品牌对上市公司价值的影响以通信行业为例(附件)
随着经济全球化的发展，世界各国之间的贸易往来越来越频繁，由于外资企业的广泛引进，带来的是对我国国内市场的巨大冲击，在这激烈的竞争环境中公司如何才能做大做强，走品牌之路就是一个非常正确的选择。本文以通信行业为例，阐述了企业竞争力的内涵，分析了品牌对于核心竞争力的影响，进而提出如何才能增加企业自身的核心竞争力。通过对比苹果公司和华为小米公司的品牌战略案例，结合品牌价值的内涵，说明我国企业缺乏竞争力的原因是品牌价值建立的不足。点明品牌建设对于提升竞争力巨大的重要性，说明我国公司更应该吸取国外公司品牌建立的成功案例的经验，创造出具有自身特色的品牌，从而提升公司的品牌价值。关键词 品牌，品牌战略，品牌建设
目 录
1 引言 1
2 品牌概述 1
2.1 品牌及其内涵 2
2.2 品牌与公司核心竞争力 2
2.3 品牌战略 3
3 国内外通信行业品牌案例分析 4
3.1 品牌价值战略以苹果公司为例 5
3.2 品牌价值战略以华为公司为例 6
4 品牌对于通信行业价值的影响 8
4.1 手机市场占有率 8
4.2 品牌对于企业利润正面影响 9
4.3 品牌对于企业利润负面影响 10
5 如何通过品牌提升公司价值 11
5.1 转变经营理念，树立品牌意识 11
5.2 利用品牌差异化，给自身品牌独特定位 12
5.3 组织品牌战略联盟 12
5.4 改变管理方式，培养现代管理人才 13
5.5 维护品牌发展环境 13
5.6 依靠法律手段维护自身品牌 13
结论 14
致谢 15
参考文献 16
图1 手机市场占有率 9
图2 苹果收入占比表 9
图3 诺基亚盈利情况 11
1 引言
近年来，科技水平的不断，人们生活水平的不断提高，对高品质的生活的渴望越来 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
越强烈，消费者的需求不再局限于满足生活的基本需要，也在不同程度地崇尚高消费，从而为高端消费品提供了成长空间。随着经济的发展，许多民众有了购买高档商品甚至奢侈品的能力，如何才能从众多的商品之中挑选出符合的对象呢，品牌这一名词出现在了人们的视野之中。
随着市场经济的快速发展，品牌已经成为了影响人们消费购物的一项重要因素[1]。品牌是一个符号一个标志，是给人留下深刻印象的一个记号。人们挑选商品时，看见货架上琳琅满目的商品会陷入一种选择的困难之中，然而你突然发现了一个接触过的品牌，一个熟悉的标志，或许是在电视、广播又或是邻居的口中听说过。你会情不自禁的选择这样商品。选择商品时的动力通常受到或明或暗的品牌的驱使。这也就是为什么企业需要宣传自己的品牌，提高自己的知名度的原因。然而品牌对于一个企业到底有多么重要，一个企业又该如何建立自己的品牌？
进入21世纪，地球浓缩为一个地球村，世界各地的人们都可以互相交流沟通，需要的仅仅是一部小小的手机。许久以前的人们想要和远方的亲朋好友交流，需要通过写信的方式，一次交流的时间跨度可能是几周甚至几个月，后来出现了电报，这个时间被缩短为几天，而现在即使相隔千里，只需要几秒钟你就可以和你的友人交流，而你需要做的仅仅是触碰一下手中的手机，这便是通信行业的发展，手机的伟大之处。
随着通信行业的大热，随之而来的竞争也是更加的激烈。尽管中国是世界第二经济体，但这依然掩盖不了中国在高新技术领域的落后。由于技术水平的落后，带来的后果就是国产品牌竞争力的不足。在通信行业，以前人们所熟知的品牌像诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信，到后来的苹果、三星，只有到近几年国产品牌华为、小米等才映入人们的眼帘。在此之前，中国通信业一直处于低端制造、附件加工、低价竞争的阴霾之中。处于价值链的最低处，付出了最多的人力资源换来的却是最低的利润，造成这种情况的根本原因还是因为缺乏自己独有的品牌。因为中国缺乏自己的品牌，在 如今激烈的国际竞争之中显得越发的不足，因此国家在“十二五”中对品牌提出更高 的要求，来提升国际竞争力。运用品牌战略提升企业竞争力，同时提高国家的国际竞争力。
2 品牌概述
