上公司盈利能力分析以承德露露公司为例(附件)
摘 要企业的生产盈利水平由许多因素所牵制，为了使企业能够更好地生存发展、持续提高利润收入，就必须在增强企业竞争能力、厚实企业基础等方面持续发力。而企业的经营现状往往体现在其盈利水平上，因此，对企业进行盈利水平分析是了解企业经营状况的有利办法。在国内经济迅速发展的推动下，食品行业占国民生产总值的比重不断增加，而其中饮料行业是发展的热点和新增长点。与此同时，随着人们对生活要求的提高，蛋白类饮料行业获得了更好的发展前景以及逐渐上升的市场需求。在这样的大环境下，作为蛋白类饮料行业的老大哥，承德露露股份有限公司正在面临着巨大的挑战。本文主要研究承德露露公司的盈利能力状况，对该公司年度报表的相关盈利指标进行分析，提出解决该公司利润率低、资产运营效率和营业收入不断下降等问题的建议。
目录
1绪论
1.1 研究目的及意义 1
1.2 国内外研究现状及发展趋势 1
2上市公司盈利能力分析的理论概述
2.1 盈利能力的含义 3
2.2 盈利能力分析的主要指标 3
3承德露露股份有限公司盈利能力现状分析及对策
3.1 公司盈利能力现状分析 5
3.1.1 利润分析 5
3.1.2 资产经营盈利能力分析 6
3.1.3 商品经营盈利能力分析 8
3.2 公司盈利能力方面存在的问题 14
3.2.1 利润率低 14
3.2.2 资产运营效率低 14
3.2.3 营业收入下降 15
3.3公司盈利能力提升的对策 15
3.3.1 提高利润率，降低成本 15
3.3.2 提高资产运营效率 16
3.3.3 提高营业收入 16
4上市公司盈利能力分析研究
4.1 上市公司盈利能力分析 17
4.1.1 外部因素分析 17
4.1.2 内部因素分析 17
4.2 上市公司盈利能力方面存在的问题 17
4.2.1 会计信息失真问题 17
4.2.2 缺乏长远的战略目标 17
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
/> 4.2.3 缺乏自主创新能力 17
4.3 上市公司盈利能力方面的解决对策 18
4.3.1 真实反映企业会计信息 18
4.3.2 树立长远的战略目标 18
4.3.3 提高自主创新能力 18
结论 19
参考文献 20
致 谢 21
1绪论
1.1 研究目的及意义
盈利能力分析是衡量企业经营绩效、反映企业利润水平的的重要指标之一，因此，无论是股东、还是企业管理者都将逐渐提高对企业盈利能力的关注程度。本文研究如何提高企业盈利能力水平，帮助企业分析经营策略，已达到预测公司未来盈利能力并为其发展提供可行性分析及具体策略的目的。
鉴于目前国内蛋白类饮料行业良好的发展前景及逐渐上升的市场需求，为了防止大批新起的同类企业所带来的市场威胁，必须提高公司的竞争能力，加强并完善其盈利能力分析和评估体系，为企业创造更好的发展前景。
1.2 国内外研究现状及发展趋势
琼?玛格丽塔和南?斯通指出：盈利模式是一个创造企业价值并为企业维持正常运营的一系列假设，是寻求企业利润来源、生成过程和输出方式的系统方法。
罗伯特?C?希金斯（2010）在《财务管理分析》中提出：通过利润结构分析企业盈利能力计算《利润表》中每个项目的金额与主营业务收入的比率，并对各个项目主营业务收入进行合理分析，找到突破口以提高企业的盈利能力。
Stephen penman（2013）在《财务报表分析与证券》中提出：在企业进行盈利分析时，对各项财务数据进行调整并系统分析，最终可对企业的价值进行全面的评价，从而促进企业发展。
肖潇（2010）选取河北省28家上市公司作为研究对象，以2005至2008年为观测年，对其资本结构与盈利能力进行多元线性分析。与此同时，针对存在的问题，提出增加盈利能力的对策，为上市公司提供更多可行的融资措施，从而促进该省经济的快速发展。
