互联网+背景下苏宁云商盈利能力分析(附件)
随着我国大国地位的不断提高，经济和科学技术的飞速发展，电子商务领域也出现了蓬勃向上的繁荣景象，同时给电商零售业带来了一定的机遇与挑战。本文以“互联网+”为时代背景，对“互联网+”的发展进行简单的描述，引入苏宁云商作为具体案例，概述了该公司近些年的发展和运营状况。为了有效的分析苏宁云商的盈利能力，在具体分析公司财务数据的基础之上，文章对盈利能力相关指标进行计算并分析，总结出该企业在云商模式转型前后的盈利情况，并进行了以杜邦分析体系为基础的盈利能力分析。为了提高其盈利能力，从五个层次提出了针对性的建议。具体包括明确经营目标，拓宽经营业务；注重产品升级，优化服务质量；把控产品质量，控制成本费用；完善经营结构，促进良性发展；推行相应政策，减少财务风险。关键词 苏宁云商，盈利能力，提升对策
目录
1 引言 1
2 盈利能力分析基础理论 1
2.1 企业盈利能力的含义 1
2.2 影响企业盈利能力的因素 1
2.3 企业盈利能力分析的作用 2
2.4 盈利能力分析的相关指标 3
3 苏宁云商发展概况 4
4 苏宁云商盈利能力分析 5
4.1 收入分析 5
4.2 相关指标的计算 6
4.3 杜邦分析 10
5 提升苏宁云商盈利能力的对策 14
5.1 明确经营目标，拓宽经营业务 14
5.2 注重产品升级，优化服务质量 14
5.3 把控产品质量，控制成本费用 15
5.4 完善经营结构，促进良性发展 15
5.5 推行相应政策，减少财务风险 15
结论 17
致谢 18
参考文献 19
附表 20
1 引言
近年来，我国经济发展速度很快，综合国力和国际影响力不断提升。作为科技大国，我国的电子信息技术也进入了崭新的阶段。在“互联网+”的时代下，处于零售行业的企业努力去寻找未来发展的新思路，希望为企业赢得更高的收益。“互联网+”时代背景下，零售企业由线下经营的模式逐渐转变为线上与线下相结合发展的模式，然而目前这种模式还处于起步阶段，可供参考的商业案例 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
并不多。因此，在转型时，企业发展的道路并不是一帆风顺的，大多是投石问路，在摸索中不断前进。不管是零售行业的领先企业还是没什么市场份额的小企业，都在寻求转型的方法。因此，“互联网+零售业”这种模式会是企业未来改革与发展的主要方向。
本文选取苏宁云商作为研究目标，首先引入了盈利能力的基础知识，为本文奠定了理论基础，然后计算分析了盈利能力的相关指标，同时以杜邦分析体系为基础对企业进行分析，并针对性的提出提高企业盈利能力的对策。
本文采取文献研究法、案例分析法和对比分析法，在大量阅读盈利能力理论知识的基础上，以苏宁云商为例，通过查阅苏宁云商20112016年财务报告，获得企业财务数据，直观、准确地了解企业的经营状况，从而分析其盈利能力，针对性的提出对策来提升企业的盈利能力，让企业成为行业的“领头羊”。
2 盈利能力分析基础理论
2.1 企业盈利能力的含义
盈利能力是指企业获得利润的能力，也就是企业的资金或资本增值能力，一般表现为一定时期内企业收益数额的多少和其水平的高低。企业的利润率与盈利能力是同向变化的[1]。盈利能力分析对企业经营者来说至关重要，企业经营者可以通过它发现企业现存的问题并及时解决。上市公司的一个特别敏感的话题就是盈利能力，它就像一把双刃剑，将债权人、相关关系人和投资人之间联系起来[2]，对债权人、相关关系人和投资者的影响程度不同。
2.2 影响企业盈利能力的因素
企业经营管理水平的高低主要表现在盈利能力上。影响盈利能力的因素有很多，主要包括以下因素：
（1）税收政策
企业需要努力学习和掌握国家税收政策，找到并利用对企业有利的政策，这样才能使企业的盈利能力提高，同时能够为企业的发展壮大推波助澜，此外，也增强了企业的核心竞争力[3]，对企业的发展有优化作用。反之会使企业税收成本增加，降低企业信誉，给企业带来不利影响。
（2）资本结构及资本效率
资本结构是否合理直接影响到企业的盈利能力。适度的债务可以降低企业所得税，也可以提高股东的投资回报率。当企业的资产收益率较高时，企业经营负债有利于提高盈利能力，否则会降低盈利能力。较高的资本运转效率会带来较好的企业营运能力，企业的盈利能力也就越强 [4]。
（3）成本控制能力
企业要想利润最大化，就要获得尽可能多的营业收入，想尽一切办法降低成本。企业的盈利能力越强，市场竞争力也就越强，与此同时抗风险能力也会变强。企业能否控制自己的经营成本，把运营成本降到最低是一个企业是否成功的标志[5]。
2.3 企业盈利能力分析的作用
（1）有助于保障投资人的权益
投资者投资企业的目的是获取较高的投资收益。项目如果不能盈利，会损害投资者的权益。企业经营地越好，获得的利润也就越高，盈利能力也就越强，这样股东可以获得更多的股利，同时对于其他投资者来说，他们会对即将投资的企业更有信心。
（2）有利于债权人对投入资金安全性的评估
企业是否具有较高的盈利能力和盈利能力是保证贷款人利益的基础。企业的偿债能力和资本结构是债权人最关心的，这能让他们对能否收回本息有一个正确评估。如果企业盈利能力较强，往往说明企业管理者有能力管理好公司，企业会拥有光明的发展前途[5]。
