绿色贸易壁垒对玩具出口的影响及对策研究
目 录
1 引言 1
2 玩具市场发展状况 1
2.1 国外玩具市场发展状况 1
2.2 国内玩具市场发展状况 2
3 绿色贸易壁垒对我国玩具出口的影响 8
3.1 绿色贸易壁垒的积极影响 8
3.2 绿色贸易壁垒的消极影响 10
4 我国玩具出口应对绿色贸易壁垒的对策 12
4.1 优化玩具出口贸易的结构，改变玩具固有形态 12
4.2 制定环保相关的法规和制度 12
4.3 加强国际合作，建立人性化的管理制度 13
4.4 对玩具生产商给予倾斜性的产业政策 14
结 论 15
致 谢 16
参 考 文 献 17
图1 2002-2012年中国玩具出口额变动图 2
图2 2014年我国玩具消费市场结构图 3
图3 中国玩具出口企业营销方式展示图 4
图4 我国玩具出口地结构图 4
图5 2011-2015中国出口美国与欧盟的玩具数额图 5
图6 全球主要玩具销售市场图 6
图7 中国玩具行业出口竞争力图 7
图8 广东玩具出口额图 11
表1 2012-2014年中国玩具出口额和增幅表 2
表2 2002-2012年玩具行业竞争力表 7
1 引言
我国是世界上最大的玩具制造商与出口商。我国是劳动力大国，在玩具行业具有一定优势。儿童玩具涂料的使用标准也出台并且于2016年1月1日起开始实施，这个标准的实施对我们的国家的儿童的健康有很大的帮助。绿色贸易 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
壁垒最初是打着保护消费者健康，保护环境的旗帜，实际上是以另一种手段来保护本国经济的发展，使外国产品无法进口或进口受限[1]。
对于玩具行业而言，就是以各种环保健康相关的条例去限制他国玩具的进口，以此来保证本国玩具企业的发展。但是从另一方面来看绿色贸易壁垒还具有积极的作用性：当今社会经济发展与环境的矛盾日益加剧，环境的好坏与人类的生存息息相关，通过此举可以促使玩具生产企业进行技术的革新，达到技术进步经济发展与保护环境双平衡。解决了环境遭到严重破坏又无人为之负责的难堪状况，这样产生的某些环境破坏就可以直接追索到企业的责任层面。但是有些发达国家却借此在标准上大做文章，制定超越发展中国家水平的技术标准要，迫使我国玩具行业面临了空前的挑战。面对这样一个严峻的竞争世界大环境，我们势必得认真考虑如何去积极应对了。
2 玩具市场发展状况
2.1 国外玩具市场发展状况
国外的玩具行业已经不再停留在低附加值、低科技含量的水平，已经开始往高附加值、高科技水平发展了，并且还试图与多媒体软件相结合以动态形式吸引消费者的眼光[2]。还提出了一个特别有创造性的建议：把玩具与教育完美的糅合在一起，改变玩物丧志的局面，比如益智玩具的开发就是玩耍与教育的完美结合。这也是他们这几年一直致力于发展的一方面。目前玩具行业大多集中在玩具技术相对成熟的欧美地区，一是因为这些地区的玩具销售市场较为完善，二是因为这些地方的玩具生产技术相对较发达，可以相互借鉴先进的玩具生产技术，由此也产生了许多相关的著名玩具生产企业，这些企业借助名牌效应和技术水平在这一行业遥遥领先。在环境意识比较高的国家，一般人都会关注玩具上是否标有绿色环境标志，这些人都会自觉地选择绿色产品，绿色环境标志是进入国际市场的准入证。正因如此发达国家会以此来限制那些不符合绿色贸易的玩具进入自己国家的市场，而我国正属于那个被阻碍的行列。
2.2 国内玩具市场发展状况
我国是劳动力大国，对于劳动密集型产业玩具产业具有一定的优势。我国属出口导向型玩具出口国家，大部分玩具产出都是销往国际市场的[3]。
表1 2002-2014年中国玩具出口额和增幅表
年份 出口额 增幅
2002 99.32 31.01%
2003 111.55 12.32%
2004 119.62 7.23%
2005 151.85 26.80%
2006 177.61 16.96%
2007 208.61 17.45%
2008 255.05 22.26%
2009 158.08 -38.12%
2010 198.38 25.50%
2011 213.64 7.70%
2012 202.11 -5.45%
2013 218.38 8.12%
2014 241.35 10.48%
数据来源：国家统计局
数据来源：国家统计局
图1 2002-2014年中国玩具出口额变动图
上图表明中国的玩具市场出口额总体上呈现上涨趋势，玩具市场前景还是不错的。但是实际上由于必须提高质量而来 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
