青岛海尔公司的盈利能力分析(附件)【字数：12591】
摘 要盈利能力是四种能力中企业及其利益相关者尤为关注的一种能力。通过这项能力，他们可以了解企业获利情况、企业是否能及时偿还债务以及企业成本费用方面的控制等企业的大体状况。盈利是生存的基础条件，只有生存才有发展。在市场经济下，企业为达成目标利润，发挥物资优势是必然的趋势。这篇文章的目的是提高企业的管理水平和提升企业的获利水平。本文的大体内容首先是从盈利能力的含义出发，再深层次解读盈利能力对不同主体的意义；接着，简要介绍海尔的整体情况，然后单方面地从财务指标入手，探究企业自身的盈利情况，并与之和格力的财务指标进行一一对比分析；最后通过各项指标分析，找出海尔公司经营管理方面存在的问题，并针对问题给出相应的建议，以此提升企业的盈利能力。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3盈利能力的含义 1
1.4盈利能力分析对经营者的意义 2
1.5盈利能力分析对投资者和债权人的意义 2
第二章 青岛海尔公司的基本概况 3
2.1公司简介 3
2.2公司发展现状 3
第三章 青岛海尔公司盈利能力指标分析 4
3.1经营盈利能力分析 4
3.2资产盈利能力分析 9
第四章 青岛海尔公司盈利能力方面存在的问题及其成因 13
4.1青岛海尔公司盈利能力存在的问题 13
4.2青岛海尔公司盈利能力存在问题的成因 14
第五章 提高青岛海尔公司盈利能力的建议 16
5.1利用新产品，刺激消费 16
5.2控制成本费用 16
5.3加强应收账款收回速度 16
5.4利用闲置资金，开拓网络市场 17
5.5提高售后质量 17
第六章 结论 18
结束语 19
致 谢 20
参考文献 21
第一章 绪论
1.1研究背景
经济发展，市场竞争加剧，国内外的各大企业同时面临着很大的压力。企 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
业要想占有一席之地，具有较强的盈利能力是无可厚非的，因此，企业的盈利能力越来越受到企业和其利益相关者的关注。投资者在做投资决策时，均以投资收益为前提，根据公司财务状况选择最佳投资对象；同时，盈利能力也是债权人是否愿意借款给企业的重要参考因素之一。盈利能力在财务分析中占有很重要的地位，企业和外界可以将企业赚取利润的多少以及盈利的持久性作为有力依据，来评判一个企业的经营管理水平。
1.2研究目的
一般而言，具有较强市场竞争力且经营前景较好的企业，其盈利能力必然有所突出，其经济效益必定可观。所以，经营者可通过分析盈利能力，了解企业的整体经营状况并对外界公布，以便于投资者可以知晓他们所投入资金的安全性和是否能获得回报及债权人贷给企业的资金是否安全可靠，然后根据企业状况做出合理的决策。对于上市公司而言，盈利是企业的目标任务，是企业赖以生存的源泉。此外，盈利能力与公司发展的战略目标是息息相关的，准确的盈利能力分析可以帮助企业做出科学的投资决策，找出企业经营决策中存在的问题及其原因，而后采取有建设性的解决方案，以保障企业的可持续发展。
1.3盈利能力的含义
盈利能力是用来衡量企业获利能力的，即企业利用现有资产创造收益的能力，通常表现为企业在一定时期内获利额的多少及经营水平的高低，通俗的来讲其实就是企业从销售收入中能获取多少利润的能力。一般情况下，企业相对于去年获得了更多的利润，且在行业内始终遥遥领先，那么它的盈利能力就较强，反之，则弱。通过企业是否盈利，我们可以看出企业经营管理者是否有能力胜任他的职位，同时也是企业员工工作效率的体现。只有企业盈利才能保障企业员工的利益、企业投资者才会有收益入账、企业的债权人才能拿回借给企业的本金和利息、国家才能有税收保证。
盈利能力不是一个绝对数，我们不能一味地就只看企业在当期获得了多少利润，然后再来评判它盈利能力的大小，因为企业规模的大小和行业的整体情况等都会影响企业的利润水平。接下来，我将利用利润指标来分析、衡量海尔在近期的盈利能力，而不是用利润的绝对数量。
1.4盈利能力分析对经营者的意义
盈利是企业前进的动力、发展的基础，是企业经营管理活动的终点。盈利能力是管理者探寻问题、调整经营模式的重大突破口，企业管理人员的升职与薪酬也和企业盈利能力密不可分。对于企业经营者来说，每一个决策都离不开盈利能力，这将影响企业的生存、发展与战略管理。对于一个企业经理人，他平时要做的事情就是全力以赴、倾尽自己所有的努力让企业赚钱。一个企业若长期经营不善，会导致利润负增长，无法盈利，一度陷入困境。唯有经过盈利能力分析，指出问题所在，找出解决方案，才能确保企业持续经营。所以，保持较好的盈利水平是财务管理活动的基本目标。
1.5盈利能力分析对投资者和债权人的意义
对于投资者来说，他们主要是通过企业分配给他们的股息、年末分红等方式获取收益。所以他们会通过盈利能力分析看出企业营销、获取现金、规避风险等能力的大小，评价企业的总体经营成果与整体获利水平，预测其未来的发展趋势，判断企业投入资本的增值。同时，盈利能力的大小将直接影响股票价格的波动趋势，这是投资人比较重视的地方。
