秦岭山区农村电商发展路径研究
摘 要 随着移动互联网在农村的快速普及，电子商务已深入农民生活的方方面面，使得农产品的销售方式与传统销售相比，发生了质的变化。农村电子商务发展前景广阔，不仅能带动农村经济发展，也是国家实施脱贫攻坚计划的一个重要载体。本文通过研究秦岭山区农村电商发展现状，深度分析发展过程中存在的问题与原因，结合我国农村电商发展的典型模式，探索适合秦岭山区农村电商发展的新路径。秦岭农村作为我国山区农村的一个典型代表，研究其电商发展新路径，不仅有利于加快推进秦岭地区农产品电商上行，也有利于同类地区加快发展农村电商。本文通过调研陕南汉中、商洛、安康三市农村电商发展现状，分析出存在农村物流体系不健全、电子商务人才匮乏、电子商务平台融资困难以及农特产品缺乏创新性问题，产生问题的原因有政府战略部署不到位、缺少龙头企业引导发展、农村地区思想意识不到位，结合遂昌模式、沙集模式以及寻乌模式等农村电商典型模式，提出通过加快建设农村物流体系、建立农村电商人才培养机制、建立健全农村电子商务平台融资机制以及特色产品品牌化建设等进一步优化升级，破解制约秦岭山区发展农村电商瓶颈，助力秦岭山区农村电商发展，加快推进社会主义新农村建设进程。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究的背景、目的和意义 1
1.1.1 研究的背景 1
1.1.2 研究的目的 1
1.1.3 研究的意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国内研究现状 2
1.2.2 国外研究现状 3
1.2.3 国内外研究综述 4
1.3 论文主要研究内容与研究方法 5
1.3.1 主要研究内容 5
1.3.2 主要研究方法 5
2 我国农村电子商务典型发展模式 7
2.1 遂昌模式 7
2.2 沙集模式 8
2.3 寻乌模式 8
2.4 启示 9
3 秦岭山区农村电子商务发展现状 10
3.1 秦岭山区农村电子商务发展现状分析 10
3.2 调研现状结果分析 12
4 秦岭山区农村电子商务发展问题分析 16
4.1 秦岭山区 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
农村物流体系不健全 16
4.1.1农村物流运行效率低，消费者满意度低下 16
4.1.2乡村物流市场缺乏规范化管理 16
4.1.3信息化物流配套体系缺乏 16
4.2 农村电子商务人才匮乏 17
4.2.1 本地人才流失，形成农村人才缺口 17
4.2.2 当地农户电商知识认知度低 17
4.3 农村电子商务平台融资难 18
4.3.1 政府政策性扶持资金见效缓慢 18
4.3.2 社会资本难以对接农村电商市场 18
4.4 产品缺乏竞争力 18
4.4.1 产品可复制性强 18
4.4.2 山区农村缺乏产品品牌打造与营销意识 19
5 秦岭山区农村电子商务发展的政策建议 20
5.1 加快建设农村物流体系 20
5.1.1加快完善农村物流体系化建设 20
5.1.2 第三方物流引入，助推农村物流发展 20
5.1.3 加快农村信息化物流体系建设 21
5.2 建立农村电子商务人才培养机制 21
5.2.1促进人才回流，鼓励人才农村创业 21
5.2.2 就地人员专项培训，提高山区农户电商知识认知度 22
5.3 建立健全农村电子商务平台融资机制 22
5.3.1 政府产业扶持专项资金投入 22
5.3.2 社会资本导入，助力农村电商市场进一步发展 22
5.4 特色产品品牌化建设 23
5.4.1 创新产品，加速农特产品品牌化建设进程 23
5.4.2 综合移动互联网新媒体，创新农特产品品牌营销方式 23
结 论 24
参考文献 25
致 谢 27
附 录 28
附录A 农村电子商务发展情况问卷调查 28
1 绪论
1.1 研究的背景、目的和意义
1.1.1 研究的背景
