蒲城县烟花爆竹产业经营现状分析与发展对策研究(附件)
摘 要蒲城县是西北五省区最大的烟花爆竹产销基地，也是陕西三大传统烟花爆竹产区之一，被誉为“焰火之乡”。蒲城县烟花爆竹，历史悠久、独具特色，是目前唯一存世的低空造型焰火艺术，现有150多个品种，屡获殊荣，2006年蒲城烟火被列入陕西省非物质文化遗产代表作保护名录，2007年被列入国家级非物质文化遗产保护名录，2010年“蒲城花炮”获国家地理标志保护；基础良好，蒲城烟花爆竹每年总产值5亿元，产业涉及9镇60村，现有烟花爆竹生产企业138家，带动就业4万余人。近年来，蒲城烟花爆竹经历了从小作坊式—工区化—公司化发展，形成了“南有浏阳，北有蒲城”的格局。但在蒲城烟花爆竹产业向前发展的同时还存在在管理上存在生产管理粗放、安全监管不到位；技术上存在设备落后、机械化水平低；创新上存在缺少科研型人才、产品科技含量低；销售渠道单一等有待解决的问题。本文以蒲城县烟花爆竹产业的经营现状为研究对象，使用文献资料法和实地调查方法得出结论，主要从五部分进行分析研究，分析蒲城县烟花爆竹产业发展过程中所存在的主要问题，针对存在的主要问题提出通过深化管理制度和学习，提升企业生产管理及技术水平；通过法制与教育，提高安全意识和人员素质；加强创新，提高品牌设计；利用网络平台拓展销售渠道等相应对策建议，使烟花爆竹产业得到健康稳定的发展。 关 键 词蒲城县烟花爆竹产业；经营现状；对策建议AbstractPucheng county is the largest fireworks production base in the northwest five provinces and autonomous regions, and also is one of the three traditional fireworks production areas of shaanxi, is known as "the hometown of fireworks. Pucheng county fireworks, has a long history, unique, is currently the only known examples of fireworks art form low altitude, the existing more than 150 varieties, pucheng fire *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
works in 2006 was listed in shaanxi province non-material cultural heritage protection list, in 2007 was listed in national intangible cultural heritage protection list, "pucheng firecrackers" in 2010 won the national geographical indication protection; Good foundation, pucheng fireworks annual output value of 500 million yuan, industry involving 9 town 60 village, 138 existing fireworks production enterprises, drive the employment of more than 40000 people. In recent years, pucheng fireworks has experienced from small cottage, work area change, corporate development, has formed "the south fujian, northern pucheng" pattern. But in pucheng forward at the same time there are: fireworks industry exists in the management of extensive production management, safety regulation is not in place; Technical equipment behind, low level of mechanization; There lack of fine talent innovation, product technology content is low; The problems to be solved are sales channels such as single.Based on the management status quo of pucheng county fireworks industry as the research object, using literature and on-the-spot investigation method, concluded that the main research and analyze from five parts, analysis of pucheng county in the fireworks industry development, the main problems, aiming at the main problems is put forward: by deepening and learning management system, improve enterprise production management and technical level; By the rule of law and education, improve the safety consciousness and the personnel quality; Strengthen innovation, enhance brand design; Using the corresponding countermeasures and Suggestions such as the network platform to expand sales channels, the fireworks industry get healthy and stable development.1 绪论 11.1 研究的目的和意义 11.1.1研究的目的 11.1.2研究的意义 11.2国内外研究现状 21.2.1国外研究现状 21.2.2国内研究现状 21.2.3国内外研究现状述评 31.3研究内容及方法 32蒲城县烟花爆竹产业经营的现状 42.1 蒲城县烟花爆竹产业市场发展的现状 42.2蒲城县烟花爆竹产业生产技术的现状 52.3蒲城县烟花爆竹产业营销策略的发展现状 53蒲城县烟花爆竹产业发展过程中所存在的主要问题及成因 73.1生产管理松懈、技术落后 73.2市场准入门槛低、人员素质差 83.3品牌设计、宣传、维护方面投入较少 83.4营销渠道、推广方式较为单一 94蒲城县烟花爆竹产业的发展对策建议 104.1强化制度与学习，提升企业生产管理及技术水平 104.2通过考核与规定，确保企业准入市场标准及人员素质 114.3实施创新与合作，扩大品牌知名度及维护 114.4利用网络，优化营销渠道、改进销售推广方式 12结 论 13参考文献 14致 谢 161 绪论烟花爆竹是世界上具有良好发展前景的传统产业之一，由于烟花爆竹历史悠久、绽放绚烂夺目、五颜六色美轮美奂、渲染气氛，早在八百多年前的元朝，烟花爆竹就被作为一种民间艺术在蒲城生产，仅供皇宫享用，经千年传承延续至今。从生产到运输到销售，形成了产业链条，产业具有很强的带动性，产业发展前景广阔。烟花爆竹产业的发展带动经济的发展和传承古老文化，其促进蒲城县经济增长和提升就业率，因此成为区域经济发展的重要支柱产业，受到政府部门和群众的高度重视，随着经济产业化发展，蒲城县烟花爆竹的生产规模在不断地扩大，根据市场需求产品也由原先单一的鞭炮和礼花转变为多元化的产品，但在烟花爆竹产业快速发展的同时还存在着很多有待解决的问题。