比亚迪新能源汽车产业竞争力分析
资源耗费、环境污染的加大以及人们环保、绿色、节能等消费观念的形成必将使得新能源汽车越来越受到人们的青睐。同时，新能源汽车产业的发展不只是优化环境的需要，更是满足消费者节能、环保等消费理念，进而推动经济、社会以及环境协调、高效运行的必然。作为我国汽车行业民族品牌的著名代表，比亚迪汽车以其不断变革、创新的技术实力、先进的管理经验以及较为完善的营销策略等为其在中国市场品牌知名度的确立以及市场份额的提升等起到了重要的推动作用。特别是比亚迪汽车在新能源汽车产业方面的诸多优势和投入，更使得比亚迪成为行业的佼佼者。然而，我国的起步比较晚、时间发展短、技术水平相对低下以及相关配套基础设施建设不完善以及不健全等现象的存在必然最终制约比亚迪汽车在新能源汽车产业的发展速度以及效率，并最终阻滞新能源汽车在我国经济社会中正向功能的发挥。因此，探寻合理的、高效的新能源汽车产业的发展路径，特别是通过不断地提升新能源汽车产业的竞争力就成为比亚迪汽车不得不关注的问题所在。文章以比亚迪新能源汽车产业的竞争力为突破口，通过对比亚迪汽车在新能源产业竞争力的分析，最终提出了优化比亚迪新能源汽车竞争力水平，进而推动比亚迪新能源汽车产业的高效运行。
目 录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.2.1理论意义 2
1.2.2现实意义 2
1.3国内外研究现状 2
1.3.1国外研究现状 2
1.3.2国内研究现状 2
1.4研究方法 2
1.4.1文献法 3
1.4.2定量分析法 4
2我国汽车行业概述及汽车行业发展走向 5
2.1我国汽车行业市场情景分析 5
2.1.1整车产能已超过3000万辆 5
2.1.2部分车企仍在扩张生产 5
2.1.3需求下降供求面临改变 6
2.2环境可持续发展对汽车行业发展的重要影响 6
2.3比亚迪新能源汽车发展历程 6
2.3.1比亚迪汽车公司概述 6
2.3.2比亚迪新能源汽车的发展历程 7
3比亚迪新能源汽车产业竞争力分析 8
3.1市 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
场现状 9
3.1.1市场占有率 9
3.1.2品牌价值 10
3.2企业经营分析 10
3.3营销策略分析 10
3.3.1分销渠道 10
3.3.2广告费用 11
3.3.3价格 11
3.4 基于波特五力模型的比亚迪汽车市场竞争力分析 11
3.4.1潜在进入者 11
3.4.2行业内竞争对手 11
3.4.3产品替代者 12
3.4.4供应商 12
3.4.5购买者 12
4比亚迪新能源汽车产业竞争力提升路径选择 13
4.1推动成本领先战略 14
4.2继续推进差异化战略 15
4.3推进营销模式的创新 16
5结 论 17
参考文献 18、19
致 谢 20
1绪论
1.1研究背景
汽车行业同质化、标准化的形成必然加剧汽车行业中汽车企业之间的竞争程度，在不断加剧。而资源枯竭、环境污染的加剧又必然促成汽车企业对新能源汽车产业发展的需求，这就促使新能源汽车的发展。因此，能否合理地、高效地开展新能源汽车产业便成为影响甚至决定汽车企业生存和发展的关键所在。显然，只有在新能源汽车产业中拥有众多优势的汽车企业才能更好地实施这种转变，进而提升该汽车企业的竞争优势。作为中国新能源汽车的引领者,比亚迪新能源车以其良好的品质、卓越的服务以及完善的管理等其产销规模不仅在国内市场持续领跑,而且其全球销量也连续3年排名第一。当然，比亚迪新能源汽车之所以能够取得如此骄人的业绩，其原因无疑是多方面的。然而，其竞争力的不断提升却无疑是最为核心的推动要素。因此，对开展比亚迪新能源汽车产业竞争优势的分析不仅显得尤为必要和重要。这种分析不仅是企业自身发展的需要，更是优化资源配置，提升资源配置效率的需要。只有对其竞争力的不断分析才能更好地提升其产品知名度、市场占有率以及客户忠诚度，更是不断地发现其不足，进而不断的完善其不足，进而提升竞争力的关键所在。
1.2研究意义