提高出口额，如果需要提高质量势必就需要加大科研方面的资金投入，以及应对那些繁琐的检验，检验机构的成本也是比较高的，这就大大的提高了产品的成本，而为了占据市场份额售价又不能过高这就导致实际利润并没有因此上涨。总体还是趋于平缓阶段。2008年经济危机导致了2009年的出口额大幅下降，下降了38.12%。2009年到2010年经济开始缓和，2011年以及2012年由于受到经济危机的周期影响，这两年的出口数量增长幅度持续下降，2012年广东等地许多有限公司都倒闭停业了。在2013年之后经济就相对回温了，开始稳步发展。
数据来源：中国统计年鉴
图2 2014年我国玩具消费市场结构图
从我国玩具消费市场的分布状况来分析，近年来玩具消费从技术比较成熟的欧美市场逐渐转向了新兴起来的市场：亚洲、拉丁美洲、东欧等区域。其中亚洲的比例为22.75%、澳大利亚的比例为1.88%、东欧的比例为6.86%、拉丁美洲的比例为12.53%、中东和非洲地区的比例为5.7%、北美的比例为25.86%、西欧的比例为24.42%。相比较去年高了1.5%左右。我国玩具出口主要集中在北美、欧洲及亚洲这些经济相对发达的地区，像非洲这种人口大国却并不是我国的主要销售地，原因还在于地方经济能力水平较低，像玩具这种不是属于生活中一定要有的东西的支出必然占总支出的比重少。我国玩具的营销方式也是多种多样的。
数据来源：国家统计局
图3 中国玩具出口企业营销方式展示图
从图3表明我国玩具主要的营销方式还是销售给国际大型跨国连锁零售商、直接销售给国际中间商者两种，缺少在国外单独设柜，这就导致我国玩具行业的主要利润都被中间商拿走了，实际最后剩下留给我国生产商的并不多。
数据来源：中国统计局
图4 我国玩具出口地结构图
图4表明从我们国家2014年的出口省市来看，出口主要依次为广东、浙江、江苏、上海、山东、福建，在这中间的广东为31.09亿美元，占出口总额比例的65.75%，浙江的为6.37亿美元，占出口总额比例的13.48%，江苏的为3.67亿美元，占出口总额比例的7.75%,上海的为1.42亿美元，占出口总额比例的3.01%，山东的为1.10亿美元，占出口总额比例的2.32%，福建的出口额是9604.29万美元，占出口总额的2.03%。广东省占我国玩具出口比例最大，这主要是得益于它的有利的地理位置，它地处沿海交通相对便利。
1 引言 1
2 玩具市场发展状况 1
2.1 国外玩具市场发展状况 1
2.2 国内玩具市场发展状况 2
3 绿色贸易壁垒对我国玩具出口的影响 8
3.1 绿色贸易壁垒的积极影响 8
3.2 绿色贸易壁垒的消极影响 10
4 我国玩具出口应对绿色贸易壁垒的对策 12
4.1 优化玩具出口贸易的结构，改变玩具固有形态 12
4.2 制定环保相关的法规和制度 12
4.3 加强国际合作，建立人性化的管理制度 13
4.4 对玩具生产商给予倾斜性的产业政策 14
结 论 15
致 谢 16
参 考 文 献 17
图1 2002-2012年中国玩具出口额变动图 2
图2 2014年我国玩具消费市场结构图 3
图3 中国玩具出口企业营销方式展示图 4
图4 我国玩具出口地结构图 4
图5 2011-2015中国出口美国与欧盟的玩具数额图 5
图6 全球主要玩具销售市场图 6
图7 中国玩具行业出口竞争力图 7
图8 广东玩具出口额图 11
表1 2012-2014年中国玩具出口额和增幅表 2
表2 2002-2012年玩具行业竞争力表 7
1 引言
我国是世界上最大的玩具制造商与出口商。我国是劳动力大国，在玩具行业具有一定优势。儿童玩具涂料的使用标准也出台并且于2016年1月1日起开始实施，这个标准的实施对我们的国家的儿童的健康有很大的帮助。绿色贸易 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
壁垒最初是打着保护消费者健康，保护环境的旗帜，实际上是以另一种手段来保护本国经济的发展，使外国产品无法进口或进口受限[1]。
对于玩具行业而言，就是以各种环保健康相关的条例去限制他国玩具的进口，以此来保证本国玩具企业的发展。但是从另一方面来看绿色贸易壁垒还具有积极的作用性：当今社会经济发展与环境的矛盾日益加剧，环境的好坏与人类的生存息息相关，通过此举可以促使玩具生产企业进行技术的革新，达到技术进步经济发展与保护环境双平衡。解决了环境遭到严重破坏又无人为之负责的难堪状况，这样产生的某些环境破坏就可以直接追索到企业的责任层面。但是有些发达国家却借此在标准上大做文章，制定超越发展中国家水平的技术标准要，迫使我国玩具行业面临了空前的挑战。面对这样一个严峻的竞争世界大环境，我们势必得认真考虑如何去积极应对了。
2 玩具市场发展状况
