关于雪花啤酒品牌营销的研究_基于浙江区域为例
关于雪花啤酒品牌营销的研究_基于浙江区域为例[20200428222043]
摘要：
自我国2008年加入WTO以来，国内啤酒行业的兼并与重组动作愈加频繁，国外的啤酒品牌也与此同时纷纷涌入中国市场，促使啤酒市场的竞争愈演愈烈。各大啤酒企业也对自身的品牌营销更为重视，品牌营销战略在一定程度上决定企业的发展前景成功与否，因此，企业必须根据自身条件和外部环境因素制定品牌营销策略适合自己的产品，使自身在激烈的市场竞争环境中持续生存。
本论文以品牌营销的相关理论为指导基础，结合笔者在华润雪花啤酒浙江区域公司实习实践经验，着重分析雪花啤酒在其高端产品雪花纯生啤酒上所采取的营销措施和获得的市场成效。对其成功之处加以借鉴，对其不足之处提出改进建议。以雪花纯生啤酒的品牌营销战略为例以小见大，提出现今啤酒市场品牌营销的战略要点及方向。
*查看完整论文请 +Q: *351916072*
关键字:品牌营销；雪花纯生啤酒；中国古建筑摄影；
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract1
Key words 1
一、绪论 2
（一）研究背景 2
（二）研究意义 2
（三）研究方法 2
二、品牌营销理论综述 2
（一）品牌营销理论的发展 2
1.USP理论 2
2.品牌形象理论 3
3.品牌定位理论 3
（二）品牌营销国内外研究现状 3
1．国内研究现状3
2．国外研究现状3
三、雪花啤酒介绍及SWOT分析 4
（一）关于华润雪花啤酒公司背景及产品介绍 4
1.华润雪花啤酒（中国）有限公司 4
2.华润创业有限公司 4
3.南非酿酒集团（SABMiller plc）4
4.雪花纯生啤酒 4
（二）雪花啤酒的SWOT分析 4
1.优势(Strength) 4
2.劣势(Weakness) 5
3.机会(Oppotunity) 5
4.威胁(Theat) 5
四、案例分析——基于浙江区域为例 5
（一）雪花纯生?中国古建筑摄影大赛 5
1.营销战略要点 6
2.营销进程 6
3.营销成功之处 6
4.营销不足之处 8
（二）配合营销主轴的推广活动 8
1.华润雪花《中国古建筑》纪录片 8
2. 《中国古典园林》五书 8
3. 古建筑大赛影展 8
五“古建筑摄影大赛”营销效果分析 9
（一）线下调研数据特征概述 9
（二）传播效果 9
1.消费者对啤酒营销活动的关注度 9
2.消费者对古建筑摄影大赛的关注度 10
3.活动信息的传达 11
4.与品牌的联系度 11
（三）经济效果 12
1.对啤酒品牌的影响 12
2.对雪花纯生品牌的影响 13
（四）“古建筑摄影大赛”认知者背景特征及个人爱好 13
1.“古建筑摄影大赛”认知者背景特征 13
2.“古建筑摄影大赛”认知者个人爱好 14
六、总结 14
致谢 15
参考文献 15
调研问卷 16
关于雪花啤酒品牌营销的研究——基于浙江区域为例
摘要：
自我国2008年加入WTO以来，国内啤酒行业的兼并与重组动作愈加频繁，国外的啤酒品牌也与此同时纷纷涌入中国市场，促使啤酒市场的竞争愈演愈烈。各大啤酒企业也对自身的品牌营销更为重视，品牌营销战略在一定程度上决定企业的发展前景成功与否，因此，企业必须根据自身条件和外部环境因素制定品牌营销策略适合自己的产品，使自身在激烈的市场竞争环境中持续生存。
本论文以品牌营销的相关理论为指导基础，结合笔者在华润雪花啤酒浙江区域公司实习实践经验，着重分析雪花啤酒在其高端产品雪花纯生啤酒上所采取的营销措施和获得的市场成效。对其成功之处加以借鉴，对其不足之处提出改进建议。以雪花纯生啤酒的品牌营销战略为例以小见大，提出现今啤酒市场品牌营销的战略要点及方向。
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关键字:品牌营销；雪花纯生啤酒；中国古建筑摄影；
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract1
Key words 1
一、绪论 2
（一）研究背景 2
（二）研究意义 2
（三）研究方法 2
二、品牌营销理论综述 2
（一）品牌营销理论的发展 2
1.USP理论 2
2.品牌形象理论 3
3.品牌定位理论 3
（二）品牌营销国内外研究现状 3
1．国内研究现状3
2．国外研究现状3
三、雪花啤酒介绍及SWOT分析 4
（一）关于华润雪花啤酒公司背景及产品介绍 4
1.华润雪花啤酒（中国）有限公司 4
2.华润创业有限公司 4
3.南非酿酒集团（SABMiller plc）4
4.雪花纯生啤酒 4
（二）雪花啤酒的SWOT分析 4
1.优势(Strength) 4
2.劣势(Weakness) 5
3.机会(Oppotunity) 5
4.威胁(Theat) 5
四、案例分析——基于浙江区域为例 5
（一）雪花纯生?中国古建筑摄影大赛 5
1.营销战略要点 6
2.营销进程 6
3.营销成功之处 6
4.营销不足之处 8
（二）配合营销主轴的推广活动 8
1.华润雪花《中国古建筑》纪录片 8
2. 《中国古典园林》五书 8
3. 古建筑大赛影展 8
五“古建筑摄影大赛”营销效果分析 9
（一）线下调研数据特征概述 9
（二）传播效果 9
1.消费者对啤酒营销活动的关注度 9
2.消费者对古建筑摄影大赛的关注度 10
3.活动信息的传达 11
4.与品牌的联系度 11
（三）经济效果 12
1.对啤酒品牌的影响 12
2.对雪花纯生品牌的影响 13
（四）“古建筑摄影大赛”认知者背景特征及个人爱好 13
1.“古建筑摄影大赛”认知者背景特征 13
2.“古建筑摄影大赛”认知者个人爱好 14
六、总结 14
致谢 15
参考文献 15
调研问卷 16
关于雪花啤酒品牌营销的研究——基于浙江区域为例
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