随着社会环境污染、资源枯竭的日益加剧必然促使人们对消费方式的日益变革。而作为传统代步工具的汽车产业也必然在这种改变中面临新的压力和挑战。因此，能否顺应外在环境变化的需求，进而迎合消费者资源节约型、消费有效性消费观念的转变无疑成为影响甚至是决定传统汽车产业生存和发展的关键所在。作为我国汽车产业中民族品牌的重要代表，比亚迪以其精湛的技术、高效的营销策略以及健全的服务体系等特性不断地创造着汽车行业的历史和奇迹。然而，外在条件的变化，特别是国家、政府以及消费者对绿色、低碳消费观念的日益重视，能否及时地、高效地顺应这种变化便成为比亚迪汽车生存和发展的关键。然而，只有具备一定优势条件的汽车企业才更利于开展这种业务，并最终促成企业生产经营活动的合理以及高效开展。
因此，研究新能源汽车产业竞争优势分析的重要意义主要表现在以下两个方面：
1.2.1理论意义
文章探寻合理、高效的新能源汽车产业竞争力分析的案例无疑丰富了新能源汽车产业开展的理论研究。同时，文章所采用的分析视角以及优化路径又必然最终有利于完善新能源汽车产业的相关理论分析。
1.2.2现实意义
本文以比亚迪汽车企业新能源汽车产业的竞争力为例，从而分析了促成汽车其也开展新能源汽车业务的促成因素及其作用机制，并以此提出汽车企业开展新能源汽车业务应该注意的诸多问题。显然，文章的结论无疑对指导汽车企业开展合理、高效的新能源汽车产业提供了借鉴和帮助。
1.3国内外研究现状
作为一种新生事物，新能源汽车所具有的诸多优势无疑为其迅速地发展提供了强有力的支持。也正因此，国内外的众多学者们从不同的角度和层面对其展开了大量的深入研究。然而，分析视角以及分析层面的差异，也必然最终注定了分析结果的不同。
1.3.1国外研究现状
著名经济学家Alan（2014）以波特钻石模型为基础，通过对美国汽车产业在国际上竞争力水平的深层次分析后发现，企业竞争力水平的高低将会在很大程度上影响甚至制约其新能源汽车产业的开发以及运行情况。并且，汽车竞争力水平的高低主要取决于企业在汽车制造方面所具有的优势水平，特别是在技术以及价格等方面的重要优势。学者Georgios（2014）通过对新能源汽车产业现状以及问题的分析，最终认为，新能源汽车产业的发展必须通过“政府重视、企业坚持、相关机构积极配合”的多方联动、产学研相结合道路，创新制度，发展自主品牌，缩短与国际先进技术水平的差距，进而实现企业利润的增加以及对经济社会的重要推动作用。Mariano（2017）通过对新能源汽车竞争力状况的分析后发现，新能源汽车产业竞争力水平的提升必须从内外因素的共同优化去实施，只有这样才能更好地推动汽车企业新能源汽车产业的发展。毕竟，外在环境的不确定性以及自身诸如技术、资金、人才以及管理水平的不足等都会给新能源汽车产业的发展带来压力和挑战。而内在因素的联合无疑在很大程度上有利于降低彼此的不足所产生的负面影响，进而提升各自效用的最终发挥。
目 录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.2.1理论意义 2
1.2.2现实意义 2
1.3国内外研究现状 2
1.3.1国外研究现状 2
1.3.2国内研究现状 2
1.4研究方法 2
1.4.1文献法 3
1.4.2定量分析法 4
2我国汽车行业概述及汽车行业发展走向 5
2.1我国汽车行业市场情景分析 5
2.1.1整车产能已超过3000万辆 5
2.1.2部分车企仍在扩张生产 5
2.1.3需求下降供求面临改变 6
2.2环境可持续发展对汽车行业发展的重要影响 6
2.3比亚迪新能源汽车发展历程 6
2.3.1比亚迪汽车公司概述 6
2.3.2比亚迪新能源汽车的发展历程 7
3比亚迪新能源汽车产业竞争力分析 8
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场现状 9
3.1.1市场占有率 9
3.1.2品牌价值 10
3.2企业经营分析 10
3.3营销策略分析 10
3.3.1分销渠道 10
3.3.2广告费用 11
3.3.3价格 11
3.4 基于波特五力模型的比亚迪汽车市场竞争力分析 11
3.4.1潜在进入者 11
3.4.2行业内竞争对手 11
3.4.3产品替代者 12
3.4.4供应商 12
3.4.5购买者 12
4比亚迪新能源汽车产业竞争力提升路径选择 13
4.1推动成本领先战略 14
4.2继续推进差异化战略 15
4.3推进营销模式的创新 16
