北京京东世纪贸易有限公司的盈利能力及优化
本人签名 日期 摘 要由于目前网络信息化的深入发展，互联网经济也由此迅速的走入了人们的日常生活，涌现出越来越多的电子商务企业。电子商务成为了一种拉动传统经济发展与进步的新的贸易模式。作为新兴产业，众多的电子商务企业的盈利能力也存在着一定的差异。企业的业绩表现一定程度上去均与企业的盈利能力的高低。只有找到企业在盈利能力方面存在的问题，找到适合自身的解决方法，才能具备市场竞争力和企业可持续发展的能力。本文选取在我国电子商务企业中具有代表性的企业京东作为研究对象，结合京东集团的业务情况，从财务指标方面分析京东集团在盈利能力方面存在的问题。文章主要分为六个方面来进行展开第一章绪论。本章讲述了我为什么研究它的原因和研究它有什么意义、国内外研究现状及发展趋势、研究的主要内容和使用的方式；第二章、北京京东世纪贸易有限公司的盈利能力现状。本章首先对京东集团进行了简短的介绍。选取了三个分析盈利能力的数据内容净资产收益率、总资产报酬率、销售净利率；第三章、北京京东世纪贸易有限公司盈利能力存在的问题。本章的内容主要是通过上一章中对企业盈利能力的目前的情况进行研究，找到企业在盈利能力方面存在的问题；第四章、该能力存在问题的原因。本章的内容是对企业财务数据和具体经营状况的分析，并结合相关的问题，找到出现问题的原因，并为后文的解决方法打好基础；第五章是对企业盈利能力的优化。针对相应的问题，结合企业自身经营和市场发展的实际状况，提出对上文中存在问题的解决对策，达到优化的目的；第六章、总结。主要内容就是对前文内容的总结，同时也是对论文的总结，指出论文的不足之处。
Key words: ecommerce enterprises; Profitability; Financial indicators 目 录
1 绪论 1
1.1 研究目的及意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.3研究方法 3
2 京东贸易公司盈利能力现状分析 4
2.1 公司净资产收益率 4
2.2 公司总资产报酬率 6
2.3 公司销售净利率 7
3 京东贸易公司盈利能力存在的问题 9
3.1公司净资产收益率 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
不稳定 9
3.2公司总资产报酬率偏低 9
3.3公司销售净利率均为负值 9
4 京东贸易公司盈利能力不强的原因 10
4.1资本投资收益不稳定 10
4.2资产使用效率不高 10
4.3经营连年亏损 10
5 京东贸易公司盈利能力优化措施 12
5.1适度扩张公司业务 12
5.2提高公司资产使用效率 12
5.3提高公司销售能力 12
结论 14
参考文献 15
致 谢 16
1 绪论
1.1 研究目的及意义
1.1.1 研究目的
近些年来，随着互联网信息技术的日益熟练和人民群众日益广泛的需求。我国的电子商务企业迎来了蓬勃发展。京东公司作为众多电商企业中具有代表性的一个企业，他的发展前景也受到了很多人的关注。企业实现价值最直接的方式就是盈利，企业的盈利能力是衡量企业发展的一个重要依据。本文以京东公司为研究对象，探究京东公司的盈利能力。分析京东公司盈利能力方面出现的各种问题，为实现企业的盈利和可持续发展提出相应的优化建议。
1.1.2 研究意义
虽然我国的电子商务行业经过了一段时间的迅速发展，但是根据对外公布的财务报表数据来看，大多数企业并没有实现长期稳定的盈利。本文针对中国电商行业内具有代表性的京东公司的盈利能力进行分析，找到其盈利能力存在的问题，并提出相应的优化方案。分析出电商企业盈利的成功模式及其目前行业内存的一些不足，以提供给其他电商企业参考，以运用于我国信息化销售型的企业的稳步前进。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
