汽车标志与造型文化分析(附件)
当第一辆汽车发明出来时，汽车便与我们的生活息息相关。汽车产业推动了人类的进步，极大的改变着人的生活。汽车标志做为汽车品牌的独家个性引起了人们的广泛注意。汽车外观的绝美造型给人以绝美的视觉享受和心里认同感。而谁是最终影响汽车标志和汽车造型的呢？可以肯定的说那是用户的需求，而用户的需求极大的受地域文化的影响。随着我国经济的发展，汽车产业在我国也蓬勃发展，可是并没有形成自主品牌。这里有技术的原因，也肯定有汽车生产者没有抓住中国消费者内心的文化需求的原因。本文进一步在成功的汽车品牌中寻找汽车标志与文化的关系，汽车造型与文化的关系。
关键词 汽车标志，汽车造型，文化
目 录
1 绪论 1
1.1 课题研究背景 1
1.2 课题的国内外研究现状 3
1.3 课题的主要研究内容和研究方法 4
2 汽车标志的文化分析 4
2.1 汽车标志与家族文化的联系 5
2.2 汽车标志与纪念相关的文化联系 8
2.3 汽车标志与形象有关的文化联系 10
2.4 汽车标志与象征意义的文化联系 11
2.5 汽车标志与不同国家的文化与汽车标志的分析 12
2.6 汽车标志的变更及改变规律 19
3 汽车造型的文化分析 24
3.1 汽车造型的发展史 24
3.2 汽车造型的科学元素 24
3.3 汽车造型与国家文化联系 26
3.4 汽车造型中的艺术元素 29
3.5 小结 31
结 论 32
致 谢 33
参考文献 34
1 绪论
汽 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
车是人类创造的精美的机器，是人类社会文明的象征。汽车的存在极大地扩大了人的活动范围，改变了人的生活方式，促进社会的进步。汽车工业经历了百余年的发展，在经济社会的各个领域发挥着十分重要的作用。随着时代的发展，汽车技术不断更新、新车型层出不穷，不断给人们带来新的惊喜。
1.1 课题研究背景
时至今日，随着汽车的普及，汽车市场的竞争日趋激烈，品牌竞争已经成为各汽车厂商间竞争的主要形式，为了扩大产品销售，确立品牌在市场中的地位，各汽车厂商都十分重视品牌化战略的实施和品牌形象的建立，都在努力提升产品品质和品牌价值，打造属于自己的品牌文化内涵。汽车标志是汽车品牌的象征，是品牌识别和品牌营销的主要手段，代表了汽车品牌的理念和精神，在品牌宣传和推广方面发挥着十分重要的作用。一个精美的汽车标志一定是结合本国文化，体现国民内心而且能够体现国家特点和国家文化的汽车标志。只有这样的汽车标志才能成为经典。这样的汽车标志代表着这个公司对文化的深刻理解从而让这个品牌的汽车企业获得长久的发展。人的需求的最高表现是实现自己内心独白的需求，而文化是影响人内心需求的至关因素。在这其中文化起到了及其重要的作用。
汽车造型是汽车外观的主要表现形式。现在的用户对于汽车的要求越来越高。从初始的要比马车快，要比马车舒适；到需求更快的速度，更好的穿越泥泞路段；再到更高的速度，更好的安全性和舒适性；最终到完美的汽车外形与自己的品味、地位相适应。汽车造型在这样的要求下有两条发展主线，第一个是要求有更快的速度和更好的舒适性，第二个就是个人对于自己座驾的文化需求。每个人都想拥有一辆最能体现自己，最能体现科技发展潮流的汽车。这是导致汽车造型从最初的马车造型逐渐演变为当今的楔型造型的一个因素。科技与艺术影响着汽车造型的发展，决定汽车造型的未来。而文化则是科技与艺术的根基。
因此文化不仅影响着汽车标志的设计而且影响着汽车造型的发展。存在即有存在的理由。对于商业中的汽车标志和汽车造型来说长久的存在就是经典，是汽车企业发展成功的案例。我们要观察汽车企业的经典案例，从而学习西方先进的设计方法和设计理念。我们再把这些理念与方法与中国实际相结合从而发展自己的汽车工业。一辆汽车的好坏无非三个方面，汽车标志，汽车造型，科技元素。人是靠眼睛来获取外界信息的，汽车标志与汽车造型是汽车给用户的第一印象。汽车标志与汽车造型直接影响用户的感受和对汽车的评价。一个好的汽车标志与汽车造型是紧紧抓住用户文化需求而设计出来的。因此我们要抓住用户对于文化的需求，然后去满足这种需求。时代感与科技感是这个快速发展的社会不可缺少的东西。而要把时代感与科技感完美的展现给用户，你就要抓住时代与科技的文化根基并且巧妙地把他们与用户的文化内心结合起来。从某方面说就是把你有的东西都拿到桌面上，而且让人看的舒服。因此理解汽车标志与造型和文化的关系可以促进汽车与文化的接轨，促进汽车工业的发展。
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）。标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。标志是通过把植根于人民心中的文化与符号完美的结合创造出来的。标志本身就具有美学特征和文化特征。
