农业专业合作社品牌建设研究以东斟灌斟都合作社为例
目 录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究目的 1
（三）研究意义 1
二、研究综述 2
（一）国外研究综述 2
（二）国内研究综述 2
三、东斟灌农业专业合作社斟都品牌的发展现状 3
（一）东斟灌农业专业合作社斟都品牌概述 3
（二）东斟灌农业专业合作社斟都品牌带来的好处 3
（三）东斟灌农业专业合作社斟都品牌存在的问题 3
四、农民专业合作社品牌建设提升策略 4
（一）完善和创新组织制度 4
（二）加强品牌营销 5
五、总结 9
参考文献 10
致谢 11
绪论
（一）研究背景
随着我国改革的不断深入，中国市场的竞争在宏观调控的政策下愈发的激烈，如果想在这样竞争激烈的市场中有自己的一隅之地，就要求我国的农业专业合作社有自己的独特品牌，同时也要发展其品牌。从现在的情况来看，就农业品牌建设方面的问题，我国在社会中的实践和理论上的研究都有了一定的发展，也可以说处在一个发展的上升期，这也就是说其探索的初期阶段已经度过。这样看来就农业专业合作社的品牌建设问题早已不是新的问题，虽然这不是一个新的问题但这个问题对于农村专业合作社来说依旧是一个需要我们着重去解决的问题。只有解决好这个问题才能引导我国农业专业合作社健康良好的向上发展。
一方面，就我国的农业专业合作社来说，农业品牌的建设不仅有利于建立农业专业合作社的形象和生产管理，而且可以促使合作社建立客户偏好和细分市场，吸引更多忠实的顾客。另一方面，农业专业合作社有了自己的品牌，顾客也能更容易地识别其产品，,进而将自己的销售量提升到满意的高度，这样做的同时也能有效帮助消费者对产品的对比，让消费者对新产品更加放心，在购买后对相应的农村专业合作社进行合理正当的评价、投诉和索赔。所以，这样的决策对东斟灌斟都农业专业合作社这一比较成熟的合作社建设的研究具有不可置疑的影响，当然对其也有重大的意义。
（二）研究目的
随着我国大市场经济的到来，我国农业专业合作社在历经了一番探索发展后，随之而来的问题也会不断地展现
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
意的高度，这样做的同时也能有效帮助消费者对产品的对比，让消费者对新产品更加放心，在购买后对相应的农村专业合作社进行合理正当的评价、投诉和索赔。所以，这样的决策对东斟灌斟都农业专业合作社这一比较成熟的合作社建设的研究具有不可置疑的影响，当然对其也有重大的意义。
（二）研究目的
随着我国大市场经济的到来，我国农业专业合作社在历经了一番探索发展后，随之而来的问题也会不断地展现出来，这就意味着我国农业合作社会将面对来自不同方面的挑战和一些全新的发展机会。品牌意味着高附加值、高利润、高市场份额。本文将结合东斟灌斟都果蔬菜合作社的品牌建设，研究农业合作社品牌建设的实际意义。
（三）研究意义
1.理论意义?
现在，东斟灌斟都果蔬合作社已经是一个有200多社员的合作社，东斟灌村不仅自己有了3000多亩的五彩椒种植区，并且还带动了临近村庄中1000多户村名一起种植。东斟灌斟都蔬菜专业合作社的成立不仅带动了东斟灌村的发展而且形成了连锁效应已辐射带动周围多个村子进行了农业结构调整，为村民带来了丰厚的利润得到了政府与党中央的高度重视。间接的帮助寿光县成为中国百强县。通过对东斟灌果菜合作社品牌建设的分析与研究提出一些自己的见解能够增强目前学者对于这一问题的研究，丰富有关理论，为学术界更深入的探讨此问题提供理论基础。
2．实践意义?
