爱奇艺网站盈利能力分析及提升对策
摘 要伴随互联网等新媒体的兴盛，大众传播的单向性发生了变化，在网络传播中是最明显的是互动性的特征。人们也不再是简单的围绕电视机从而被动的接受决定安排好的影视节目内容和节目顺序，而是慢慢的依托于网络视频的发展，自主的选择想要观看的影视节目和内容。而在这个时候，视频网站的出现可以说是大势所趋。本文通过研究分析爱奇艺网站在盈利方面的优势即就是它的定位、流量、产品自身等和劣势即版权问题、时间因素、用户体验等方面。爱奇艺网站盈利能力的影响因素即成本、资金、要素配置等及其存在的问题和资金链断裂风险大；要素配置分散，核心竞争力不突出；硬件销售和低成本定价潜藏隐患，内容市场混乱；专业人才不能满足发展需要；收支平衡面临巨大挑战的问题。针对这些问题，相应的提出了深化生态布局，拓宽融资渠道、合理配置资源，打造核心优势、硬件成本定价，提升品质和内容、减少关联交易，提高盈利能力、改进广营模式，完善会员制度的对策，有效提升爱奇艺网站的盈利能力。对“爱奇艺”网站盈利能力进行分析，能够指引我国视频网站迅速的发展，让视频网站行业从爱奇艺的盈利发展中找到适宜自己发展的方向，从而使中国的视频网站建设能够更好更快的发展。
目 录
1 绪论 1
1.1 论文选题的目的和意义 1
1.1.1 研究的目的 1
1.1.2 研究的意义 1
1.2 国内外关于该论题的研究现状和发展趋势 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 本文的研究思路 3
2爱奇艺盈利能力现状分析 4
2.1 爱奇艺视频网站概况 4
2.2 爱奇艺网站盈利能力的现状分析 4
3爱奇艺网站盈利能力存在的问题 7
3.1 成本高，资金链断裂风险大 7
3.2 要素配置分散，核心竞争力不突出 8
3.3 硬件销售和成本定价潜藏隐患，内容市场的混乱 8
3.4 专业人才不能满足发展需要 9
3.5 收支平衡面临巨大挑战 9
4 爱奇艺网站盈利能力提升对策 11
4.1稳定资金链，拓宽融资渠道 11
4.2 合理配置资源，打造核心 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
优势 11
4.3 硬件成本定价，提升品质和内容 11
4.4 减少关联交易，提高盈利能力 12
4.5 改进广告运营模式，完善会员制度 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
1 绪论
1.1 论文选题的目的和意义
1.1.1 研究的目的
在如今这个信息高速发展的时代，互联网已经成为人们表达意见、获取信息的关键平台，网络视频的出现使互联网从文本到图像的转换成为现实，图像逐渐成为娱乐、交流和教育的主要形式。随着中国互联网的快速发展，一系列视频网站应运而生，影视作为新兴产业得到了迅速发展 ，致使我们的生活越来越离不开它。而从2010年开始，“奇异”（爱奇艺前身）视频义军迅速崛起，专注于提供高清、免费的网络视频服务，坚持“悦享品质”，用户体验至上。现在，爱奇艺已经成为中国首屈一指的影视网站。而在影视网站的一步步发展过程中盈利方式也出现了多样化，作为以网络运营模式发展中的佼佼者爱奇艺视频网站，它是如何盈利，而盈利能力的大小以及盈利能力的提升又有什么可解决对策都是需要我们着重研究的。
1.1.2 研究的意义
在中国网络视频行业的不断成熟中，许多企业都参与到了视频网站这一行业，出现了越来越多各有特点的视频网站。爱奇艺自从上线后，在各个方面加大投入，更在内容品质和专业度上有了整体提升，成为行业的范例。但网络发展的竞争向来都是猛烈而残酷的。所以各个视频网站必须要面对如何发展、盈利、提高盈利能力的问题，只有找到适用于其自身发展的盈利模式和提升盈利能力的对策才是他们的立足之本。而爱奇艺的迅速崛起使得我们看到了中国视频网站巨大的影响力以及广阔的受众范围，它的盈利能力分析及提升对策相信也值得其他行业的借鉴。
1.2 国内外关于该论题的研究现状和发展趋势
1.2.1 国外研究现状
在国外，大都是通过对Hulu和YouTube两个著名网站相比较来进行研究的。此外，国外学术界对理论与实践紧密结合的研究也是十分关注的。在视频网站方面，国外学者主要关注如何加强网络技术的发展来提升视频的普及率以及从整个产业链的角度入手，无限的拓展视频网站的盈利空间。
James E.Dion（2015）认为企业典型的重要盈利模式是自有品牌，它能够帮助企业提高核心竞争力、增大五星资产价值、掌握市场自主权，通过这些最终形成特色的经营方式。所以，一个企业应当重视品牌的培养，并加强其在盈利模式形成过程中所产生的作用。
