互联网背景下休闲农业创新模式研究以市溧水傅家边休闲农业为例
互联网与休闲农业的深度融合开启了休闲农业新模式，成为解决三农问题、拓展农业多功能性、促进资源高效用、满足新兴消费需求的朝阳产业。本文对当下“互联网+休闲农业”的新模式进行分析，得出互联网促进休闲农业宣传模式、营销模式和管理服务模式升级。本文将理论和实际案例相结合，分析当前休闲农业的发展现状和存在的缺乏规划、特色、管理、人才和品牌等问题，探讨互联网背景下建立农业大数据、互联网平台、门户网站等解决休闲农业发展瓶颈的新途径。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、绪论1
（一）研究背景与意义1
1.研究背景1
2.研究意义2
（二）研究内容与技术路线2
（三）国内外研究综述3
1.休闲农业3
2.互联网背景下休闲农业发展模式研究4
3.文献评述7
二、互联网背景下南京市休闲农业发展分析7
（一）发展现状7
（二）发展模式8
（三）主要问题10
三、傅家边休闲农业与互联网融合分析11
（一）调研设计11
（二）样本统计11
（三）实证分析12
四、政策建议14
五、结论与讨论15
致谢15
参考文献16
附录17
互联网背景下休闲农业创新模式研究
——以南京市溧水傅家边休闲农业为例
引言
一、 绪论
（一）研究背景与意义
1.研究背景
我国是以农业为主的发展中国家，乡村地域广阔，人口众多，聚集了我国约70%的旅游资源。改革开放以来，农村产业结构升级，经济水平有了显著提高。传统的游山玩水的旅游方式已经不再适应现代人的需要，京沪等大城市的居民已表示出了较明显的近郊农村旅游的倾向。[1]如今我们旅游的目的在于休闲和体验，休闲农业旅游既让我们与大自然亲密接触，又免于长途跋涉，真正达到了旅游休闲的目的。[2]消费者想通过休闲农业旅游实现对自然景观和人文的感知，从而达到 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
精神的升华。[3]有关统计数据显示，2015年我国休闲农业经营收入就已经超过4400亿元，游客达 22亿人次，休闲农业从业人员790万人。[4]随着农村基础设施的不断完善，旅游业不断深入农业、农村，休闲农业旅游必然成为满足当代人新兴消费需求的朝阳产业。
2015年中国政府工作报告首次提出“互联网+”并将其纳入国家重要战略之一。制定“互联网+”计划，将现代互联网技术如云计算、大数据、物联网等与现代制造业相结合，推动制造业技术改革，提高生产效率从而推动产业升级。[5]2016年中共中央国务院一号文件指出大力推进“互联网+现代农业”，应用现代信息技术，推动传统农业产业链改造升级。“互联网+现代农业”代表着现代农业的新方向，为现代农业发展提供了新思路新手段，将现代互联网信息技术应用于现代农业，使其更加便利化、物联化、智能化，对现代农业生产、管理、服务、发展等产业链产生了重大影响，促进智慧农业、休闲农业、绿色农业等现代化农业不断发展。
2.研究意义
（1）理论意义
目前我国学者对休闲农业的研究已基本成熟，而对“互联网+现代农业”的研究尚在起步阶段。本文在休闲农业的研究基础上以互联网为背景开展研究，对休闲农业已有的发展理论研究进行了相应的拓展和延伸，对休闲农业在发展道路上遇到的问题提供了破解方法和理论依据，对研究休闲农业的发展具有十分重要的理论意义。
（2）实践意义
（二）研究内容与技术路线
1.研究内容
（1）南京市休闲农业发展现状及问题
调研分析南京市休闲农业发展的现状，在互联网大背景下，归纳休闲农业发展进程中面临的主要问题及主要原因。
（2）互联网背景下南京市休闲农业的主要创新发展模式
分析比较南京市休闲农业目前的主要模式；从休闲农业发展相关的营销、服务、宣传、多功能拓展等方面，研究互联网从哪些方面对休闲农业的发展具有推进作用。并提出互联网与南京市休闲农业融合发展模式及其运行机制。
（3）互联网与南京市溧水区傅家边休闲农业融合发展实证分析
分析南京市溧水区傅家边休闲农业发展概况，研究互联网在休闲农业发展中的应用成效以及经验借鉴；通过以上分析，提出进一步促进互联网技术在休闲农业发展中积极作用的对策。
2.技术路线
图1 技术路线图
（三）国内外研究综述
1.休闲农业
（1）国外研究进展
19世纪初，欧洲首先出现了休闲农业，休闲农业的雏形诞生。1865年，“农业旅游协会”成立于意大利，农业旅游协会致力于发展意大利乡村旅游，这标志着乡村旅游的诞生。20世纪中后期，乡村旅游在经济发达国家的大都市郊区大量涌现。20世纪80年代，各具特色的度假农庄、教育农园、体验农专等兴起，国外休闲农业发展进入成熟阶段。
目前国外休闲农业旅游正向集观光、休闲、娱乐、体验、教育等一体化综合性发展，游客以散客和短途旅游为主。由于分类标准的不同，休闲农业旅游的发展模式大致可以分为以下三大类。
