美欣达公司的盈利能力分析(附件)
摘 要 本文在综述前人研究成果的基础上，在明确界定相关核心概念的前提下，专门探讨研究了美欣达公司的盈利能力。主要运用文献研究法、调查研究法、数据分析法等，首先对分析公司盈利能力的各个指标进行介绍，并分析了影响公司盈利能力的因素；然后介绍了美欣达公司及反映其盈利能力的各个指标的情况，重点分析该公司盈利能力方面存在利润下降问题的原因，主要是费用过度，原材料及劳务成本上涨等；论文最后根据存在问题的原因 ，提出了进一步提高该公司盈利能力的建议，主要是健全企业的内部管理制度，改善公司资产结构等。
目 录
1绪论 1
1.1研究目的和意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2 研究意义 1
1.2相关文献综述 1
1.2.1国外文献综述 1
1.2.2 国内文献综述 2
1.3论文的主要内容、研究方法 3
1.3.1研究内容 3
1.3.2研究方法 3
2 相关理论基础 4
2.1企业盈利能力的概念界定 4
2.2盈利能力分析的基本依据 4
2.2.1利润表 4
2.2.2每股收益 4
2.2.3资产报酬率 4
2.2.4资本结构指标 5
2.3盈利能力分析的基本方法 5
2.3.1比较分析法 5
2.3.2因素分析法 5
2.3.3财务综合分析法 5
2.4企业盈利能力影响因素分析 5
2.4.1市场营销能力的影响 5
2.4.2降低成本能力的影响 6
3 美欣达公司盈利能力现状分析 7
3.1美欣达公司简介 7
3.2损益分析 7
3.2.1 主营业务收入分析 7
3.2.2 销售毛利润率和销售净利润率分析 8
3.2.3各项费用分析 9
3.2.4各项利润分析 10
3.2.5盈利分配政策分析 11
3.3每股收益 11
3.4资产报酬率分析 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
1
3.4.1总资产报酬率 12
3.4.2净资产报酬率 12
3.5资本结构分析 12
3.5.1短期的资本结构指标 13
3.5.2长期的资本结构指标 13
4 美欣达公司盈利能力存在的问题及原因分析 14
4.1美欣达公司盈利能力上存在的问题 14
4.1.1市场营销能力较弱 14
4.1.2公司生产经营业务能力较弱 14
4.1.3公司所有者投资的获利能力较低 14
4.1.4公司资产结构恶化 14
4.2美欣达公司盈利能力上存在的问题的原因分析 14
4.2.1内部原因 14
4.2.2外部原因 15
5 提升美欣达公司盈利能力的措施 16
5.1提升公司资产的获利能力 16
5.2提升公司生产经营业务的获利能力 16
5.3提升公司所有者投资的获利能力 16
5.4健全企业的内部管理制度 16 5.5强化企业财务管理 16
5.6改善公司资产结构 17
6 结论 18
参考文献 19
致谢 21
1 绪论
在第一章里，我们将介绍本文的研究目的和研究意义，综述国内外相关文献及发展趋势；说明本文的研究内容和研究方法等。
1.1研究目的和意义
1.1.1研究目的
盈利能力分析简单的说就是利润，利润是公司内外有关各方都关心的中心问题、利润是投资者取得投资收益、债权人收取本息的资金来源，是经营者经营业绩和管理效能的集中表现，也是职工集体福利设施不断完善的重要保障。因此，上市公司的盈利能力分析十分重要。通过对上市公司的盈利能力进行分析，不仅能够反映公司过去的经营业绩，还能预测公司的发展前景。盈利能力分析的目的是利用盈利能力的有关指标反映和衡量公司经营业绩同时通过盈利能力分析来发现公司经营管理中存在的问题。
1.1.2 研究意义
(1)本人的研究意义在于以美欣达公司为例，通过分析和发现美欣达公司在盈利能力方面存在的问题，为改善公司经营理念指明了方向，同时也锻炼了自己分析和思考能力，体现出研究的实际意义;(2)企业的主要经营目的，就是有效地运用其经济资源和资本，获取更多的利润，让企业利润最大化、让企业价值最大化。企业获利能力良好，不仅能满足投资人的愿望，保障债权人的利益，还是扩大经营规模、吸引更多潜在投资者、筹集新的资金来源的前提条件。因此，财务人员要充分注意对企业获利能力进行分析，对企业目前和今后的财务状况和经营成果作出正确的评价。对获利能力进行分析，通常有毛利率、销售利润率、每股净利等指标;(3)改善企业财务结构,提高企业偿债能力、经营能力,最终提高企业的盈利能力,促进企业持续稳定地发展。
