消费者对影视剧植入式广告的态度调查
消费者对影视剧植入式广告的态度调查[2020022817]
摘要：在人们解构传统、追逐创新的时代热潮中，传统广告真可谓“李杜诗篇万口传，至今已觉不新鲜”。信息的增量、重复和高频的同质化现象让观众难免心生审美疲劳，千篇累牍的广告内容已然无法像诞生之初那样百发百中，效果卓著。在这种情况下，自然是“ 江山代有才人出，各领风骚数百年。”——植入式广告为广告行业带来了新的契机。谁能较快认识到植入式广告的优秀战绩，并积极加以设计,谁无疑就能更快占据市场的先机，争取到现有媒介状况下的稀缺资源——高度专注状况下的受众注意力。本文采用调查问卷的方式，根据调查结果对企业提出一些提高消费者购买行为的建议。
*查看完整论文请 +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
关键字:植入式广告;消费者;态度
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words 1
一、绪论1
（一）研究背景1
（二）研究的目的和意义2
（三）研究的技术路线及内容2
1.研究方法2
2.研究内容及框架3
3.研究的技术路线3
二、文献综述 3
（一）植入式广告的概念及起源 3
（二）植入式广告的发展历程 4
（三）植入式广告的特点5
（四）国内外植入式广告的现状6
三、 数据分析 8
（一）问卷设计与数据收集8
（二）数据处理与分析9
1.消费者的人口统计特征9
2.消费者对植入式广告的看法 10
四、研究结论及建议 14
（一）研究结论 14
（二）建议 14
致谢 14
参考文献 15
附录 16
消费者对影视剧植入式广告的态度调查
——以南京部分高校为例
摘要：在人们解构传统、追逐创新的时代热潮中，传统广告真可谓“李杜诗篇万口传，至今已觉不新鲜”。信息的增量、重复和高频的同质化现象让观众难免心生审美疲劳，千篇累牍的广告内容已然无法像诞生之初那样百发百中，效果卓著。在这种情况下，自然是“ 江山代有才人出，各领风骚数百年。”——植入式广告为广告行业带来了新的契机。谁能较快认识到植入式广告的优秀战绩，并积极加以设计,谁无疑就能更快占据市场的先机，争取到现有媒介状况下的稀缺资源——高度专注状况下的受众注意力。本文采用调查问卷的方式，根据调查结果对企业提出一些提高消费者购买行为的建议。
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关键字:植入式广告;消费者;态度
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摘要1
关键词1
Abstract1
Key words 1
一、绪论1
（一）研究背景1
（二）研究的目的和意义2
（三）研究的技术路线及内容2
1.研究方法2
2.研究内容及框架3
3.研究的技术路线3
二、文献综述 3
（一）植入式广告的概念及起源 3
（二）植入式广告的发展历程 4
（三）植入式广告的特点5
（四）国内外植入式广告的现状6
三、 数据分析 8
（一）问卷设计与数据收集8
（二）数据处理与分析9
1.消费者的人口统计特征9
2.消费者对植入式广告的看法 10
四、研究结论及建议 14
（一）研究结论 14
（二）建议 14
致谢 14
参考文献 15
附录 16
消费者对影视剧植入式广告的态度调查
——以南京部分高校为例
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