Afuah A和Tucci C.L（2016）提出，企业通过正确的盈利方式，为客户提供独居特色的产品，从而为企业带来颇具竞争力的价值。
Peter McNamara（2016）对盈利模式与盈利能力之间的关系进行实证分析，得出企业的盈利能力与盈利模式所处阶段密切相关的结论。在盈利模式转型初期，企业的盈利能力也会在一段期间里呈现出下滑的现象。
1.2.2 国内研究现状
盈利能力是指企业获取利润的能力，表现为一定时期内企业收益额的多少及其水平的高低。利润率越高，盈利能力就越强。
钱爱民（2015）在《公司财务状况质量综合评价研究》中指出：企业的盈利能力是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等的综合体现，企业的质量将通过盈利能力来体现。
梁杰（2017）《中国视频网站盈利模式研究报告》中指出视频网站虽蓬勃发展，但实际情形并不好。盈利模式不明确是最大的问题。
博思数据发布的《20162022年中国网络剧市场分析与投资前景研究报告》中对中国网络剧作出相关该书以及对该行业做出了重点企业经营状况分析。
如今，国内外盈利模式对视频网站的盈利能力研究起步较晚，大部分学者的观点停留在对盈利模式的粗线条研究方面。在研究的过程中无法做到理论与实践的有机结合，因此目前国内关于视频网站盈利模式的研究还无法解决我国视频网站盈利能力中存在的具体问题。国外关于视频网站盈利能力的研究做到了理论与实践的结合，对我国视频网站盈利能力的研究是据有很好的借鉴作用。
1.3 本文的研究思路
（1）文献资料法。本文通过查找网络资源，参考学校图书馆里的相关的学术论文、期刊、专著等了解企业盈利模式、方法和盈利能力发展的相关理论，以及存在问题的相关解决办法。
（2）数据分析法。本文通过对爱奇艺网站的数据及视频网站和网络视频的数据进行了整理和分析。
（3）分析比较法。本文通过国内外不同的现状和发展趋势将“爱奇艺”视频与同时期其他视频网站进行比较。 2爱奇艺盈利能力现状分析
2.1 爱奇艺视频网站概况
爱奇艺由百度创立，于2010年4月22日正式上线。自成立以来，爱奇艺始终坚持追求最终的用户体验，成为行业基准，积极推动产品、技术、内容、营销等全方位的创新。2013年5月7日，爱奇艺与PPS宣布合并，合并后的爱奇艺公司同时拥有IQIYI和PPS两大品牌，成为中国最大的网络视频平台。根据艾瑞IUT2013年8月数据显示，IQIYI和PPS在全平台用户规模、时长均达行业第一，全网的月度用户覆盖3.57亿。移动端方面，两大品牌的移动视频累计月度用户覆盖高达6657.9万人，行业占比过半。
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1 绪论 1
1.1 论文选题的目的和意义 1
1.1.1 研究的目的 1
1.1.2 研究的意义 1
1.2 国内外关于该论题的研究现状和发展趋势 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 本文的研究思路 3
2爱奇艺盈利能力现状分析 4
2.1 爱奇艺视频网站概况 4
2.2 爱奇艺网站盈利能力的现状分析 4
3爱奇艺网站盈利能力存在的问题 7
3.1 成本高，资金链断裂风险大 7
3.2 要素配置分散，核心竞争力不突出 8
3.3 硬件销售和成本定价潜藏隐患，内容市场的混乱 8
3.4 专业人才不能满足发展需要 9
3.5 收支平衡面临巨大挑战 9
4 爱奇艺网站盈利能力提升对策 11
4.1稳定资金链，拓宽融资渠道 11
4.2 合理配置资源，打造核心 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
优势 11
4.3 硬件成本定价，提升品质和内容 11
4.4 减少关联交易，提高盈利能力 12
4.5 改进广告运营模式，完善会员制度 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
1 绪论
1.1 论文选题的目的和意义
1.1.1 研究的目的
