格力电器盈利能力分析(附件)【字数：12771】
摘 要随着我国的经济的不断发展，财务工作在日常经营活动中起着越来越重要的作用。盈利能力在企业财务能力分析中占据十分重要的地位，能直观的反应一个企业经营方面的利润水平和发展潜力，是企业生存发展中优先考虑的问题。与企业利益有关的包括经营者、管理者和投资者都非常关注企业的盈利能力。本文以珠海格力电器股份有限公司作为研究对象，通过计算分析与盈利能力有关的各项指标，得出数据并与同行业指标进行对比分析，来发现格力电器生产运营中存在的问题及原因。各项指标的分析能够客观反映公司盈利能力和公司在行业中的地位，并根据分析结果和原因给出相应的措施和建议，希望能让企业财务使用者及利益相关者更充分得了解公司的盈利能力的状况。
目 录
摘要 I
ABSTRACT II
引言 1
第一章 盈利能力分析概述 2
1.1 盈利能力分析概念及内容 2
1.2 盈利能力分析研究背景及意义 2
第二章 珠海格力电器股份有限公司简介 3
第三章 珠海格力电器股份有限公司盈利状况 4
3.1 销售盈利能力分析 4
3.2 资产经营盈利能力分析 10
第四章 珠海格力盈利能力存在问题的原因分析 13
4.1 家电行业增速放缓，行业竞争激烈 13
4.2 资产变现能力差，利润率低 14
4.3 高管急功近利导致决策失误 14
4.4 产品的研发投入力度小，广告宣传不足 15
第五章 提高盈利能力的对策和建议 16
5.1 加强新兴领域的探索，提高行业竞争力 16
5.2 加强资产盘活力度，提高资产利润率 16
5.3 加强市场调研和可行性认证，促进决策的合理性 17
5.4 加大产品研发投入，加强广告宣传力度 17
结束语 18
致谢 19
参考文献 20
引 言
从目前国内经济发展水平来看，人们的整体消费水平在上升，由此可以看出人们对于产品的质量要求也是越来越高。而家电是人们生活中必不可少的一项需求。很多企业看到这个行业未来广阔的前景， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
纷纷加大对家电行业的的投资，这也导致了该行业竞争太过激烈，甚至一批批企业在竞争中面临倒闭。
从全球角度看，通货膨胀和经济危机的浪潮淹没了大批中小企业，其中越来越多的家电也无法在如此困难和复杂的社会环境生存，最终亏损倒闭。所以这给我们民营企业很多警示和借鉴，中国家电企业在公司的运营和发展中不仅仅要重视产品的销量，更应该关注产品的质量和售后服务。由此一部分企业家开始了对企业盈利能力方面的思考：怎样才能降低企业的生产成本，并且提高企业的销售利润。
第一章 盈利能力分析概述
1.1 盈利能力分析概念及内容
盈利能力是指企业获取利润的能力，也称为企业的资金或资本增值能力，通常表现为一定时期内企业收益数额的多少及其水平的高低。
盈利能力就是指公司在一定时期内赚取利润的能力，利润率越高，盈利能力就越强。对于经营者来讲，通过对盈利能力的分析，可以发现经营管理环节出现的问题。对公司盈利能力的分析，就是对公司利润率的深层次分析。
盈利能力指标主要包括营业利润率、成本费用利润率、盈余现金保障倍数、总资产报酬率、净资产收益率和资本收益率六项。实务中，上市公司经常采用每股收益、每股股利、市盈率、每股净资产等指标评价其获利能力。
企业财务分析中的一个核心内容就是盈利能力分析。通过对盈利能力的分析，我们可以发现企业资产质量是否存在问题，如果存在问题那就要结合具体问题，及时调整产品结构，提高企业盈利能力和偿债能力，从而保证企业在未来期间的稳定发展。为了更加客观的了解整个行业运行状况，本文对珠海格力电器有限公司进行盈利能力分析的同时还借鉴了同行业海尔电器盈利能力的分析，这样可以使财务数据更具说服力和对比性，本文运用了横向对比的思路，对珠海格力电器有限公司、海尔同时期以及同行业同时期各项主要财务数据进行了详细的分析。
1.2 盈利能力分析研究背景及意义
随着我国经济的不断发展，财务工作在企业日常经营生活中起着越来越重要的作用。企业的管理人员、债权人等对财务信息的要求也越来越高，这就需要对财务报表进行分析，以想报表使用者及时提供财务信息，帮助他们解决问题和做出决策。使报表使用者可以对企业的经营活动和财务状况有个全面的认识和了解，正确评价企业的经营成果，及时发现问题所在，并能够促使企业改革管理制度，提高管理水平，促进企业生产经营快速发展。
盈利能力分析是企业财务分析的核心，通过分析可以发现企业在经营管理中存在的问题，有利于及时改善财务结构，提高企业营运及偿债能力，促进企业持续稳定的发展。珠海格力电器有限公司的经营状况在整个行业中处于上升的水平，为了更客观的了解该公司的财务状况，本文对格力电器股份有限公司2007年2015年的盈利能力进行分析。
第二章 珠海格力电器股份有限公司简介
珠海格力电器位于中国广东省珠海市香洲区，成立于1991年，主营业务是专业空调，并且到目前为止成为了世界上最大的集生产、研发、销售、服务一体化的空调业务公司。珠海格力电器2008年到2011年净利润达到了前所未有的至高点，也因此登上了美国财富杂志，获得了“中国百强企业”的称号。也正是从这时候起，珠海格力电器的空调业务闻名全球，成为了中国空调行业唯一世界知名产品。同时格力电器也处在了家电行业的顶端，领跑家电行业的发展。