5结 论 17
参考文献 18、19
致 谢 20
1绪论
1.1研究背景
汽车行业同质化、标准化的形成必然加剧汽车行业中汽车企业之间的竞争程度，在不断加剧。而资源枯竭、环境污染的加剧又必然促成汽车企业对新能源汽车产业发展的需求，这就促使新能源汽车的发展。因此，能否合理地、高效地开展新能源汽车产业便成为影响甚至决定汽车企业生存和发展的关键所在。显然，只有在新能源汽车产业中拥有众多优势的汽车企业才能更好地实施这种转变，进而提升该汽车企业的竞争优势。作为中国新能源汽车的引领者,比亚迪新能源车以其良好的品质、卓越的服务以及完善的管理等其产销规模不仅在国内市场持续领跑,而且其全球销量也连续3年排名第一。当然，比亚迪新能源汽车之所以能够取得如此骄人的业绩，其原因无疑是多方面的。然而，其竞争力的不断提升却无疑是最为核心的推动要素。因此，对开展比亚迪新能源汽车产业竞争优势的分析不仅显得尤为必要和重要。这种分析不仅是企业自身发展的需要，更是优化资源配置，提升资源配置效率的需要。只有对其竞争力的不断分析才能更好地提升其产品知名度、市场占有率以及客户忠诚度，更是不断地发现其不足，进而不断的完善其不足，进而提升竞争力的关键所在。
1.2研究意义
随着社会环境污染、资源枯竭的日益加剧必然促使人们对消费方式的日益变革。而作为传统代步工具的汽车产业也必然在这种改变中面临新的压力和挑战。因此，能否顺应外在环境变化的需求，进而迎合消费者资源节约型、消费有效性消费观念的转变无疑成为影响甚至是决定传统汽车产业生存和发展的关键所在。作为我国汽车产业中民族品牌的重要代表，比亚迪以其精湛的技术、高效的营销策略以及健全的服务体系等特性不断地创造着汽车行业的历史和奇迹。然而，外在条件的变化，特别是国家、政府以及消费者对绿色、低碳消费观念的日益重视，能否及时地、高效地顺应这种变化便成为比亚迪汽车生存和发展的关键。然而，只有具备一定优势条件的汽车企业才更利于开展这种业务，并最终促成企业生产经营活动的合理以及高效开展。
因此，研究新能源汽车产业竞争优势分析的重要意义主要表现在以下两个方面：
1.2.1理论意义
文章探寻合理、高效的新能源汽车产业竞争力分析的案例无疑丰富了新能源汽车产业开展的理论研究。同时，文章所采用的分析视角以及优化路径又必然最终有利于完善新能源汽车产业的相关理论分析。
1.2.2现实意义
本文以比亚迪汽车企业新能源汽车产业的竞争力为例，从而分析了促成汽车其也开展新能源汽车业务的促成因素及其作用机制，并以此提出汽车企业开展新能源汽车业务应该注意的诸多问题。显然，文章的结论无疑对指导汽车企业开展合理、高效的新能源汽车产业提供了借鉴和帮助。
1.3国内外研究现状
作为一种新生事物，新能源汽车所具有的诸多优势无疑为其迅速地发展提供了强有力的支持。也正因此，国内外的众多学者们从不同的角度和层面对其展开了大量的深入研究。然而，分析视角以及分析层面的差异，也必然最终注定了分析结果的不同。
1.3.1国外研究现状
著名经济学家Alan（2014）以波特钻石模型为基础，通过对美国汽车产业在国际上竞争力水平的深层次分析后发现，企业竞争力水平的高低将会在很大程度上影响甚至制约其新能源汽车产业的开发以及运行情况。并且，汽车竞争力水平的高低主要取决于企业在汽车制造方面所具有的优势水平，特别是在技术以及价格等方面的重要优势。学者Georgios（2014）通过对新能源汽车产业现状以及问题的分析，最终认为，新能源汽车产业的发展必须通过“政府重视、企业坚持、相关机构积极配合”的多方联动、产学研相结合道路，创新制度，发展自主品牌，缩短与国际先进技术水平的差距，进而实现企业利润的增加以及对经济社会的重要推动作用。Mariano（2017）通过对新能源汽车竞争力状况的分析后发现，新能源汽车产业竞争力水平的提升必须从内外因素的共同优化去实施，只有这样才能更好地推动汽车企业新能源汽车产业的发展。毕竟，外在环境的不确定性以及自身诸如技术、资金、人才以及管理水平的不足等都会给新能源汽车产业的发展带来压力和挑战。而内在因素的联合无疑在很大程度上有利于降低彼此的不足所产生的负面影响，进而提升各自效用的最终发挥。
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