2013年11月，习主席总书记首次提出"精准扶贫"重要思想。“精准扶贫”思想，即：针对不同贫困区域环境、不同贫困户状况，运用科学有效程序对扶贫对象实施精准识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。自此，中国扶贫攻坚也进入冲刺阶段，更是进一步提出“扶贫”要和“扶志”和“扶智”相结合。电商扶贫是落实“精准扶贫”政策，创新“精准扶贫”方式的一个极其重要的扶贫载体。自1997年我国电子商务发展以来，我国农村地区积极发挥主观能动性，在农产品上行发展取得了傲人的成绩，相继出现了“寻乌模式”、“遂昌模式”和“沙集模式”等农村电商代表，解决了当地农产品销售问题，不仅为当地农民带来了可观的经济效益，更是加快了乡村振兴战略实施。我国幅员辽阔，东中西部地区经济发展速度与发展水平各异，资源禀赋不同，以上典型模式并不能照搬照抄到其他地区，因此，本文通过实地调研秦岭山区农村电商发展的现状，分析存在的主要问题以后，抓住关键制约因素，结合其他地区农村电商的相关成功经验，探索适合秦岭山区发展的农村电商发展新路径，以促进当地丰富的农业资源合理配置与使用，拓宽产品销售渠道，提高农民经济收益，加快推进当地脱贫攻坚，早日实现乡村振兴。
1.1.2 研究的目的
本文拟通过国内外专家、学者对电商扶贫的研究，结合秦岭山区现实发展情况，与当地扶贫政策相结合，带动当地农村电商发展，从中分析导致当地农村电商发展的瓶颈并提出行之有效的解决问题的途径。最后，根据当地发展规划，建立规模化、专业化、高效化的农村电商扶贫机制与可行性路径，以此带动当地经济发展，助力乡村振兴战略。
1.1.3 研究的意义
（1）理论意义
农村电商发展已久，但针对山区农村电商发展却没有一个清晰的发展规划与电商发展路径，通过对秦岭山区农村电商发展研究，总结出适合山区农村电商发展路径，以便于能更加切合实际以并深入研究农村电商的发展，结合实际情况选择相应的目标市场以及营销策略等，促进农村电商的进一步发展，而且通过研究，对农村电商后续发展方向和发展规划有着重要的意义。
（2）实践意义
农村电商以其初创投资少、创业门槛低、政策扶持力度大且电商扶贫作为精准扶贫可行载体，具有很大的发展优势，能让农户从中切实获得经济利益，能以低投入换取相应的投资回报，投资资金少，投资变现快。对山区农村电商发展路径进行研究，得出适合秦岭山区发展农村电商的有效路径，对其加以优化、推广，使得其他山区农村地区也能借鉴这一发展模式，发展当地的农村电商一方面可以提高我国农村贫困人口的收入与生活水平，缩小日趋增大的城乡收入差距，助推精准扶贫有效实现；另一方面有利于促进农村经济发展，缓和社会矛盾，实现农业现代化。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究的背景、目的和意义 1
1.1.1 研究的背景 1
1.1.2 研究的目的 1
1.1.3 研究的意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国内研究现状 2
1.2.2 国外研究现状 3
1.2.3 国内外研究综述 4
1.3 论文主要研究内容与研究方法 5
1.3.1 主要研究内容 5
1.3.2 主要研究方法 5
2 我国农村电子商务典型发展模式 7
2.1 遂昌模式 7
2.2 沙集模式 8
2.3 寻乌模式 8
2.4 启示 9
3 秦岭山区农村电子商务发展现状 10
3.1 秦岭山区农村电子商务发展现状分析 10
3.2 调研现状结果分析 12
4 秦岭山区农村电子商务发展问题分析 16
4.1 秦岭山区 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
农村物流体系不健全 16
4.1.1农村物流运行效率低，消费者满意度低下 16
4.1.2乡村物流市场缺乏规范化管理 16
4.1.3信息化物流配套体系缺乏 16
4.2 农村电子商务人才匮乏 17
4.2.1 本地人才流失，形成农村人才缺口 17
4.2.2 当地农户电商知识认知度低 17
4.3 农村电子商务平台融资难 18