按照游客的旅游动机和当地休闲农业开发的项目来划分。主要有休闲观光型：在农户中食宿的方式，以欣赏田园风光、休闲、放松身心为主，也参与一定的农事活动，如韩国观光农园、爱尔兰乡村旅游、新西兰花园旅游。务农参与型：游客参与各种农事活动，而休闲旅游的开发项目也是以各种农事活动为主，如美国农场和牧场旅游、日本都市农场的务农旅游、波兰生态农业旅游区。综合型：既有休闲观光又有农事参与，满足游客多样化消费的需求，如加拿大主题农业之旅、马来西亚农林旅游区、新加坡农业科技园。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、绪论1
（一）研究背景与意义1
1.研究背景1
2.研究意义2
（二）研究内容与技术路线2
（三）国内外研究综述3
1.休闲农业3
2.互联网背景下休闲农业发展模式研究4
3.文献评述7
二、互联网背景下南京市休闲农业发展分析7
（一）发展现状7
（二）发展模式8
（三）主要问题10
三、傅家边休闲农业与互联网融合分析11
（一）调研设计11
（二）样本统计11
（三）实证分析12
四、政策建议14
五、结论与讨论15
致谢15
参考文献16
附录17
互联网背景下休闲农业创新模式研究
——以南京市溧水傅家边休闲农业为例
引言
一、 绪论
（一）研究背景与意义
1.研究背景
我国是以农业为主的发展中国家，乡村地域广阔，人口众多，聚集了我国约70%的旅游资源。改革开放以来，农村产业结构升级，经济水平有了显著提高。传统的游山玩水的旅游方式已经不再适应现代人的需要，京沪等大城市的居民已表示出了较明显的近郊农村旅游的倾向。[1]如今我们旅游的目的在于休闲和体验，休闲农业旅游既让我们与大自然亲密接触，又免于长途跋涉，真正达到了旅游休闲的目的。[2]消费者想通过休闲农业旅游实现对自然景观和人文的感知，从而达到 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
精神的升华。[3]有关统计数据显示，2015年我国休闲农业经营收入就已经超过4400亿元，游客达 22亿人次，休闲农业从业人员790万人。[4]随着农村基础设施的不断完善，旅游业不断深入农业、农村，休闲农业旅游必然成为满足当代人新兴消费需求的朝阳产业。
2015年中国政府工作报告首次提出“互联网+”并将其纳入国家重要战略之一。制定“互联网+”计划，将现代互联网技术如云计算、大数据、物联网等与现代制造业相结合，推动制造业技术改革，提高生产效率从而推动产业升级。[5]2016年中共中央国务院一号文件指出大力推进“互联网+现代农业”，应用现代信息技术，推动传统农业产业链改造升级。“互联网+现代农业”代表着现代农业的新方向，为现代农业发展提供了新思路新手段，将现代互联网信息技术应用于现代农业，使其更加便利化、物联化、智能化，对现代农业生产、管理、服务、发展等产业链产生了重大影响，促进智慧农业、休闲农业、绿色农业等现代化农业不断发展。
2.研究意义
（1）理论意义
目前我国学者对休闲农业的研究已基本成熟，而对“互联网+现代农业”的研究尚在起步阶段。本文在休闲农业的研究基础上以互联网为背景开展研究，对休闲农业已有的发展理论研究进行了相应的拓展和延伸，对休闲农业在发展道路上遇到的问题提供了破解方法和理论依据，对研究休闲农业的发展具有十分重要的理论意义。
（2）实践意义
（二）研究内容与技术路线
1.研究内容
（1）南京市休闲农业发展现状及问题
调研分析南京市休闲农业发展的现状，在互联网大背景下，归纳休闲农业发展进程中面临的主要问题及主要原因。
（2）互联网背景下南京市休闲农业的主要创新发展模式
分析比较南京市休闲农业目前的主要模式；从休闲农业发展相关的营销、服务、宣传、多功能拓展等方面，研究互联网从哪些方面对休闲农业的发展具有推进作用。并提出互联网与南京市休闲农业融合发展模式及其运行机制。
（3）互联网与南京市溧水区傅家边休闲农业融合发展实证分析
分析南京市溧水区傅家边休闲农业发展概况，研究互联网在休闲农业发展中的应用成效以及经验借鉴；通过以上分析，提出进一步促进互联网技术在休闲农业发展中积极作用的对策。
2.技术路线
图1 技术路线图
（三）国内外研究综述
1.休闲农业
（1）国外研究进展
19世纪初，欧洲首先出现了休闲农业，休闲农业的雏形诞生。1865年，“农业旅游协会”成立于意大利，农业旅游协会致力于发展意大利乡村旅游，这标志着乡村旅游的诞生。20世纪中后期，乡村旅游在经济发达国家的大都市郊区大量涌现。20世纪80年代，各具特色的度假农庄、教育农园、体验农专等兴起，国外休闲农业发展进入成熟阶段。
目前国外休闲农业旅游正向集观光、休闲、娱乐、体验、教育等一体化综合性发展，游客以散客和短途旅游为主。由于分类标准的不同，休闲农业旅游的发展模式大致可以分为以下三大类。
按照游客的旅游动机和当地休闲农业开发的项目来划分。主要有休闲观光型：在农户中食宿的方式，以欣赏田园风光、休闲、放松身心为主，也参与一定的农事活动，如韩国观光农园、爱尔兰乡村旅游、新西兰花园旅游。务农参与型：游客参与各种农事活动，而休闲旅游的开发项目也是以各种农事活动为主，如美国农场和牧场旅游、日本都市农场的务农旅游、波兰生态农业旅游区。综合型：既有休闲观光又有农事参与，满足游客多样化消费的需求，如加拿大主题农业之旅、马来西亚农林旅游区、新加坡农业科技园。
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