传媒业公司会计报表分析以华数传媒为例【字数：10845】
摘 要 中国传媒业正处于蓬勃发展阶段，从最初的纸媒，到后来的电视时代，再到如今的互联网时代。在互联网时代里，每一个人都能成为信息内容的生产者与传播者，传统媒体和互联网的深入融合状态，新闻同娱乐之间的界限已变得模糊不清。数字经济是当今世界范围内达成高度共识的经济发展形态，应该成为传媒经济研究的前提和参照系。随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。传媒业的高速发展，必将迎来大批的投资者进入该市场。传媒公司的会计报告必然会成为广大投资者的主要参考依据。本文将以华数传媒为例，对资产负债表，利润表与现金流量表、进行分析，了解该企业的经营状况，筹资能力，资产结构等。Ⅰ
目 录
ABSTRACTⅡ
第一章 会计报表分析的概述1
1.1会计报表的构成1
1.2会计报表分析的内容1
1.3会计报表分析的意义2
第二章 华数传媒会计报表分析3
2.1华数传媒公司简介3
2.2华数传媒资产负债表分析3
2.3华数传媒利润表分析8
2.4华数传媒现金流量表分析11
2.5华数传媒所有者权益变动及附注分析14
第三章 华数传媒会计报表的分析结论与改进建议16
3.1资产负债表分析结论16
3.2利润表分析结论16
3.3现金流量表分析结论17
3.4改进建议17
第四章 总结18
致谢19
参考文献20
第一章 会计报表分析的概述
1.1会计报表的构成
会计报表是对日常核算的资料按一定的表格形式进行汇总反映和综合反映的报告文件。根据《企业会计制度》第一百五十条规定企业向外提供的会计报表包括：资产负债表，利润表，现金流量表，所有者权益变动表，报表附注等。
1.1.1资产负债表
资产负债表是反映一个企业在某一特定时点的财务状况。它是根据“资产=权益（负债+所有者权益）”的会计等式为基础编制而成的。
资产是指一个企业拥有或控制能以货币为计量单位的经济资源。通过资产负债表中的资产项目 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
，可以了解到企业的变现能力，资产结构相关信息，应收账款水平，以及企业价值相关信息。负债是指企业在未来时期将用资产或劳务偿还的债务。通过资产负债表中的负债项目，可以了解到企业总体的债务水平，还有企业的负债结构相关信息。所有者权益是指企业的投资者对企业净资产的所有权。通过资产负债表中的所有者权益项目可以知道，企业所有者权益内部结构信息，投资者收益分配情况。
1.1.2利润表
利润表反映的是企业在一定时间内（月度，季度，半年度，年度）的生产经营成果的会计报表。通过利润表可以得知，企业在一定时间内的财务成果，企业的盈利或亏损状况，反映企业的营业收入与成本，以及提供了企业业绩结构等相关信息。
1.1.3现金流量表
现金流量表实际上是企业资金变动表之一，是根据一定时期内，资产与权益变动状况来分析，反映资金取得来源以及流动状况的会计报表。通过现金流量表可以了解到，企业资金（尤其是现金）的来源和运用，资金的增减变动，为“资产负债表”和“利润表”提供有用的数据信息。
此外，会计报表还有所有者权益变动表，反映报告期所有者权益的增减变化情况。
1.2会计报表分析的内容
1.2.1资本与资产结构分析
企业在生产经营过程中使用的资金，保证其来源的真实性与可靠性，这是企业得以长期生存发展的基本保证。企业从不同的来源渠道取得所需资金，这些来源渠道从资产负债表上表现出来的有三大部分：短期负债、长期负债和所有者（股东）权益。所谓资本结构是指他们各自所占比例为多少，这个比例涉及企业的重大财务决策问题，例如企业的融资管理和营运资本政策。就资本结构理论而言，每个企业都有自身的最佳的负债与所有者（股东）权益的比例结构。在这一最佳结构下企业的加权平均总资本成本最小，企业的价值最大。因此，资本结构合理与否，直接关系到企业的经济实力是否充实、经济基础是否稳定，进而决定企业承担各种风险的能力。若想让企业的资产能够达到最大程度的应用，就必须有一个合理的配置，而资源配置合理化程度，主要是通过资产负债表的各类资产占总资产的比重以及各类资产之间的比例关系，即资产结构来反映。