目前，我国农业专业合作社品牌的建设与世界发达国家和地区相比仍然具有一定的差距。所以，为了提升农业专业合作社品牌在市场中的竞争力，应该更进一步的加强农业合作社对其品牌的建设。在我国大市场经济时代面前，就东斟灌斟都蔬菜合作社品牌的研究而言，其研究将会对我国农业专业合作社品牌的深入建设和完善有着不可或缺的现实意义，并且对农业专业合作社品牌的建设发展与我国大市场经济相适应发展的需要也有极为重要的意义。对中国现代农业的进一步发展和新农村的再发展具有很重要的作用并且还能为中国当代农业专业合作社品牌的建设提供一些指导意见。
二、研究综述
（一）国外研究综述
对于农业专业合作社品牌的研究，国外的研究分析更为完整，但是国外的大部分分析都是从宏观角度来研究农业专业合作社品牌的建设。国外对其研究的重点是从与市场的关系上结合农业合作社、经济学和品牌的理论基础上展开的研究分析。但是对于微观层面的具体品牌建设的研究相对来说是很少的，那么对合作社品牌建设已经结束了探索期正处于发展阶段的研究就更是少之又少。
（二）国内研究综述
就国内而言，其对农业专业合作社品牌建设的研究多数还处于农业专业合作社品牌建设的探索时期，就现阶段也就是发展的上升阶段，因此这方面的研究却是较少的。
就国内对农业专业合作社品牌建设的研究来讲，主要研究的有三个方面:第一，是要得到政府的肯定，唯有政府相关部门颁布有益于农业专业合作社品牌建设的政策法规，才能为合作社品牌建设营造一个适于其发展的环境，这样才可以为农业专业合作社品牌建设打下良好的基础第二，政府部门应该加大有关农业专业合作社方面的管理整治和督查工作，比如就产品质量方面而言，在监督时应该着重的进行监督，这样才能将合作社的发展引导走上一条健康的道路，并且这样也可以增强合作社品牌的建设。第三，就实现品牌战略而言，农业专业合作社品牌建设在前期的发展中已经积累了丰富的经验，那么接下来合作社除了要发展自身的硬实力以外也要发展合作社品牌的软实力，建立自己独特的品牌文化与品牌影响里。
如今就农业专业合作社品牌建设研究，无论是国内还是国外的农村合作社对其的研究都是一个比较薄弱的部分。国内外的研究成果会对本文有一定的帮助。
东斟灌农业专业合作社斟都品牌的发展现状
（一）东斟灌农业专业合作社斟都品牌概述
斟都农业专业合作社品牌是由山东省潍坊市寿光市东斟灌村将本村的五彩椒特色与本村的经济、社会与文化因素等相结合，给东斟灌蔬菜专业合作社确定了能适应我国当前社会经济的发展和市场的需求的具有个性特色和竞争优势的品牌名称—斟都。
东斟灌斟都蔬菜专业合作社于2008年4月份决定在东斟灌村建设合作社的种植基地，斟都合作社的基地坐落于山东省潍坊市寿光市东部偏北方向距离市中心大约50公里路程，能够远离污染的土地。现东斟灌斟都合作社园区绿色认证面积3000多亩亩，并已拥有高标准、高规格的温室大棚大棚1600多个，现在园区温室大棚主要种植五彩椒，有2000多位农民种植五彩椒，经过近10年的发展，在五彩椒销售方面已经建立了比较稳定与成功的市场销售渠道。该
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究目的 1
（三）研究意义 1
二、研究综述 2
（一）国外研究综述 2
（二）国内研究综述 2
三、东斟灌农业专业合作社斟都品牌的发展现状 3
（一）东斟灌农业专业合作社斟都品牌概述 3
（二）东斟灌农业专业合作社斟都品牌带来的好处 3
（三）东斟灌农业专业合作社斟都品牌存在的问题 3
四、农民专业合作社品牌建设提升策略 4
（一）完善和创新组织制度 4
（二）加强品牌营销 5
五、总结 9
参考文献 10
致谢 11
绪论
（一）研究背景
随着我国改革的不断深入，中国市场的竞争在宏观调控的政策下愈发的激烈，如果想在这样竞争激烈的市场中有自己的一隅之地，就要求我国的农业专业合作社有自己的独特品牌，同时也要发展其品牌。从现在的情况来看，就农业品牌建设方面的问题，我国在社会中的实践和理论上的研究都有了一定的发展，也可以说处在一个发展的上升期，这也就是说其探索的初期阶段已经度过。这样看来就农业专业合作社的品牌建设问题早已不是新的问题，虽然这不是一个新的问题但这个问题对于农村专业合作社来说依旧是一个需要我们着重去解决的问题。只有解决好这个问题才能引导我国农业专业合作社健康良好的向上发展。
一方面，就我国的农业专业合作社来说，农业品牌的建设不仅有利于建立农业专业合作社的形象和生产管理，而且可以促使合作社建立客户偏好和细分市场，吸引更多忠实的顾客。另一方面，农业专业合作社有了自己的品牌，顾客也能更容易地识别其产品，,进而将自己的销售量提升到满意的高度，这样做的同时也能有效帮助消费者对产品的对比，让消费者对新产品更加放心，在购买后对相应的农村专业合作社进行合理正当的评价、投诉和索赔。所以，这样的决策对东斟灌斟都农业专业合作社这一比较成熟的合作社建设的研究具有不可置疑的影响，当然对其也有重大的意义。
（二）研究目的
随着我国大市场经济的到来，我国农业专业合作社在历经了一番探索发展后，随之而来的问题也会不断地展现
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
意的高度，这样做的同时也能有效帮助消费者对产品的对比，让消费者对新产品更加放心，在购买后对相应的农村专业合作社进行合理正当的评价、投诉和索赔。所以，这样的决策对东斟灌斟都农业专业合作社这一比较成熟的合作社建设的研究具有不可置疑的影响，当然对其也有重大的意义。
（二）研究目的
随着我国大市场经济的到来，我国农业专业合作社在历经了一番探索发展后，随之而来的问题也会不断地展现出来，这就意味着我国农业合作社会将面对来自不同方面的挑战和一些全新的发展机会。品牌意味着高附加值、高利润、高市场份额。本文将结合东斟灌斟都果蔬菜合作社的品牌建设，研究农业合作社品牌建设的实际意义。
（三）研究意义
1.理论意义?