对于债权人来说，企业的盈余是否能按时足额支付本金和利息，这将直接决定了企业是否有能力偿还他所欠下的债务。短期债权人对企业在当期获得的利润和企业偿还现金的能力比较关注；而长期债权人比较关心的则是在未来，能够足额地从该企业收回长期借款和相应利息的可靠性。一家企业如果一直不盈利，并连续出现资不抵债的情况，企业将无法还清债务。
第二章 青岛海尔公司的基本概况
2.1公司简介
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3盈利能力的含义 1
1.4盈利能力分析对经营者的意义 2
1.5盈利能力分析对投资者和债权人的意义 2
第二章 青岛海尔公司的基本概况 3
2.1公司简介 3
2.2公司发展现状 3
第三章 青岛海尔公司盈利能力指标分析 4
3.1经营盈利能力分析 4
3.2资产盈利能力分析 9
第四章 青岛海尔公司盈利能力方面存在的问题及其成因 13
4.1青岛海尔公司盈利能力存在的问题 13
4.2青岛海尔公司盈利能力存在问题的成因 14
第五章 提高青岛海尔公司盈利能力的建议 16
5.1利用新产品，刺激消费 16
5.2控制成本费用 16
5.3加强应收账款收回速度 16
5.4利用闲置资金，开拓网络市场 17
5.5提高售后质量 17
第六章 结论 18
结束语 19
致 谢 20
参考文献 21
第一章 绪论
1.1研究背景
经济发展，市场竞争加剧，国内外的各大企业同时面临着很大的压力。企 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
业要想占有一席之地，具有较强的盈利能力是无可厚非的，因此，企业的盈利能力越来越受到企业和其利益相关者的关注。投资者在做投资决策时，均以投资收益为前提，根据公司财务状况选择最佳投资对象；同时，盈利能力也是债权人是否愿意借款给企业的重要参考因素之一。盈利能力在财务分析中占有很重要的地位，企业和外界可以将企业赚取利润的多少以及盈利的持久性作为有力依据，来评判一个企业的经营管理水平。
1.2研究目的
一般而言，具有较强市场竞争力且经营前景较好的企业，其盈利能力必然有所突出，其经济效益必定可观。所以，经营者可通过分析盈利能力，了解企业的整体经营状况并对外界公布，以便于投资者可以知晓他们所投入资金的安全性和是否能获得回报及债权人贷给企业的资金是否安全可靠，然后根据企业状况做出合理的决策。对于上市公司而言，盈利是企业的目标任务，是企业赖以生存的源泉。此外，盈利能力与公司发展的战略目标是息息相关的，准确的盈利能力分析可以帮助企业做出科学的投资决策，找出企业经营决策中存在的问题及其原因，而后采取有建设性的解决方案，以保障企业的可持续发展。
1.3盈利能力的含义
盈利能力是用来衡量企业获利能力的，即企业利用现有资产创造收益的能力，通常表现为企业在一定时期内获利额的多少及经营水平的高低，通俗的来讲其实就是企业从销售收入中能获取多少利润的能力。一般情况下，企业相对于去年获得了更多的利润，且在行业内始终遥遥领先，那么它的盈利能力就较强，反之，则弱。通过企业是否盈利，我们可以看出企业经营管理者是否有能力胜任他的职位，同时也是企业员工工作效率的体现。只有企业盈利才能保障企业员工的利益、企业投资者才会有收益入账、企业的债权人才能拿回借给企业的本金和利息、国家才能有税收保证。
盈利能力不是一个绝对数，我们不能一味地就只看企业在当期获得了多少利润，然后再来评判它盈利能力的大小，因为企业规模的大小和行业的整体情况等都会影响企业的利润水平。接下来，我将利用利润指标来分析、衡量海尔在近期的盈利能力，而不是用利润的绝对数量。
1.4盈利能力分析对经营者的意义
盈利是企业前进的动力、发展的基础，是企业经营管理活动的终点。盈利能力是管理者探寻问题、调整经营模式的重大突破口，企业管理人员的升职与薪酬也和企业盈利能力密不可分。对于企业经营者来说，每一个决策都离不开盈利能力，这将影响企业的生存、发展与战略管理。对于一个企业经理人，他平时要做的事情就是全力以赴、倾尽自己所有的努力让企业赚钱。一个企业若长期经营不善，会导致利润负增长，无法盈利，一度陷入困境。唯有经过盈利能力分析，指出问题所在，找出解决方案，才能确保企业持续经营。所以，保持较好的盈利水平是财务管理活动的基本目标。
1.5盈利能力分析对投资者和债权人的意义
对于投资者来说，他们主要是通过企业分配给他们的股息、年末分红等方式获取收益。所以他们会通过盈利能力分析看出企业营销、获取现金、规避风险等能力的大小，评价企业的总体经营成果与整体获利水平，预测其未来的发展趋势，判断企业投入资本的增值。同时，盈利能力的大小将直接影响股票价格的波动趋势，这是投资人比较重视的地方。
对于债权人来说，企业的盈余是否能按时足额支付本金和利息，这将直接决定了企业是否有能力偿还他所欠下的债务。短期债权人对企业在当期获得的利润和企业偿还现金的能力比较关注；而长期债权人比较关心的则是在未来，能够足额地从该企业收回长期借款和相应利息的可靠性。一家企业如果一直不盈利，并连续出现资不抵债的情况，企业将无法还清债务。
第二章 青岛海尔公司的基本概况
2.1公司简介
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