swot分析法在大微商创业中的应用(附件)
摘 要信息化时代的到来，让越来越多的人每天必做的“工作”就是查看社交软件的消息，比如常见的微信的朋友圈。而在翻看朋友圈的动态消息时，霸屏的主要是微商。2013年，是微商开始的起源。在微商最开始发展的时候，很多人利用微商这个机会，为自己赚取了一桶金。而这一现象，吸引了很多人向微商这个方向靠拢，也包括大学生这个群体。本文以大学生为研究对象，从优势,弱势,机遇和威胁这四方面来具体分析大学生微商创业,帮助大学生了解微商创业，然后根据实际情况，做出正确的决策。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的和意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状和发展趋势 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 2
1.2.3发展趋势 3
1.3研究内容与研究方法 3
1.3.1研究内容 3
1.3.2研究方法 3
2 大学生微商创业的现状 4
2.1诞生背景与发展情况 4
2.2大学生微商创业的现状调查 4
3大学生微商创业的SWOT分析 7
3.1大学生微商创业优势分析 7
3.1.1年轻化 7
3.1.2创新能力高 7
3.1.3宣传能力强 7
3.2大学生微商创业劣势分析 7
3.2.1心理素质差 7
3.2.2耐心差 7
3.2.3专业性低 7
3.3大学生微商创业机会分析 8
3.3.1政策扶持 8
3.3.2科技进步 8
3.4大学生微商创业威胁分析 8
3.4.1市场秩序差 8
3.4.2市场竞争激烈 8
4对大学生微商创业发展的建议 9
4.1提高心理素质 9
4.2培养耐心性 9
4.3提高专业水平 9
4.4市场规范化 9
4.5提高竞争力 10
结论 11
参考文献 12
致 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
谢 13
1 绪论
1.1研究目的和意义
1.1.1研究目的
近年来，大学生毕业人数越来越多，但就业形势却不是很乐观。而随着创业创新浪潮的不断兴起和网络社交媒体的蓬勃发展，微商正以不可阻挡的趋势走进人们的身边。在浩浩荡荡的微商大军中，大学生微商这一群体格外受人瞩目。所以本文以大学生微商创业为研究对象，从优势,弱势,机遇和挑战这四方面来具体分析大学生微商创业,在帮助大学生了解微商创业的同时，也为缓解当今严峻的就业压力提供一点参考价值。
1.1.2研究意义
（1）从大学生本身来看，就现阶段而言，大学生在校时间多。大学生选择微商创业，一方面可以丰富在校生活，不断提高自己，另一方面可以赚取一定的零花钱，实现创业发展。对大学生微商进行SWOT分析，将创业的系统理论和SWOT分析应用于大学生微商创业，能够让大学生微商创业在网络文化兴起的背景下，创造更大的正面效应。
（2）从创业方面来说，如果大学生微商创业经营得比较好，它就相当于有了一个初步的网络销售架构，加之，若后期能经营得更好，这样的同学在微商经营规范化后，用心研究相关经营规律，总结经验，每月都会取得客观的销售收益，那么这个群体就会在大学生微商创业中形成一个标杆，再利用SWOT分析法，能更好的帮助大学生微商找到自己的优势，让大学生微商创业这个新事物在未来闪闪发光。
1.2国内外研究现状和发展趋势
1.2.1国外研究现状
美国于 20 世纪 60 年代对大学生创业进行研究，也是国外最早开展大学生创业研究的国家。70至90 年代，对创业的研究只从微观上探讨，创业研究重在微观领域。在美国经常能听到这句话：“只需一台笔记本电脑和一杯拿铁，你就可以创业[9]。”
2012年，Dorego在《On the Internet marketing strategy of micro letteter marketing》中认为，网络营销的主要目的是为了让更多的消费者了解微商创业 ,尤其是大学生微商创业，不管是通过哪种网络平台,都是一种网络营销的模式[1]。至于能否让消费者进行购买,仅仅用网络推广的方式,是远远不够的。现在大学生微商创业比例在逐渐上升，但他们的营销手段不同，朋友圈质量参差不齐，这就造成了他们迥然不同的生意经。
