苏北地区农村电子商务发展现状分析与发展战略研究
电子商务“十三五”规划明确要求，完善基础设施，打通双向流通渠道促进农产品进城，工业品、消费品下乡，形成服务于现代农业发展的新型农村电商发展体系。当前全球经济低迷，农村电子商务作为一种新兴的商务发展模式，有利于充分挖掘农村发展潜力，改变农村落后的面貌，提高老百姓收入。苏北地区农村电子商务尚处于起步阶段，各地区发展层次参差不齐、规模小、同质化严重、缺乏品牌效应等，是目前苏北地区农村发展电子商务存在的一些问题。本文通过选取苏北地区典型农村电商实例和走访相关淘宝村进行问卷调查，并结合相关资料进行分析，针对出现的同质化现象严重、人才缺乏等问题提出相应对策。关键词 苏北，农村电子商务，实例分析，因素，对策
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 国内外研究现状 2
1.3 研究的目的与意义 3
1.4 研究的思路与方法 3
2 相关理论 4
2.1 农村电子商务概述 4
2.2 农村电子商务的表现类型 5
2.3 农村电子商务的特点 5
2.4 农村电子商务的网络平台 6
3 苏北农村电子商务的发展现状 8
3.1 苏北农村电子商务发展基础 8
3.2 苏北农村电子商务发展的现状 9
3.3 苏北农村电子商务发展的特点 11
3.4 苏北农村电子商务的典型实例特征分析 12
4 苏北农村电子商务发展典型案例调研与应对策略分析 19
4.1 样本区农村电子商务发展概况 20
4.2 制约苏北农村电子商务发展的因素 21
4.3 对策 24
结 论 26
致 谢 27
参 考 文 献 28
附录A 本文数据调查问卷 29
1 绪论
1.1 研究背景
《电子商务“十三五”规划》明确要求，完善基础设施，打通双向流通渠道促进农产品进城，工业品、消费品下乡，加强农产品流通设施与市场建设，完善农村配送和综合服务网络，形成服务于现代农业发展的新型农村电商发展体 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
系。2016年，农村电商发展中农产品上行滞后现象虽未得到根本转变，却引发了很大关注。多地肯定工业品下行的做法，可以帮助解决农民买难问题[1]。但在此基础上更寄希望于扩大上行，帮助解决老百姓“卖难”问题，缩小农村电商“逆差”。
根据中国电子商务研究中心数据显示，2016年上半年中国农村网购市场规模3120亿元，预计到2016年将要达到6475亿元。2014年至2016年中国农村网购市场规模如下图11所示。这组数据反映了中国农村市场的广阔。
图11 20142016年中国农村网购市场交易规模
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，到2016年，中国上网人数达到了惊人的7.10亿，超过了全球的平均水平7.6个百分点。其中手机上网人数达到了6.56亿，增长幅度连续三年超过10%。农村网民占比26.9%，人员数量规模达1.91亿。根据中国电子商务数据实时监测中心显示，图12是近几年移动电子商务的交易规模。这充分显示了农村市场潜力的巨大，也突出了发展农村电子商务的必要性。几年前，阿里巴巴就专注于农村淘宝市场的钻研，农村网销量不断的增加，形成了一些有特色有亮点的农村特色网店，甚至在全国都引起了强烈反响。逐步形成了一些淘宝村、淘宝镇，其中的徐州沙集模式较为知名[2]。近年来，农村网上销量逐渐提高和扩大，但总体所占的比重不高，预计未来几年内农村与城市的网销数量差距将不断的被缩小。
目前农村电子商务确确实实存在诸多问题。首先是地理位置的影响。农村交通不便，严重影响了物流配送。其次是网络覆盖率不高。最后就是由于农村信息的闭塞，农民本身文化水平不高，对电子商务缺乏一定的了解，学习能力和生产规模都受到了传统因素的影响。
图12 20122016年中国移动网购市场交易规模
本文将拟从现状分析苏北地区农村电子商务发展的制约因素，通过实地走访、问卷调查、网站调查等方法，结合实例分析，最后，以这些制约因素为基础，对苏北地区农村电子商务的发展提出了一些建议。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
在西方发达国家，对农村电子商务的研究变得越来越成熟。20世纪90年代初，世界上第一个农产品电子商务的事例出现在美国德克萨斯州的美孚尔农场。
随着信息技术对电子商务的深入应用的效果，西方发达国家的研究也逐步涉及到农业电子商务智能发展领域，农民使用智能代理系统来解决网上交易的问题，进一步提高农村电子商务的效率[3]。
1.2.2 国内研究现状
1998年3月，中国出现了第一个互联网电子交易成功的案例，中国银行提供的网上银行服务。1999年，电子商务框架正式发布，该框架指出，电子商务的发展一直受到政府的高度重视。
朱甜甜通过分析中国农产品在中国农业电子商务中的影响因素和不足，指出在现阶段信息技术在中国农业电子商务建设中的要采取的主要措施[4]。
陈峰在深入分析和研究现有农村电子商务建设和发展过程中存在的问题的基础上，对当前我国农村电子商务的发展进行了尝试，试图分析其必要性和可行性[5]。
李洪、尚永华指出农产品买卖难仍然存在，缺乏流通电子商务农产品对供销合作社是解决三农问题的重要途径，农村和农民，提高农民收入[6]。
沈怡君指出，农产品物流还处于相对落后的阶段，并提出了建设农村电子商务平台，将有助于减少农产品流通的中间环节，提高农产品物流运行效率[7]。