现在，东斟灌斟都果蔬合作社已经是一个有200多社员的合作社，东斟灌村不仅自己有了3000多亩的五彩椒种植区，并且还带动了临近村庄中1000多户村名一起种植。东斟灌斟都蔬菜专业合作社的成立不仅带动了东斟灌村的发展而且形成了连锁效应已辐射带动周围多个村子进行了农业结构调整，为村民带来了丰厚的利润得到了政府与党中央的高度重视。间接的帮助寿光县成为中国百强县。通过对东斟灌果菜合作社品牌建设的分析与研究提出一些自己的见解能够增强目前学者对于这一问题的研究，丰富有关理论，为学术界更深入的探讨此问题提供理论基础。
2．实践意义?
目前，我国农业专业合作社品牌的建设与世界发达国家和地区相比仍然具有一定的差距。所以，为了提升农业专业合作社品牌在市场中的竞争力，应该更进一步的加强农业合作社对其品牌的建设。在我国大市场经济时代面前，就东斟灌斟都蔬菜合作社品牌的研究而言，其研究将会对我国农业专业合作社品牌的深入建设和完善有着不可或缺的现实意义，并且对农业专业合作社品牌的建设发展与我国大市场经济相适应发展的需要也有极为重要的意义。对中国现代农业的进一步发展和新农村的再发展具有很重要的作用并且还能为中国当代农业专业合作社品牌的建设提供一些指导意见。
二、研究综述
（一）国外研究综述
对于农业专业合作社品牌的研究，国外的研究分析更为完整，但是国外的大部分分析都是从宏观角度来研究农业专业合作社品牌的建设。国外对其研究的重点是从与市场的关系上结合农业合作社、经济学和品牌的理论基础上展开的研究分析。但是对于微观层面的具体品牌建设的研究相对来说是很少的，那么对合作社品牌建设已经结束了探索期正处于发展阶段的研究就更是少之又少。
（二）国内研究综述
就国内而言，其对农业专业合作社品牌建设的研究多数还处于农业专业合作社品牌建设的探索时期，就现阶段也就是发展的上升阶段，因此这方面的研究却是较少的。
就国内对农业专业合作社品牌建设的研究来讲，主要研究的有三个方面:第一，是要得到政府的肯定，唯有政府相关部门颁布有益于农业专业合作社品牌建设的政策法规，才能为合作社品牌建设营造一个适于其发展的环境，这样才可以为农业专业合作社品牌建设打下良好的基础第二，政府部门应该加大有关农业专业合作社方面的管理整治和督查工作，比如就产品质量方面而言，在监督时应该着重的进行监督，这样才能将合作社的发展引导走上一条健康的道路，并且这样也可以增强合作社品牌的建设。第三，就实现品牌战略而言，农业专业合作社品牌建设在前期的发展中已经积累了丰富的经验，那么接下来合作社除了要发展自身的硬实力以外也要发展合作社品牌的软实力，建立自己独特的品牌文化与品牌影响里。
如今就农业专业合作社品牌建设研究，无论是国内还是国外的农村合作社对其的研究都是一个比较薄弱的部分。国内外的研究成果会对本文有一定的帮助。
东斟灌农业专业合作社斟都品牌的发展现状
（一）东斟灌农业专业合作社斟都品牌概述
斟都农业专业合作社品牌是由山东省潍坊市寿光市东斟灌村将本村的五彩椒特色与本村的经济、社会与文化因素等相结合，给东斟灌蔬菜专业合作社确定了能适应我国当前社会经济的发展和市场的需求的具有个性特色和竞争优势的品牌名称—斟都。
东斟灌斟都蔬菜专业合作社于2008年4月份决定在东斟灌村建设合作社的种植基地，斟都合作社的基地坐落于山东省潍坊市寿光市东部偏北方向距离市中心大约50公里路程，能够远离污染的土地。现东斟灌斟都合作社园区绿色认证面积3000多亩亩，并已拥有高标准、高规格的温室大棚大棚1600多个，现在园区温室大棚主要种植五彩椒，有2000多位农民种植五彩椒，经过近10年的发展，在五彩椒销售方面已经建立了比较稳定与成功的市场销售渠道。该
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