文化，天地万物的信息产生融汇渗透，是以精神文明为导向的融汇和渗透。文化，是精神文明的保障和导向。文化是一个非常广泛的概念，给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情。笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物，同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是凝结在物质之中又游离于物质之外的，能够被传承的国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，是人类之间进行交流的普遍认可的一种能够传承的意识形态[1]。
汽车标志简称车标，也就是汽车的品牌标志，即商标，是汽车品牌形象系统的核心部分。汽车标志的设计主要是利用图形、文字、色彩等元素向人们表达它所象征的含义，从而从某方面来说满足人的文化需求。同时标志帮助消费者区分不同的汽车，加深消费者对汽车品牌的了解，从而让消费者从心里达到一种认可感。汽车标志在车身造型设计中一般布置在车身头部及尾部的正中央或其它醒目位置，设计十分精良，轮廓清晰，光彩夺目。每一款车标都代表着一种身份、一种内涵、一种历史，每一个标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成。
汽车造型机是汽车的外部形状，是汽车整体给人的一种感觉。汽车造型体现最先进的汽车外部锻造技术。不同国家不同的汽车造型也体现不同国家的不同风情。一个款汽车的汽车造型可以极大影响这款汽车的销售量。一辆符合用户文化需求的汽车造型会在众多的汽车品牌中获得更多的关注。如果企业想要获得更好的汽车造型，就要想办法把用户的文化需求同汽车造型完美的融合起来，这样才能更好的促进汽车企业的发展。
2.1 汽车标志与家族文化的联系
汽车标志与家族文化的联系可以说是深有渊源。由于汽车工业发展的差异性和名族文化的不同性，汽车标志与家族文化的连接主要体现西欧和北美的汽车标志之中。家族文化是世代的传承，是上一代人给予下一代人最好的精神鸡汤。说起家族文化我们并不陌生，直到今天家族这个词在很多人的心里还有很大的分量。从我国古代来看，家族是一个不可磨灭的存在。可一个比较奇怪的现象是我国汽车标志与家族文化的联系几乎没有。这不是一种偶然，而是一个国家，一个名族，一种历史，一方文化的必然结果。这不是谁能控制的，只能说是社会影响着这一切，社会的文化操纵这一切。让我们仔细分析一下汽车标志与文化的联系。到底是什么的文化左右着汽车标志的发展。
1 绪论 1
1.1 课题研究背景 1
1.2 课题的国内外研究现状 3
1.3 课题的主要研究内容和研究方法 4
2 汽车标志的文化分析 4
2.1 汽车标志与家族文化的联系 5
2.2 汽车标志与纪念相关的文化联系 8
2.3 汽车标志与形象有关的文化联系 10
2.4 汽车标志与象征意义的文化联系 11
2.5 汽车标志与不同国家的文化与汽车标志的分析 12
2.6 汽车标志的变更及改变规律 19
3 汽车造型的文化分析 24
3.1 汽车造型的发展史 24
3.2 汽车造型的科学元素 24
3.3 汽车造型与国家文化联系 26
3.4 汽车造型中的艺术元素 29
3.5 小结 31
结 论 32
致 谢 33
参考文献 34
1 绪论
汽 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
车是人类创造的精美的机器，是人类社会文明的象征。汽车的存在极大地扩大了人的活动范围，改变了人的生活方式，促进社会的进步。汽车工业经历了百余年的发展，在经济社会的各个领域发挥着十分重要的作用。随着时代的发展，汽车技术不断更新、新车型层出不穷，不断给人们带来新的惊喜。
1.1 课题研究背景
时至今日，随着汽车的普及，汽车市场的竞争日趋激烈，品牌竞争已经成为各汽车厂商间竞争的主要形式，为了扩大产品销售，确立品牌在市场中的地位，各汽车厂商都十分重视品牌化战略的实施和品牌形象的建立，都在努力提升产品品质和品牌价值，打造属于自己的品牌文化内涵。汽车标志是汽车品牌的象征，是品牌识别和品牌营销的主要手段，代表了汽车品牌的理念和精神，在品牌宣传和推广方面发挥着十分重要的作用。一个精美的汽车标志一定是结合本国文化，体现国民内心而且能够体现国家特点和国家文化的汽车标志。只有这样的汽车标志才能成为经典。这样的汽车标志代表着这个公司对文化的深刻理解从而让这个品牌的汽车企业获得长久的发展。人的需求的最高表现是实现自己内心独白的需求，而文化是影响人内心需求的至关因素。在这其中文化起到了及其重要的作用。
