杜邦分析法的青岛啤酒公司盈利能力分析
摘 要随着市场经济不断深入发展和体制得到完善的形势下，企业面临着来自于外部环境的冲击，使得企业不得不改变现有的经营模式，创新新形势的经营模式，这种企业的转型建立在企业的盈利能力上。盈利能力可以将企业的经营情况清晰的展示给人们，本文对青岛啤酒企业进行调研，在市场中青岛啤酒受到的冲击力较大，使得青岛啤酒的经营收入呈现出了下降趋势，因此，本文运用杜邦分析法对青岛啤酒股份有限公司的盈利能力进行分析，找出了影响青岛啤酒股份有限公司的盈利能力所存在的问题，即市场定位、产品结构、销售渠道以及原材料等四方面的问题，并加以分析，最终提出了改善建议，如品牌定位、优化产品结构、创新销售策略、建立原材料信息平台等，以期提高青岛啤酒企业的经营能力，促进企业的可持续发展。
目 录
1 绪论 6
1.1 研究目的及意义 6
1.1.1 研究目的 6
1.1.2 研究意义 2
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究方法 3
2青岛啤酒股份有限公司的发展现状分析 3
2.1 公司简介 3
2.2 基于杜邦分析法的青岛啤酒盈利能力因素分析 4
2.3 公司现状 9
2.3.1 偿债能力分析 9
2.3.2 营运能力分析 11
2.3.3 发展能力分析 12
3 青岛啤酒股份有限公司存在的问题 13
3.1 定位模糊不清 13
3.2 产品结构不合理 13
3.3 销售渠道 14
3.4 原料进口依赖严重 14
4 青岛啤酒股份有限公司存在问题的原因 15
4.1 品牌风险 15
4.2 目前啤酒业侧重低端产品生产 15
4.3 工厂与销售分离 15
4.4 原料生产发展滞后 16
5青岛啤酒股份有限公司应对问题的对策 16
5.1 品牌定位清晰 16
5.2 优化产品结构推动产业升级 16
5.3 转变销售渠道和营销策略 17 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
5.4 建立啤酒原料信息平台 17
结 论 18
参考文献 18
附录 19
1 绪论
1.1 研究目的及意义
1.1.1 研究目的
经济的发展带动企业的发展，市场竞争越来越激烈，企业为了在激烈的市场中占据较大的份额，并保持企业的长久的、可持续的发展，提高自身的盈利能力。越来越多成功企业的经验告诉我们，实现企业的经济效益的增长，需要企业精准的定位自己，增强企业的盈利能力，从而创造出更为丰富的经济利益。企业的财务指标更为直观的展示着企业的盈利能力，而盈利能力越强的企业，越能博得投资者的青睐，所以企业的管理者一定要重视企业盈利能力并与之提高。
1.1.2 研究意义
处于市场经济环境中的企业，为了实现可持续发展，提高自身的企业经济效益，需要对企业盈利能力进行分析。企业盈利的好与坏决定着企业的发展是否存在问题，企业的发展依靠于企业盈利的提升，同时投资者可以通过企业的盈利能力了解企业的经营状况，对企业中的各种指标进行分析，清晰的反映了企业的经营能力，也体现了企业领导者以及员工的能力的强弱。对企业的盈利能力分析，是发现企业自身经营问题的最好办法，做到及时发现及时解决，问题的解决可以增加企业的利润，促进企业的可持续发展。盈利能力的分析可以帮助企业解决企业可能出现的财务危机以及债务危机等等，进而使得企业的发展较为良好，作为投资者喜欢将资金投入到经营状况良好的企业，因此吸引投资者的重要渠道为提高企业的盈利能力。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
B.Lev(2015)和Thiagajan(2015) 指出高质量的盈利，就会使盈利变得更加持久，企业要想确保以后的收益不断得到提升，就要关注企业收益的质量，同时也可以使未来的收益更加稳定。
Bwembya(2016) 将澳大利亚的 34 家投资信托基金作为研究对象，运用截面数据分析模型进行分析研究，再接下来进行了变量分析，并得出企业盈利能力与流动负债率呈负相关性。
综上所述，国外的研究学者对公司盈利能力方面的研究有着丰硕的成果，但是其研究方向是针对于影响公司盈利能力的财务指标进行研究的，研究财务指标与企业盈利能力的关系，促进企业的可持续发展。
1.2.2 国内研究现状