1.1 研究的目的和意义1.1.1研究的目的陕西蒲城县，是闻名全国的“焰火之乡”和陕西省三大传统花炮产区之一，也是西北五省区最大的花炮产销基地。其有着多彩各异的烟花品种，不同的烟花爆竹品种绽放出不同的形状，各具特色；蒲城县烟花爆竹产业在其发展中，为陕西省的经济发展做出了一定的贡献，但由于受多种因素的制约，烟花爆竹产业在发展过程中还存在着许多有待解决的问题。因此,本文将各方面的研究分析蒲城烟花爆竹产业的发展现状，掌握烟花爆竹产业在发展中所存在的问题，提出有利于促进蒲城烟花爆竹产业发展的对策建议。1.1.2研究的意义烟花爆竹起源于隋唐是中国古老文化的产物，是古人思想与奇妙艺术的结晶。它绚丽多彩，灿烂夺目，变幻无穷、色彩纷呈的图案吸引着人们的眼球。随着城乡一体化的建设和发展带动了蒲城县烟花爆竹产业的提升，烟花爆竹产业的生产与加工的规模有了大幅增长，目前已有百余家花炮制作公司其涉及13个乡镇，带动就业人口3万多，蒲城县花炮产品不仅在西北各省的销售一直稳居第一，还多次出现在国内外大型晚会上享誉世界。在政府的支持和特色文化发展的变革下，蒲城县烟花爆竹产业得到了发展，制造类公司得到扩张，产品图案新颖多样、色彩缤纷，同时也促进了当地经济的提升，成为推动蒲城县经济发展的有力支柱。通过掌握蒲城县烟花爆竹产业当前发展现状，研究和分析出蒲城县烟花爆竹产业在发展过程中出现的问题，提出解决问题的建议和对策，加快蒲城县烟花爆竹产业的发展，从而使蒲城县烟花爆竹产业得到进一步提升与发展，使其对陕西省经济增长起到促进作用。1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状自马可·波罗于1292年从中国带回爆竹，意大利人就此沉迷于烟花。在欧洲文艺复兴时期，意大利人把烟花当成一种艺术形式；殖民者约于17世纪初把烟花带至美洲，美丽的烟花在人民心中象征着美好的希望，人们对烟花爆竹的研究也因此出现。Dan·Shneerson.Port Economics通过波特五力模型对烟花爆竹的各个方面做出分析，其分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力。 亚历山德罗、卢卡雷利在《烟花对空中微粒的影响》中指出烟花的燃放对大气环境有一定的影响，会加剧空气的微小粒子扩大，破坏人体的呼吸肠道，应利用现代的高科技生产出，新型环保烟花，低硫，微烟，少残渣；Masoud Naseripour Boshra拉希米《安全防范的条例--新年焰火在德黑兰事件》中写到人们在节日时期对烟花爆竹所绽放的色彩和烘托的气氛更加注重，因而烟花爆竹生产的安全监管不能松懈，防范假冒产品减少事故的发生，并出台相关的政策，严厉处置违法制造厂商。各国对于烟花爆竹的研究不同，对于产生的问题制定了相应方案，虽各个国家情况不同情况，但对本文的研究具有一定的借鉴作用。1.2.2国内研究现状“蒲城花炮”历史悠久，蒲城烟花爆竹产业作为蒲城县六大特色支柱产业之一，推动当地经济的发展，提升人口就业率等发挥着重要作用，梳理国内相关研究成果，主要表现在以下方面。蒲城县烟花爆竹产业的发展意义。在《2012-2016年中国烟花爆竹行业现状及发展前景报告-----蒲城烟花爆竹行业整顿升级》一书中通过与浏阳烟花爆竹的市场和硬件设施对比，得出蒲城县花炮产业在进行市场建设中应加强，企业在工厂规范化、安全监管细化、设备机械化、网络信息化等方面的提升与发展，加大生产量，花炮是蒲城县的非物质文化遗产其发展潜力巨大，对蒲城县经济有着很大的影响力。对于蒲城县烟花爆竹产业发展的经营现状、问题及对策。曹澄鸣在《关于蒲城县烟花爆竹产业发展情况的调查和建议》中指出因为烟花爆竹的生产特殊性，缺少大规模型企业、制造爆竹技术力量匮乏、资金问题依然突出、设备的机械化水平低、烟花爆竹产品科技含量低、市场占有率有待提升、烟花爆竹行业因特殊的操作性，安全问题是重中之重，也是企业发展的生命底线。同时制定解决措施，政府加大扶持力度、创新机制，加强安全监管、培养具有影响力的品牌企业，提升蒲城烟花爆竹知名度、加强科技创新，提升产业竞争力、强化安全监管，确保产业发展等对策建议。1.2.3国内外研究现状述评通过国内外对烟花爆竹的现状调查研究发现，烟花爆竹产业在发展中主要存在生产设备落后和创新意识薄弱，安全隐患意识低；制造厂商习惯采用传统的方式，投入技术严重不足，生产管理粗放，规范化、标准化程度低；制造商大多规模小，主要集中在手工作坊式的小企业；烟花爆竹产业发展严重滞后，加工增值能力较弱，安全监管依然是重中之重。各地区发展状况不同、问题各异，既有相互借鉴又有相互提醒。本文主要注重于蒲城县烟花爆竹经营发展的现状展开，探讨蒲城县烟花爆竹产业经营现状、寻求发展对策。 1.3研究内容及方法本文主要使用文献资料法和实地调查方法，通过查阅各类关于蒲城县烟花爆竹产业相关的资料和实地的考察，对蒲城烟花爆竹在市场发展、生产技术、销售策略的现状进行研究分析。其主要内容为第一部分介绍研究的目的和意义、国内外研究现状；第二部分主要分析蒲城县烟花爆竹产业在市场发展、生产技术、销售策略的现状；第三部分主要分析蒲城县烟花爆竹产业发展过程中所存在的主要问题；第四部分针对存在的主要问题提出相应对策建议；第五部分为结论。2蒲城县烟花爆竹产业经营的现状烟花爆竹怒放于节日夜空、绚烂夺目、变化万千，它的前身是火药。我国是火药的起源地，火药是我国古代文明的象征。其在一千多年前，著名医学家孙思邈在“丹经”中记载了火药的性质和成分。从十四世纪起传入印度与阿拉伯等地后辗转传入欧洲，至此，西方人开始接触火药之物。最初人们只是将其作为火药用于爆破与战争，后来经过社会的发展将其演变成观赏之物。根据蒲城县历史文学记载，早在八百多年前的元朝，焰火花炮就被作为一种民间艺术在蒲城生产，但生产的烟花爆竹仅供皇宫观赏。虽生产规模较小、销售渠道局限，但出现了以小作坊为制造厂的产业。随着社会经济的发展与人们物质的提升，烟花爆竹不断趋于产业化发展，销售经营初具产业规模。本文将从烟花爆竹的市场发展、生产技术、营销策略的现状三个方面对蒲城县烟花爆竹产业的发展进行深入研究，必将更好的推动蒲城烟花爆竹产业的进一步良性发展，进一步推动区域经济的发展。2.1 蒲城县烟花爆竹产业市场发展的现状自2000年以后，蒲城县政府将烟花爆竹作为全县六大支柱产业之一，利用市场带动、政策指引、政府推动，强力对蒲城县烟花爆竹产业进行了规范整合，取消了小型作坊式生产，使其规范的工区生产。现蒲城县建成标准化烟花爆竹公司100多家，实现企业的标准化、合格化、规模化生产。在市场的发展中，政府指引方向、帮扶激励、狠抓安全生产、加强行业管理等采取一系列强有力的政策措施，成为企业开拓市场强有力的保障，极大地调动了企业发展本产业的积极性，同时促进了产业的发展。至2012年，蒲城县共有烟花爆竹生产企业142家，原辅材料企业7家，烟花爆竹大型经营公司4家，制造企业主要分布于蒲城县桥陵、兴镇、苏坊等9个镇、50多个行政村，制造企业从过去的家庭小型作坊式改造到现在的工厂化生产，从手工操作发展到部分机械化生产，从过去分散性型生产到现在规范化生产。目前，蒲城县烟花爆竹的产品相对多样化，以“蒲城县兴镇兴隆烟花有限公司”为例，企业现有关于花炮类品种500多个，大到大型晚会所需烟花，小到春节每家每户所需鞭炮；企业利用机械设备代替部分手工操作，缩短了生产周期，使产品的定价相对合理，根据所需烟花爆竹的大小与所用场地决定了其价格，如礼花36响的 68元、64响的100元。图2.1 蒲城县烟花爆竹年销售额图2.2 全国烟花爆竹市场占有率根据图表所知，现蒲城花炮产品共有14大类820个品种，其市场占有率为18%，2013年实现销售5.2亿元，创造税收160多万元，年销售额也在逐步提升中，因此，蒲城县烟花爆竹具有广阔的发展空间和动力。2.2蒲城县烟花爆竹产业生产技术的现状“穿新衣服、放鞭炮、新的一年又来到”这是中国传统节日春节常说的一句谚语，因此烟花爆竹作为节日的一种气氛烘托，用于各种大型的晚会，受到人们喜爱。我国对烟花爆竹的需求量较大，制造厂大多以江西、湖南、陕西为主，采用全自动机械。目前，蒲城县有70%的烟花爆竹企业为家庭式单位制造，主要采用机械设备和手工相结合的生产方式，由于烟花爆竹产品类型、燃放方式、燃放图案等不相同，所以生产技术主要采用机械设备（卷筒机、分纸机、接鞭机、打包带）。