电子商务背景下企业盈利能力研究以优衣库为例(附件)【字数：12639】
摘 要电子商务是现在企业发展的一种趋势，使用这种方式可以扩大营销范围，同时还可以降低运营成本，因此可以让企业获得更大的收益。现在，许多企业都会采用电子商务的形式从事企业的运营，并且在使用这样的途径之后，可以使得企业获得更大的经济效益。然而，即使电子商务能够很快地帮助企业发展，但是企业最终要的还是提高自己的盈利能力，只有有了更强的盈利能力，企业才能够继续经营下去。而如何在电子商务的背景下提高企业盈利能力一直是专家和学者们分析的热点。本文主要以优衣库的电子商务发展为例，分析了该公司的电子商务环、运营策略等其他相关情况。并且在电子商务运营现状的基础上分析了优衣库盈利能力，根据这些问题提出了一定的建议。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究的目的的意义 2
1.3文献综述 2
1.4研究方法 3
第二章 影响电子商务盈利能力的因素 4
2.1网络经济的特点 4
2.2竞争结构 4
2.3企业在电子商务背景下发展的新趋势 5
第三章 优衣库盈利现状 6
3.1优衣库介绍 6
3.2优衣库营运现状的相关财务指标分析 6
3.3优衣库的盈利能力分析 8
第四章 优衣库盈利能力存在的问题 11
4.1成本控制不足 11
4.2库存商品积压过多 11
4.3销售额增长速度不高 12
4.4负面新闻不断 12
第五章 提高优衣库盈利能力的措施 14
5.1进行成本控制 14
5.2减少库存积压 14
5.3采用多种方式提高销售额 15
5.4消除负面影响 15
总 结 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景
现在可以被称为网络时代，因为几乎所有的企业都在大力发展电子商务。关于电子商务究竟是什么，专家与学者们一直在进行讨论。总的来说，电子商务主要指的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
是在全球范围内，借助于电脑、网络或者是手机等进行的交易活动。在整个交易的过程中，双方可以不直接见面，只需要通过数据的传输就可以实现所有的交易活动。这是一种改变了全球居民以及商家生活方式的交易方式。通过这样的方式，人们的交易不再受时间以及空间的限制。任何人都可以和地球上的其他居民进行交易，甚至都不需要受到语言的限制。随着时代的发展，电子商务也不再只限于商品的交易，服务、金融以及物流等也可以通过电子商务来实现。通过发展电子商务，不但方便了商家发出商品信息，同时也方便了客户购买产品。除此之外，电子商务也方便了商家对信息进行传输以及对工作人员进行管理。无论企业的分公司开在哪里，企业的主管人员都可以通过数据的传输即时的了解到分公司的经营情况，并且对有可能发生的状况进行分析，以方便及时采取相应的行动。
电子商务扩大了企业的经营范围，并且降低了经营的成本。在过去，无论是哪个国家的企业，要想在其他国家发展自己的业务，就必须花费大笔的投资。开设分店，或者是开办工厂等，这些都不是非常简单就可以做成的事。而现在，由于电子商务的发展，企业要想在其他国家发展自己的业务就变得简单了许多，只需要建立一个网站、APP等就可以了。虽然也需要进行仓储方面的投资，但是相对来说成本就少了许多。正因为这样，在电子商务发展之后，许多国外有名的电商都来中国发展，希望可以在中国这个广阔的市场中获得更多的收益。
目前，在中国发展的国外知名电商包括了亚马逊、优衣库等。这些企业由于在国外已经有了较高的知名度，所以当进入中国市场之后，很快就获得了消费者的认同，并且取得了不俗的成绩。在这其中优衣库在中国市场的经营是相当的成功的，这是一个来自日本的品牌，由于有着相近的文化以及审美，所以优衣库的产品很容易就得到了中国市场的认可。可是，在中国经营的过程中，优衣库的盈利能力还是存在着一些问题，需要进行具体的分析。
1.2研究的目的的意义
1.2.1研究目的