汽车造型是汽车外观的主要表现形式。现在的用户对于汽车的要求越来越高。从初始的要比马车快，要比马车舒适；到需求更快的速度，更好的穿越泥泞路段；再到更高的速度，更好的安全性和舒适性；最终到完美的汽车外形与自己的品味、地位相适应。汽车造型在这样的要求下有两条发展主线，第一个是要求有更快的速度和更好的舒适性，第二个就是个人对于自己座驾的文化需求。每个人都想拥有一辆最能体现自己，最能体现科技发展潮流的汽车。这是导致汽车造型从最初的马车造型逐渐演变为当今的楔型造型的一个因素。科技与艺术影响着汽车造型的发展，决定汽车造型的未来。而文化则是科技与艺术的根基。
因此文化不仅影响着汽车标志的设计而且影响着汽车造型的发展。存在即有存在的理由。对于商业中的汽车标志和汽车造型来说长久的存在就是经典，是汽车企业发展成功的案例。我们要观察汽车企业的经典案例，从而学习西方先进的设计方法和设计理念。我们再把这些理念与方法与中国实际相结合从而发展自己的汽车工业。一辆汽车的好坏无非三个方面，汽车标志，汽车造型，科技元素。人是靠眼睛来获取外界信息的，汽车标志与汽车造型是汽车给用户的第一印象。汽车标志与汽车造型直接影响用户的感受和对汽车的评价。一个好的汽车标志与汽车造型是紧紧抓住用户文化需求而设计出来的。因此我们要抓住用户对于文化的需求，然后去满足这种需求。时代感与科技感是这个快速发展的社会不可缺少的东西。而要把时代感与科技感完美的展现给用户，你就要抓住时代与科技的文化根基并且巧妙地把他们与用户的文化内心结合起来。从某方面说就是把你有的东西都拿到桌面上，而且让人看的舒服。因此理解汽车标志与造型和文化的关系可以促进汽车与文化的接轨，促进汽车工业的发展。
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）。标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。标志是通过把植根于人民心中的文化与符号完美的结合创造出来的。标志本身就具有美学特征和文化特征。
文化，天地万物的信息产生融汇渗透，是以精神文明为导向的融汇和渗透。文化，是精神文明的保障和导向。文化是一个非常广泛的概念，给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情。笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物，同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是凝结在物质之中又游离于物质之外的，能够被传承的国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，是人类之间进行交流的普遍认可的一种能够传承的意识形态[1]。
汽车标志简称车标，也就是汽车的品牌标志，即商标，是汽车品牌形象系统的核心部分。汽车标志的设计主要是利用图形、文字、色彩等元素向人们表达它所象征的含义，从而从某方面来说满足人的文化需求。同时标志帮助消费者区分不同的汽车，加深消费者对汽车品牌的了解，从而让消费者从心里达到一种认可感。汽车标志在车身造型设计中一般布置在车身头部及尾部的正中央或其它醒目位置，设计十分精良，轮廓清晰，光彩夺目。每一款车标都代表着一种身份、一种内涵、一种历史，每一个标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成。
汽车造型机是汽车的外部形状，是汽车整体给人的一种感觉。汽车造型体现最先进的汽车外部锻造技术。不同国家不同的汽车造型也体现不同国家的不同风情。一个款汽车的汽车造型可以极大影响这款汽车的销售量。一辆符合用户文化需求的汽车造型会在众多的汽车品牌中获得更多的关注。如果企业想要获得更好的汽车造型，就要想办法把用户的文化需求同汽车造型完美的融合起来，这样才能更好的促进汽车企业的发展。
2.1 汽车标志与家族文化的联系
汽车标志与家族文化的联系可以说是深有渊源。由于汽车工业发展的差异性和名族文化的不同性，汽车标志与家族文化的连接主要体现西欧和北美的汽车标志之中。家族文化是世代的传承，是上一代人给予下一代人最好的精神鸡汤。说起家族文化我们并不陌生，直到今天家族这个词在很多人的心里还有很大的分量。从我国古代来看，家族是一个不可磨灭的存在。可一个比较奇怪的现象是我国汽车标志与家族文化的联系几乎没有。这不是一种偶然，而是一个国家，一个名族，一种历史，一方文化的必然结果。这不是谁能控制的，只能说是社会影响着这一切，社会的文化操纵这一切。让我们仔细分析一下汽车标志与文化的联系。到底是什么的文化左右着汽车标志的发展。
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