2.1 品牌及其内涵
“品牌”这个词汇起源于brandr是来自古斯堪的纳维亚语，它一开始的意思是“燃烧”，指的是最初的生产者通过燃烧印章来烙印在商品上面。吠陀时期即公元前1200年到600年的印度，出现了世界上最古老的通用品牌，而1200年的意大利，人们第一次在纸上使用水印形式的品牌，至此品牌效应开始在世界上无处不有。
品牌从简单的层面上来讲，就是消费者对于这种产品的认知程度。品牌是一个名称，一个图案，一种象征更是一种辨识标志、一种价值观念、一种精神象征，能体现出产品的独特品质，是制造商赋予产品的特殊符号。而随着经济的发展，品牌不仅仅局限于此，品牌已然成为一种综合品质的体现。
品牌的涵义可分为六个不同小方面，分别为属性、利益、文化、价值、个性和用户。品牌作为一个产品的标志，代表着商品所特定的属性，这也是作为商品品牌最基本的涵义。品牌既然代表了一种产品，自然而然的也体现了其中的利益。作为公司的品牌，要能体现出公司做蕴含的文化、公司自身的价值与公司自己所独有的个性，同时作为品牌也是对购买或者使用该产品消费者类型的一种暗示。品牌形象的重要性已经进驻到人们的心中，成为现如今的市场上顾客们关注的另外一个重点，仅次于产品质量[2]。
品牌最为坚实的涵义与实质就是文化、价值与个性。一家企业在创造一个品牌的同时，就是在创造新的时尚，培育属于自己的新的文化，随着企业不断的变大变强，所拥有的附加值也不断的由低变高，企业开始向产品开发优势、文化创新优势、产品的品质质量优势等高层次转化，当一家企业的文化与个性被市场所接受后，其品牌的市场价值才能凸显出来。
2.2 品牌与公司核心竞争力
竞争力最基础的意义是指参与者的综合能力，对于一个企业经营者来说竞争力的意义更多的是指企业在市场上吸引消费者的能力。
经济飞速发展，人们对于产品的需求也不再局限于产品本身，与产品本身相比更重要的是产品所代表的文化及其内涵。企业的竞争力一开始来源于其产品的质量与性能，但一个企业如果想长远的发展下去还需要打造巩固其核心竞争力。核心竞争力的基本构成要素有：企业自身文化、企业创新与管理能力、人力资本、企业外在的声誉和企业的品牌。美国的心理学家马斯洛博士曾提出，人们的生活需求大体上可以分为 五类，分别为生理、安全、社交、自我实现需求和尊重。在人们对基本生活已经满足了之后，便开始需求更高层次，而产品的更深层次通过其品牌表现出来。
目 录
1 引言 1
2 品牌概述 1
2.1 品牌及其内涵 2
2.2 品牌与公司核心竞争力 2
2.3 品牌战略 3
3 国内外通信行业品牌案例分析 4
3.1 品牌价值战略以苹果公司为例 5
3.2 品牌价值战略以华为公司为例 6
4 品牌对于通信行业价值的影响 8
4.1 手机市场占有率 8
4.2 品牌对于企业利润正面影响 9
4.3 品牌对于企业利润负面影响 10
5 如何通过品牌提升公司价值 11
5.1 转变经营理念，树立品牌意识 11
5.2 利用品牌差异化，给自身品牌独特定位 12
5.3 组织品牌战略联盟 12
5.4 改变管理方式，培养现代管理人才 13
5.5 维护品牌发展环境 13
5.6 依靠法律手段维护自身品牌 13
结论 14
致谢 15
参考文献 16
图1 手机市场占有率 9
图2 苹果收入占比表 9
图3 诺基亚盈利情况 11
1 引言
近年来，科技水平的不断，人们生活水平的不断提高，对高品质的生活的渴望越来 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
越强烈，消费者的需求不再局限于满足生活的基本需要，也在不同程度地崇尚高消费，从而为高端消费品提供了成长空间。随着经济的发展，许多民众有了购买高档商品甚至奢侈品的能力，如何才能从众多的商品之中挑选出符合的对象呢，品牌这一名词出现在了人们的视野之中。
随着市场经济的快速发展，品牌已经成为了影响人们消费购物的一项重要因素[1]。品牌是一个符号一个标志，是给人留下深刻印象的一个记号。人们挑选商品时，看见货架上琳琅满目的商品会陷入一种选择的困难之中，然而你突然发现了一个接触过的品牌，一个熟悉的标志，或许是在电视、广播又或是邻居的口中听说过。你会情不自禁的选择这样商品。选择商品时的动力通常受到或明或暗的品牌的驱使。这也就是为什么企业需要宣传自己的品牌，提高自己的知名度的原因。然而品牌对于一个企业到底有多么重要，一个企业又该如何建立自己的品牌？