章笑欢（2016）、陈宏（2016）认为一个企业的经营的好与坏，可以从企业在经营过程中的所获取的利润来体现，同时盈利指标是确定企业利润高低的重要指标，对企业中财务数据进行分析，可以发现企业在经营过程中存在的问题，并且加以解决。
潘虹（2017）认为企业财务分析的重要组成部分为企业的盈利能力，企业的盈利能力可以通过企业的财务报表进行充分的展示，探究各种因素对企业盈利能力的影响，促进企业的长久发展。
综上所述，不难发现国内外有不少学者都对企业盈利能力开展过相应的研究，且取得了不少的研究成果，同时也在实际工作中得到了应用。在最初的研究中，一般是单从财务指标为视角而展开盈利能力研究的。而到了后来，不只是从财务指标，而且在非财务指标中进行了盈利能力的分析。
1.3 研究方法
1、文献法：通过对大量的文献进行阅读，以及整理归纳，找出其中对本文有研究价值的文献资料以及数据，成为理论依据；学校的阅览室和图书馆大量的相关资料，网上近期的文献资料以及近几年的研究成果，对其进行归纳整理，形成了本文的理论基础。
2、比较分析法：通过对课题进行充分的研究，不断的收集与课题相关的资料，并进行对比，使得本文的研究更加的具有实际意义。
2青岛啤酒股份有限公司的发展现状分析
2.1 公司简介
青岛啤酒股份有限公司是我国最早的啤酒生产企业之一，其在1903年由德、英两国商人合资成立的。经过百年发展，在2008年成为了世界500强。在随后的时间里，青岛啤酒有限公司的品牌价值有所提升，达到278.74亿元，在我国的酒类企业中名列前茅。1993年青岛啤酒股份有限公司在上海和香港同时上市，在上海证券交易所中发行A股共计31760万股，在香港联合交易所发行H股6000万股。
2.2 基于杜邦分析法的青岛啤酒盈利能力因素分析
站在企业的角度，经营的目的是为了最大化的获取利润并能够使企业持续稳定的发展，只有在持续盈利的基础上，才会有良好的发展前景。在股东的视角中，企业的盈利能力是主要的关注点，更关心企业赚取多少利润，股东们更偏向于将资金投向于盈利能力更强的企业以获取更多的利润。因此，盈利能力可以反映企业的业绩，也可帮助企业管理者发展问题，并找到解决办法改善现有的状况。
本文采用了杜邦分析法对青岛啤酒企业进行了分析，详细地讲，杜邦分析法主要用于企业的盈利能力、公司业绩以及股权权益回报水准的综合分析，以便对公司的经营业绩进行更具体深入的分析，为公司的进一步发展做出贡献。
表1 青岛啤酒企业财务数据比较表(单位:元)
目 录
1 绪论 6
1.1 研究目的及意义 6
1.1.1 研究目的 6
1.1.2 研究意义 2
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究方法 3
2青岛啤酒股份有限公司的发展现状分析 3
2.1 公司简介 3
2.2 基于杜邦分析法的青岛啤酒盈利能力因素分析 4
2.3 公司现状 9
2.3.1 偿债能力分析 9
2.3.2 营运能力分析 11
2.3.3 发展能力分析 12
3 青岛啤酒股份有限公司存在的问题 13
3.1 定位模糊不清 13
3.2 产品结构不合理 13
3.3 销售渠道 14
3.4 原料进口依赖严重 14
4 青岛啤酒股份有限公司存在问题的原因 15
4.1 品牌风险 15
4.2 目前啤酒业侧重低端产品生产 15
4.3 工厂与销售分离 15
4.4 原料生产发展滞后 16
5青岛啤酒股份有限公司应对问题的对策 16
5.1 品牌定位清晰 16
5.2 优化产品结构推动产业升级 16
5.3 转变销售渠道和营销策略 17 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
5.4 建立啤酒原料信息平台 17
结 论 18
参考文献 18
附录 19
1 绪论
1.1 研究目的及意义
1.1.1 研究目的
经济的发展带动企业的发展，市场竞争越来越激烈，企业为了在激烈的市场中占据较大的份额，并保持企业的长久的、可持续的发展，提高自身的盈利能力。越来越多成功企业的经验告诉我们，实现企业的经济效益的增长，需要企业精准的定位自己，增强企业的盈利能力，从而创造出更为丰富的经济利益。企业的财务指标更为直观的展示着企业的盈利能力，而盈利能力越强的企业，越能博得投资者的青睐，所以企业的管理者一定要重视企业盈利能力并与之提高。