烟花爆竹原料由药物混合而成，危险系数较高，由人工严格按照比例配比；纸张与纸板作为烟花爆竹的原材料，对产品的撕裂度、耐折度、防潮度等都有严格的要求，由全自动机械设备完成。现有20多家企业初具生产产业化规模，其中大红鞭炮、多彩礼花、飞毛腿为主要的产品种类，独具特色具有竞争优势，随着企业制度的完善与政府的支持，生产技术的引进和改造、创新意识提升，烟花爆竹品种和产品技术得到不断完善，逐步形成了比较完善的产品结构。现阶段，通过对技术的改造和企业不断创新的意识，利用独具特色的“低空形烟花”将其不断改进，增加产品的可观赏性，开辟了新的市场，扩大了产品在市场上的占有率，实现销售额稳步增长，使蒲城烟花爆竹成为西北地区最大的产销基。2.3蒲城县烟花爆竹产业营销策略的发展现状近年来，我国各大烟花爆竹生产大省利用现代科技都在快速的发展，致使蒲城县烟花爆竹在国内市场上遭受到湖南烟花爆竹的冲击，市场占有率下滑。蒲城县大红鞭炮、多彩礼花等系列产品在市场占据重要地位，以前，企业以小作坊为主，产品主要以日常需求的鞭炮为主，主要销售到周边乡镇至各县；自纳入蒲城县支柱产业之一后，政府的大力改造与扶持，企业工厂规范化、生产专业化、设备机械化，促进了烟花爆竹的发展大大提升了产量，企业在这过程中迅速成长、不断创新。企业通过定点摆摊、与批发商和代理商进行合作送货上门、发布广告，使产品全面覆盖，加大产品的销量和知名度；自政府对烟花爆竹产业的改造后，政府与企业利用蒲城烟花的历史渊源进行宣传，着力打造品牌优势，经过几年的努力，蒲城烟花爆竹已占据西北市场，并承担我国大型节日庆祝活动，如7次赴京欢庆国庆、30多次为电影做焰火配景、世博园开闭幕式等；蒲城烟花爆竹美轮美奂，每当春节来临之际，企业相对进行促销，以维持品牌效应和带动销售量的提升，形成了“南有浏阳，北有蒲城”的美誉。3蒲城县烟花爆竹产业发展过程中所存在的主要问题及成因随着蒲城县经济结构调整和产业发展，蒲城县烟花爆竹产业的生产与加工的规模也在大幅度的增长，现有有大小生产加工企业百余家。蒲城烟花爆竹产业市场也在不断得到拓展，成为西北地区最大的产销地。蒲城烟花爆竹产业稳定的发展起到了带动作用，合理的利用当地的人力与物力，提升了蒲城县就业率，拓展了蒲城县特色文化的价值，使蒲城烟花爆竹与蒲城县水泥、煤炭等传统产业齐头并进，带动GDP上升。通过了解蒲城县烟花爆竹产业的发展现状，无论从技术、生产管理、品牌建设还是市场开拓方面都不同程度存在影响当地烟花爆竹产业健康发展的问题，深入分析存在的具体问题，才能提出可行的对策建议。3.1生产管理松懈、技术落后蒲城县烟花爆竹产业有烟花类生产企业35家，爆竹类生产企业经过改建与重组现有40家，已形成的烟花爆竹企业集团为1家。烟花爆竹产业由于产品的特殊性，其主要成分含化学要素、严禁烟火，生产企业大多分散在人烟稀少地区，分布散落的情况难以彻底解决，给监管部门在管理和检查时带来盲区与漏洞；又因85%的烟花爆竹企业是以家庭小作坊式为单位发展起来的，致使企业的生产管理存在漏洞和经营决策比较保守，给企业发展带来极大的风险。蒲城烟花爆竹生产企业为手工生产与机械化生产相结合，安全隐患大。政府在2013年初对企业进行“洗牌”，针对烟花类生产企业存在火药人工进行搅拌的30家,安装了烟火药自动混合机；针对鞭炮类生产企业存在手工进行装药的40家，安装了爆竹装药自动化生产线；对引火线和黑火药生产企业原先的8家进行新建整顿为9家。企业在生产过程中，“混药”、 “绕引”、“压片”、 “造粒”等烟花爆竹制造中的危险工序，全部实现机械化生产，且作业率达到90%以上。但蒲城县烟花爆竹产业与浏阳花炮相比，技术和硬件设施上仍存在差异。烟花爆竹因其特殊性属于高危行业，金融机构对于风险系数高的顾虑，不愿意为烟花爆竹企业办理贷款业务，企业一般通过民间融资、自筹资金和借款来解决企业发展的资金问题。2011年蒲城县烟花爆竹企业在金融机构仅融资2000万元，缺口近1.8亿元，严重制约了企业的发展，蒲城县仅有烟花爆竹专业研究所1个，烟花爆竹企业新产品研发能力弱，生产技术落后，以低端产品为主，高档产品和新产品比重低，缺乏市场整体竞争力。而浏阳烟花爆竹现有690家企业，在政府的支持下扩建和改建的制造厂房19000多栋，累计投入资金8亿多元，在由手工操作到机械化生产的过渡中，成功研制了结鞭机、分纸机、筑药机、卷筒机、随切机等44种烟花爆竹生产机械设备，同时引进国外生产设备600多台，强化硬件设施。因此，技术水平低和生产管理松懈严重制约着蒲城县烟花爆竹产业的发展。3.2市场准入门槛低、人员素质差蒲城县烟花爆竹行业市场准入门槛低，缺少专业性人才。目前，蒲城县仅有全国工艺美术大师1名、高级工程师1名,工程师5名、相关技术人员170名，从业人员一般文化素质低，且多数烟花爆竹企业没有设置专门的科研人才，人才培养机制没有形成，政府监管存在缺陷，造成烟花爆竹市场准入门槛低，成为烟花爆竹的短板环节，重大设计以聘请浏阳科研人员为主，缺少本土型人才，核心技术尚未健全，企业同样在管理、市场销售等方面人才匮乏。而浏阳到2012年，烟花爆竹产业各类相关专业技术人才11250人、全国工艺美术大师2名、高级工程师16名、工程师120名、技术人员1832名，与2002年相关技术人员对比，在这十年中，专业人才增加近一倍。 随着社会经济的发展，沿海地区成为我国贸易主要聚集地，工资待遇高、发展潜力大，西北地区则出现用工荒，蒲城县外出打工人数上升。蒲城烟花爆竹产业以手工和机械设备相结合的生产方式，市场准入门槛低，手工操作简单；面对工人短缺，企业招募附近乡镇的中老年人，文化水平以初中学历占多数，进行简单的培训可上手操作专业知识和安全意识薄弱，操作人员存在为提高工作量私自简化手工环节，克扣纸张占为己有等。由于生产传统烟花爆竹工艺简单、利润诱人、成本低廉，一些地方存在着非法生产，以黑作坊式、家庭式生产为主，2015年蒲城县查处非法制造烟花爆竹182家，拆除清理废弃工区100个。因此，从业人员的相关知识与素质低、专业人才缺少制约蒲城县烟花爆竹向前持续发展。3.3品牌设计、宣传、维护方面投入较少蒲城县是全国烟花爆竹生产基地，在全国乃至全世界有一定的声誉，占有一定的市场份额，蒲城烟花爆竹获得生产许可证的有134家，其中烟花爆竹类126家、引火线类6家、有经营公司3家、黑火药类2家、零售门店41家，但蒲城县烟花爆竹产业企业对品牌的重要性不够明确，目前有“窜天候、捂耳朵”等17个注册商标，剩余产品均为盗牌、贴牌生产，企业重视销量，忽略品牌优势，生产者“为他人做嫁衣”缺少创新型人才。“蒲城花炮”在宣传推广力度上不到位，主要依靠发传单，社会影响和知名度不及“浏阳花炮”；反观浏阳烟花爆竹注册商标由300多个，且“浏阳花炮”在全国地理标志调研报告发布会上排名第5，烟花爆竹文化品牌价值1029.16亿元。蒲城烟花爆竹生产企业在对贴牌、盗牌生产的小型作坊给予警告或根本不关心，这对企业品牌造成影响，群众对安全监管和打击非法生产商存在不支持，同时不能遏制盗牌生产之风，缺少利用法律手段维护自身品牌意识。同时对国内烟花爆竹生产安全事故的发生情况，企业未在第一时间开展宣传教育活动，推广安全知识，杜绝安全事故的发生。3.4营销渠道、推广方式较为单一蒲城县主要以低空造型焰火艺术为特色，现形成以兴镇、桥陵、苏坊镇为烟花爆竹核心的产业生产区，以大孔、高阳、罕井镇为主的北部鞭炮生产区，以三合、洛滨、永丰镇、上王为主要的大型烟花生产区、贾曲、翔村、荆姚镇为主要的中部原辅材料和小烟花生产区，但这样分散经营、企业规模小、40%手工操作、监管、质量参差不齐、附加值低，对产品建设存成差异。大中型企业主要通过扩大销售网店，全面占有市场为推广方式，使企业消耗大力产品和金钱，但一般收到成果偏低；像小型企业在推广上依靠印发传单、口碑传说。以蒲城县兴镇兴隆烟花有限公司为例企业年产值8千万，推广方式上对省内在乡镇上设置销售网点，在外省设立主营店、代购销售，通过谈判获得大型演唱会演出烟花承包权以扩大知名度，但营销过程缓慢，花费时间。因此，利用现代信息化改善蒲城县烟花爆竹推广方式，为企业打开发展之门。4蒲城县烟花爆竹产业的发展对策建议蒲城县烟花爆竹产业发展前景广阔，应正视当前发展中存在的主要问题，探索切实可行的对策建议。在管理方面，深化制度与学习，提升企业生产管理及技术水平是烟花爆竹发展重要举措。在人才方面，提高市场准入门槛低及人员素质，是开拓蒲城县烟花爆竹产业在国内竞争市场占据优势的重要举措。