珠海格力电器股份有限公司的空调业务是公司最成功的业务，目前占据公司90%以上的收入，可以说格力电器就是格力空调。在中国空调行业，美的、海尔等其他空调行业加在一起也很难撼动格力空调的领导地位。所以格力电器直接影响着空调行业的行业标准。格力电器的一举一动很可能引起空调行业乃至家电行业的波动，影响国家家电行业的各项数据指标以及政策。
目 录
摘要 I
ABSTRACT II
引言 1
第一章 盈利能力分析概述 2
1.1 盈利能力分析概念及内容 2
1.2 盈利能力分析研究背景及意义 2
第二章 珠海格力电器股份有限公司简介 3
第三章 珠海格力电器股份有限公司盈利状况 4
3.1 销售盈利能力分析 4
3.2 资产经营盈利能力分析 10
第四章 珠海格力盈利能力存在问题的原因分析 13
4.1 家电行业增速放缓，行业竞争激烈 13
4.2 资产变现能力差，利润率低 14
4.3 高管急功近利导致决策失误 14
4.4 产品的研发投入力度小，广告宣传不足 15
第五章 提高盈利能力的对策和建议 16
5.1 加强新兴领域的探索，提高行业竞争力 16
5.2 加强资产盘活力度，提高资产利润率 16
5.3 加强市场调研和可行性认证，促进决策的合理性 17
5.4 加大产品研发投入，加强广告宣传力度 17
结束语 18
致谢 19
参考文献 20
引 言
从目前国内经济发展水平来看，人们的整体消费水平在上升，由此可以看出人们对于产品的质量要求也是越来越高。而家电是人们生活中必不可少的一项需求。很多企业看到这个行业未来广阔的前景， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
纷纷加大对家电行业的的投资，这也导致了该行业竞争太过激烈，甚至一批批企业在竞争中面临倒闭。
从全球角度看，通货膨胀和经济危机的浪潮淹没了大批中小企业，其中越来越多的家电也无法在如此困难和复杂的社会环境生存，最终亏损倒闭。所以这给我们民营企业很多警示和借鉴，中国家电企业在公司的运营和发展中不仅仅要重视产品的销量，更应该关注产品的质量和售后服务。由此一部分企业家开始了对企业盈利能力方面的思考：怎样才能降低企业的生产成本，并且提高企业的销售利润。
第一章 盈利能力分析概述
1.1 盈利能力分析概念及内容
盈利能力是指企业获取利润的能力，也称为企业的资金或资本增值能力，通常表现为一定时期内企业收益数额的多少及其水平的高低。
盈利能力就是指公司在一定时期内赚取利润的能力，利润率越高，盈利能力就越强。对于经营者来讲，通过对盈利能力的分析，可以发现经营管理环节出现的问题。对公司盈利能力的分析，就是对公司利润率的深层次分析。
盈利能力指标主要包括营业利润率、成本费用利润率、盈余现金保障倍数、总资产报酬率、净资产收益率和资本收益率六项。实务中，上市公司经常采用每股收益、每股股利、市盈率、每股净资产等指标评价其获利能力。
企业财务分析中的一个核心内容就是盈利能力分析。通过对盈利能力的分析，我们可以发现企业资产质量是否存在问题，如果存在问题那就要结合具体问题，及时调整产品结构，提高企业盈利能力和偿债能力，从而保证企业在未来期间的稳定发展。为了更加客观的了解整个行业运行状况，本文对珠海格力电器有限公司进行盈利能力分析的同时还借鉴了同行业海尔电器盈利能力的分析，这样可以使财务数据更具说服力和对比性，本文运用了横向对比的思路，对珠海格力电器有限公司、海尔同时期以及同行业同时期各项主要财务数据进行了详细的分析。
1.2 盈利能力分析研究背景及意义
随着我国经济的不断发展，财务工作在企业日常经营生活中起着越来越重要的作用。企业的管理人员、债权人等对财务信息的要求也越来越高，这就需要对财务报表进行分析，以想报表使用者及时提供财务信息，帮助他们解决问题和做出决策。使报表使用者可以对企业的经营活动和财务状况有个全面的认识和了解，正确评价企业的经营成果，及时发现问题所在，并能够促使企业改革管理制度，提高管理水平，促进企业生产经营快速发展。
盈利能力分析是企业财务分析的核心，通过分析可以发现企业在经营管理中存在的问题，有利于及时改善财务结构，提高企业营运及偿债能力，促进企业持续稳定的发展。珠海格力电器有限公司的经营状况在整个行业中处于上升的水平，为了更客观的了解该公司的财务状况，本文对格力电器股份有限公司2007年2015年的盈利能力进行分析。
第二章 珠海格力电器股份有限公司简介
珠海格力电器位于中国广东省珠海市香洲区，成立于1991年，主营业务是专业空调，并且到目前为止成为了世界上最大的集生产、研发、销售、服务一体化的空调业务公司。珠海格力电器2008年到2011年净利润达到了前所未有的至高点，也因此登上了美国财富杂志，获得了“中国百强企业”的称号。也正是从这时候起，珠海格力电器的空调业务闻名全球，成为了中国空调行业唯一世界知名产品。同时格力电器也处在了家电行业的顶端，领跑家电行业的发展。
珠海格力电器股份有限公司的空调业务是公司最成功的业务，目前占据公司90%以上的收入，可以说格力电器就是格力空调。在中国空调行业，美的、海尔等其他空调行业加在一起也很难撼动格力空调的领导地位。所以格力电器直接影响着空调行业的行业标准。格力电器的一举一动很可能引起空调行业乃至家电行业的波动，影响国家家电行业的各项数据指标以及政策。
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