（3）有利于政府部门对社会管理职能的有效行使
充分的财政收入对发挥社会管理职能至关重要，税收作为财政收入的主要组成部分大部分来自企业。因此，企业如果能够获取较高的收益，拥有较好的盈利能力，就会缴纳更多的税收，这样就能保证政府有效行使社会管理职能，从而使国家经济沿着既定轨道正常运转。
目录
1 引言 1
2 盈利能力分析基础理论 1
2.1 企业盈利能力的含义 1
2.2 影响企业盈利能力的因素 1
2.3 企业盈利能力分析的作用 2
2.4 盈利能力分析的相关指标 3
3 苏宁云商发展概况 4
4 苏宁云商盈利能力分析 5
4.1 收入分析 5
4.2 相关指标的计算 6
4.3 杜邦分析 10
5 提升苏宁云商盈利能力的对策 14
5.1 明确经营目标，拓宽经营业务 14
5.2 注重产品升级，优化服务质量 14
5.3 把控产品质量，控制成本费用 15
5.4 完善经营结构，促进良性发展 15
5.5 推行相应政策，减少财务风险 15
结论 17
致谢 18
参考文献 19
附表 20
1 引言
近年来，我国经济发展速度很快，综合国力和国际影响力不断提升。作为科技大国，我国的电子信息技术也进入了崭新的阶段。在“互联网+”的时代下，处于零售行业的企业努力去寻找未来发展的新思路，希望为企业赢得更高的收益。“互联网+”时代背景下，零售企业由线下经营的模式逐渐转变为线上与线下相结合发展的模式，然而目前这种模式还处于起步阶段，可供参考的商业案例 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
并不多。因此，在转型时，企业发展的道路并不是一帆风顺的，大多是投石问路，在摸索中不断前进。不管是零售行业的领先企业还是没什么市场份额的小企业，都在寻求转型的方法。因此，“互联网+零售业”这种模式会是企业未来改革与发展的主要方向。
本文选取苏宁云商作为研究目标，首先引入了盈利能力的基础知识，为本文奠定了理论基础，然后计算分析了盈利能力的相关指标，同时以杜邦分析体系为基础对企业进行分析，并针对性的提出提高企业盈利能力的对策。
本文采取文献研究法、案例分析法和对比分析法，在大量阅读盈利能力理论知识的基础上，以苏宁云商为例，通过查阅苏宁云商20112016年财务报告，获得企业财务数据，直观、准确地了解企业的经营状况，从而分析其盈利能力，针对性的提出对策来提升企业的盈利能力，让企业成为行业的“领头羊”。
2 盈利能力分析基础理论
2.1 企业盈利能力的含义
盈利能力是指企业获得利润的能力，也就是企业的资金或资本增值能力，一般表现为一定时期内企业收益数额的多少和其水平的高低。企业的利润率与盈利能力是同向变化的[1]。盈利能力分析对企业经营者来说至关重要，企业经营者可以通过它发现企业现存的问题并及时解决。上市公司的一个特别敏感的话题就是盈利能力，它就像一把双刃剑，将债权人、相关关系人和投资人之间联系起来[2]，对债权人、相关关系人和投资者的影响程度不同。
2.2 影响企业盈利能力的因素
企业经营管理水平的高低主要表现在盈利能力上。影响盈利能力的因素有很多，主要包括以下因素：
（1）税收政策
企业需要努力学习和掌握国家税收政策，找到并利用对企业有利的政策，这样才能使企业的盈利能力提高，同时能够为企业的发展壮大推波助澜，此外，也增强了企业的核心竞争力[3]，对企业的发展有优化作用。反之会使企业税收成本增加，降低企业信誉，给企业带来不利影响。
（2）资本结构及资本效率
资本结构是否合理直接影响到企业的盈利能力。适度的债务可以降低企业所得税，也可以提高股东的投资回报率。当企业的资产收益率较高时，企业经营负债有利于提高盈利能力，否则会降低盈利能力。较高的资本运转效率会带来较好的企业营运能力，企业的盈利能力也就越强 [4]。
（3）成本控制能力
企业要想利润最大化，就要获得尽可能多的营业收入，想尽一切办法降低成本。企业的盈利能力越强，市场竞争力也就越强，与此同时抗风险能力也会变强。企业能否控制自己的经营成本，把运营成本降到最低是一个企业是否成功的标志[5]。
2.3 企业盈利能力分析的作用
（1）有助于保障投资人的权益
投资者投资企业的目的是获取较高的投资收益。项目如果不能盈利，会损害投资者的权益。企业经营地越好，获得的利润也就越高，盈利能力也就越强，这样股东可以获得更多的股利，同时对于其他投资者来说，他们会对即将投资的企业更有信心。
（2）有利于债权人对投入资金安全性的评估
企业是否具有较高的盈利能力和盈利能力是保证贷款人利益的基础。企业的偿债能力和资本结构是债权人最关心的，这能让他们对能否收回本息有一个正确评估。如果企业盈利能力较强，往往说明企业管理者有能力管理好公司，企业会拥有光明的发展前途[5]。
（3）有利于政府部门对社会管理职能的有效行使
充分的财政收入对发挥社会管理职能至关重要，税收作为财政收入的主要组成部分大部分来自企业。因此，企业如果能够获取较高的收益，拥有较好的盈利能力，就会缴纳更多的税收，这样就能保证政府有效行使社会管理职能，从而使国家经济沿着既定轨道正常运转。
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