安踏公司盈利能力及优化(附件)
摘 要随着中国政府的革新经济措施和振兴体育产业的计划，体育兴国意识刺激了人民群众在体育用品上的大量消费，从而带动了我国体育产业的发展，安踏、361度、匹克、李宁等上市公司都涌现出来。本文通过对安踏公司和其他公司盈利能力指标的对比分析，归纳安踏公司发展中存在的主要问题，分析问题产生的原因，并针对性地提出了治理政策和建议。
Keywords：ANTA company；?Listed company；?Profitability；Value maximization 目 录
1 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究目的 1
1.1.3研究意义 1
1.2研究思路及方法 2
1.2.1研究思路 2
1.2.2研究方法 2
1.3国内外研究现状 3
1.3.1国内研究现状 3
1.3.2国外研究现状 4
2盈利能力相关理论 5
2.1盈利能力的相关概念 5
2.2盈利能力指标 5
2.3盈利能力分析方法 5
3安踏公司盈利能力现状 6
3.1公司简介 6
3.2盈利能力稳定性分析 7
3.3盈利能力持久性分析 7
4安踏公司与同行公司盈利能力进行比较 8
4.1毛利率比较 8
4.2营业利润率比较 9
4.3销售净利率比较 11
4.4净资产收益率 12
5安踏公司盈利能力存在的问题及原因分析 13
5.1盈利能力面临的问题 13
5.1.1来自于国外品牌的威胁 13
5.1.2同质化问题严重 13
5.2原因分析 13
5.2.1来自国外品牌威胁的原因 13
5.2.2同质化问题的原因 14
6安踏公司盈利能力提升路径 14
6.1加强产品创新 实现多元化经营 14
6.2重视品牌建设 增强品牌影响力 14
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
6.3制定更合理的产品规划完善生产线 15
参考文献 16
致 谢 17
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
二零一零年体育用品行业进入滞销阶段，行业纷纷苟延残喘，只有安踏一个“活着”生存了下来，销量与股市都有了非常好的成绩，低调地走到了国内第一的位置。随着经济的发展，一个飞速发展的企业必然有它成功的盈利能力，盈利能力就是指公司在一定时期内赚取利润的能力，上市公司经常采用每股收益、每股股利、市盈率、每股净资产等指标评价其获利能力，而安踏公司将怎样继续发展，如何克服自身特点所带来的不利影响，如何制定完善的盈利能力。本文将以安踏公司为例，进一步讨论安踏是如何从困境中走出来，坐上国内第一宝座位置的。
1.1.2 研究目的
本文通过和中国的其它上市公司比较，揭示安踏公司是如何一步步直逼国内龙头老大李宁，成为第一。由此，许多国内外学者也对此进行了多方面的探讨，相关文献大量涌现。为了使安踏公司在现在这样一个特殊的社会环境下，在市场经济中能够健康的发展，安踏公司应建立和完善多元化销售渠道，制定和完善安踏公司发展策略，能够保持中国市场品牌与市场份额双第一的位置，希望通过我的研究，能得出可行性方案，能够为安踏企业的管理者提供一些解决问题的思路。
1.1.3 研究意义
通过对安踏公司盈利能力的相关研究能引起我国企业对盈利能力的重视，及时发现问题，改善企业财务结构，提高企业偿债能力、经营能力，从而促进企业良好发展，创造条件促进安踏持续稳定地发展，安踏的成功源于它清晰的定位、强大的执行力与盈利效率，这些归根结底是人，投资即是投人，并在其现有的基础上，深入研究潜在资源，实现企业价值最大化目标。
1.2 研究思路及方法
1.2.1 研究思路
本文以安踏体育用品公司为首要研究目标，分析该公司盈利能力及优化。首先阐述了研究的背景、目的、意义、构思和方法以及中外学者相关研究综述，其次介绍了盈利能力的相关概念及盈利指标分析，对盈利能力有正确的了解。利用财务分析中的盈利能力分析对安踏公司进行分析，从而得出其中的问题，针对问题提出改进措施。
1.2.2 研究方法
文章中涉及到的研究方法包括文献研究法、案例研究法、比较分析发、逻辑分析法，针对安踏公司盈利能力进行了多方调查取证。
文献法：对国内外相关文献进行广泛的阅读，并在知网上搜索历年来与企业盈利相关的期刊文献及硕博学位论文，整理搜集的资料，在此基础上通过自主创新研究，加入自己的看法，目的是使课题研究可以得到顺利进行。