1.2.2财务能力分析
通过偿债能力分析，可以使得债权人和债务人对风险起到一定的控制作用，可以意识到风险的存在，了解到风险的大小。债权人可以考虑是否贷款给债务人，债务人可以根据自己的财务状况以及偿债能力，做出合理的筹资决策。
盈利能力分析是企业会计报表分析中一个非常重要的内容。盈利能力分析不仅包含一个时期盈利能力大小的分析，而且包括企业在未来很长的一段时间内稳定获得利润大小的分析。
通过企业营运能力分析，判断企业各类资产之间必须保持一个合理的比例关系，促进企业的资产发挥其最大的作用。
企业未来可持续发展的能力不仅仅是企业现有投资者所关注的内容，同时也是企业潜在的客户，投资者以及企业目前的员工所关心的问题。通过计算分析企业营业收入的增长，企业资产的增加，还有资本的扩张能力，可以衡量并评价企业未来的发展能力。
通过分析来了解企业在一段时间内的现金从何处流入又流向何处，现金的增减变化以及企业现金短缺情况。评价企业的经营状况，以及未来的现金的增减变化状况，来分析企业的偿债能力，预防与化解企业因负债而带来的风险
1.3会计报表分析的意义
通对会计报表所列示的相关数据的分析，了解企业的财务状况和经营成果，揭示财务活动中目前存在的矛盾和问题，为改善经营管理提供方向和线索。预测企业未来的盈利、股利、现金流量及其风险，帮助公司管理部分规划未来，帮助投资者进行决策。还可以考察经营管理人员的业绩，为完善合理的激励机制提供帮助。
第二章 华数传媒会计报表分析
2.1华数传媒公司简介
华数传媒控股股份有限公司(以下简称“华数传媒”)是华数集团旗下专业从事数字电视网络运营与新传媒发展的上市公司,主营业务包括杭州地区的有线电视网络与宽带运营以及面向全国的互动电视、互联网电视、手机电视与互联网视听等在内的新媒体、新业态业务。自上市后,基于良好的经营业绩及增长潜力,公司入选深市精选、深证成份等多项指数,并连续多年入选世界媒体500强。 华数传媒目前是全国领先的互动电视、手机电视、互联网电视等综合数字化内容的运营商和综合服务提供商之一。服务覆盖全国29个省近百个城市的有线网络以及三大通信运营商与上亿互联网电视用户。
目 录
ABSTRACTⅡ
第一章 会计报表分析的概述1
1.1会计报表的构成1
1.2会计报表分析的内容1
1.3会计报表分析的意义2
第二章 华数传媒会计报表分析3
2.1华数传媒公司简介3
2.2华数传媒资产负债表分析3
2.3华数传媒利润表分析8
2.4华数传媒现金流量表分析11
2.5华数传媒所有者权益变动及附注分析14
第三章 华数传媒会计报表的分析结论与改进建议16
3.1资产负债表分析结论16
3.2利润表分析结论16
3.3现金流量表分析结论17
3.4改进建议17
第四章 总结18
致谢19
参考文献20
第一章 会计报表分析的概述
1.1会计报表的构成
会计报表是对日常核算的资料按一定的表格形式进行汇总反映和综合反映的报告文件。根据《企业会计制度》第一百五十条规定企业向外提供的会计报表包括：资产负债表，利润表，现金流量表，所有者权益变动表，报表附注等。
1.1.1资产负债表
资产负债表是反映一个企业在某一特定时点的财务状况。它是根据“资产=权益（负债+所有者权益）”的会计等式为基础编制而成的。
资产是指一个企业拥有或控制能以货币为计量单位的经济资源。通过资产负债表中的资产项目 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
，可以了解到企业的变现能力，资产结构相关信息，应收账款水平，以及企业价值相关信息。负债是指企业在未来时期将用资产或劳务偿还的债务。通过资产负债表中的负债项目，可以了解到企业总体的债务水平，还有企业的负债结构相关信息。所有者权益是指企业的投资者对企业净资产的所有权。通过资产负债表中的所有者权益项目可以知道，企业所有者权益内部结构信息，投资者收益分配情况。