优衣库是日本知名的服装电商，并且在日本有着极高的知名度。优衣库进入中国之后，其营业收入一直在提高，受到了年轻消费的喜爱和认可，其盈利能力从表面上看非常强的。但是随着时间的推移，优衣库的经营在近两年已经不如以前那样理想，不但收入出现了下滑，其利润率也出现了下降。也就是说，优衣库的盈利能力出现了问题。为了帮助优衣库可以在中国发展得更好，需要对优衣库的盈利能力进行分析，解决优衣库在盈利能力方面存在的问题，提高优衣库的盈利。
1.2.2研究的理论意义
有关盈利能力的分析一直就没有停止过，无论是知网的文献还是其他的著作，都有许多讨论盈利能力的文献。而有关如何发展电子商务的讨论也没有停止过，自从电子商务兴起以来，专家和学者们一直在对这样的现象以及经营模式进行分析，希望可以找到更多的大力发展电子商务的途径。在电子商务的背景之下，企业最重要的还是提高自己的盈利能力，只有有了更强的盈利能力，才能够继续经营下去。因此，有关如何在电子商务之下提高企业盈利能力的文献也是非常丰富的。通过本研究，可以算作是对已有文献的一种提炼和总结，并且借助于优衣库这个案例来说如何提高电子商务企业的盈利能力进行综合的分析。
1.2.3研究的实际意义
在中国，有许多企业都在学习优衣库的模式，但是由于这些企业的知名度还没有优衣库高，所以其盈利能力自然是比不上优衣库的。通过对优衣库的盈利能力分析，可以帮助中国企业发现优衣库盈利能力中可行的一面，同时优衣库盈利能力中存在的不足也可以对中国的电子商务企业做出恰当的提醒，帮助中国企业引以为戒。
1.3文献综述
李鹤,范福祎在《电子商务盈利模式分析》（2015）中对电子商务盈利模式进行了分析，通过分析可以看出，电子商务的盈利模式是非常多的，企业要想通过发展电子商务获得更大的盈利，就需要结合自身的特点进行具体的分析，无论是广告收入还是销售收入或者是其他的盈利模式，都有着一定的适用性。
黄曦在《电子商务网站盈利模式探讨》（2014）中对我国电子商务网站的盈利模式进行了探讨。文中指出，并不是所有电子商务网站都可以获得盈利，还是有一部分电子商务网站处于亏损状态之中。这些网站所以会出现亏损，是因为这些网站在发展电子商务的过程中没有选择适当的盈利模式，而只是套用成功的电子商务网站的模式，这样的方式是存在不足的。
李湘棱在《中小企业电子商务盈利模式研究》（2014）中对我国中小企业电子商务的盈利状况进行了分析。我国中小企业的资金少、经验不足，因此盈利对于他们来说是非常重要的。中小企业电子商务要想提高盈利能力，最重要的就是找准市场定位，做好营销工作，发挥自己的优势，这样就可以利用更少的资金获得更多的盈利。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究的目的的意义 2
1.3文献综述 2
1.4研究方法 3
第二章 影响电子商务盈利能力的因素 4
2.1网络经济的特点 4
2.2竞争结构 4
2.3企业在电子商务背景下发展的新趋势 5
第三章 优衣库盈利现状 6
3.1优衣库介绍 6
3.2优衣库营运现状的相关财务指标分析 6
3.3优衣库的盈利能力分析 8
第四章 优衣库盈利能力存在的问题 11
4.1成本控制不足 11
4.2库存商品积压过多 11
4.3销售额增长速度不高 12
4.4负面新闻不断 12
第五章 提高优衣库盈利能力的措施 14
5.1进行成本控制 14
5.2减少库存积压 14
5.3采用多种方式提高销售额 15
5.4消除负面影响 15
总 结 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景
现在可以被称为网络时代，因为几乎所有的企业都在大力发展电子商务。关于电子商务究竟是什么，专家与学者们一直在进行讨论。总的来说，电子商务主要指的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
是在全球范围内，借助于电脑、网络或者是手机等进行的交易活动。在整个交易的过程中，双方可以不直接见面，只需要通过数据的传输就可以实现所有的交易活动。这是一种改变了全球居民以及商家生活方式的交易方式。通过这样的方式，人们的交易不再受时间以及空间的限制。任何人都可以和地球上的其他居民进行交易，甚至都不需要受到语言的限制。随着时代的发展，电子商务也不再只限于商品的交易，服务、金融以及物流等也可以通过电子商务来实现。通过发展电子商务，不但方便了商家发出商品信息，同时也方便了客户购买产品。除此之外，电子商务也方便了商家对信息进行传输以及对工作人员进行管理。无论企业的分公司开在哪里，企业的主管人员都可以通过数据的传输即时的了解到分公司的经营情况，并且对有可能发生的状况进行分析，以方便及时采取相应的行动。
