地区搜索引擎营销策划

目录
引言 5
一、认识互联网搜索引擎 5
（一）什么是互联网搜索引擎 5
（二）搜索引擎的重要性 5
（三）互联网搜索引擎的优劣势 6
二、苏州地区搜索引擎广告的现状调研 6
（一）互联网搜索引擎在苏州发展现状 6
（二）苏州网络发展 6
三、苏州搜索引擎广告发展存在的突出问题 7
（二）优化效果不稳定 8
（三）行业混乱、鱼龙混杂 8
（四）不重视发展互联网营销、不了解其中的重要性 8
（五）“病急乱投医”，不知道如何能更好的使用互联网营销 8
四、 苏州搜索引擎广告典型案例分析 8
五、 苏州地区搜索引擎广告推广策略 9
（一）网站优化 9
（二） 营销策略 10
六、互联网搜索引擎风险与控制 10
致谢 11
引言
一、认识互联网搜索引擎
（一）什么是互联网搜索引擎
搜索引擎指的是由一个搜索器、索引器、检索器、和用户接口四个部分组成。搜索器的任务当然是在互联网中漫游，发现和搜集信息。索引器的功能类似翻译，它能理解搜索器所搜索出的信息，并从中取出搜索项，用于表示文档以及生成文档库的索引表。检索器的功能是根据用户的查询来在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对要输出的结果进行排序，并实现某种用户相关性反馈机制。用户接口的作用是输出用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈。简单来说就是有无数条消息上传到互联网上、搜索引擎选择抓取一些信息储存，信息存储后进行理解和分类，在用户搜索相关内容时，搜索引擎组织排列好相关的资料，呈现在用户的眼前。
（二）搜索引擎的重要性
提起搜索引擎，你应该能想到百度、Google这些巨头企业。近年来的一句流行语“有问题，问度娘”生动形象的解决了我们的问题。二十世纪是知识爆炸的年代，人们需要了解掌握的知识越来越多，难免会有所不及。搜索引擎就很好地解决了我们这个问题，有问题，打开百度，搜索你的问题，成百上千的答案都展现在你的面前。搜索引擎不但能让人们平等便捷的获取到信 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072& 
息，找到所求。搜索引擎更可以整合行业资源来让网民直接通过互联网产品体验到服务，在面对用户诉求不断提升，互联网的创新也在不断提高，基于互联网搜索引擎的推广营销服务收到了广大商家公司的青睐，随着参与其中的商家品台不断提高，带来的流量也在不断升高，切实的影响着企业的自身品牌效应及利益。
（三）互联网搜索引擎的优劣势
身处于信息化时代、网络化时代的我们，可以说是在经历人类历史上的第四次工业革命，即所谓的“信息革命”每一次革命都会给社会、经济发展等各方面造成一定的影响，那么基于互联网背景下的搜索引擎又有那样的优劣势呢？
优势：随时随地获取相应的信息丰富人们的业余生活促进经济发展劣势：信息安全堪忧负面消息影响力加重。互联网搜索引擎的发展是一个很好地窗口，它为现代知识、新闻的传递做出了很大的贡献。人们从原来的口口相传到笔墨留痕，再到如今的指尖轻触。知识的传递已经不再局限于地域、时间、文字。
劣势：有得必有失，在这信息快速传递的背景下。信息的不确定性也大大增加，负面新闻的传递相较于积极内容的传递毫不逊色，同样在企业之间，信息的安全、消费者的口碑、舆论的走向都会随之受到影响，如何能把控掌握这些也是互联网搜索引擎带给我们便利的同时赋予的挑战。
严格来看互联网搜索引擎的弊端主要是们没有合理使用互联网的表现，如果人们能合理使用互联网搜索引擎，那么危害就会大大降低。
二、苏州地区搜索引擎广告的现状调研
（一）互联网搜索引擎在苏州发展现状
苏州位于江苏省东南部，长江三角洲中部，东临上海，南接嘉兴，西报太湖，北依长江。是国家历史文化名城和风景旅游城市，也是国家高新技术发展基地，长江三角洲城市群总要的中心城市之一。苏州作为国家重点发展地区，互联网搜索引擎的发展也是领先大部分城市，北上广深作为信息科技大城市，苏州也步步紧跟。作为互联网龙头企业，百度坐立北京，阿里巴巴坐立于杭州，腾讯坐立于深圳。带动了周边互联网的发展，苏州的网络发展若想进一步提升，必须要引进龙头企业，更要吸纳人才。
（二）苏州网络发展
苏州依山傍水，充分发展了其地理优势，旅游业的大力发展为苏州注入了很多新鲜的元素。苏州临近上海经济区、杭州等网络发展大城市，网络人才自然济济一堂。由于国际贸易发展的迅速，苏州国际贸易发展日益趋增，网络发展也重视起来。苏州及周边地区参与B2B、B2C的电子商务企业越来越多，苏州知名互联网企业也多了 起来，同程、苏州蜗牛等一众企业都名声在外。
1.互联网发展多元化
互联网已经渗透进生产生活、消费等各个领域。像传统商业、（烟酒、茶叶）、制造业、有地方特色的产业（大闸蟹）、水果生鲜、旅游、电商（12580）、销售拍卖等行业通过互联网的发展建立了许多B2B网上商城。同时电子网游在苏州的发展也是非常迅速，许多大型网游公司纷纷成立。同程网、江苏风云网络等等一系列网站应接不暇。
2.工业制造业企业参与互联网情况
苏州制造业企业大多停留在营销与管理互联网阶段，在生产制造环节远远未实“智能制造”的要求，以信息物理系统为基础的智能工厂和智能生产尽是构想，传感器、大容量存储大数据计算、工业以太网等现代智能工厂高度依赖的四大基础条件非常欠缺，目前只能做到企业管理和销售向着数字化和网络化发展。
3.搜索引擎的合理使用
阿里巴巴：行业龙头、强大的创新能力、信息整合能力和无可匹敌的品牌影响力让 阿里稳坐行业头把交椅。但随着业务的体积的增加相应的服务水平却没有同步提高， 外部有世界工厂网为代表的B2B后起之秀们的更细致、专业、深度的竞争冲击下， 需提高警惕。

版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jxgc/qcgc/875.html