2013年，Luis 在《The microblogging marketing under Asymmetric Information moral hazard Analysis and Strategy Research》提出，就技术而言,网络营销没有太大的难度，但是如何好利用这一类的平台进行网络营销还需要更进一步的研究[2]。大学生微商需要不断尝试新的方式，才能更好地提高自己，并且在其朋友圈塑造成一个富有正能量的人，从而焕然一新，另消费者的眼球能够驻足。
2014年，Stengo在《Ant clustering class combination method of the parameter》认为网络营销的特点十分适合用于大学生微商创业推广,更有利于大学生微商打造自己的品牌，将自己的产品信息能让更多人知道，进而能够满足消费者的需求，从而激发消费者的购买欲望[3]。
综上所述，国外对于网络营销的研究较之大学生微商创业多，对本课题的研究也有一定的指导意义。
1.2.2国内研究现状
2013年，田军鹏在《微创业：大学生创业与创业教育的新视角》中认为，当前微创业还刚起步，高校在开展微创业教育的出发点太过偏向于大众化的创业教育，定位不足，另社会、家庭在微创业的认识与支持力度也不够[4]。
2013年，人力资源和社会保障部在首次向社会发布了《网络创业促进就业研究报告》，报告指出，我国网络创业就业已累计制造岗位超过1000万个，有力缓解了近几年的就业压力，并日益成为创业就业新的增长点[5]。
2014年，许新印，韩群涛在《微创业之火可以燎原》中认为微创业，投入资金少、收效快、经营时间灵活、充分利用有限的资源、完成资源积累等特点[6]。
2015年，黄若在《我看电商》中提出，关于垂直类经营，互联网和线下零售相比有非常大的不同，通过互联网，理论上我们消费者可以汇聚全国甚至是全球的消费者，所以再小的商品类项目，只要专注做好，都有足够的发展机会。他更相信电商下一步的发展一定会走向以商品类目或用户分层为新维度的多元化发展[7]。
2016年，许晓辉在《移动时代品牌的打造》中提出，做好品牌营销，就是要有一个或者一群善于学习的年轻人，要有一种模仿的能力，要形成自己品牌的影响力[8]。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的和意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状和发展趋势 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 2
1.2.3发展趋势 3
1.3研究内容与研究方法 3
1.3.1研究内容 3
1.3.2研究方法 3
2 大学生微商创业的现状 4
2.1诞生背景与发展情况 4
2.2大学生微商创业的现状调查 4
3大学生微商创业的SWOT分析 7
3.1大学生微商创业优势分析 7
3.1.1年轻化 7
3.1.2创新能力高 7
3.1.3宣传能力强 7
3.2大学生微商创业劣势分析 7
3.2.1心理素质差 7
3.2.2耐心差 7
3.2.3专业性低 7
3.3大学生微商创业机会分析 8
3.3.1政策扶持 8
3.3.2科技进步 8
3.4大学生微商创业威胁分析 8
3.4.1市场秩序差 8
3.4.2市场竞争激烈 8
4对大学生微商创业发展的建议 9
4.1提高心理素质 9
4.2培养耐心性 9
4.3提高专业水平 9
4.4市场规范化 9
4.5提高竞争力 10
结论 11
参考文献 12
致 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
谢 13
1 绪论
1.1研究目的和意义
1.1.1研究目的
近年来，大学生毕业人数越来越多，但就业形势却不是很乐观。而随着创业创新浪潮的不断兴起和网络社交媒体的蓬勃发展，微商正以不可阻挡的趋势走进人们的身边。在浩浩荡荡的微商大军中，大学生微商这一群体格外受人瞩目。所以本文以大学生微商创业为研究对象，从优势,弱势,机遇和挑战这四方面来具体分析大学生微商创业,在帮助大学生了解微商创业的同时，也为缓解当今严峻的就业压力提供一点参考价值。