兰德平（2010）在《企业盈利能力分析指标的改进》中指出将现金流量与现有指标相结合，更能准确地反映企业盈利能力的真实水平。此外，盈利能力分析指标体系与非财务数据的因素分析的结合，构建了新的盈利能力分析指标[1]。
周硕（2013）在《企业盈利能力分析研究》中表明盈利能力是企业财务分析的核心内容，也是其生产和发展的基础，具有增长性、常规性、平稳性的特点。增强企业盈利能力，应选择正确的发展途径并加强市场管理，从而改善其资本结构，提升企业整体的经营业绩[2]。
王清霞（2014）在《企业盈利能力分析研究》中提出盈利能力分析在企业财务中占有重要地位，同时它还是企业债权人、投资者以及经营者用于了解企业的工具[3]。盈利能力分析可以使管理者了解企业的内部管理水平和经营业绩，以便做出正确的抉择。
通过研读国内外文献可知，国内外专家学者对盈利能力研究的成果已经相当成熟。早期只是单从财务因素进行分析，而现在除了财务因素外还添加了非财务因素，两者的结合使其分析的结果对企业的评估、预测更为准确，能更好的促进企业的发展与进步。
2上市公司盈利能力分析的理论概述
承德露露股份有限公司作为一家大型企业，其根本目的是为了实现利润最大化并维持稳定运营，持续盈利可推动企业的发展，因此，盈利能力的较强与企业获利空间、发展前景的大小呈正相关，也是改善企业管理、发现运营问题的关键。
2.1 盈利能力的含义
盈利能力分析，指通过一定的分析方法，判断企业获取利润的能力，尤其是对于上市公司而言，它是企业财务分析体系的核心，也是用以了解、认识、了解和评价一个企业的经营业绩、管理水平，预测和衡量企业是否具有活动和发展前途的重要因素[4]。
2.2 盈利能力分析的主要指标
企业经营方式是分析该公司盈利能力及财务状况的重点。按照经营分析划分，企业可分为资产经营、商品经营三种角度，分别从这几方面进行分析。
(1)利润分析指标。利润是企业社会积累和扩大再生产的重要源泉，是反映企业经营绩效、投资与经营决策的重要依据，而利润分析，则是实现上述利润作用的手段或途径[5]。其计算公式：
资产报酬率=净利润/平均资产总额*100% (2.1)
(2)资产经营指标。是指企业经营资产而获得利润的能力。总资产报酬率是息税前利润与平均总资产的比率,也是反映资产经营盈利能力的重要指标[6]。资产负债率和损益表，可用来计算总资产报酬率，其计算公式：
目录
1绪论
1.1 研究目的及意义 1
1.2 国内外研究现状及发展趋势 1
2上市公司盈利能力分析的理论概述
2.1 盈利能力的含义 3
2.2 盈利能力分析的主要指标 3
3承德露露股份有限公司盈利能力现状分析及对策
3.1 公司盈利能力现状分析 5
3.1.1 利润分析 5
3.1.2 资产经营盈利能力分析 6
3.1.3 商品经营盈利能力分析 8
3.2 公司盈利能力方面存在的问题 14
3.2.1 利润率低 14
3.2.2 资产运营效率低 14
3.2.3 营业收入下降 15
3.3公司盈利能力提升的对策 15
3.3.1 提高利润率，降低成本 15
3.3.2 提高资产运营效率 16
3.3.3 提高营业收入 16
4上市公司盈利能力分析研究
4.1 上市公司盈利能力分析 17
4.1.1 外部因素分析 17
4.1.2 内部因素分析 17
4.2 上市公司盈利能力方面存在的问题 17
4.2.1 会计信息失真问题 17
4.2.2 缺乏长远的战略目标 17
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
/> 4.2.3 缺乏自主创新能力 17
4.3 上市公司盈利能力方面的解决对策 18
4.3.1 真实反映企业会计信息 18
4.3.2 树立长远的战略目标 18
4.3.3 提高自主创新能力 18
结论 19
参考文献 20
致 谢 21
1绪论
1.1 研究目的及意义
