国美电器有限公司盈利能力及提升
摘 要在一个公司中，利润是企业内外有关各方都关心的中心问题，企业的盈利能力，是企业利用各种经济资源赚取利润的能力。它是企业营销能力，获取现金能力，降低成本能力及规避风险能力等的综合体现。企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出来。本文通过对国美电器的分析，发现该公司在盈利能力方面存在着“公司资本结构不合理，公司短期负债成本过高，公司产品存货量较大，公司信用销售量控制不严”等问题；导致问题的原因有“公司经营风险意识薄弱，公司财务风险预警机制缺失，公司内部控制监管乏力，公司现有客户满意度不高”，对此，提出了“优化公司资本结构，建立健全公司财务风险防范机制，加强信用风险管理，提高客户服务满意度”等措施，因此进一步提高公司盈利能力，增强公司竞争力。
目 录
目 录 IV
1．绪论 1
1.1 研究目的及意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
1.3研究方法 3
2．国美电器有限公司盈利能力现状 4
2.1 公司简介 4
2.2 盈利能力财务指标分析 4
2.2.1 成本费用利润率 4
2.2.2 销售净利率 5
2.2.3 总资产报酬率 6
2.2.4 净资产收益率 6
2.2.5 营业利润率 6
3．国美电器有限公司盈利能力存在的问题 8
3.1 公司资本结构不合理 8
3.2公司短期负债成本过高 10
3.3 公司产品存货量较大 10
3.4 公司信用销售量控制不严 10
4．国美电器有限公司盈利能力不强的原因 12
4.1 公司经营风险意识薄弱 12
4.2 公司财务风险预警机制缺失 12
4.3 公司内部控制监管乏力 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
12
4.4 公司现有客户满意度不高 13
5．提升国美电器有限公司盈利能力的措施 14
5.1 优化公司资本结构 14
5.2 建立健全公司财务风险防范机制 14
5.3 加强信用风险管理 14
5.4 提高客户服务满意度 15
结 论 16
参考文献 17
致 谢 18
1 绪论
1.1 研究目的及意义
1.1.1 研究目的
现代化社会，电器的使用已经越来越广泛，因此，人们对电器的关注度和依赖度都与日俱增，那么电器行业的发展能不能满足广大消费者的需求？又应该怎样改进以求日新月异？本文以国美电器有限公司为案例，从企业的发展经营和盈利模式的角度出发，通过有关资料及数据，对国美电器有限公司的盈利趋势做一个分析，并在此基础上，就发现的问题和不足给出一些建议和指导，力求提升企业的盈利，帮助企业在激烈的竞争中，稳扎稳打，为广大用户提供满意的服务。
1.1.2 研究意义
一个企业，要能在与日俱新的市场，得到发展和创新，就要不断适应市场的走向，对自身不断完善、查漏补缺。国美电器作为一个知名度高，规模大的企业，在必要的发挥自身传统企业盈利优势的同时，更要不断地学习经营策略和盈利模式以更好地满足消费者的需求。因此，企业只有找到了适合自身发展的盈利模式，才能有更好的前景。盈利能力是企业使用经济资源帮助公司获取利润的能力，是该企业生产过程中所追求的目标，盈利能力的价值，主要取决于综合评价出一个企业的经营业绩和管理水平，以此为企业的经济发展谋取更广泛的平台。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
国外对财务分析的研究范围比较广泛。盈利能力是企业分析财务状况成果的核心要素，国外在盈利能力的分析过程中，从财务指标、非财务指标这二者结合的多角度，进行分析评价。
盈利能力分析，最早来源于19世纪的美国，那时美国的金融资本，对产业资本的研究就已经很深入了。银行家通过对财务报表进行分析，了解到财务状况和经营能力的成果，之后推动了财务分析的发展。关于财务分析的一些资料，最早是美国银行家亚历山大.华勒于1921年所著的《信用分析》。
美国的财务学者托马斯.乌都洛在《铁道财务报表分析》中提到，1960年代的西方国家，资本主义经济的发展，银行资金需求量也逐渐呈现增加趋势，银行家们为了确保债权权益，规避因为放贷而产生的高风险，对贷款的企业要求他们提供财务分析表，才可以多角度全方位地分析企业的经营成果和盈利状况。这是盈利能力评价产生最初的历史背景。
20世纪初，美国学者压力山大.沃尔又提出了信用能力指数的定义，用资产净利率、销售净利率、净值报酬率、应收账款周转比率和存货周转率这五个指标评判盈利能力。为企业尽多的获取利润搭建起平台。
Erkki K.laitinen通过价值视角，发现了如何利用财务报表分析来挖掘一个企业未来发展的潜力，利用各大数据指标，来分析一家企业的盈利能力。
通过查阅国外各个文献的研究及探讨资料，我们并不难发现，盈利能力在财务的发展方面拥有举足轻重的地位。即使很多研究还停留在理论层面，但我们相信，将来会有更多金融界学者，参与这项研究并得到令人满意的答案。
1.2.2 国内研究现状
我国对盈利能力的研究起步相对较晚，大致经历了以实物产量为主的盈利能力到以产值与利润为主的盈利能力再到以综合性的盈利能力评价。
张跃超在一篇名为《家电行业上市公司盈利能力与债务来源结构关系研究》的论文中提出减少金融负债的数量,对非主要业务对资金的占用量也要相对地减少,并且避免金融负债比率的上升，故而，家电行业领域的上市公司不仅应该结合自身业务的特点和资产结构的特点，还要尽量地使用经营负债来融资，只有这样，对于提高家电行业领域上市公司的盈利能力就不是难事了。