1.1.2研究意义
（1）从大学生本身来看，就现阶段而言，大学生在校时间多。大学生选择微商创业，一方面可以丰富在校生活，不断提高自己，另一方面可以赚取一定的零花钱，实现创业发展。对大学生微商进行SWOT分析，将创业的系统理论和SWOT分析应用于大学生微商创业，能够让大学生微商创业在网络文化兴起的背景下，创造更大的正面效应。
（2）从创业方面来说，如果大学生微商创业经营得比较好，它就相当于有了一个初步的网络销售架构，加之，若后期能经营得更好，这样的同学在微商经营规范化后，用心研究相关经营规律，总结经验，每月都会取得客观的销售收益，那么这个群体就会在大学生微商创业中形成一个标杆，再利用SWOT分析法，能更好的帮助大学生微商找到自己的优势，让大学生微商创业这个新事物在未来闪闪发光。
1.2国内外研究现状和发展趋势
1.2.1国外研究现状
美国于 20 世纪 60 年代对大学生创业进行研究，也是国外最早开展大学生创业研究的国家。70至90 年代，对创业的研究只从微观上探讨，创业研究重在微观领域。在美国经常能听到这句话：“只需一台笔记本电脑和一杯拿铁，你就可以创业[9]。”
2012年，Dorego在《On the Internet marketing strategy of micro letteter marketing》中认为，网络营销的主要目的是为了让更多的消费者了解微商创业 ,尤其是大学生微商创业，不管是通过哪种网络平台,都是一种网络营销的模式[1]。至于能否让消费者进行购买,仅仅用网络推广的方式,是远远不够的。现在大学生微商创业比例在逐渐上升，但他们的营销手段不同，朋友圈质量参差不齐，这就造成了他们迥然不同的生意经。
2013年，Luis 在《The microblogging marketing under Asymmetric Information moral hazard Analysis and Strategy Research》提出，就技术而言,网络营销没有太大的难度，但是如何好利用这一类的平台进行网络营销还需要更进一步的研究[2]。大学生微商需要不断尝试新的方式，才能更好地提高自己，并且在其朋友圈塑造成一个富有正能量的人，从而焕然一新，另消费者的眼球能够驻足。
2014年，Stengo在《Ant clustering class combination method of the parameter》认为网络营销的特点十分适合用于大学生微商创业推广,更有利于大学生微商打造自己的品牌，将自己的产品信息能让更多人知道，进而能够满足消费者的需求，从而激发消费者的购买欲望[3]。
综上所述，国外对于网络营销的研究较之大学生微商创业多，对本课题的研究也有一定的指导意义。
1.2.2国内研究现状
2013年，田军鹏在《微创业：大学生创业与创业教育的新视角》中认为，当前微创业还刚起步，高校在开展微创业教育的出发点太过偏向于大众化的创业教育，定位不足，另社会、家庭在微创业的认识与支持力度也不够[4]。
2013年，人力资源和社会保障部在首次向社会发布了《网络创业促进就业研究报告》，报告指出，我国网络创业就业已累计制造岗位超过1000万个，有力缓解了近几年的就业压力，并日益成为创业就业新的增长点[5]。
2014年，许新印，韩群涛在《微创业之火可以燎原》中认为微创业，投入资金少、收效快、经营时间灵活、充分利用有限的资源、完成资源积累等特点[6]。
2015年，黄若在《我看电商》中提出，关于垂直类经营，互联网和线下零售相比有非常大的不同，通过互联网，理论上我们消费者可以汇聚全国甚至是全球的消费者，所以再小的商品类项目，只要专注做好，都有足够的发展机会。他更相信电商下一步的发展一定会走向以商品类目或用户分层为新维度的多元化发展[7]。
2016年，许晓辉在《移动时代品牌的打造》中提出，做好品牌营销，就是要有一个或者一群善于学习的年轻人，要有一种模仿的能力，要形成自己品牌的影响力[8]。
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