周庄文化古镇的特色旅游现状分析(附件)
摘 要随着上世纪改革开放以来，中国的经济迅速发展，人们生活质量也普遍提高，人们的追求逐渐由生理需求向精神需求发展。世界在变化，中国也在发生着翻天覆地的改变，平房窄巷变成了如今的高楼大厦，人们也从难以温饱到如今市场出门旅游。而在旅游业文化中，古镇文化作为旅游业中不可缺少的一部分，周庄古镇又为古镇文化中的代表之一，其中所蕴含的文化价值、经济价值等值得我们去研究。 为此，本文特以周庄作为研究对象，结合国内外对古镇的不同见解及研究，并通过对比国内古镇其他代表，阐述周庄古镇所蕴藏的文化元素，主要包括物质文化和非物质文化，以便能够深度挖掘周庄文化的内涵文化。在此基础上分析周庄古镇的发展模式，分析其在旅游发展中所面临的问题，进而对周庄所存在的问题提出针对性解决方案。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究的目的 1
1.2 研究的意义 1
2 国内外研究现状 2
2.1 国外研究现状 2
2.2 国内研究现状 2
2.3 主要研究方法 3
3 以周庄为代表的江南古镇文化元素解读 4
3.1江南古镇的文化特征和成因 4
3.2周庄古镇的文化元素分析 4
3.2.1水元素 4
3.2.2桥元素 6
3.2.3建筑元素 6
4 周庄旅游的现状分析 7
4.1周庄旅游发展取得的成果 7
4.1.1旅游规模不断扩大 7
4.1.3积极行动保护古镇方案，保证古镇发展的延续性 8
4.1.4成功打造中国水乡第一品牌 8
4.2周庄旅游发展面临的问题 9
4.2.1周庄旅游纪念品市场存在问题 9
4.2.2商业化严重 9
4.2.3旅游容量过于饱和 10
5 促进周庄发展的对策 11
5.1.打造周庄品牌，开发创意产品 11
5.2减少古镇商业化布局 11
5.3建立可持续发展战略 11
5.4加强景区网络化程度 12
参考文献 14
致谢 15
1 绪论
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/> 1.1 研究的目的
近年以来，文化旅游的观念深入人心，在江南古镇文化中以周庄为代表的江南古镇，以其丰富的历史文化内涵，深厚的科学艺术价值和优美的外部环境在古镇旅游中声名日盛。但在文化古镇旅游轰轰烈烈发展的背后也涌现出模式单一、方式雷同、创意不足的问题。本文希望以周庄文化古镇旅游为研究标本，剖析周庄古镇的旅游现状，进而了解周庄古镇旅游所面临的优势和劣势，能够对周庄文化古镇、甚至是江南古镇乃至全国的古镇旅游业的进一步发展尽一丝的绵薄之力。
1.2 研究的意义
周庄文化古镇旅游是江南文化古镇旅游发展的缩影，最具代表性，研究周庄文化古镇旅游不仅是为周庄旅游发展与文化保护的统一探索一条新路，也是为了周庄文化旅游的创新创造能够寻找另一个方向，更是为江南文化古镇旅游的协同发展提供可参考样本。
凭借于改革开放的美好政策，中国经济正在以全世界惊讶的速度快速增长，旅游经济逐渐成为经济中的中流砥柱，而古镇旅游又因为其别具特色的旅游形式和文化色彩，也越来越吸引着旅游爱好者们前往。周庄作为江南六大古镇之一，具有很强的代表性，值得我们深入研究。
2 国内外研究现状
2.1 国外研究现状
麦文莱斯（2011）在《2011古镇保护与开发周庄论坛》中发表了《倡导低碳旅游 推进古镇可持续发展》，文中认为古镇古镇作为中国文化最重要的载体，在近十多年的快速发展中陷入了颓势，进入了发展瓶颈期。古镇应实现低碳发展，从“吃、住、行、人”四个方面保持低碳，帮助周庄重新认识古镇自身价值，并实现古镇的复兴与可持续发展。
Brown和 Jeremy（2009）总结出提高农村收入的计划有利于提高中国整体消费支出和扩大国内市场，有利于促进古镇旅游的发展。
伯恩斯等（Burns,et al.）指出古镇旅游的的可持续发展，不仅需要古镇当地的自我转变，还需要政府能够在新兴旅游地、旅游活动中发挥开发引导的作用。而伯恩斯能后来通过对西班牙一个传统古镇古莱亚（Culellar）的持续性调查表明，论述了这一点。