电子商务扩大了企业的经营范围，并且降低了经营的成本。在过去，无论是哪个国家的企业，要想在其他国家发展自己的业务，就必须花费大笔的投资。开设分店，或者是开办工厂等，这些都不是非常简单就可以做成的事。而现在，由于电子商务的发展，企业要想在其他国家发展自己的业务就变得简单了许多，只需要建立一个网站、APP等就可以了。虽然也需要进行仓储方面的投资，但是相对来说成本就少了许多。正因为这样，在电子商务发展之后，许多国外有名的电商都来中国发展，希望可以在中国这个广阔的市场中获得更多的收益。
目前，在中国发展的国外知名电商包括了亚马逊、优衣库等。这些企业由于在国外已经有了较高的知名度，所以当进入中国市场之后，很快就获得了消费者的认同，并且取得了不俗的成绩。在这其中优衣库在中国市场的经营是相当的成功的，这是一个来自日本的品牌，由于有着相近的文化以及审美，所以优衣库的产品很容易就得到了中国市场的认可。可是，在中国经营的过程中，优衣库的盈利能力还是存在着一些问题，需要进行具体的分析。
1.2研究的目的的意义
1.2.1研究目的
优衣库是日本知名的服装电商，并且在日本有着极高的知名度。优衣库进入中国之后，其营业收入一直在提高，受到了年轻消费的喜爱和认可，其盈利能力从表面上看非常强的。但是随着时间的推移，优衣库的经营在近两年已经不如以前那样理想，不但收入出现了下滑，其利润率也出现了下降。也就是说，优衣库的盈利能力出现了问题。为了帮助优衣库可以在中国发展得更好，需要对优衣库的盈利能力进行分析，解决优衣库在盈利能力方面存在的问题，提高优衣库的盈利。
1.2.2研究的理论意义
有关盈利能力的分析一直就没有停止过，无论是知网的文献还是其他的著作，都有许多讨论盈利能力的文献。而有关如何发展电子商务的讨论也没有停止过，自从电子商务兴起以来，专家和学者们一直在对这样的现象以及经营模式进行分析，希望可以找到更多的大力发展电子商务的途径。在电子商务的背景之下，企业最重要的还是提高自己的盈利能力，只有有了更强的盈利能力，才能够继续经营下去。因此，有关如何在电子商务之下提高企业盈利能力的文献也是非常丰富的。通过本研究，可以算作是对已有文献的一种提炼和总结，并且借助于优衣库这个案例来说如何提高电子商务企业的盈利能力进行综合的分析。
1.2.3研究的实际意义
在中国，有许多企业都在学习优衣库的模式，但是由于这些企业的知名度还没有优衣库高，所以其盈利能力自然是比不上优衣库的。通过对优衣库的盈利能力分析，可以帮助中国企业发现优衣库盈利能力中可行的一面，同时优衣库盈利能力中存在的不足也可以对中国的电子商务企业做出恰当的提醒，帮助中国企业引以为戒。
1.3文献综述
李鹤,范福祎在《电子商务盈利模式分析》（2015）中对电子商务盈利模式进行了分析，通过分析可以看出，电子商务的盈利模式是非常多的，企业要想通过发展电子商务获得更大的盈利，就需要结合自身的特点进行具体的分析，无论是广告收入还是销售收入或者是其他的盈利模式，都有着一定的适用性。
黄曦在《电子商务网站盈利模式探讨》（2014）中对我国电子商务网站的盈利模式进行了探讨。文中指出，并不是所有电子商务网站都可以获得盈利，还是有一部分电子商务网站处于亏损状态之中。这些网站所以会出现亏损，是因为这些网站在发展电子商务的过程中没有选择适当的盈利模式，而只是套用成功的电子商务网站的模式，这样的方式是存在不足的。
李湘棱在《中小企业电子商务盈利模式研究》（2014）中对我国中小企业电子商务的盈利状况进行了分析。我国中小企业的资金少、经验不足，因此盈利对于他们来说是非常重要的。中小企业电子商务要想提高盈利能力，最重要的就是找准市场定位，做好营销工作，发挥自己的优势，这样就可以利用更少的资金获得更多的盈利。
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