在市场开发方面，完善烟花爆竹产业网络营销系统，加强创新与合作使蒲城县烟花爆竹产业能够快速稳定的发展。4.1强化制度与学习，提升企业生产管理及技术水平烟花爆竹行业作为一个特殊的行业，提升技术水平与生产管理是安全生产的保障，也是企业的生命底线。面对政府在扶持烟花爆竹产业过程中的力度低，与蒲城烟花爆竹企业大部分处在技术水平低、加工阶段。政府要深化制度、出台产业扶持政策，制定关于《加强烟花爆竹生产安全监管》的相关文件，制止烟花爆竹安全事故的发生，强化烟花爆竹产品生产安全监管，切实加强烟花爆竹生产、运输、经营、燃放等各环节安全管理和监督，严厉开展打击非法生产经营烟花爆竹犯罪，监管部门不遗漏、包庇任何一家企业，加强烟花爆竹税收的征管，营造公平、公正的发展环境，促进了烟花爆竹产业的持续、健康、快速发展；扩大烟花爆竹企业数量、提升企业发展起点，利用综合实力较强的龙头企业带动小型企业，招商引资建立产业发展平台。企业以建设综合实力强、产品创新高、硬件体系优、市场占有额大的烟花爆竹产业发展新格局为目标；在传统生产管理上大胆创新不拘泥于现状，要招聘优秀的管理型人才，进行分期外出学习借鉴经验，促进蒲城县烟花爆竹向前发展。政府要加大资金投入，提高发展基金预算，培养专业的技术型人才，引进国内外先进的机械设备，将烟花爆竹自主研发和环保型作为主要的发展方向。企业应加强烟花爆竹生产基地的建设，在基础设施方面大力投入资金，对专业人员进行规范化的学习，加强综合技术的应用，有效的提高产品生产水平。加强对优质原料基地的稳定建设，努力发展中符合现代环境的新型技术，如、环保型花炮剂、彩色花炮剂等，扩大烟花爆竹生产基地的规模、进行品种分类、提供科学先进的组装设备，从而使烟花爆竹产业的加工实现规模化、标准化。积极进行技术研发工作，建立规范的生产基地，企业根据产品的类型特点进行研究，开发出专用的烟花爆竹品种和适应市场需求的优良产品，同时，企业要提高对烟花爆竹产业的认识，充分认识到烟花爆竹产业是一项富民产业，是一项有蒲城地方特色、具有文化内涵和历史渊源的产业，还是一个具有发展潜力的产业，符合新型工业化的发展方向。4.2通过考核与规定，确保企业准入市场标准及人员素质企业加强对生产烟花爆竹人员进行技术方面的教育，积极倡导对生产烟花爆竹的人员进行技术培训和为技术人员提供有效地操作技术指导，使生产和管理人员提高科学意识与文化素质。对公司员工进行考核制度，对优秀上进员工实行奖励。提升招聘人员学历，通过有利政策留住人才，为家乡建设贡献自己一份力量，组建一所关于烟花爆竹培训团队，从管理到技术、销售，进行全方位的培训。制定健全的市场准入制度，建立健全有效地市场规章制度，有利于市场的稳定健康的发展。应加快制定烟花爆竹市场标准和系列规程的进程，为实现企业现代化发展打下基础。政府和企业各有关部门要加快建立健全安全生产烟花爆竹标准化和质量安全检测体系，并且要确保企业严格执行质量检测体系和产品认证和市场准入制度，使蒲城县烟花爆竹产品质量和安全得到保障。政府在烟花爆竹生产上制定合理的生产规范，使烟花爆竹生产能够趋向规范化发展；为了进一步提高企业员工的安全意识，组织企业定期开展员工知识学习培训，发放关于烟花爆竹安全操作与管理的视频，并发放关于烟花爆竹安全操作员工手册，发放宣传烟花爆竹安全生产、运输、销售、燃放的海报，开展各种形式的法制宣传活动等。严格打击非法经营生产，做到落实安全监管、加大部门联合、提高企业自律、加强安全宣传、严厉打击非法等方面入手，着力规范烟花爆竹经营秩序，强化相关人员安全意识，提高消费者安全燃放烟花爆竹的思想，将蒲城县烟花爆竹行业安全生产形势趋于平稳形式。4.3实施创新与合作，扩大品牌知名度及维护在蒲城县未来经济发展中，应对烟花爆竹产业做出准确定位，把烟花爆竹这一传统产业作为一项支柱产业进行发展，促进全县烟花爆竹产业科学快速发展。坚持政府引导和市场体制相结合，加强政府服务功能，大力推行品牌战略，创新产业发展模式，政府部门要做到统筹兼顾、协调发展，吸取国内外资金，引进人才和技术, 加大研发的投入力度，增强技术的改造，投入新产品的开发与生产，提升企业的综合竞争力，加强烟花爆竹产业与当地经济发展相结合的关系；同时安排好生产行政管理体制，明确内部职能分工，完善烟花爆竹监管机制。企业要与时俱进、开拓创新，改革企业制度、盯紧安全生产、提升内部资源、打造产业品牌、大力市场开拓，推进烟花爆竹，环保革命、材料革命、技术革命。在2017年全面完成蒲城县传统烟花爆竹产业，从家庭式小作坊到现代工厂的转变，形成以生产、研发、经营、物流于一体的产业发展模式，实现生产规模化的发展,树立品牌产品。使烟花爆竹产业在市场地位得到提升，在蒲城县经济中的支柱地位得到筑固。对贴牌、盗牌的小作坊通过法律的手段保护自身品牌，利用网络平台进行宣传如“微博、微信”，积极争取大型晚会烟花承包权，提升知名度。同时将传统产业与现代管理、现代科技相融合快速发展，使蒲城县烟花爆竹企业建设成“工厂化、机械化、标准化、集约化、科技化”为一体的现代型企业，促进烟花爆竹产业升级，提高烟花爆竹生产管理水平，促进社会就业率和人民致富的重要渠道，烟花爆竹产业发展为“三赢”产业政府得税收、社会得发展、群众得利益。4.4利用网络，优化营销渠道、改进销售推广方式 随着电子科技的发展，愈多的企业通过电子商务平台改进营销方式。对于蒲城县烟花爆竹，目前企业网络营销不明确、创新信息不畅的情况，政府部门应加大为企业提高信息服务和信息基础建设的力度。应把市场上现有规模较大的集散市场和小规模的集散市场相结合，合理的构建一个稳定的网络环境市场，扩大烟花爆竹的市场，使烟花爆竹的市场由单一的面对面交易买卖转化为多元化的市场买卖，扩大烟花爆竹的知名度，使其市场价值得到更大化的利用，为新形势下蒲城县烟花爆竹产业持续、稳步发展奠定了坚实的基础。将烟花爆竹生产基地、加工基地和烟花爆竹市场之间紧密的联系在一起，能够有效地减少产品流通不便带来的风险。企业利用网络发展、政府利用网络进行监督，建立健全烟花爆竹市场的营销网络环境，有效地完善服务系统，成为蒲城县经济新的增长点，成为富民强县的标杆。结论本文通过对蒲城县烟花爆竹产业的研究分析认为，蒲城作为全国烟花爆竹的传统产区，烟花爆竹拥有历史性的发展进程和独特的技术,烟花爆竹产业市场发展广阔，在紧跟发展与创新中，蒲城县烟花爆竹在技术和监管方面存在技术落后、监管不到位、机器设备陈旧、烟花爆竹质量得不到提高，科研工作滞后等问题，在市场发展方面存在着市场销售渠道窄、市场准入门槛低、制度不够完善等问题；针对这些问题，蒲城县烟花爆竹产业应在发展过程中要深化管理制度，引导烟花爆竹企业科学化与人性化管理、加强学习和交流、充分挖掘烟花爆竹文化内涵，提高科研水平、增强员工凝聚力，全民进行创新、利用网络开辟新的销售渠道等对策建议。同时根据蒲城县烟花爆竹产业的发展态势，结合烟花爆竹产业面临的发展机遇，政府的高度重视，会加快蒲城花炮产业科学快速发展的进军令，通过全县各级部门和广大人民群众共同努力，负重前进，克难攻坚，蒲城烟花爆竹产业将会迎来一个新的发展时期！， 参考文献颜芬. 农村职业教育促进农村花炮产业发展实证研究[D].江西农业大 学,2013.李昌清. 上栗县金山镇花炮产业发展对农民增收的影响研究[D].江西农业大学,2013.付海玲. 烟花爆竹行业法律管理制度探析[D].宁夏大学,2013.袁思. 湖南华盛烟花有限公司发展战略研究[D].湖南大学,2012.于洋. 基于政府视角的辽宁省烟花爆竹行业安全管理问题与对策研究 [D].沈阳师范大学,2015.王来华,杨煦. 烟花爆竹业发展及其金融支持存在的问题及对策——于集烟花爆竹主产区和出口港为一体的北海市的调查分析[J]. 安全生产监督,2009,05:41-43.龚声武. 我国烟花爆竹产业现状及对策[J]. 湖南安全与防 灾,2006,04:43-46.肖磊. 长沙市烟花爆竹安全生产问题与对策研究[D].国防科学技术大学,2006.史治国. 郑州熊猫烟花公司营销战略与实施对策研究[D].华中科技大学,2009.刘云. 基于轨迹交叉理论的烟花爆竹生产模糊层次评价方法研究[D].中北大学,2010.高勤. 出入境检验检疫部门应对技术性贸易壁垒的对策研究[D].国防科学技术大学,2005.之渊. 只有发展才是硬道理——关于烟花爆竹产业发展对策的探讨[J]. 花炮科技与市场,1995谭水淋. 浏阳市烟花爆竹业地方税收负担的调研报告[D].湖南大学,2014.刘捷光. 烟花爆竹理化特性分析与创新思路初探[J].花炮科技与市场,2013,02:32-34.杨吉明. 对烟花爆竹行业安全与环保问题的思考[J].花炮科技与市场,2013,01:22-24.刘劲彪. 湖南烟花爆竹产业行政监管体系研究及应用[D].国防科学技术大学,2005.殷刚. 烟花爆竹企业安全评价方法研究及软件开发[D].中北大学,2008.曹澄鸣.关于蒲城县烟花爆竹产业发展情况的调查和建议[J].安全生产与监督,2015张莹. 烟花爆竹生产的风险分析方法研究[D].南京理工大学,2008.致谢本论文的完成主要得益于我的指导老师——李梦娜老师对我的悉心指导。无论是从论文的选题、思路和构想，还是研究方法以及论文整体的组织框架方面都得到老师许多富有建设性的意见，在这里由衷的感谢李梦娜老师。 在论文写作过程中，学校知网在资料方面给与了我大力支持，在这里表示特别感谢。 最后，向所有关心和帮助过我的同学和朋友表示最诚挚的谢意! 谢谢大家!