同样对于古镇的可持续发展的问题上，瑟厄波德（2001）与伯恩斯的观点趋于一致，都认为在古镇可持续发展上，政府的干预认对于古镇来说是非常必要的。不仅如此，瑟厄波德还认为市场经济根本就不会产生可持续旅游，而可持续旅游的重点是可持续旅游的重点是相关主要利益者能够通过沟通发现并解决一系列可持续发展中的问题。
国外对于古镇的重视、保护、开发等方面的工作及研究都较早于国内，使得古镇旅游已经成为国外以法国、意大利等国家旅游产品的主要支撑。国外对于古镇旅游的文献研究很广泛，学术界各家看法也不尽相同，呈现一派百家争鸣的勃勃生机景象。
2.2 国内研究现状
李云（2009）研究指出我国目前乡村古镇旅游目前存在旅游产品开发缺乏特色；营销主体单一；营销渠道不通顺；缺少促销手段的这些问题。而目前全国各地对此有确切的解决办法的地方少之又少，这需要我们不断的去创新改变这一现 状。
2013年，《中国古镇旅游发展趋势研究报告》发布，在报告中深入研究和分析的中国古镇的旅游现状。报告中指出中国古镇的旅游资源类型是丰富的，但是存在的问题是空间的分布极其的不均匀，主要集中在中国东、中部，总体呈东西多，中部少的趋势分布。另外在报告中还罗列了古镇旅游市场的一些数据分析，还有古镇未来的发展方向等。
庄春地（2010）在《周庄古镇保护的探索与思考》 中阐述了周庄水乡古镇的历史成因，有经济层面，也有历史层面。在文中还论述了自己对周庄古镇保护的思考观点，使读者在阅读这篇文章时眼前一亮的感觉。
阮仪三 袁菲（2008）以江南古镇的保护和发展为主要的研究对象，通过对江南古镇的保护和发展的历程回顾和总结，得出前车之鉴，从而吸取经验，为江南古镇未来的保护发展提供有效启示。
另外，王莉（2009）在对平遥古城的旅游发展进行的系统研究中指出对于平遥古城首先从外围旅游环境分析入手，再对平遥古城旅游发展历程进行分析，探讨古城旅游发展和遗产保护之间的关系，以及对城市其他方面的影响，最后归纳出平遥古城在发展中存在的短板。
古镇旅游作为旅游经济中的重要的一部分，已经越来越吸引着学者们和旅游者们的注意。我国历史深长，古镇文化更是底蕴丰厚，如果能够得以合理的推广和开发，一定可以让古镇走出去，从而增强人们对当地古镇的文化认同感，带动当地经济的发展。
2.3 主要研究方法
1.文献资料研究法：首先从图书馆或网络或旅游服务中心等寻找周庄基本资料，了解周庄的历史发展，对周庄有着基本认识。还需要查找其他古镇的详细资料，为论文中古镇的对比提供理论支持。?
2.系统分析及对比法：通过整理搜集到的资料，并结合采访相关机构或人员进行系统分析周庄的旅游现状，通过对比其他古城，能够取长补短。再结合周庄的实际情况，找出相应对策。 ?
目 录
1 绪论 1
1.1 研究的目的 1
1.2 研究的意义 1
2 国内外研究现状 2
2.1 国外研究现状 2
2.2 国内研究现状 2
2.3 主要研究方法 3
3 以周庄为代表的江南古镇文化元素解读 4
3.1江南古镇的文化特征和成因 4
3.2周庄古镇的文化元素分析 4
3.2.1水元素 4
3.2.2桥元素 6
3.2.3建筑元素 6
4 周庄旅游的现状分析 7
4.1周庄旅游发展取得的成果 7
4.1.1旅游规模不断扩大 7
4.1.3积极行动保护古镇方案，保证古镇发展的延续性 8
4.1.4成功打造中国水乡第一品牌 8
4.2周庄旅游发展面临的问题 9
4.2.1周庄旅游纪念品市场存在问题 9
4.2.2商业化严重 9
4.2.3旅游容量过于饱和 10
5 促进周庄发展的对策 11
5.1.打造周庄品牌，开发创意产品 11
5.2减少古镇商业化布局 11
5.3建立可持续发展战略 11
5.4加强景区网络化程度 12
参考文献 14
致谢 15
1 绪论
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/> 1.1 研究的目的
近年以来，文化旅游的观念深入人心，在江南古镇文化中以周庄为代表的江南古镇，以其丰富的历史文化内涵，深厚的科学艺术价值和优美的外部环境在古镇旅游中声名日盛。但在文化古镇旅游轰轰烈烈发展的背后也涌现出模式单一、方式雷同、创意不足的问题。本文希望以周庄文化古镇旅游为研究标本，剖析周庄古镇的旅游现状，进而了解周庄古镇旅游所面临的优势和劣势，能够对周庄文化古镇、甚至是江南古镇乃至全国的古镇旅游业的进一步发展尽一丝的绵薄之力。
1.2 研究的意义