1.2相关文献综述
1.2.1国外文献综述
20世纪90年你代美国斯特恩斯图尔特咨询公司提出了经济增加值（EVA）指标用来评价企业的经营成果。EVA是公司经过调整后的营业净利润减去该公司现有 资产的经济价值的机会成本后的余额，从资本价值增值角度反映企业的盈利能力。[]20世纪90年代美国学者卡普兰和诺顿提出了平衡记分卡业绩评价体系，并在世界很多国家大型企业应用。[]这一评价体系将影响企业最终收益的因素分为财务目标、市场经验、内部管理和企业成长等四个因素，能够体现企业在某一时期的经营目标、战略选择、技术特征和企业文化等方面的特征。尽管平衡记分卡业绩评价体系没有针对某个具体的行业，但它以财务指标作为企业业绩评价的核心，同时强调市场、企业内部和企业成长等几个因素在企业业绩增长过程中的作用，这一思想是值得研究者吸取和借鉴的。美国学者加里哈默尔(2002) 13对盈利模式进行分析并确定了盈利模式的组成元素。[]他认为，盈利模式应包括核心战略、战略资源、客户界面及价值网络四个组成部分。
1.2.2 国内文献综述
我国学者对企业盈利能力分析方面也进行了深入的研究。丁秀斌、王占武（2003年）在山西财经大学学报上发表文章《上市公司MBO:一种新的盈利模式》，文章认为在我国目前的资本市场上,MBO有渐成盈利模式的趋势。有关管理部门应认真研究目前暴露出来的问题,制定相应的规范和措施,使我国股市能够健康发展。[]范军环（2009）以阿里巴巴、慧聪、生意宝等上市公司为例,结合B2B电子商务公司的年报数据对B2B电子商务盈利模式进行深入分析,对其它B2B电子商务企业及相关电子商务模式提高盈利能力具有一定指导意义。[]李景会、崔志刚（2009）盈利能力分析不仅要进行总量的分析，还要在此基础上进行盈利结构的分析，把我企业盈利的稳定性和持久性。[]后者在报表分析中更为重要。胡南山（2010）以案例形式分析了本土潮商公司盈利模式，包括了以奥飞动漫为代表的产业互动盈利模式，以皮宝制药为代表的产品创新盈利模式，以潮宏基为代表的品牌创新盈利模式等。[]兰德平（2010）现有分析指标的基础上，将以收付实现制为基础的现金流量并入其中，克服原有指标只反映盈利能力的数量而不能反映企业盈利能力质量的缺陷，使各项盈利能力分析指标，更能真实地反映企业的盈利 能力。[]此外，在盈利能力分析指标体系中加入一些非财务数据的因素分析，使得构建的新盈利能力分析指标更具说服力。
目 录
1绪论 1
1.1研究目的和意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2 研究意义 1
1.2相关文献综述 1
1.2.1国外文献综述 1
1.2.2 国内文献综述 2
1.3论文的主要内容、研究方法 3
1.3.1研究内容 3
1.3.2研究方法 3
2 相关理论基础 4
2.1企业盈利能力的概念界定 4
2.2盈利能力分析的基本依据 4
2.2.1利润表 4
2.2.2每股收益 4
2.2.3资产报酬率 4
2.2.4资本结构指标 5
2.3盈利能力分析的基本方法 5
2.3.1比较分析法 5
2.3.2因素分析法 5
2.3.3财务综合分析法 5
2.4企业盈利能力影响因素分析 5
2.4.1市场营销能力的影响 5
2.4.2降低成本能力的影响 6
3 美欣达公司盈利能力现状分析 7
3.1美欣达公司简介 7
3.2损益分析 7
3.2.1 主营业务收入分析 7
3.2.2 销售毛利润率和销售净利润率分析 8
3.2.3各项费用分析 9
3.2.4各项利润分析 10
3.2.5盈利分配政策分析 11
3.3每股收益 11
3.4资产报酬率分析 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
1
3.4.1总资产报酬率 12
3.4.2净资产报酬率 12
3.5资本结构分析 12
3.5.1短期的资本结构指标 13
3.5.2长期的资本结构指标 13
4 美欣达公司盈利能力存在的问题及原因分析 14
4.1美欣达公司盈利能力上存在的问题 14
4.1.1市场营销能力较弱 14
4.1.2公司生产经营业务能力较弱 14
4.1.3公司所有者投资的获利能力较低 14
4.1.4公司资产结构恶化 14
4.2美欣达公司盈利能力上存在的问题的原因分析 14
4.2.1内部原因 14
4.2.2外部原因 15