1.1.2利润表
利润表反映的是企业在一定时间内（月度，季度，半年度，年度）的生产经营成果的会计报表。通过利润表可以得知，企业在一定时间内的财务成果，企业的盈利或亏损状况，反映企业的营业收入与成本，以及提供了企业业绩结构等相关信息。
1.1.3现金流量表
现金流量表实际上是企业资金变动表之一，是根据一定时期内，资产与权益变动状况来分析，反映资金取得来源以及流动状况的会计报表。通过现金流量表可以了解到，企业资金（尤其是现金）的来源和运用，资金的增减变动，为“资产负债表”和“利润表”提供有用的数据信息。
此外，会计报表还有所有者权益变动表，反映报告期所有者权益的增减变化情况。
1.2会计报表分析的内容
1.2.1资本与资产结构分析
企业在生产经营过程中使用的资金，保证其来源的真实性与可靠性，这是企业得以长期生存发展的基本保证。企业从不同的来源渠道取得所需资金，这些来源渠道从资产负债表上表现出来的有三大部分：短期负债、长期负债和所有者（股东）权益。所谓资本结构是指他们各自所占比例为多少，这个比例涉及企业的重大财务决策问题，例如企业的融资管理和营运资本政策。就资本结构理论而言，每个企业都有自身的最佳的负债与所有者（股东）权益的比例结构。在这一最佳结构下企业的加权平均总资本成本最小，企业的价值最大。因此，资本结构合理与否，直接关系到企业的经济实力是否充实、经济基础是否稳定，进而决定企业承担各种风险的能力。若想让企业的资产能够达到最大程度的应用，就必须有一个合理的配置，而资源配置合理化程度，主要是通过资产负债表的各类资产占总资产的比重以及各类资产之间的比例关系，即资产结构来反映。
1.2.2财务能力分析
通过偿债能力分析，可以使得债权人和债务人对风险起到一定的控制作用，可以意识到风险的存在，了解到风险的大小。债权人可以考虑是否贷款给债务人，债务人可以根据自己的财务状况以及偿债能力，做出合理的筹资决策。
盈利能力分析是企业会计报表分析中一个非常重要的内容。盈利能力分析不仅包含一个时期盈利能力大小的分析，而且包括企业在未来很长的一段时间内稳定获得利润大小的分析。
通过企业营运能力分析，判断企业各类资产之间必须保持一个合理的比例关系，促进企业的资产发挥其最大的作用。
企业未来可持续发展的能力不仅仅是企业现有投资者所关注的内容，同时也是企业潜在的客户，投资者以及企业目前的员工所关心的问题。通过计算分析企业营业收入的增长，企业资产的增加，还有资本的扩张能力，可以衡量并评价企业未来的发展能力。
通过分析来了解企业在一段时间内的现金从何处流入又流向何处，现金的增减变化以及企业现金短缺情况。评价企业的经营状况，以及未来的现金的增减变化状况，来分析企业的偿债能力，预防与化解企业因负债而带来的风险
1.3会计报表分析的意义
通对会计报表所列示的相关数据的分析，了解企业的财务状况和经营成果，揭示财务活动中目前存在的矛盾和问题，为改善经营管理提供方向和线索。预测企业未来的盈利、股利、现金流量及其风险，帮助公司管理部分规划未来，帮助投资者进行决策。还可以考察经营管理人员的业绩，为完善合理的激励机制提供帮助。
第二章 华数传媒会计报表分析
2.1华数传媒公司简介
华数传媒控股股份有限公司(以下简称“华数传媒”)是华数集团旗下专业从事数字电视网络运营与新传媒发展的上市公司,主营业务包括杭州地区的有线电视网络与宽带运营以及面向全国的互动电视、互联网电视、手机电视与互联网视听等在内的新媒体、新业态业务。自上市后,基于良好的经营业绩及增长潜力,公司入选深市精选、深证成份等多项指数,并连续多年入选世界媒体500强。 华数传媒目前是全国领先的互动电视、手机电视、互联网电视等综合数字化内容的运营商和综合服务提供商之一。服务覆盖全国29个省近百个城市的有线网络以及三大通信运营商与上亿互联网电视用户。
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