Key words: Pucheng county fireworks industry; Management present situation; Countermeasures and Suggestions. 目 录
works in 2006 was listed in shaanxi province non-material cultural heritage protection list, in 2007 was listed in national intangible cultural heritage protection list, "pucheng firecrackers" in 2010 won the national geographical indication protection; Good foundation, pucheng fireworks annual output value of 500 million yuan, industry involving 9 town 60 village, 138 existing fireworks production enterprises, drive the employment of more than 40000 people. In recent years, pucheng fireworks has experienced from small cottage, work area change, corporate development, has formed "the south fujian, northern pucheng" pattern. But in pucheng forward at the same time there are: fireworks industry exists in the management of extensive production management, safety regulation is not in place; Technical equipment behind, low level of mechanization; There lack of fine talent innovation, product technology content is low; The problems to be solved are sales channels such as single.Based on the management status quo of pucheng county fireworks industry as the research object, using literature and on-the-spot investigation method, concluded that the main research and analyze from five parts, analysis of pucheng county in the fireworks industry development, the main problems, aiming at the main problems is put forward: by deepening and learning management system, improve enterprise production management and technical level; By the rule of law and education, improve the safety consciousness and the personnel quality; Strengthen innovation, enhance brand design; Using the corresponding countermeasures and Suggestions such as the network platform to expand sales channels, the fireworks industry get healthy and stable development.1 绪论 11.1 研究的目的和意义 11.1.1研究的目的 11.1.2研究的意义 11.2国内外研究现状 21.2.1国外研究现状 21.2.2国内研究现状 21.2.3国内外研究现状述评 31.3研究内容及方法 32蒲城县烟花爆竹产业经营的现状 42.1 蒲城县烟花爆竹产业市场发展的现状 42.2蒲城县烟花爆竹产业生产技术的现状 52.3蒲城县烟花爆竹产业营销策略的发展现状 53蒲城县烟花爆竹产业发展过程中所存在的主要问题及成因 73.1生产管理松懈、技术落后 73.2市场准入门槛低、人员素质差 83.3品牌设计、宣传、维护方面投入较少 83.4营销渠道、推广方式较为单一 94蒲城县烟花爆竹产业的发展对策建议 104.1强化制度与学习，提升企业生产管理及技术水平 104.2通过考核与规定，确保企业准入市场标准及人员素质 114.3实施创新与合作，扩大品牌知名度及维护 114.4利用网络，优化营销渠道、改进销售推广方式 12结 论 13参考文献 14致 谢 161 绪论烟花爆竹是世界上具有良好发展前景的传统产业之一，由于烟花爆竹历史悠久、绽放绚烂夺目、五颜六色美轮美奂、渲染气氛，早在八百多年前的元朝，烟花爆竹就被作为一种民间艺术在蒲城生产，仅供皇宫享用，经千年传承延续至今。从生产到运输到销售，形成了产业链条，产业具有很强的带动性，产业发展前景广阔。烟花爆竹产业的发展带动经济的发展和传承古老文化，其促进蒲城县经济增长和提升就业率，因此成为区域经济发展的重要支柱产业，受到政府部门和群众的高度重视，随着经济产业化发展，蒲城县烟花爆竹的生产规模在不断地扩大，根据市场需求产品也由原先单一的鞭炮和礼花转变为多元化的产品，但在烟花爆竹产业快速发展的同时还存在着很多有待解决的问题。1.1 研究的目的和意义1.1.1研究的目的陕西蒲城县，是闻名全国的“焰火之乡”和陕西省三大传统花炮产区之一，也是西北五省区最大的花炮产销基地。其有着多彩各异的烟花品种，不同的烟花爆竹品种绽放出不同的形状，各具特色；蒲城县烟花爆竹产业在其发展中，为陕西省的经济发展做出了一定的贡献，但由于受多种因素的制约，烟花爆竹产业在发展过程中还存在着许多有待解决的问题。因此,本文将各方面的研究分析蒲城烟花爆竹产业的发展现状，掌握烟花爆竹产业在发展中所存在的问题，提出有利于促进蒲城烟花爆竹产业发展的对策建议。1.1.2研究的意义烟花爆竹起源于隋唐是中国古老文化的产物，是古人思想与奇妙艺术的结晶。它绚丽多彩，灿烂夺目，变幻无穷、色彩纷呈的图案吸引着人们的眼球。随着城乡一体化的建设和发展带动了蒲城县烟花爆竹产业的提升，烟花爆竹产业的生产与加工的规模有了大幅增长，目前已有百余家花炮制作公司其涉及13个乡镇，带动就业人口3万多，蒲城县花炮产品不仅在西北各省的销售一直稳居第一，还多次出现在国内外大型晚会上享誉世界。在政府的支持和特色文化发展的变革下，蒲城县烟花爆竹产业得到了发展，制造类公司得到扩张，产品图案新颖多样、色彩缤纷，同时也促进了当地经济的提升，成为推动蒲城县经济发展的有力支柱。