Marc Deloof（2016）在他的研究中计算研究了比利时１００９家公司，对他们的连续６年的财务情况全面计算研究，研究的成果显示了企业经营能力与盈利能力在一定范围内是有规律的，总资产报酬率显示出了与之有关联的流动能力比较好的资产，同一笔资金利用效率的降低与改善企业的营业能力正相关的。
Ｘu Zhong和Ｘia Zhong Song（2016）等专家学者以文化传媒行业的２３家公司为依据，分析计算出资本结构与其能够盈利的作用的关系，研究成果显示，资产负债率对盈利能力的发展是不利的。
SufianF和HabibullahMS（2017）计算研究了３７家非我国公司，全面研究了能影响银行业盈利能力的一些内容，研究成果显示净资产收益率与盈利能力是正相关的，但是经济体发展的大小和通货膨胀率与企业发展是负相关的。 国外对于盈利方面的研究较我国早一些，随着公司制的进一步发展，经营者也开始关注公司的财务运营状况。关于盈利能力分析步骤和范围的是逐渐扩大的，从个体到集合体，再到比较全面的因素来研究挣钱的能力。运用财务数据计算研究的这样一个步骤对影响企业盈利能力各个内容进行分析研究，是比较准确的方法，能够得出正确的结论。许多学者还建立了非财务指标模型进行研究，提出了新的综合分析方法。
1.2.2 国内研究现状
张晶（2016）研究发现盈利能力顾名思义指的是公司在固定时间内能赚多少钱的能力，赚钱的能力越强表明盈利能力越强。以所有者的角度来看，盈利能力的分析能够起到一定的作用，能够查出经营管理方面的漏洞。
史培聪（2016）表明，正常情况下，盈利能力存在包括增长性、常规性、平稳性的特点。其中增长性是指企业在某段时间内的盈利能力或者收益情况形成一种或者正增长或者负增长的趋势，企业盈利能力或者企业收益趋势反映在二维平面上，可以用线段的斜率来表示，如果线段的列率为正，那么企业在这段时间的收益趋势是上升的，如果线段的斜率为负，那么企业这段时间内的收益趋势是下降的。
姚翠华，郑亚光（2016）认为提升公司盈利能力的方法有：明确管理体系。增强营销水平，加速互联网建设。做好成本预算，增强人员管理能力，树立良好的企业形象，明确企业的市场定位。
刘倩（2016）对企业盈利能力指标所反映的财务信息质量问题进行了研究，主要说明净资产收益率、每股收益和市盈率等财务指标的失真情况，指出财务指标失真所带来的应用上的局限性。
查纯涛（2017）表示研究盈利能力要包括主营业务的盈利能力、基础服务盈利能力、增值业务盈利能力。理性看待盈利能力与经营绩效，使经营匹配赚钱的目的保证其盈利性。
因为我国特殊的经济体制，我国的学者对盈利能力的研究落后国外学者较多。随着我国经济的发展，为适应市场的蓬勃发展。学者对盈利能力的研究也逐渐有了成果。我国很多学者在前人已有的模型和理论的基础上不断完善、改进。结合我国的经济制度和市场实践，将理论更多的运用到企业中，为我国的企业的盈利能力研究提供了新思路，并结合我国企业的发展中遇到的实际问题提出了的观点。
Key words: ecommerce enterprises; Profitability; Financial indicators 目 录
1 绪论 1
1.1 研究目的及意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.3研究方法 3
2 京东贸易公司盈利能力现状分析 4
2.1 公司净资产收益率 4
2.2 公司总资产报酬率 6
2.3 公司销售净利率 7
3 京东贸易公司盈利能力存在的问题 9
3.1公司净资产收益率 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
不稳定 9
3.2公司总资产报酬率偏低 9
3.3公司销售净利率均为负值 9
4 京东贸易公司盈利能力不强的原因 10
4.1资本投资收益不稳定 10
4.2资产使用效率不高 10
4.3经营连年亏损 10
5 京东贸易公司盈利能力优化措施 12
5.1适度扩张公司业务 12
5.2提高公司资产使用效率 12
5.3提高公司销售能力 12
结论 14
参考文献 15
致 谢 16
1 绪论
1.1 研究目的及意义
1.1.1 研究目的