案例研究法：通过对案例的分析，说明安踏公司存在的问题，最后提出解决问题的措施，使论文有可靠的论据。
比较分析法：通过查找资料，对比上述几家体育用品上市公司的盈利能力，通过毛利率比较、营业利润率比较及销售净利率比较等，总结出安踏企业盈利能力的不足，并分析原因提出相关的改进措施。
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
随着企业的不断发展，与国际领先的体育品牌阿迪和耐克相比，我国无论在规模上还是品牌上仍存在较大的差距，为此，企业开始尝试各种新式的营销手段与营销模式。在强烈营销意识的驱使下，开始明确自己的营销路线，并将营销重心转移至品牌营销上，品牌竞争力的提升则是企业持续盈利的动力源泉。利用多种营销手段，如明星代言、赛事赞助、奥运营销等，提高品牌的知名度，锻造品牌的形象，培养消费者对品牌的忠诚度。
魏德祥二零一二年采用DEAMalmquist全要素生产率数据发现国内外体育用品的整体经营效率在逐步增强，国内外体育品牌上市公司的TFP走向正好相反，九家国内外体育品牌上市公司只有两家是TFP的正增长，其余七家都是负增长状态。许玲（二零一一）认为安踏国外并购可以加强比较优势，提升与体育品牌业利润率下滑的“压迫”，凸显“边际行业”的迹象。姜秀飞（二零一一）指出在全球经济低迷的背景下，公司选择跨国收购是壹种共赢。张运建和王忠帅（二零一一）在研究中主要从不一样的财务关系人角度讲述盈利能力分析的目的，公司所有为了判断资产的安全性和盈利性，债权人是为了债券的保证程度，企业经营者角度是为了优化企业的资产结构，提高公司在盈利能力研究中的重要性。诸文兵（二零零七）从新体育产品开发能力、核心体育产品创造价值能力、体育品牌的影响力与忠诚客户获取能力肆个纬度为分析重点，利用现代化营销学产品理论对安踏公司竞争力的评估体系进行了分析。霍振芳(二零零一)认为，他指出企业的盈利能力在有的意义上还决定了公司的偿债能力和获利能力，成为整个财务工作的重点。这位学者的观点对如今盈利能力的研究有很大的借鉴意义。何冰(二零零七)借鉴迈克尔波特的钻石理论，从生产要素、需求条件、相关和支持产业、公司战略和同行竞争结构、政府和机遇等方面，对安踏公司国际竞争力情况及影响因素进行了探讨和分析。吴延年利用中国四家体育用品公司最近就几年的财务数据建立了国内体育用品上市公司企业竞争力评价指标体系，运用主要成分分析法对安踏公司财务情况进行全面评价分析。
Keywords：ANTA company；?Listed company；?Profitability；Value maximization 目 录
1 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究目的 1
1.1.3研究意义 1
1.2研究思路及方法 2
1.2.1研究思路 2
1.2.2研究方法 2
1.3国内外研究现状 3
1.3.1国内研究现状 3
1.3.2国外研究现状 4
2盈利能力相关理论 5
2.1盈利能力的相关概念 5
2.2盈利能力指标 5
2.3盈利能力分析方法 5
3安踏公司盈利能力现状 6
3.1公司简介 6
3.2盈利能力稳定性分析 7
3.3盈利能力持久性分析 7
4安踏公司与同行公司盈利能力进行比较 8
4.1毛利率比较 8
4.2营业利润率比较 9
4.3销售净利率比较 11
4.4净资产收益率 12
5安踏公司盈利能力存在的问题及原因分析 13
5.1盈利能力面临的问题 13
5.1.1来自于国外品牌的威胁 13
5.1.2同质化问题严重 13
5.2原因分析 13
5.2.1来自国外品牌威胁的原因 13
5.2.2同质化问题的原因 14
6安踏公司盈利能力提升路径 14
6.1加强产品创新 实现多元化经营 14
6.2重视品牌建设 增强品牌影响力 14
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
6.3制定更合理的产品规划完善生产线 15
参考文献 16
致 谢 17
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
二零一零年体育用品行业进入滞销阶段，行业纷纷苟延残喘，只有安踏一个“活着”生存了下来，销量与股市都有了非常好的成绩，低调地走到了国内第一的位置。随着经济的发展，一个飞速发展的企业必然有它成功的盈利能力，盈利能力就是指公司在一定时期内赚取利润的能力，上市公司经常采用每股收益、每股股利、市盈率、每股净资产等指标评价其获利能力，而安踏公司将怎样继续发展，如何克服自身特点所带来的不利影响，如何制定完善的盈利能力。本文将以安踏公司为例，进一步讨论安踏是如何从困境中走出来，坐上国内第一宝座位置的。