盈利能力分析是衡量企业经营绩效、反映企业利润水平的的重要指标之一，因此，无论是股东、还是企业管理者都将逐渐提高对企业盈利能力的关注程度。本文研究如何提高企业盈利能力水平，帮助企业分析经营策略，已达到预测公司未来盈利能力并为其发展提供可行性分析及具体策略的目的。
鉴于目前国内蛋白类饮料行业良好的发展前景及逐渐上升的市场需求，为了防止大批新起的同类企业所带来的市场威胁，必须提高公司的竞争能力，加强并完善其盈利能力分析和评估体系，为企业创造更好的发展前景。
1.2 国内外研究现状及发展趋势
琼?玛格丽塔和南?斯通指出：盈利模式是一个创造企业价值并为企业维持正常运营的一系列假设，是寻求企业利润来源、生成过程和输出方式的系统方法。
罗伯特?C?希金斯（2010）在《财务管理分析》中提出：通过利润结构分析企业盈利能力计算《利润表》中每个项目的金额与主营业务收入的比率，并对各个项目主营业务收入进行合理分析，找到突破口以提高企业的盈利能力。
Stephen penman（2013）在《财务报表分析与证券》中提出：在企业进行盈利分析时，对各项财务数据进行调整并系统分析，最终可对企业的价值进行全面的评价，从而促进企业发展。
肖潇（2010）选取河北省28家上市公司作为研究对象，以2005至2008年为观测年，对其资本结构与盈利能力进行多元线性分析。与此同时，针对存在的问题，提出增加盈利能力的对策，为上市公司提供更多可行的融资措施，从而促进该省经济的快速发展。
兰德平（2010）在《企业盈利能力分析指标的改进》中指出将现金流量与现有指标相结合，更能准确地反映企业盈利能力的真实水平。此外，盈利能力分析指标体系与非财务数据的因素分析的结合，构建了新的盈利能力分析指标[1]。
周硕（2013）在《企业盈利能力分析研究》中表明盈利能力是企业财务分析的核心内容，也是其生产和发展的基础，具有增长性、常规性、平稳性的特点。增强企业盈利能力，应选择正确的发展途径并加强市场管理，从而改善其资本结构，提升企业整体的经营业绩[2]。
王清霞（2014）在《企业盈利能力分析研究》中提出盈利能力分析在企业财务中占有重要地位，同时它还是企业债权人、投资者以及经营者用于了解企业的工具[3]。盈利能力分析可以使管理者了解企业的内部管理水平和经营业绩，以便做出正确的抉择。
通过研读国内外文献可知，国内外专家学者对盈利能力研究的成果已经相当成熟。早期只是单从财务因素进行分析，而现在除了财务因素外还添加了非财务因素，两者的结合使其分析的结果对企业的评估、预测更为准确，能更好的促进企业的发展与进步。
2上市公司盈利能力分析的理论概述
承德露露股份有限公司作为一家大型企业，其根本目的是为了实现利润最大化并维持稳定运营，持续盈利可推动企业的发展，因此，盈利能力的较强与企业获利空间、发展前景的大小呈正相关，也是改善企业管理、发现运营问题的关键。
2.1 盈利能力的含义
盈利能力分析，指通过一定的分析方法，判断企业获取利润的能力，尤其是对于上市公司而言，它是企业财务分析体系的核心，也是用以了解、认识、了解和评价一个企业的经营业绩、管理水平，预测和衡量企业是否具有活动和发展前途的重要因素[4]。
2.2 盈利能力分析的主要指标
企业经营方式是分析该公司盈利能力及财务状况的重点。按照经营分析划分，企业可分为资产经营、商品经营三种角度，分别从这几方面进行分析。
(1)利润分析指标。利润是企业社会积累和扩大再生产的重要源泉，是反映企业经营绩效、投资与经营决策的重要依据，而利润分析，则是实现上述利润作用的手段或途径[5]。其计算公式：
资产报酬率=净利润/平均资产总额*100% (2.1)
(2)资产经营指标。是指企业经营资产而获得利润的能力。总资产报酬率是息税前利润与平均总资产的比率,也是反映资产经营盈利能力的重要指标[6]。资产负债率和损益表，可用来计算总资产报酬率，其计算公式：
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