在如今这个信息高速发展的时代，互联网已经成为人们表达意见、获取信息的关键平台，网络视频的出现使互联网从文本到图像的转换成为现实，图像逐渐成为娱乐、交流和教育的主要形式。随着中国互联网的快速发展，一系列视频网站应运而生，影视作为新兴产业得到了迅速发展 ，致使我们的生活越来越离不开它。而从2010年开始，“奇异”（爱奇艺前身）视频义军迅速崛起，专注于提供高清、免费的网络视频服务，坚持“悦享品质”，用户体验至上。现在，爱奇艺已经成为中国首屈一指的影视网站。而在影视网站的一步步发展过程中盈利方式也出现了多样化，作为以网络运营模式发展中的佼佼者爱奇艺视频网站，它是如何盈利，而盈利能力的大小以及盈利能力的提升又有什么可解决对策都是需要我们着重研究的。
1.1.2 研究的意义
在中国网络视频行业的不断成熟中，许多企业都参与到了视频网站这一行业，出现了越来越多各有特点的视频网站。爱奇艺自从上线后，在各个方面加大投入，更在内容品质和专业度上有了整体提升，成为行业的范例。但网络发展的竞争向来都是猛烈而残酷的。所以各个视频网站必须要面对如何发展、盈利、提高盈利能力的问题，只有找到适用于其自身发展的盈利模式和提升盈利能力的对策才是他们的立足之本。而爱奇艺的迅速崛起使得我们看到了中国视频网站巨大的影响力以及广阔的受众范围，它的盈利能力分析及提升对策相信也值得其他行业的借鉴。
1.2 国内外关于该论题的研究现状和发展趋势
1.2.1 国外研究现状
在国外，大都是通过对Hulu和YouTube两个著名网站相比较来进行研究的。此外，国外学术界对理论与实践紧密结合的研究也是十分关注的。在视频网站方面，国外学者主要关注如何加强网络技术的发展来提升视频的普及率以及从整个产业链的角度入手，无限的拓展视频网站的盈利空间。
James E.Dion（2015）认为企业典型的重要盈利模式是自有品牌，它能够帮助企业提高核心竞争力、增大五星资产价值、掌握市场自主权，通过这些最终形成特色的经营方式。所以，一个企业应当重视品牌的培养，并加强其在盈利模式形成过程中所产生的作用。
Afuah A和Tucci C.L（2016）提出，企业通过正确的盈利方式，为客户提供独居特色的产品，从而为企业带来颇具竞争力的价值。
Peter McNamara（2016）对盈利模式与盈利能力之间的关系进行实证分析，得出企业的盈利能力与盈利模式所处阶段密切相关的结论。在盈利模式转型初期，企业的盈利能力也会在一段期间里呈现出下滑的现象。
1.2.2 国内研究现状
盈利能力是指企业获取利润的能力，表现为一定时期内企业收益额的多少及其水平的高低。利润率越高，盈利能力就越强。
钱爱民（2015）在《公司财务状况质量综合评价研究》中指出：企业的盈利能力是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等的综合体现，企业的质量将通过盈利能力来体现。
梁杰（2017）《中国视频网站盈利模式研究报告》中指出视频网站虽蓬勃发展，但实际情形并不好。盈利模式不明确是最大的问题。
博思数据发布的《20162022年中国网络剧市场分析与投资前景研究报告》中对中国网络剧作出相关该书以及对该行业做出了重点企业经营状况分析。
如今，国内外盈利模式对视频网站的盈利能力研究起步较晚，大部分学者的观点停留在对盈利模式的粗线条研究方面。在研究的过程中无法做到理论与实践的有机结合，因此目前国内关于视频网站盈利模式的研究还无法解决我国视频网站盈利能力中存在的具体问题。国外关于视频网站盈利能力的研究做到了理论与实践的结合，对我国视频网站盈利能力的研究是据有很好的借鉴作用。
1.3 本文的研究思路
（1）文献资料法。本文通过查找网络资源，参考学校图书馆里的相关的学术论文、期刊、专著等了解企业盈利模式、方法和盈利能力发展的相关理论，以及存在问题的相关解决办法。
（2）数据分析法。本文通过对爱奇艺网站的数据及视频网站和网络视频的数据进行了整理和分析。
（3）分析比较法。本文通过国内外不同的现状和发展趋势将“爱奇艺”视频与同时期其他视频网站进行比较。 2爱奇艺盈利能力现状分析
2.1 爱奇艺视频网站概况
爱奇艺由百度创立，于2010年4月22日正式上线。自成立以来，爱奇艺始终坚持追求最终的用户体验，成为行业基准，积极推动产品、技术、内容、营销等全方位的创新。2013年5月7日，爱奇艺与PPS宣布合并，合并后的爱奇艺公司同时拥有IQIYI和PPS两大品牌，成为中国最大的网络视频平台。根据艾瑞IUT2013年8月数据显示，IQIYI和PPS在全平台用户规模、时长均达行业第一，全网的月度用户覆盖3.57亿。移动端方面，两大品牌的移动视频累计月度用户覆盖高达6657.9万人，行业占比过半。
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