通过掌握蒲城县烟花爆竹产业当前发展现状，研究和分析出蒲城县烟花爆竹产业在发展过程中出现的问题，提出解决问题的建议和对策，加快蒲城县烟花爆竹产业的发展，从而使蒲城县烟花爆竹产业得到进一步提升与发展，使其对陕西省经济增长起到促进作用。1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状自马可·波罗于1292年从中国带回爆竹，意大利人就此沉迷于烟花。在欧洲文艺复兴时期，意大利人把烟花当成一种艺术形式；殖民者约于17世纪初把烟花带至美洲，美丽的烟花在人民心中象征着美好的希望，人们对烟花爆竹的研究也因此出现。Dan·Shneerson.Port Economics通过波特五力模型对烟花爆竹的各个方面做出分析，其分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力。 亚历山德罗、卢卡雷利在《烟花对空中微粒的影响》中指出烟花的燃放对大气环境有一定的影响，会加剧空气的微小粒子扩大，破坏人体的呼吸肠道，应利用现代的高科技生产出，新型环保烟花，低硫，微烟，少残渣；Masoud Naseripour Boshra拉希米《安全防范的条例--新年焰火在德黑兰事件》中写到人们在节日时期对烟花爆竹所绽放的色彩和烘托的气氛更加注重，因而烟花爆竹生产的安全监管不能松懈，防范假冒产品减少事故的发生，并出台相关的政策，严厉处置违法制造厂商。各国对于烟花爆竹的研究不同，对于产生的问题制定了相应方案，虽各个国家情况不同情况，但对本文的研究具有一定的借鉴作用。1.2.2国内研究现状“蒲城花炮”历史悠久，蒲城烟花爆竹产业作为蒲城县六大特色支柱产业之一，推动当地经济的发展，提升人口就业率等发挥着重要作用，梳理国内相关研究成果，主要表现在以下方面。蒲城县烟花爆竹产业的发展意义。在《2012-2016年中国烟花爆竹行业现状及发展前景报告-----蒲城烟花爆竹行业整顿升级》一书中通过与浏阳烟花爆竹的市场和硬件设施对比，得出蒲城县花炮产业在进行市场建设中应加强，企业在工厂规范化、安全监管细化、设备机械化、网络信息化等方面的提升与发展，加大生产量，花炮是蒲城县的非物质文化遗产其发展潜力巨大，对蒲城县经济有着很大的影响力。对于蒲城县烟花爆竹产业发展的经营现状、问题及对策。曹澄鸣在《关于蒲城县烟花爆竹产业发展情况的调查和建议》中指出因为烟花爆竹的生产特殊性，缺少大规模型企业、制造爆竹技术力量匮乏、资金问题依然突出、设备的机械化水平低、烟花爆竹产品科技含量低、市场占有率有待提升、烟花爆竹行业因特殊的操作性，安全问题是重中之重，也是企业发展的生命底线。同时制定解决措施，政府加大扶持力度、创新机制，加强安全监管、培养具有影响力的品牌企业，提升蒲城烟花爆竹知名度、加强科技创新，提升产业竞争力、强化安全监管，确保产业发展等对策建议。1.2.3国内外研究现状述评通过国内外对烟花爆竹的现状调查研究发现，烟花爆竹产业在发展中主要存在生产设备落后和创新意识薄弱，安全隐患意识低；制造厂商习惯采用传统的方式，投入技术严重不足，生产管理粗放，规范化、标准化程度低；制造商大多规模小，主要集中在手工作坊式的小企业；烟花爆竹产业发展严重滞后，加工增值能力较弱，安全监管依然是重中之重。各地区发展状况不同、问题各异，既有相互借鉴又有相互提醒。本文主要注重于蒲城县烟花爆竹经营发展的现状展开，探讨蒲城县烟花爆竹产业经营现状、寻求发展对策。 1.3研究内容及方法本文主要使用文献资料法和实地调查方法，通过查阅各类关于蒲城县烟花爆竹产业相关的资料和实地的考察，对蒲城烟花爆竹在市场发展、生产技术、销售策略的现状进行研究分析。其主要内容为第一部分介绍研究的目的和意义、国内外研究现状；第二部分主要分析蒲城县烟花爆竹产业在市场发展、生产技术、销售策略的现状；第三部分主要分析蒲城县烟花爆竹产业发展过程中所存在的主要问题；第四部分针对存在的主要问题提出相应对策建议；第五部分为结论。2蒲城县烟花爆竹产业经营的现状烟花爆竹怒放于节日夜空、绚烂夺目、变化万千，它的前身是火药。我国是火药的起源地，火药是我国古代文明的象征。其在一千多年前，著名医学家孙思邈在“丹经”中记载了火药的性质和成分。从十四世纪起传入印度与阿拉伯等地后辗转传入欧洲，至此，西方人开始接触火药之物。最初人们只是将其作为火药用于爆破与战争，后来经过社会的发展将其演变成观赏之物。根据蒲城县历史文学记载，早在八百多年前的元朝，焰火花炮就被作为一种民间艺术在蒲城生产，但生产的烟花爆竹仅供皇宫观赏。虽生产规模较小、销售渠道局限，但出现了以小作坊为制造厂的产业。随着社会经济的发展与人们物质的提升，烟花爆竹不断趋于产业化发展，销售经营初具产业规模。本文将从烟花爆竹的市场发展、生产技术、营销策略的现状三个方面对蒲城县烟花爆竹产业的发展进行深入研究，必将更好的推动蒲城烟花爆竹产业的进一步良性发展，进一步推动区域经济的发展。2.1 蒲城县烟花爆竹产业市场发展的现状自2000年以后，蒲城县政府将烟花爆竹作为全县六大支柱产业之一，利用市场带动、政策指引、政府推动，强力对蒲城县烟花爆竹产业进行了规范整合，取消了小型作坊式生产，使其规范的工区生产。现蒲城县建成标准化烟花爆竹公司100多家，实现企业的标准化、合格化、规模化生产。在市场的发展中，政府指引方向、帮扶激励、狠抓安全生产、加强行业管理等采取一系列强有力的政策措施，成为企业开拓市场强有力的保障，极大地调动了企业发展本产业的积极性，同时促进了产业的发展。至2012年，蒲城县共有烟花爆竹生产企业142家，原辅材料企业7家，烟花爆竹大型经营公司4家，制造企业主要分布于蒲城县桥陵、兴镇、苏坊等9个镇、50多个行政村，制造企业从过去的家庭小型作坊式改造到现在的工厂化生产，从手工操作发展到部分机械化生产，从过去分散性型生产到现在规范化生产。目前，蒲城县烟花爆竹的产品相对多样化，以“蒲城县兴镇兴隆烟花有限公司”为例，企业现有关于花炮类品种500多个，大到大型晚会所需烟花，小到春节每家每户所需鞭炮；企业利用机械设备代替部分手工操作，缩短了生产周期，使产品的定价相对合理，根据所需烟花爆竹的大小与所用场地决定了其价格，如礼花36响的 68元、64响的100元。图2.1 蒲城县烟花爆竹年销售额图2.2 全国烟花爆竹市场占有率根据图表所知，现蒲城花炮产品共有14大类820个品种，其市场占有率为18%，2013年实现销售5.2亿元，创造税收160多万元，年销售额也在逐步提升中，因此，蒲城县烟花爆竹具有广阔的发展空间和动力。2.2蒲城县烟花爆竹产业生产技术的现状“穿新衣服、放鞭炮、新的一年又来到”这是中国传统节日春节常说的一句谚语，因此烟花爆竹作为节日的一种气氛烘托，用于各种大型的晚会，受到人们喜爱。我国对烟花爆竹的需求量较大，制造厂大多以江西、湖南、陕西为主，采用全自动机械。目前，蒲城县有70%的烟花爆竹企业为家庭式单位制造，主要采用机械设备和手工相结合的生产方式，由于烟花爆竹产品类型、燃放方式、燃放图案等不相同，所以生产技术主要采用机械设备（卷筒机、分纸机、接鞭机、打包带）。烟花爆竹原料由药物混合而成，危险系数较高，由人工严格按照比例配比；纸张与纸板作为烟花爆竹的原材料，对产品的撕裂度、耐折度、防潮度等都有严格的要求，由全自动机械设备完成。现有20多家企业初具生产产业化规模，其中大红鞭炮、多彩礼花、飞毛腿为主要的产品种类，独具特色具有竞争优势，随着企业制度的完善与政府的支持，生产技术的引进和改造、创新意识提升，烟花爆竹品种和产品技术得到不断完善，逐步形成了比较完善的产品结构。现阶段，通过对技术的改造和企业不断创新的意识，利用独具特色的“低空形烟花”将其不断改进，增加产品的可观赏性，开辟了新的市场，扩大了产品在市场上的占有率，实现销售额稳步增长，使蒲城烟花爆竹成为西北地区最大的产销基。2.3蒲城县烟花爆竹产业营销策略的发展现状近年来，我国各大烟花爆竹生产大省利用现代科技都在快速的发展，致使蒲城县烟花爆竹在国内市场上遭受到湖南烟花爆竹的冲击，市场占有率下滑。蒲城县大红鞭炮、多彩礼花等系列产品在市场占据重要地位，以前，企业以小作坊为主，产品主要以日常需求的鞭炮为主，主要销售到周边乡镇至各县；自纳入蒲城县支柱产业之一后，政府的大力改造与扶持，企业工厂规范化、生产专业化、设备机械化，促进了烟花爆竹的发展大大提升了产量，企业在这过程中迅速成长、不断创新。