进入21世纪，地球浓缩为一个地球村，世界各地的人们都可以互相交流沟通，需要的仅仅是一部小小的手机。许久以前的人们想要和远方的亲朋好友交流，需要通过写信的方式，一次交流的时间跨度可能是几周甚至几个月，后来出现了电报，这个时间被缩短为几天，而现在即使相隔千里，只需要几秒钟你就可以和你的友人交流，而你需要做的仅仅是触碰一下手中的手机，这便是通信行业的发展，手机的伟大之处。
随着通信行业的大热，随之而来的竞争也是更加的激烈。尽管中国是世界第二经济体，但这依然掩盖不了中国在高新技术领域的落后。由于技术水平的落后，带来的后果就是国产品牌竞争力的不足。在通信行业，以前人们所熟知的品牌像诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信，到后来的苹果、三星，只有到近几年国产品牌华为、小米等才映入人们的眼帘。在此之前，中国通信业一直处于低端制造、附件加工、低价竞争的阴霾之中。处于价值链的最低处，付出了最多的人力资源换来的却是最低的利润，造成这种情况的根本原因还是因为缺乏自己独有的品牌。因为中国缺乏自己的品牌，在 如今激烈的国际竞争之中显得越发的不足，因此国家在“十二五”中对品牌提出更高 的要求，来提升国际竞争力。运用品牌战略提升企业竞争力，同时提高国家的国际竞争力。
2 品牌概述
2.1 品牌及其内涵
“品牌”这个词汇起源于brandr是来自古斯堪的纳维亚语，它一开始的意思是“燃烧”，指的是最初的生产者通过燃烧印章来烙印在商品上面。吠陀时期即公元前1200年到600年的印度，出现了世界上最古老的通用品牌，而1200年的意大利，人们第一次在纸上使用水印形式的品牌，至此品牌效应开始在世界上无处不有。
品牌从简单的层面上来讲，就是消费者对于这种产品的认知程度。品牌是一个名称，一个图案，一种象征更是一种辨识标志、一种价值观念、一种精神象征，能体现出产品的独特品质，是制造商赋予产品的特殊符号。而随着经济的发展，品牌不仅仅局限于此，品牌已然成为一种综合品质的体现。
品牌的涵义可分为六个不同小方面，分别为属性、利益、文化、价值、个性和用户。品牌作为一个产品的标志，代表着商品所特定的属性，这也是作为商品品牌最基本的涵义。品牌既然代表了一种产品，自然而然的也体现了其中的利益。作为公司的品牌，要能体现出公司做蕴含的文化、公司自身的价值与公司自己所独有的个性，同时作为品牌也是对购买或者使用该产品消费者类型的一种暗示。品牌形象的重要性已经进驻到人们的心中，成为现如今的市场上顾客们关注的另外一个重点，仅次于产品质量[2]。
品牌最为坚实的涵义与实质就是文化、价值与个性。一家企业在创造一个品牌的同时，就是在创造新的时尚，培育属于自己的新的文化，随着企业不断的变大变强，所拥有的附加值也不断的由低变高，企业开始向产品开发优势、文化创新优势、产品的品质质量优势等高层次转化，当一家企业的文化与个性被市场所接受后，其品牌的市场价值才能凸显出来。
2.2 品牌与公司核心竞争力
竞争力最基础的意义是指参与者的综合能力，对于一个企业经营者来说竞争力的意义更多的是指企业在市场上吸引消费者的能力。
经济飞速发展，人们对于产品的需求也不再局限于产品本身，与产品本身相比更重要的是产品所代表的文化及其内涵。企业的竞争力一开始来源于其产品的质量与性能，但一个企业如果想长远的发展下去还需要打造巩固其核心竞争力。核心竞争力的基本构成要素有：企业自身文化、企业创新与管理能力、人力资本、企业外在的声誉和企业的品牌。美国的心理学家马斯洛博士曾提出，人们的生活需求大体上可以分为 五类，分别为生理、安全、社交、自我实现需求和尊重。在人们对基本生活已经满足了之后，便开始需求更高层次，而产品的更深层次通过其品牌表现出来。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/cwgl/2205.html