4.3.1 政府政策性扶持资金见效缓慢 18
4.3.2 社会资本难以对接农村电商市场 18
4.4 产品缺乏竞争力 18
4.4.1 产品可复制性强 18
4.4.2 山区农村缺乏产品品牌打造与营销意识 19
5 秦岭山区农村电子商务发展的政策建议 20
5.1 加快建设农村物流体系 20
5.1.1加快完善农村物流体系化建设 20
5.1.2 第三方物流引入，助推农村物流发展 20
5.1.3 加快农村信息化物流体系建设 21
5.2 建立农村电子商务人才培养机制 21
5.2.1促进人才回流，鼓励人才农村创业 21
5.2.2 就地人员专项培训，提高山区农户电商知识认知度 22
5.3 建立健全农村电子商务平台融资机制 22
5.3.1 政府产业扶持专项资金投入 22
5.3.2 社会资本导入，助力农村电商市场进一步发展 22
5.4 特色产品品牌化建设 23
5.4.1 创新产品，加速农特产品品牌化建设进程 23
5.4.2 综合移动互联网新媒体，创新农特产品品牌营销方式 23
结 论 24
参考文献 25
致 谢 27
附 录 28
附录A 农村电子商务发展情况问卷调查 28
1 绪论
1.1 研究的背景、目的和意义
1.1.1 研究的背景
2013年11月，习主席总书记首次提出"精准扶贫"重要思想。“精准扶贫”思想，即：针对不同贫困区域环境、不同贫困户状况，运用科学有效程序对扶贫对象实施精准识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。自此，中国扶贫攻坚也进入冲刺阶段，更是进一步提出“扶贫”要和“扶志”和“扶智”相结合。电商扶贫是落实“精准扶贫”政策，创新“精准扶贫”方式的一个极其重要的扶贫载体。自1997年我国电子商务发展以来，我国农村地区积极发挥主观能动性，在农产品上行发展取得了傲人的成绩，相继出现了“寻乌模式”、“遂昌模式”和“沙集模式”等农村电商代表，解决了当地农产品销售问题，不仅为当地农民带来了可观的经济效益，更是加快了乡村振兴战略实施。我国幅员辽阔，东中西部地区经济发展速度与发展水平各异，资源禀赋不同，以上典型模式并不能照搬照抄到其他地区，因此，本文通过实地调研秦岭山区农村电商发展的现状，分析存在的主要问题以后，抓住关键制约因素，结合其他地区农村电商的相关成功经验，探索适合秦岭山区发展的农村电商发展新路径，以促进当地丰富的农业资源合理配置与使用，拓宽产品销售渠道，提高农民经济收益，加快推进当地脱贫攻坚，早日实现乡村振兴。
1.1.2 研究的目的
本文拟通过国内外专家、学者对电商扶贫的研究，结合秦岭山区现实发展情况，与当地扶贫政策相结合，带动当地农村电商发展，从中分析导致当地农村电商发展的瓶颈并提出行之有效的解决问题的途径。最后，根据当地发展规划，建立规模化、专业化、高效化的农村电商扶贫机制与可行性路径，以此带动当地经济发展，助力乡村振兴战略。
1.1.3 研究的意义
（1）理论意义
农村电商发展已久，但针对山区农村电商发展却没有一个清晰的发展规划与电商发展路径，通过对秦岭山区农村电商发展研究，总结出适合山区农村电商发展路径，以便于能更加切合实际以并深入研究农村电商的发展，结合实际情况选择相应的目标市场以及营销策略等，促进农村电商的进一步发展，而且通过研究，对农村电商后续发展方向和发展规划有着重要的意义。
（2）实践意义
农村电商以其初创投资少、创业门槛低、政策扶持力度大且电商扶贫作为精准扶贫可行载体，具有很大的发展优势，能让农户从中切实获得经济利益，能以低投入换取相应的投资回报，投资资金少，投资变现快。对山区农村电商发展路径进行研究，得出适合秦岭山区发展农村电商的有效路径，对其加以优化、推广，使得其他山区农村地区也能借鉴这一发展模式，发展当地的农村电商一方面可以提高我国农村贫困人口的收入与生活水平，缩小日趋增大的城乡收入差距，助推精准扶贫有效实现；另一方面有利于促进农村经济发展，缓和社会矛盾，实现农业现代化。
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