陈荣奎认为：盈利能力，主要是通过企业中利润表的项目数据来进行对比和资产负债表以及现金流量表的数据分析，来总结该企业的经营成果并预期能给企业带来的盈利状况。企业的盈利能力是通过利润表有关项目间的对比关系来分析公司获利能力的。之后，又从利润形成结构方面，来分析获利能力，也能从投资报酬率的角度来分析获利能力，这种方式，增加了我们对企业盈利能力了解和预测的可能性。
目 录
目 录 IV
1．绪论 1
1.1 研究目的及意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
1.3研究方法 3
2．国美电器有限公司盈利能力现状 4
2.1 公司简介 4
2.2 盈利能力财务指标分析 4
2.2.1 成本费用利润率 4
2.2.2 销售净利率 5
2.2.3 总资产报酬率 6
2.2.4 净资产收益率 6
2.2.5 营业利润率 6
3．国美电器有限公司盈利能力存在的问题 8
3.1 公司资本结构不合理 8
3.2公司短期负债成本过高 10
3.3 公司产品存货量较大 10
3.4 公司信用销售量控制不严 10
4．国美电器有限公司盈利能力不强的原因 12
4.1 公司经营风险意识薄弱 12
4.2 公司财务风险预警机制缺失 12
4.3 公司内部控制监管乏力 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
12
4.4 公司现有客户满意度不高 13
5．提升国美电器有限公司盈利能力的措施 14
5.1 优化公司资本结构 14
5.2 建立健全公司财务风险防范机制 14
5.3 加强信用风险管理 14
5.4 提高客户服务满意度 15
结 论 16
参考文献 17
致 谢 18
1 绪论
1.1 研究目的及意义
1.1.1 研究目的
现代化社会，电器的使用已经越来越广泛，因此，人们对电器的关注度和依赖度都与日俱增，那么电器行业的发展能不能满足广大消费者的需求？又应该怎样改进以求日新月异？本文以国美电器有限公司为案例，从企业的发展经营和盈利模式的角度出发，通过有关资料及数据，对国美电器有限公司的盈利趋势做一个分析，并在此基础上，就发现的问题和不足给出一些建议和指导，力求提升企业的盈利，帮助企业在激烈的竞争中，稳扎稳打，为广大用户提供满意的服务。
1.1.2 研究意义
一个企业，要能在与日俱新的市场，得到发展和创新，就要不断适应市场的走向，对自身不断完善、查漏补缺。国美电器作为一个知名度高，规模大的企业，在必要的发挥自身传统企业盈利优势的同时，更要不断地学习经营策略和盈利模式以更好地满足消费者的需求。因此，企业只有找到了适合自身发展的盈利模式，才能有更好的前景。盈利能力是企业使用经济资源帮助公司获取利润的能力，是该企业生产过程中所追求的目标，盈利能力的价值，主要取决于综合评价出一个企业的经营业绩和管理水平，以此为企业的经济发展谋取更广泛的平台。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
国外对财务分析的研究范围比较广泛。盈利能力是企业分析财务状况成果的核心要素，国外在盈利能力的分析过程中，从财务指标、非财务指标这二者结合的多角度，进行分析评价。
盈利能力分析，最早来源于19世纪的美国，那时美国的金融资本，对产业资本的研究就已经很深入了。银行家通过对财务报表进行分析，了解到财务状况和经营能力的成果，之后推动了财务分析的发展。关于财务分析的一些资料，最早是美国银行家亚历山大.华勒于1921年所著的《信用分析》。
美国的财务学者托马斯.乌都洛在《铁道财务报表分析》中提到，1960年代的西方国家，资本主义经济的发展，银行资金需求量也逐渐呈现增加趋势，银行家们为了确保债权权益，规避因为放贷而产生的高风险，对贷款的企业要求他们提供财务分析表，才可以多角度全方位地分析企业的经营成果和盈利状况。这是盈利能力评价产生最初的历史背景。
20世纪初，美国学者压力山大.沃尔又提出了信用能力指数的定义，用资产净利率、销售净利率、净值报酬率、应收账款周转比率和存货周转率这五个指标评判盈利能力。为企业尽多的获取利润搭建起平台。
Erkki K.laitinen通过价值视角，发现了如何利用财务报表分析来挖掘一个企业未来发展的潜力，利用各大数据指标，来分析一家企业的盈利能力。
通过查阅国外各个文献的研究及探讨资料，我们并不难发现，盈利能力在财务的发展方面拥有举足轻重的地位。即使很多研究还停留在理论层面，但我们相信，将来会有更多金融界学者，参与这项研究并得到令人满意的答案。
1.2.2 国内研究现状
我国对盈利能力的研究起步相对较晚，大致经历了以实物产量为主的盈利能力到以产值与利润为主的盈利能力再到以综合性的盈利能力评价。
张跃超在一篇名为《家电行业上市公司盈利能力与债务来源结构关系研究》的论文中提出减少金融负债的数量,对非主要业务对资金的占用量也要相对地减少,并且避免金融负债比率的上升，故而，家电行业领域的上市公司不仅应该结合自身业务的特点和资产结构的特点，还要尽量地使用经营负债来融资，只有这样，对于提高家电行业领域上市公司的盈利能力就不是难事了。
陈荣奎认为：盈利能力，主要是通过企业中利润表的项目数据来进行对比和资产负债表以及现金流量表的数据分析，来总结该企业的经营成果并预期能给企业带来的盈利状况。企业的盈利能力是通过利润表有关项目间的对比关系来分析公司获利能力的。之后，又从利润形成结构方面，来分析获利能力，也能从投资报酬率的角度来分析获利能力，这种方式，增加了我们对企业盈利能力了解和预测的可能性。
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