这些发展方式比较能适应当前人们的运动理念，但大部分的体育公司还是以经营传统体育产品为主的，体育公司发展方式进行转型升级还是很必要的。
目录
引言 1
一、体育产业的研究背景 1
（一）国际背景 1
（二）国内背景 1
二、体育消费 1
（一） 体育用品 1
（二） 体育服务业 2
三、体育公司的发展及盈利状况 2
（一）体育产业的发展 2
1.体育公司的发展方式 2
2.体育产业的四个特征 3
（二）体育公司的盈利状况 3
1.胜跑体育的获利方式 3
2. 胜跑体育的收入分析 4
四、结语 4
五、参考文献 5
六、致谢 6
引言
由于历史的原因，中国的体育产业起步较晚，与西方发达国家存在较大的差距。据《中国体育发展报告20102012》表明，中国体育产业的产值仅占GDP的百分之零点一到百分之零点三，较欧美等发达国家有近十倍的差距。美国的体育产业是第六大支柱产业，占GDP的百分之二以上。但这些差距也意味着发展空间，中国的体育产业潜力巨大。
一、体育产业的研究背景
（一）国际背景
在西方发达国家，体育产业已成为国内的支柱性产业，在国民经济中占有很大的比重。
英国体育产业历史比较悠久，众多体育运动的起源地就是英国，且经常举办一些重大的国际比赛。经研究发现：英国体育产业规模一直平稳增长,体育消费水平不断提升,并形成了多业并举的发展格局，英国体育产业发展与经济增长之间存在长期均衡关系 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
，它们之间已经形成了相互促进、彼此带动、共同制约的作用机制。
当前世界上体育产业发展规模最大、水平最高、活力和效益最好的是美国。而美国体育产业中比较重要的是体育健身娱乐业，美国商业性俱乐部经营内容由单一变成了多元化经营,健身娱乐业走向了集团化、连锁化的趋势。
（二）国内背景
改革开放以来，体育产业一直在快速发展，2009年体育产业在GDP中所占的比重已经超过了0.5%。2014年国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，意见中指出把全民健身作为强国战略，国家政策扶持与第三产业的发展都为体育产业的提供了良好的发展条件。
二、体育产业结构
（一）体育用品
在中国体育产业结构中，体育产业的主要支撑是占比80%的体育用品。20世纪的80年代初，我国的体育用品开始发展，在30年后的今天，体育用品制造已经成为了全球最大的国家，并且我国还是全球独立生产体育用品种类最多的国家，主要产品包括球类、专项运动器材及配件制造、训练健身器材、运动防护用具制造以及其他体育用品。
从长远来看，体育用品行业的前景广阔。随着时代的发展，社会的进步，人们生活水平的提高，对健康和运动重要性的认识也提高了。就苏州来看，百分之七十的人都会进行各种各样的体育锻炼，像跑步、越野、徒步等体育活动非常吸引广大的市民，与这些活动相匹配的体育用品商店也得到了大力发展。按照体育产业十三五规划，2020年中国体育市场规模预测总产值将超3万亿，从业人员数超过600万人，未来随着我国居民运动参与广度与深度提升，对专业、细分、场景化产品需求增加等因素催化下，预计未来5年体育鞋服市场仍有望保持年均10%的复合增长，市场容量有望达到4000多亿的规模，较2018年提高近50%，体育用品行业也会迎来投资机会。在体育产业结构逐步调整、大众体育锻炼意识不断增强的背景下，享受利好政策的出台和落实，体育产业发展将迎来“最好的时代”。体育产业链全面发展，市场化进程加快，相关产业的市场空间巨大。
（二） 体育服务业
体育服务业的崛起需要有影响力的赛事作为支撑，虽然国内也出现了一些顶级赛事，且影响力日益增强，但不管是在观众覆盖率、观众忠诚度，观众消费潜力上和国际成熟的顶级赛事仍然有较大差距。放眼成熟的美国体育市场，作为主体产业的体育服务业单比达到了57%，其中健身娱乐和竞技体育业分别单到了32%和25%。如果说第三产业是检验一个国家发展程度的关键，那么体育服务业便是检验一个国家体育产业成熟程度的关键。中国体育服务业的落后导致了消费者多样化和多层次需求难以满足，制约了体育产业的总体发展。
在苏州马拉松这个市场中，品牌马拉松赛事有苏州太湖马拉松和苏州金鸡湖马拉松，这两个马拉松赛事利用了苏州良好的地理位置，以金鸡湖畔及太湖湖滨为特色赛道，赛道体验还是比较棒的，但在体育服务业这一块做的还是有很大问题。其一，对工作人员培训不到位，工作人员上岗后不知道岗位功能及职责；其二，管理人员管理不到位，每个点位上都有一个专门负责的管理人员，负责人员都比较松懈，其余人做的就更不到位了；其三，对于工作人员的服务资质没有统一标准来管理。从这些小的方面都能体现出当前体育服务业这个市场中还有很大的问题，如果体育产业想有一个飞跃性的发展，首先就要对体育服务业进行统一标准，培养一批专业型人才对从事体育服务业的群体进行规范化的培训，然后要定期进行考核，进行实操训练，最后才能上岗。
三、体育公司的发展及盈利状况
（一）体育产业的发展
1.体育公司发展方式
我国的体育从1959年至今，由政府主导的普及型发展方式转变为优先型发展方式，再转变为政府不再是办体育的唯一主体的协调型发展方式。体育公司也随着政策的变化以生产体育用品为主导的发展方式向多样化发展。体育公司也从单一做体育用品，逐渐转向策划体育活动，举办大型体育赛事方向拓展。体育公司现在的发现模式也出现了多样化，一是公司利用互联网＋全民健身推出APP，例如咪咕善跑集散步健身健康指导于一体，用户在运动健身时利用咪咕善跑记录运动轨迹，同时对运动状态进行分析，根据个人状态进行专业指导，这种方式在管理和服务上都比较方便。二是公司以科学健身为指导，现在有很多健身房出现，私人教练也随之增多，相应的教练培训机构也增多，科学健身指导也将是体育产业中的大市场。三是制作可穿戴产品，运动也很容易受伤，制造运动手环等产品可以随时检测运动状态，时刻了解身体状况，可减小因运动对造成伤害。还有的公司经营运动场馆，利用政府投资，养老、健康要用社会资本，采取PPP模式，大量社会资本能以各种方式进入。这些发展方式比较能适应当前人们的运动理念，但大部分的体育公司还是以经营传统体育产品为主的，体育公司发展方式进行转型升级还是很必要的。
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