1.3 研究的目的与意义
推动苏北地区农村电子商务发展的健康和快速发展，可以优化当前苏北地区的经济发展结构，同时可以促进苏北农村的可持续绿色发展。打破传统的发展思路和发展理念，抓住电子商务这个当前的发展大潮，实行“互联网+”发展战略解决三农问题。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 国内外研究现状 2
1.3 研究的目的与意义 3
1.4 研究的思路与方法 3
2 相关理论 4
2.1 农村电子商务概述 4
2.2 农村电子商务的表现类型 5
2.3 农村电子商务的特点 5
2.4 农村电子商务的网络平台 6
3 苏北农村电子商务的发展现状 8
3.1 苏北农村电子商务发展基础 8
3.2 苏北农村电子商务发展的现状 9
3.3 苏北农村电子商务发展的特点 11
3.4 苏北农村电子商务的典型实例特征分析 12
4 苏北农村电子商务发展典型案例调研与应对策略分析 19
4.1 样本区农村电子商务发展概况 20
4.2 制约苏北农村电子商务发展的因素 21
4.3 对策 24
结 论 26
致 谢 27
参 考 文 献 28
附录A 本文数据调查问卷 29
1 绪论
1.1 研究背景
《电子商务“十三五”规划》明确要求，完善基础设施，打通双向流通渠道促进农产品进城，工业品、消费品下乡，加强农产品流通设施与市场建设，完善农村配送和综合服务网络，形成服务于现代农业发展的新型农村电商发展体 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
系。2016年，农村电商发展中农产品上行滞后现象虽未得到根本转变，却引发了很大关注。多地肯定工业品下行的做法，可以帮助解决农民买难问题[1]。但在此基础上更寄希望于扩大上行，帮助解决老百姓“卖难”问题，缩小农村电商“逆差”。
根据中国电子商务研究中心数据显示，2016年上半年中国农村网购市场规模3120亿元，预计到2016年将要达到6475亿元。2014年至2016年中国农村网购市场规模如下图11所示。这组数据反映了中国农村市场的广阔。
图11 20142016年中国农村网购市场交易规模
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，到2016年，中国上网人数达到了惊人的7.10亿，超过了全球的平均水平7.6个百分点。其中手机上网人数达到了6.56亿，增长幅度连续三年超过10%。农村网民占比26.9%，人员数量规模达1.91亿。根据中国电子商务数据实时监测中心显示，图12是近几年移动电子商务的交易规模。这充分显示了农村市场潜力的巨大，也突出了发展农村电子商务的必要性。几年前，阿里巴巴就专注于农村淘宝市场的钻研，农村网销量不断的增加，形成了一些有特色有亮点的农村特色网店，甚至在全国都引起了强烈反响。逐步形成了一些淘宝村、淘宝镇，其中的徐州沙集模式较为知名[2]。近年来，农村网上销量逐渐提高和扩大，但总体所占的比重不高，预计未来几年内农村与城市的网销数量差距将不断的被缩小。
目前农村电子商务确确实实存在诸多问题。首先是地理位置的影响。农村交通不便，严重影响了物流配送。其次是网络覆盖率不高。最后就是由于农村信息的闭塞，农民本身文化水平不高，对电子商务缺乏一定的了解，学习能力和生产规模都受到了传统因素的影响。
图12 20122016年中国移动网购市场交易规模
本文将拟从现状分析苏北地区农村电子商务发展的制约因素，通过实地走访、问卷调查、网站调查等方法，结合实例分析，最后，以这些制约因素为基础，对苏北地区农村电子商务的发展提出了一些建议。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
在西方发达国家，对农村电子商务的研究变得越来越成熟。20世纪90年代初，世界上第一个农产品电子商务的事例出现在美国德克萨斯州的美孚尔农场。
随着信息技术对电子商务的深入应用的效果，西方发达国家的研究也逐步涉及到农业电子商务智能发展领域，农民使用智能代理系统来解决网上交易的问题，进一步提高农村电子商务的效率[3]。
1.2.2 国内研究现状
1998年3月，中国出现了第一个互联网电子交易成功的案例，中国银行提供的网上银行服务。1999年，电子商务框架正式发布，该框架指出，电子商务的发展一直受到政府的高度重视。
朱甜甜通过分析中国农产品在中国农业电子商务中的影响因素和不足，指出在现阶段信息技术在中国农业电子商务建设中的要采取的主要措施[4]。
陈峰在深入分析和研究现有农村电子商务建设和发展过程中存在的问题的基础上，对当前我国农村电子商务的发展进行了尝试，试图分析其必要性和可行性[5]。
李洪、尚永华指出农产品买卖难仍然存在，缺乏流通电子商务农产品对供销合作社是解决三农问题的重要途径，农村和农民，提高农民收入[6]。
沈怡君指出，农产品物流还处于相对落后的阶段，并提出了建设农村电子商务平台，将有助于减少农产品流通的中间环节，提高农产品物流运行效率[7]。
1.3 研究的目的与意义
推动苏北地区农村电子商务发展的健康和快速发展，可以优化当前苏北地区的经济发展结构，同时可以促进苏北农村的可持续绿色发展。打破传统的发展思路和发展理念，抓住电子商务这个当前的发展大潮，实行“互联网+”发展战略解决三农问题。
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