企业通过定点摆摊、与批发商和代理商进行合作送货上门、发布广告，使产品全面覆盖，加大产品的销量和知名度；自政府对烟花爆竹产业的改造后，政府与企业利用蒲城烟花的历史渊源进行宣传，着力打造品牌优势，经过几年的努力，蒲城烟花爆竹已占据西北市场，并承担我国大型节日庆祝活动，如7次赴京欢庆国庆、30多次为电影做焰火配景、世博园开闭幕式等；蒲城烟花爆竹美轮美奂，每当春节来临之际，企业相对进行促销，以维持品牌效应和带动销售量的提升，形成了“南有浏阳，北有蒲城”的美誉。3蒲城县烟花爆竹产业发展过程中所存在的主要问题及成因随着蒲城县经济结构调整和产业发展，蒲城县烟花爆竹产业的生产与加工的规模也在大幅度的增长，现有有大小生产加工企业百余家。蒲城烟花爆竹产业市场也在不断得到拓展，成为西北地区最大的产销地。蒲城烟花爆竹产业稳定的发展起到了带动作用，合理的利用当地的人力与物力，提升了蒲城县就业率，拓展了蒲城县特色文化的价值，使蒲城烟花爆竹与蒲城县水泥、煤炭等传统产业齐头并进，带动GDP上升。通过了解蒲城县烟花爆竹产业的发展现状，无论从技术、生产管理、品牌建设还是市场开拓方面都不同程度存在影响当地烟花爆竹产业健康发展的问题，深入分析存在的具体问题，才能提出可行的对策建议。3.1生产管理松懈、技术落后蒲城县烟花爆竹产业有烟花类生产企业35家，爆竹类生产企业经过改建与重组现有40家，已形成的烟花爆竹企业集团为1家。烟花爆竹产业由于产品的特殊性，其主要成分含化学要素、严禁烟火，生产企业大多分散在人烟稀少地区，分布散落的情况难以彻底解决，给监管部门在管理和检查时带来盲区与漏洞；又因85%的烟花爆竹企业是以家庭小作坊式为单位发展起来的，致使企业的生产管理存在漏洞和经营决策比较保守，给企业发展带来极大的风险。蒲城烟花爆竹生产企业为手工生产与机械化生产相结合，安全隐患大。政府在2013年初对企业进行“洗牌”，针对烟花类生产企业存在火药人工进行搅拌的30家,安装了烟火药自动混合机；针对鞭炮类生产企业存在手工进行装药的40家，安装了爆竹装药自动化生产线；对引火线和黑火药生产企业原先的8家进行新建整顿为9家。企业在生产过程中，“混药”、 “绕引”、“压片”、 “造粒”等烟花爆竹制造中的危险工序，全部实现机械化生产，且作业率达到90%以上。但蒲城县烟花爆竹产业与浏阳花炮相比，技术和硬件设施上仍存在差异。烟花爆竹因其特殊性属于高危行业，金融机构对于风险系数高的顾虑，不愿意为烟花爆竹企业办理贷款业务，企业一般通过民间融资、自筹资金和借款来解决企业发展的资金问题。2011年蒲城县烟花爆竹企业在金融机构仅融资2000万元，缺口近1.8亿元，严重制约了企业的发展，蒲城县仅有烟花爆竹专业研究所1个，烟花爆竹企业新产品研发能力弱，生产技术落后，以低端产品为主，高档产品和新产品比重低，缺乏市场整体竞争力。而浏阳烟花爆竹现有690家企业，在政府的支持下扩建和改建的制造厂房19000多栋，累计投入资金8亿多元，在由手工操作到机械化生产的过渡中，成功研制了结鞭机、分纸机、筑药机、卷筒机、随切机等44种烟花爆竹生产机械设备，同时引进国外生产设备600多台，强化硬件设施。因此，技术水平低和生产管理松懈严重制约着蒲城县烟花爆竹产业的发展。3.2市场准入门槛低、人员素质差蒲城县烟花爆竹行业市场准入门槛低，缺少专业性人才。目前，蒲城县仅有全国工艺美术大师1名、高级工程师1名,工程师5名、相关技术人员170名，从业人员一般文化素质低，且多数烟花爆竹企业没有设置专门的科研人才，人才培养机制没有形成，政府监管存在缺陷，造成烟花爆竹市场准入门槛低，成为烟花爆竹的短板环节，重大设计以聘请浏阳科研人员为主，缺少本土型人才，核心技术尚未健全，企业同样在管理、市场销售等方面人才匮乏。而浏阳到2012年，烟花爆竹产业各类相关专业技术人才11250人、全国工艺美术大师2名、高级工程师16名、工程师120名、技术人员1832名，与2002年相关技术人员对比，在这十年中，专业人才增加近一倍。 随着社会经济的发展，沿海地区成为我国贸易主要聚集地，工资待遇高、发展潜力大，西北地区则出现用工荒，蒲城县外出打工人数上升。蒲城烟花爆竹产业以手工和机械设备相结合的生产方式，市场准入门槛低，手工操作简单；面对工人短缺，企业招募附近乡镇的中老年人，文化水平以初中学历占多数，进行简单的培训可上手操作专业知识和安全意识薄弱，操作人员存在为提高工作量私自简化手工环节，克扣纸张占为己有等。由于生产传统烟花爆竹工艺简单、利润诱人、成本低廉，一些地方存在着非法生产，以黑作坊式、家庭式生产为主，2015年蒲城县查处非法制造烟花爆竹182家，拆除清理废弃工区100个。因此，从业人员的相关知识与素质低、专业人才缺少制约蒲城县烟花爆竹向前持续发展。3.3品牌设计、宣传、维护方面投入较少蒲城县是全国烟花爆竹生产基地，在全国乃至全世界有一定的声誉，占有一定的市场份额，蒲城烟花爆竹获得生产许可证的有134家，其中烟花爆竹类126家、引火线类6家、有经营公司3家、黑火药类2家、零售门店41家，但蒲城县烟花爆竹产业企业对品牌的重要性不够明确，目前有“窜天候、捂耳朵”等17个注册商标，剩余产品均为盗牌、贴牌生产，企业重视销量，忽略品牌优势，生产者“为他人做嫁衣”缺少创新型人才。“蒲城花炮”在宣传推广力度上不到位，主要依靠发传单，社会影响和知名度不及“浏阳花炮”；反观浏阳烟花爆竹注册商标由300多个，且“浏阳花炮”在全国地理标志调研报告发布会上排名第5，烟花爆竹文化品牌价值1029.16亿元。蒲城烟花爆竹生产企业在对贴牌、盗牌生产的小型作坊给予警告或根本不关心，这对企业品牌造成影响，群众对安全监管和打击非法生产商存在不支持，同时不能遏制盗牌生产之风，缺少利用法律手段维护自身品牌意识。同时对国内烟花爆竹生产安全事故的发生情况，企业未在第一时间开展宣传教育活动，推广安全知识，杜绝安全事故的发生。3.4营销渠道、推广方式较为单一蒲城县主要以低空造型焰火艺术为特色，现形成以兴镇、桥陵、苏坊镇为烟花爆竹核心的产业生产区，以大孔、高阳、罕井镇为主的北部鞭炮生产区，以三合、洛滨、永丰镇、上王为主要的大型烟花生产区、贾曲、翔村、荆姚镇为主要的中部原辅材料和小烟花生产区，但这样分散经营、企业规模小、40%手工操作、监管、质量参差不齐、附加值低，对产品建设存成差异。大中型企业主要通过扩大销售网店，全面占有市场为推广方式，使企业消耗大力产品和金钱，但一般收到成果偏低；像小型企业在推广上依靠印发传单、口碑传说。以蒲城县兴镇兴隆烟花有限公司为例企业年产值8千万，推广方式上对省内在乡镇上设置销售网点，在外省设立主营店、代购销售，通过谈判获得大型演唱会演出烟花承包权以扩大知名度，但营销过程缓慢，花费时间。因此，利用现代信息化改善蒲城县烟花爆竹推广方式，为企业打开发展之门。4蒲城县烟花爆竹产业的发展对策建议蒲城县烟花爆竹产业发展前景广阔，应正视当前发展中存在的主要问题，探索切实可行的对策建议。在管理方面，深化制度与学习，提升企业生产管理及技术水平是烟花爆竹发展重要举措。在人才方面，提高市场准入门槛低及人员素质，是开拓蒲城县烟花爆竹产业在国内竞争市场占据优势的重要举措。在市场开发方面，完善烟花爆竹产业网络营销系统，加强创新与合作使蒲城县烟花爆竹产业能够快速稳定的发展。4.1强化制度与学习，提升企业生产管理及技术水平烟花爆竹行业作为一个特殊的行业，提升技术水平与生产管理是安全生产的保障，也是企业的生命底线。面对政府在扶持烟花爆竹产业过程中的力度低，与蒲城烟花爆竹企业大部分处在技术水平低、加工阶段。政府要深化制度、出台产业扶持政策，制定关于《加强烟花爆竹生产安全监管》的相关文件，制止烟花爆竹安全事故的发生，强化烟花爆竹产品生产安全监管，切实加强烟花爆竹生产、运输、经营、燃放等各环节安全管理和监督，严厉开展打击非法生产经营烟花爆竹犯罪，监管部门不遗漏、包庇任何一家企业，加强烟花爆竹税收的征管，营造公平、公正的发展环境，促进了烟花爆竹产业的持续、健康、快速发展；扩大烟花爆竹企业数量、提升企业发展起点，利用综合实力较强的龙头企业带动小型企业，招商引资建立产业发展平台。企业以建设综合实力强、产品创新高、硬件体系优、市场占有额大的烟花爆竹产业发展新格局为目标；在传统生产管理上大胆创新不拘泥于现状，要招聘优秀的管理型人才，进行分期外出学习借鉴经验，促进蒲城县烟花爆竹向前发展。政府要加大资金投入，提高发展基金预算，培养专业的技术型人才，引进国内外先进的机械设备，将烟花爆竹自主研发和环保型作为主要的发展方向。