1.1.2 研究意义
处于市场经济环境中的企业，为了实现可持续发展，提高自身的企业经济效益，需要对企业盈利能力进行分析。企业盈利的好与坏决定着企业的发展是否存在问题，企业的发展依靠于企业盈利的提升，同时投资者可以通过企业的盈利能力了解企业的经营状况，对企业中的各种指标进行分析，清晰的反映了企业的经营能力，也体现了企业领导者以及员工的能力的强弱。对企业的盈利能力分析，是发现企业自身经营问题的最好办法，做到及时发现及时解决，问题的解决可以增加企业的利润，促进企业的可持续发展。盈利能力的分析可以帮助企业解决企业可能出现的财务危机以及债务危机等等，进而使得企业的发展较为良好，作为投资者喜欢将资金投入到经营状况良好的企业，因此吸引投资者的重要渠道为提高企业的盈利能力。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
B.Lev(2015)和Thiagajan(2015) 指出高质量的盈利，就会使盈利变得更加持久，企业要想确保以后的收益不断得到提升，就要关注企业收益的质量，同时也可以使未来的收益更加稳定。
Bwembya(2016) 将澳大利亚的 34 家投资信托基金作为研究对象，运用截面数据分析模型进行分析研究，再接下来进行了变量分析，并得出企业盈利能力与流动负债率呈负相关性。
综上所述，国外的研究学者对公司盈利能力方面的研究有着丰硕的成果，但是其研究方向是针对于影响公司盈利能力的财务指标进行研究的，研究财务指标与企业盈利能力的关系，促进企业的可持续发展。
1.2.2 国内研究现状
章笑欢（2016）、陈宏（2016）认为一个企业的经营的好与坏，可以从企业在经营过程中的所获取的利润来体现，同时盈利指标是确定企业利润高低的重要指标，对企业中财务数据进行分析，可以发现企业在经营过程中存在的问题，并且加以解决。
潘虹（2017）认为企业财务分析的重要组成部分为企业的盈利能力，企业的盈利能力可以通过企业的财务报表进行充分的展示，探究各种因素对企业盈利能力的影响，促进企业的长久发展。
综上所述，不难发现国内外有不少学者都对企业盈利能力开展过相应的研究，且取得了不少的研究成果，同时也在实际工作中得到了应用。在最初的研究中，一般是单从财务指标为视角而展开盈利能力研究的。而到了后来，不只是从财务指标，而且在非财务指标中进行了盈利能力的分析。
1.3 研究方法
1、文献法：通过对大量的文献进行阅读，以及整理归纳，找出其中对本文有研究价值的文献资料以及数据，成为理论依据；学校的阅览室和图书馆大量的相关资料，网上近期的文献资料以及近几年的研究成果，对其进行归纳整理，形成了本文的理论基础。
2、比较分析法：通过对课题进行充分的研究，不断的收集与课题相关的资料，并进行对比，使得本文的研究更加的具有实际意义。
2青岛啤酒股份有限公司的发展现状分析
2.1 公司简介
青岛啤酒股份有限公司是我国最早的啤酒生产企业之一，其在1903年由德、英两国商人合资成立的。经过百年发展，在2008年成为了世界500强。在随后的时间里，青岛啤酒有限公司的品牌价值有所提升，达到278.74亿元，在我国的酒类企业中名列前茅。1993年青岛啤酒股份有限公司在上海和香港同时上市，在上海证券交易所中发行A股共计31760万股，在香港联合交易所发行H股6000万股。
2.2 基于杜邦分析法的青岛啤酒盈利能力因素分析
站在企业的角度，经营的目的是为了最大化的获取利润并能够使企业持续稳定的发展，只有在持续盈利的基础上，才会有良好的发展前景。在股东的视角中，企业的盈利能力是主要的关注点，更关心企业赚取多少利润，股东们更偏向于将资金投向于盈利能力更强的企业以获取更多的利润。因此，盈利能力可以反映企业的业绩，也可帮助企业管理者发展问题，并找到解决办法改善现有的状况。
本文采用了杜邦分析法对青岛啤酒企业进行了分析，详细地讲，杜邦分析法主要用于企业的盈利能力、公司业绩以及股权权益回报水准的综合分析，以便对公司的经营业绩进行更具体深入的分析，为公司的进一步发展做出贡献。
表1 青岛啤酒企业财务数据比较表(单位:元)
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