近些年来，随着互联网信息技术的日益熟练和人民群众日益广泛的需求。我国的电子商务企业迎来了蓬勃发展。京东公司作为众多电商企业中具有代表性的一个企业，他的发展前景也受到了很多人的关注。企业实现价值最直接的方式就是盈利，企业的盈利能力是衡量企业发展的一个重要依据。本文以京东公司为研究对象，探究京东公司的盈利能力。分析京东公司盈利能力方面出现的各种问题，为实现企业的盈利和可持续发展提出相应的优化建议。
1.1.2 研究意义
虽然我国的电子商务行业经过了一段时间的迅速发展，但是根据对外公布的财务报表数据来看，大多数企业并没有实现长期稳定的盈利。本文针对中国电商行业内具有代表性的京东公司的盈利能力进行分析，找到其盈利能力存在的问题，并提出相应的优化方案。分析出电商企业盈利的成功模式及其目前行业内存的一些不足，以提供给其他电商企业参考，以运用于我国信息化销售型的企业的稳步前进。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
Marc Deloof（2016）在他的研究中计算研究了比利时１００９家公司，对他们的连续６年的财务情况全面计算研究，研究的成果显示了企业经营能力与盈利能力在一定范围内是有规律的，总资产报酬率显示出了与之有关联的流动能力比较好的资产，同一笔资金利用效率的降低与改善企业的营业能力正相关的。
Ｘu Zhong和Ｘia Zhong Song（2016）等专家学者以文化传媒行业的２３家公司为依据，分析计算出资本结构与其能够盈利的作用的关系，研究成果显示，资产负债率对盈利能力的发展是不利的。
SufianF和HabibullahMS（2017）计算研究了３７家非我国公司，全面研究了能影响银行业盈利能力的一些内容，研究成果显示净资产收益率与盈利能力是正相关的，但是经济体发展的大小和通货膨胀率与企业发展是负相关的。 国外对于盈利方面的研究较我国早一些，随着公司制的进一步发展，经营者也开始关注公司的财务运营状况。关于盈利能力分析步骤和范围的是逐渐扩大的，从个体到集合体，再到比较全面的因素来研究挣钱的能力。运用财务数据计算研究的这样一个步骤对影响企业盈利能力各个内容进行分析研究，是比较准确的方法，能够得出正确的结论。许多学者还建立了非财务指标模型进行研究，提出了新的综合分析方法。
1.2.2 国内研究现状
张晶（2016）研究发现盈利能力顾名思义指的是公司在固定时间内能赚多少钱的能力，赚钱的能力越强表明盈利能力越强。以所有者的角度来看，盈利能力的分析能够起到一定的作用，能够查出经营管理方面的漏洞。
史培聪（2016）表明，正常情况下，盈利能力存在包括增长性、常规性、平稳性的特点。其中增长性是指企业在某段时间内的盈利能力或者收益情况形成一种或者正增长或者负增长的趋势，企业盈利能力或者企业收益趋势反映在二维平面上，可以用线段的斜率来表示，如果线段的列率为正，那么企业在这段时间的收益趋势是上升的，如果线段的斜率为负，那么企业这段时间内的收益趋势是下降的。
姚翠华，郑亚光（2016）认为提升公司盈利能力的方法有：明确管理体系。增强营销水平，加速互联网建设。做好成本预算，增强人员管理能力，树立良好的企业形象，明确企业的市场定位。
刘倩（2016）对企业盈利能力指标所反映的财务信息质量问题进行了研究，主要说明净资产收益率、每股收益和市盈率等财务指标的失真情况，指出财务指标失真所带来的应用上的局限性。
查纯涛（2017）表示研究盈利能力要包括主营业务的盈利能力、基础服务盈利能力、增值业务盈利能力。理性看待盈利能力与经营绩效，使经营匹配赚钱的目的保证其盈利性。
因为我国特殊的经济体制，我国的学者对盈利能力的研究落后国外学者较多。随着我国经济的发展，为适应市场的蓬勃发展。学者对盈利能力的研究也逐渐有了成果。我国很多学者在前人已有的模型和理论的基础上不断完善、改进。结合我国的经济制度和市场实践，将理论更多的运用到企业中，为我国的企业的盈利能力研究提供了新思路，并结合我国企业的发展中遇到的实际问题提出了的观点。
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