周庄文化古镇旅游是江南文化古镇旅游发展的缩影，最具代表性，研究周庄文化古镇旅游不仅是为周庄旅游发展与文化保护的统一探索一条新路，也是为了周庄文化旅游的创新创造能够寻找另一个方向，更是为江南文化古镇旅游的协同发展提供可参考样本。
凭借于改革开放的美好政策，中国经济正在以全世界惊讶的速度快速增长，旅游经济逐渐成为经济中的中流砥柱，而古镇旅游又因为其别具特色的旅游形式和文化色彩，也越来越吸引着旅游爱好者们前往。周庄作为江南六大古镇之一，具有很强的代表性，值得我们深入研究。
2 国内外研究现状
2.1 国外研究现状
麦文莱斯（2011）在《2011古镇保护与开发周庄论坛》中发表了《倡导低碳旅游 推进古镇可持续发展》，文中认为古镇古镇作为中国文化最重要的载体，在近十多年的快速发展中陷入了颓势，进入了发展瓶颈期。古镇应实现低碳发展，从“吃、住、行、人”四个方面保持低碳，帮助周庄重新认识古镇自身价值，并实现古镇的复兴与可持续发展。
Brown和 Jeremy（2009）总结出提高农村收入的计划有利于提高中国整体消费支出和扩大国内市场，有利于促进古镇旅游的发展。
伯恩斯等（Burns,et al.）指出古镇旅游的的可持续发展，不仅需要古镇当地的自我转变，还需要政府能够在新兴旅游地、旅游活动中发挥开发引导的作用。而伯恩斯能后来通过对西班牙一个传统古镇古莱亚（Culellar）的持续性调查表明，论述了这一点。
同样对于古镇的可持续发展的问题上，瑟厄波德（2001）与伯恩斯的观点趋于一致，都认为在古镇可持续发展上，政府的干预认对于古镇来说是非常必要的。不仅如此，瑟厄波德还认为市场经济根本就不会产生可持续旅游，而可持续旅游的重点是可持续旅游的重点是相关主要利益者能够通过沟通发现并解决一系列可持续发展中的问题。
国外对于古镇的重视、保护、开发等方面的工作及研究都较早于国内，使得古镇旅游已经成为国外以法国、意大利等国家旅游产品的主要支撑。国外对于古镇旅游的文献研究很广泛，学术界各家看法也不尽相同，呈现一派百家争鸣的勃勃生机景象。
2.2 国内研究现状
李云（2009）研究指出我国目前乡村古镇旅游目前存在旅游产品开发缺乏特色；营销主体单一；营销渠道不通顺；缺少促销手段的这些问题。而目前全国各地对此有确切的解决办法的地方少之又少，这需要我们不断的去创新改变这一现 状。
2013年，《中国古镇旅游发展趋势研究报告》发布，在报告中深入研究和分析的中国古镇的旅游现状。报告中指出中国古镇的旅游资源类型是丰富的，但是存在的问题是空间的分布极其的不均匀，主要集中在中国东、中部，总体呈东西多，中部少的趋势分布。另外在报告中还罗列了古镇旅游市场的一些数据分析，还有古镇未来的发展方向等。
庄春地（2010）在《周庄古镇保护的探索与思考》 中阐述了周庄水乡古镇的历史成因，有经济层面，也有历史层面。在文中还论述了自己对周庄古镇保护的思考观点，使读者在阅读这篇文章时眼前一亮的感觉。
阮仪三 袁菲（2008）以江南古镇的保护和发展为主要的研究对象，通过对江南古镇的保护和发展的历程回顾和总结，得出前车之鉴，从而吸取经验，为江南古镇未来的保护发展提供有效启示。
另外，王莉（2009）在对平遥古城的旅游发展进行的系统研究中指出对于平遥古城首先从外围旅游环境分析入手，再对平遥古城旅游发展历程进行分析，探讨古城旅游发展和遗产保护之间的关系，以及对城市其他方面的影响，最后归纳出平遥古城在发展中存在的短板。
古镇旅游作为旅游经济中的重要的一部分，已经越来越吸引着学者们和旅游者们的注意。我国历史深长，古镇文化更是底蕴丰厚，如果能够得以合理的推广和开发，一定可以让古镇走出去，从而增强人们对当地古镇的文化认同感，带动当地经济的发展。
2.3 主要研究方法
1.文献资料研究法：首先从图书馆或网络或旅游服务中心等寻找周庄基本资料，了解周庄的历史发展，对周庄有着基本认识。还需要查找其他古镇的详细资料，为论文中古镇的对比提供理论支持。?
2.系统分析及对比法：通过整理搜集到的资料，并结合采访相关机构或人员进行系统分析周庄的旅游现状，通过对比其他古城，能够取长补短。再结合周庄的实际情况，找出相应对策。 ?
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