企业应加强烟花爆竹生产基地的建设，在基础设施方面大力投入资金，对专业人员进行规范化的学习，加强综合技术的应用，有效的提高产品生产水平。加强对优质原料基地的稳定建设，努力发展中符合现代环境的新型技术，如、环保型花炮剂、彩色花炮剂等，扩大烟花爆竹生产基地的规模、进行品种分类、提供科学先进的组装设备，从而使烟花爆竹产业的加工实现规模化、标准化。积极进行技术研发工作，建立规范的生产基地，企业根据产品的类型特点进行研究，开发出专用的烟花爆竹品种和适应市场需求的优良产品，同时，企业要提高对烟花爆竹产业的认识，充分认识到烟花爆竹产业是一项富民产业，是一项有蒲城地方特色、具有文化内涵和历史渊源的产业，还是一个具有发展潜力的产业，符合新型工业化的发展方向。4.2通过考核与规定，确保企业准入市场标准及人员素质企业加强对生产烟花爆竹人员进行技术方面的教育，积极倡导对生产烟花爆竹的人员进行技术培训和为技术人员提供有效地操作技术指导，使生产和管理人员提高科学意识与文化素质。对公司员工进行考核制度，对优秀上进员工实行奖励。提升招聘人员学历，通过有利政策留住人才，为家乡建设贡献自己一份力量，组建一所关于烟花爆竹培训团队，从管理到技术、销售，进行全方位的培训。制定健全的市场准入制度，建立健全有效地市场规章制度，有利于市场的稳定健康的发展。应加快制定烟花爆竹市场标准和系列规程的进程，为实现企业现代化发展打下基础。政府和企业各有关部门要加快建立健全安全生产烟花爆竹标准化和质量安全检测体系，并且要确保企业严格执行质量检测体系和产品认证和市场准入制度，使蒲城县烟花爆竹产品质量和安全得到保障。政府在烟花爆竹生产上制定合理的生产规范，使烟花爆竹生产能够趋向规范化发展；为了进一步提高企业员工的安全意识，组织企业定期开展员工知识学习培训，发放关于烟花爆竹安全操作与管理的视频，并发放关于烟花爆竹安全操作员工手册，发放宣传烟花爆竹安全生产、运输、销售、燃放的海报，开展各种形式的法制宣传活动等。严格打击非法经营生产，做到落实安全监管、加大部门联合、提高企业自律、加强安全宣传、严厉打击非法等方面入手，着力规范烟花爆竹经营秩序，强化相关人员安全意识，提高消费者安全燃放烟花爆竹的思想，将蒲城县烟花爆竹行业安全生产形势趋于平稳形式。4.3实施创新与合作，扩大品牌知名度及维护在蒲城县未来经济发展中，应对烟花爆竹产业做出准确定位，把烟花爆竹这一传统产业作为一项支柱产业进行发展，促进全县烟花爆竹产业科学快速发展。坚持政府引导和市场体制相结合，加强政府服务功能，大力推行品牌战略，创新产业发展模式，政府部门要做到统筹兼顾、协调发展，吸取国内外资金，引进人才和技术, 加大研发的投入力度，增强技术的改造，投入新产品的开发与生产，提升企业的综合竞争力，加强烟花爆竹产业与当地经济发展相结合的关系；同时安排好生产行政管理体制，明确内部职能分工，完善烟花爆竹监管机制。企业要与时俱进、开拓创新，改革企业制度、盯紧安全生产、提升内部资源、打造产业品牌、大力市场开拓，推进烟花爆竹，环保革命、材料革命、技术革命。在2017年全面完成蒲城县传统烟花爆竹产业，从家庭式小作坊到现代工厂的转变，形成以生产、研发、经营、物流于一体的产业发展模式，实现生产规模化的发展,树立品牌产品。使烟花爆竹产业在市场地位得到提升，在蒲城县经济中的支柱地位得到筑固。对贴牌、盗牌的小作坊通过法律的手段保护自身品牌，利用网络平台进行宣传如“微博、微信”，积极争取大型晚会烟花承包权，提升知名度。同时将传统产业与现代管理、现代科技相融合快速发展，使蒲城县烟花爆竹企业建设成“工厂化、机械化、标准化、集约化、科技化”为一体的现代型企业，促进烟花爆竹产业升级，提高烟花爆竹生产管理水平，促进社会就业率和人民致富的重要渠道，烟花爆竹产业发展为“三赢”产业政府得税收、社会得发展、群众得利益。4.4利用网络，优化营销渠道、改进销售推广方式 随着电子科技的发展，愈多的企业通过电子商务平台改进营销方式。对于蒲城县烟花爆竹，目前企业网络营销不明确、创新信息不畅的情况，政府部门应加大为企业提高信息服务和信息基础建设的力度。应把市场上现有规模较大的集散市场和小规模的集散市场相结合，合理的构建一个稳定的网络环境市场，扩大烟花爆竹的市场，使烟花爆竹的市场由单一的面对面交易买卖转化为多元化的市场买卖，扩大烟花爆竹的知名度，使其市场价值得到更大化的利用，为新形势下蒲城县烟花爆竹产业持续、稳步发展奠定了坚实的基础。将烟花爆竹生产基地、加工基地和烟花爆竹市场之间紧密的联系在一起，能够有效地减少产品流通不便带来的风险。企业利用网络发展、政府利用网络进行监督，建立健全烟花爆竹市场的营销网络环境，有效地完善服务系统，成为蒲城县经济新的增长点，成为富民强县的标杆。结论本文通过对蒲城县烟花爆竹产业的研究分析认为，蒲城作为全国烟花爆竹的传统产区，烟花爆竹拥有历史性的发展进程和独特的技术,烟花爆竹产业市场发展广阔，在紧跟发展与创新中，蒲城县烟花爆竹在技术和监管方面存在技术落后、监管不到位、机器设备陈旧、烟花爆竹质量得不到提高，科研工作滞后等问题，在市场发展方面存在着市场销售渠道窄、市场准入门槛低、制度不够完善等问题；针对这些问题，蒲城县烟花爆竹产业应在发展过程中要深化管理制度，引导烟花爆竹企业科学化与人性化管理、加强学习和交流、充分挖掘烟花爆竹文化内涵，提高科研水平、增强员工凝聚力，全民进行创新、利用网络开辟新的销售渠道等对策建议。同时根据蒲城县烟花爆竹产业的发展态势，结合烟花爆竹产业面临的发展机遇，政府的高度重视，会加快蒲城花炮产业科学快速发展的进军令，通过全县各级部门和广大人民群众共同努力，负重前进，克难攻坚，蒲城烟花爆竹产业将会迎来一个新的发展时期！， 参考文献颜芬. 农村职业教育促进农村花炮产业发展实证研究[D].江西农业大 学,2013.李昌清. 上栗县金山镇花炮产业发展对农民增收的影响研究[D].江西农业大学,2013.付海玲. 烟花爆竹行业法律管理制度探析[D].宁夏大学,2013.袁思. 湖南华盛烟花有限公司发展战略研究[D].湖南大学,2012.于洋. 基于政府视角的辽宁省烟花爆竹行业安全管理问题与对策研究 [D].沈阳师范大学,2015.王来华,杨煦. 烟花爆竹业发展及其金融支持存在的问题及对策——于集烟花爆竹主产区和出口港为一体的北海市的调查分析[J]. 安全生产监督,2009,05:41-43.龚声武. 我国烟花爆竹产业现状及对策[J]. 湖南安全与防 灾,2006,04:43-46.肖磊. 长沙市烟花爆竹安全生产问题与对策研究[D].国防科学技术大学,2006.史治国. 郑州熊猫烟花公司营销战略与实施对策研究[D].华中科技大学,2009.刘云. 基于轨迹交叉理论的烟花爆竹生产模糊层次评价方法研究[D].中北大学,2010.高勤. 出入境检验检疫部门应对技术性贸易壁垒的对策研究[D].国防科学技术大学,2005.之渊. 只有发展才是硬道理——关于烟花爆竹产业发展对策的探讨[J]. 花炮科技与市场,1995谭水淋. 浏阳市烟花爆竹业地方税收负担的调研报告[D].湖南大学,2014.刘捷光. 烟花爆竹理化特性分析与创新思路初探[J].花炮科技与市场,2013,02:32-34.杨吉明. 对烟花爆竹行业安全与环保问题的思考[J].花炮科技与市场,2013,01:22-24.刘劲彪. 湖南烟花爆竹产业行政监管体系研究及应用[D].国防科学技术大学,2005.殷刚. 烟花爆竹企业安全评价方法研究及软件开发[D].中北大学,2008.曹澄鸣.关于蒲城县烟花爆竹产业发展情况的调查和建议[J].安全生产与监督,2015张莹. 烟花爆竹生产的风险分析方法研究[D].南京理工大学,2008.致谢本论文的完成主要得益于我的指导老师——李梦娜老师对我的悉心指导。无论是从论文的选题、思路和构想，还是研究方法以及论文整体的组织框架方面都得到老师许多富有建设性的意见，在这里由衷的感谢李梦娜老师。 在论文写作过程中，学校知网在资料方面给与了我大力支持，在这里表示特别感谢。 最后，向所有关心和帮助过我的同学和朋友表示最诚挚的谢意! 谢谢大家!
Key words: Pucheng county fireworks industry; Management present situation; Countermeasures and Suggestions. 目 录
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/jjymy/2113.html