5 提升美欣达公司盈利能力的措施 16
5.1提升公司资产的获利能力 16
5.2提升公司生产经营业务的获利能力 16
5.3提升公司所有者投资的获利能力 16
5.4健全企业的内部管理制度 16 5.5强化企业财务管理 16
5.6改善公司资产结构 17
6 结论 18
参考文献 19
致谢 21
1 绪论
在第一章里，我们将介绍本文的研究目的和研究意义，综述国内外相关文献及发展趋势；说明本文的研究内容和研究方法等。
1.1研究目的和意义
1.1.1研究目的
盈利能力分析简单的说就是利润，利润是公司内外有关各方都关心的中心问题、利润是投资者取得投资收益、债权人收取本息的资金来源，是经营者经营业绩和管理效能的集中表现，也是职工集体福利设施不断完善的重要保障。因此，上市公司的盈利能力分析十分重要。通过对上市公司的盈利能力进行分析，不仅能够反映公司过去的经营业绩，还能预测公司的发展前景。盈利能力分析的目的是利用盈利能力的有关指标反映和衡量公司经营业绩同时通过盈利能力分析来发现公司经营管理中存在的问题。
1.1.2 研究意义
(1)本人的研究意义在于以美欣达公司为例，通过分析和发现美欣达公司在盈利能力方面存在的问题，为改善公司经营理念指明了方向，同时也锻炼了自己分析和思考能力，体现出研究的实际意义;(2)企业的主要经营目的，就是有效地运用其经济资源和资本，获取更多的利润，让企业利润最大化、让企业价值最大化。企业获利能力良好，不仅能满足投资人的愿望，保障债权人的利益，还是扩大经营规模、吸引更多潜在投资者、筹集新的资金来源的前提条件。因此，财务人员要充分注意对企业获利能力进行分析，对企业目前和今后的财务状况和经营成果作出正确的评价。对获利能力进行分析，通常有毛利率、销售利润率、每股净利等指标;(3)改善企业财务结构,提高企业偿债能力、经营能力,最终提高企业的盈利能力,促进企业持续稳定地发展。
1.2相关文献综述
1.2.1国外文献综述
20世纪90年你代美国斯特恩斯图尔特咨询公司提出了经济增加值（EVA）指标用来评价企业的经营成果。EVA是公司经过调整后的营业净利润减去该公司现有 资产的经济价值的机会成本后的余额，从资本价值增值角度反映企业的盈利能力。[]20世纪90年代美国学者卡普兰和诺顿提出了平衡记分卡业绩评价体系，并在世界很多国家大型企业应用。[]这一评价体系将影响企业最终收益的因素分为财务目标、市场经验、内部管理和企业成长等四个因素，能够体现企业在某一时期的经营目标、战略选择、技术特征和企业文化等方面的特征。尽管平衡记分卡业绩评价体系没有针对某个具体的行业，但它以财务指标作为企业业绩评价的核心，同时强调市场、企业内部和企业成长等几个因素在企业业绩增长过程中的作用，这一思想是值得研究者吸取和借鉴的。美国学者加里哈默尔(2002) 13对盈利模式进行分析并确定了盈利模式的组成元素。[]他认为，盈利模式应包括核心战略、战略资源、客户界面及价值网络四个组成部分。
1.2.2 国内文献综述
我国学者对企业盈利能力分析方面也进行了深入的研究。丁秀斌、王占武（2003年）在山西财经大学学报上发表文章《上市公司MBO:一种新的盈利模式》，文章认为在我国目前的资本市场上,MBO有渐成盈利模式的趋势。有关管理部门应认真研究目前暴露出来的问题,制定相应的规范和措施,使我国股市能够健康发展。[]范军环（2009）以阿里巴巴、慧聪、生意宝等上市公司为例,结合B2B电子商务公司的年报数据对B2B电子商务盈利模式进行深入分析,对其它B2B电子商务企业及相关电子商务模式提高盈利能力具有一定指导意义。[]李景会、崔志刚（2009）盈利能力分析不仅要进行总量的分析，还要在此基础上进行盈利结构的分析，把我企业盈利的稳定性和持久性。[]后者在报表分析中更为重要。胡南山（2010）以案例形式分析了本土潮商公司盈利模式，包括了以奥飞动漫为代表的产业互动盈利模式，以皮宝制药为代表的产品创新盈利模式，以潮宏基为代表的品牌创新盈利模式等。[]兰德平（2010）现有分析指标的基础上，将以收付实现制为基础的现金流量并入其中，克服原有指标只反映盈利能力的数量而不能反映企业盈利能力质量的缺陷，使各项盈利能力分析指标，更能真实地反映企业的盈利 能力。[]此外，在盈利能力分析指标体系中加入一些非财务数据的因素分析，使得构建的新盈利能力分析指标更具说服力。
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