1.1.2 研究目的
本文通过和中国的其它上市公司比较，揭示安踏公司是如何一步步直逼国内龙头老大李宁，成为第一。由此，许多国内外学者也对此进行了多方面的探讨，相关文献大量涌现。为了使安踏公司在现在这样一个特殊的社会环境下，在市场经济中能够健康的发展，安踏公司应建立和完善多元化销售渠道，制定和完善安踏公司发展策略，能够保持中国市场品牌与市场份额双第一的位置，希望通过我的研究，能得出可行性方案，能够为安踏企业的管理者提供一些解决问题的思路。
1.1.3 研究意义
通过对安踏公司盈利能力的相关研究能引起我国企业对盈利能力的重视，及时发现问题，改善企业财务结构，提高企业偿债能力、经营能力，从而促进企业良好发展，创造条件促进安踏持续稳定地发展，安踏的成功源于它清晰的定位、强大的执行力与盈利效率，这些归根结底是人，投资即是投人，并在其现有的基础上，深入研究潜在资源，实现企业价值最大化目标。
1.2 研究思路及方法
1.2.1 研究思路
本文以安踏体育用品公司为首要研究目标，分析该公司盈利能力及优化。首先阐述了研究的背景、目的、意义、构思和方法以及中外学者相关研究综述，其次介绍了盈利能力的相关概念及盈利指标分析，对盈利能力有正确的了解。利用财务分析中的盈利能力分析对安踏公司进行分析，从而得出其中的问题，针对问题提出改进措施。
1.2.2 研究方法
文章中涉及到的研究方法包括文献研究法、案例研究法、比较分析发、逻辑分析法，针对安踏公司盈利能力进行了多方调查取证。
文献法：对国内外相关文献进行广泛的阅读，并在知网上搜索历年来与企业盈利相关的期刊文献及硕博学位论文，整理搜集的资料，在此基础上通过自主创新研究，加入自己的看法，目的是使课题研究可以得到顺利进行。
案例研究法：通过对案例的分析，说明安踏公司存在的问题，最后提出解决问题的措施，使论文有可靠的论据。
比较分析法：通过查找资料，对比上述几家体育用品上市公司的盈利能力，通过毛利率比较、营业利润率比较及销售净利率比较等，总结出安踏企业盈利能力的不足，并分析原因提出相关的改进措施。
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
随着企业的不断发展，与国际领先的体育品牌阿迪和耐克相比，我国无论在规模上还是品牌上仍存在较大的差距，为此，企业开始尝试各种新式的营销手段与营销模式。在强烈营销意识的驱使下，开始明确自己的营销路线，并将营销重心转移至品牌营销上，品牌竞争力的提升则是企业持续盈利的动力源泉。利用多种营销手段，如明星代言、赛事赞助、奥运营销等，提高品牌的知名度，锻造品牌的形象，培养消费者对品牌的忠诚度。
魏德祥二零一二年采用DEAMalmquist全要素生产率数据发现国内外体育用品的整体经营效率在逐步增强，国内外体育品牌上市公司的TFP走向正好相反，九家国内外体育品牌上市公司只有两家是TFP的正增长，其余七家都是负增长状态。许玲（二零一一）认为安踏国外并购可以加强比较优势，提升与体育品牌业利润率下滑的“压迫”，凸显“边际行业”的迹象。姜秀飞（二零一一）指出在全球经济低迷的背景下，公司选择跨国收购是壹种共赢。张运建和王忠帅（二零一一）在研究中主要从不一样的财务关系人角度讲述盈利能力分析的目的，公司所有为了判断资产的安全性和盈利性，债权人是为了债券的保证程度，企业经营者角度是为了优化企业的资产结构，提高公司在盈利能力研究中的重要性。诸文兵（二零零七）从新体育产品开发能力、核心体育产品创造价值能力、体育品牌的影响力与忠诚客户获取能力肆个纬度为分析重点，利用现代化营销学产品理论对安踏公司竞争力的评估体系进行了分析。霍振芳(二零零一)认为，他指出企业的盈利能力在有的意义上还决定了公司的偿债能力和获利能力，成为整个财务工作的重点。这位学者的观点对如今盈利能力的研究有很大的借鉴意义。何冰(二零零七)借鉴迈克尔波特的钻石理论，从生产要素、需求条件、相关和支持产业、公司战略和同行竞争结构、政府和机遇等方面，对安踏公司国际竞争力情况及影响因素进行了探讨和分析。吴延年利用中国四家体育用品公司最近就几年的财务数据建立了国内体育用品上市公司企业竞争力评价指标体系，运用主要成分分析法对安踏公司财务情况进行全面评价分析。
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