2.1 国外玩具市场发展状况
国外的玩具行业已经不再停留在低附加值、低科技含量的水平，已经开始往高附加值、高科技水平发展了，并且还试图与多媒体软件相结合以动态形式吸引消费者的眼光[2]。还提出了一个特别有创造性的建议：把玩具与教育完美的糅合在一起，改变玩物丧志的局面，比如益智玩具的开发就是玩耍与教育的完美结合。这也是他们这几年一直致力于发展的一方面。目前玩具行业大多集中在玩具技术相对成熟的欧美地区，一是因为这些地区的玩具销售市场较为完善，二是因为这些地方的玩具生产技术相对较发达，可以相互借鉴先进的玩具生产技术，由此也产生了许多相关的著名玩具生产企业，这些企业借助名牌效应和技术水平在这一行业遥遥领先。在环境意识比较高的国家，一般人都会关注玩具上是否标有绿色环境标志，这些人都会自觉地选择绿色产品，绿色环境标志是进入国际市场的准入证。正因如此发达国家会以此来限制那些不符合绿色贸易的玩具进入自己国家的市场，而我国正属于那个被阻碍的行列。
2.2 国内玩具市场发展状况
我国是劳动力大国，对于劳动密集型产业玩具产业具有一定的优势。我国属出口导向型玩具出口国家，大部分玩具产出都是销往国际市场的[3]。
表1 2002-2014年中国玩具出口额和增幅表
年份 出口额 增幅
2002 99.32 31.01%
2003 111.55 12.32%
2004 119.62 7.23%
2005 151.85 26.80%
2006 177.61 16.96%
2007 208.61 17.45%
2008 255.05 22.26%
2009 158.08 -38.12%
2010 198.38 25.50%
2011 213.64 7.70%
2012 202.11 -5.45%
2013 218.38 8.12%
2014 241.35 10.48%
数据来源：国家统计局
数据来源：国家统计局
图1 2002-2014年中国玩具出口额变动图
上图表明中国的玩具市场出口额总体上呈现上涨趋势，玩具市场前景还是不错的。但是实际上由于必须提高质量而来 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
提高出口额，如果需要提高质量势必就需要加大科研方面的资金投入，以及应对那些繁琐的检验，检验机构的成本也是比较高的，这就大大的提高了产品的成本，而为了占据市场份额售价又不能过高这就导致实际利润并没有因此上涨。总体还是趋于平缓阶段。2008年经济危机导致了2009年的出口额大幅下降，下降了38.12%。2009年到2010年经济开始缓和，2011年以及2012年由于受到经济危机的周期影响，这两年的出口数量增长幅度持续下降，2012年广东等地许多有限公司都倒闭停业了。在2013年之后经济就相对回温了，开始稳步发展。
数据来源：中国统计年鉴
图2 2014年我国玩具消费市场结构图
从我国玩具消费市场的分布状况来分析，近年来玩具消费从技术比较成熟的欧美市场逐渐转向了新兴起来的市场：亚洲、拉丁美洲、东欧等区域。其中亚洲的比例为22.75%、澳大利亚的比例为1.88%、东欧的比例为6.86%、拉丁美洲的比例为12.53%、中东和非洲地区的比例为5.7%、北美的比例为25.86%、西欧的比例为24.42%。相比较去年高了1.5%左右。我国玩具出口主要集中在北美、欧洲及亚洲这些经济相对发达的地区，像非洲这种人口大国却并不是我国的主要销售地，原因还在于地方经济能力水平较低，像玩具这种不是属于生活中一定要有的东西的支出必然占总支出的比重少。我国玩具的营销方式也是多种多样的。
数据来源：国家统计局
图3 中国玩具出口企业营销方式展示图
从图3表明我国玩具主要的营销方式还是销售给国际大型跨国连锁零售商、直接销售给国际中间商者两种，缺少在国外单独设柜，这就导致我国玩具行业的主要利润都被中间商拿走了，实际最后剩下留给我国生产商的并不多。
数据来源：中国统计局
图4 我国玩具出口地结构图
图4表明从我们国家2014年的出口省市来看，出口主要依次为广东、浙江、江苏、上海、山东、福建，在这中间的广东为31.09亿美元，占出口总额比例的65.75%，浙江的为6.37亿美元，占出口总额比例的13.48%，江苏的为3.67亿美元，占出口总额比例的7.75%,上海的为1.42亿美元，占出口总额比例的3.01%，山东的为1.10亿美元，占出口总额比例的2.32%，福建的出口额是9604.29万美元，占出口总额的2.03%。广东省占我国玩具出口比例最大，这主要是得益于它的有利的地理位置，它地处沿海交通相对便利。
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