椰岛股份公司盈利能力存在问题及对策
摘 要盈利能力表示一个企业在一段时间内赚利润的能力。企业进行经营活动的目的是赚得利润并使企业一直稳定地经营和发展。目前，上市公司作为一个完整的生命机体，盈利能力成为其赖以生存的基础，同时也可以反映出企业经营业绩的好坏。因此对盈利能力的分析研究对于企业经理人、债权人还是股东（投资人）都有着非常重要的现实意义。本文选取海南椰岛股份公司作为研究对象，以盈利能力相关理论知识为基础，以椰岛股份公司目前的实际情况为数据支撑，结合公司近年来的财务报表以及与同行业公司的对比分析根据分析的最终结果，找到了企业在经营过程中盈利能力方面存在着主营业务收入过低、总资产报酬率低、销售费用占营业收入的比例高、所有者权益规模缩减的问题，并根据存在的问题找出导致问题出现的原因是产品销量下降、销售息税前利润率下降、广告费以及销售人员工资的上升、未分配利润减少，据此提出了与互联网购物平台展开密切合作、完善销售人员薪酬管理机制、提高企业生产技术、增加企业权益资本的解决对策。希望通过这些措施的实施能够解决公司盈利能力方面存在的问题从而提高公司的核心竞争力，并且在一定的程度上为同行业企业提供一定的借鉴。
Key words: Profitability; Tea beverage industry; network technique. 目 录
1 绪论 1
1.1研究目的与意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2国内研究现状 2
1.2.3国内外研究综述 3
1.3研究内容和研究方法 3
1.3.1研究内容 3
1.3.2研究方法 4
2 椰岛股份公司盈利能力现状 5
2.1公司简介 5
2.2椰岛股份公司盈利能力现状 5
3 椰岛股份公司盈利能力存在问题 8
3.1主营业务收入过低 8
3.2总资产报酬率低 9
3.3销售费用占营业收入比例高 10
3.4所有者权益规模缩减 11
4 椰岛股份公司盈利能力存在问题的原因分析 12 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
4.1产品销量下降 12
4.2销售息税前利润率下降 13
4.3广告费以及销售人员工资的上升 14
4.4未分配利润减少 15
5 提高椰岛股份公司盈利能力的对策 17
5.1 与互联网购物平台展开密切合作 17
5.2 完善销售人员薪酬管理机制 17
5.3提高企业生产技术 17
5.4增加企业权益资本 18
结论 19
参考文献 20
致 谢 21
绪论
1.1研究目的与意义
1.1.1研究目的
盈利能力表示一个企业在一段时间内赚利润的能力。对企业来说，其进行生产经营最想要的是企业的利润能够尽可能多同时也要使企业能够稳步的前进发展，企业业绩的好与坏都是能够让盈利能力反映。因此，与企业经营相关的人都始终紧盯企业的盈利能力。本文以椰岛股份公司作为单个案例来对其盈利能力进行分析，根据椰岛股份公司近年来的相关财务报表及财务指标，反映和衡量出企业的经营业绩进而了解椰岛股份公司在经营过程中盈利能力的现状，并找出椰岛股份公司在经营管理中盈利能力方面存在的问题，分析导致椰岛股份公司存在这些问题的原因从而提出解决问题的对策。最终总结经验制定防范措施以帮助更多的企业解决经营过程中盈利能力方面存在的问题。
1.1.2研究意义
对于管理者来说，对盈利能力的相关指标进行分析可以看出公司当前和以前的经营中的状况；对于债权人而言，盈利能力的好坏是能够影响企业是否可以按时还本付息的，通过研究对于债权人考察企业能否按时还本付息有很大的意义；对于股东（投资人）而言，其所持有股份的价值大小和企业盈利能力是有很大的关系的，如果盈利能力的增强了那么股票的价格就会有所提高，因此股东就会获得更大的投资上的收益。因此通过研究为股东（投资人）分析上市公司的盈利能力、选择投资对象以及进行有效的外部监督具有现实意义；
本文在分析的过程中涉及了许多方面的专业的知识与技能，通过对各类资料的搜集使得自己的专业知识与技能得到了提升，同时在发现问题、分析问题、解决问题等方面得到了显著的提高，为今后工作打下了坚实的基础。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
Pedro Guedes de Carvalho (2016) 在研究中得出，影响企业盈利能力的因素很多，比如：企业能够生存的时间、规模的大小、企业中资金的流动情况、企业能否按时还本付息、企业的发展能力等等。
Frank和Goyal学者(2015)在其发表的文章中以201世纪50年代到21世纪中的美国的非金融企业作为其分析的对象，通过对盈利能力各个影响因素进行分析对公司的盈利能力的影响因素进行了分析，最终发现它和资产负债率是有一定的相关关系且是负相关的。
Bwembya(2015)将欧洲某国家的几十家投资信托基金作为研究的对象，使用了截面数据分析的方法展开了研究，同时还进行了一定的变量分析，最终发现企业盈利能力和流动负债率是有一定的相关关系，且是负相关。
1.2.2国内研究现状
孙银芳（2015）认为财务、非财务、质量是影响盈利能力的三个方面的因素。质量上的因素强调企业实际所能获得的利益是多少,财务上的因素主要强调企业中的资金所能产生的效益来研究,非财务中的因素是看重企业的以后年度的发展和它所实行的措施。
韩志敏（2015）认为盈利能力的基础为权责发生制，其基本的根据为利润表中展示出的各种财务上的数据，而它只是盈利水平的一种外在上的表面现象。它是可以通过许多的财务指标展开计算而得出，最终展示出公司在一定的时期里面能够获得利润能力的一种测评结果。
蒋尧明、陆音认为（2016）我们国内目前的研究文献，主要是讨论盈利能力的相关的指标，然后再提出各种能够改善评价体系的重要指标。近年来许多的专家学者用数理分析的方法再加上改善后的指标来进行实证的研究。之所以我们能够再盈利能力分析上的起点比较高，主要还是借鉴了一些西方的先进研究成果。
金碚、李钢认为（2017）只有先进行产业结构是向垄断性方向迈进还是竞争性的方向，这样才能研究企业的竞争力的变化和盈利能力的关系，要想知道企业的盈利和竞争力的关系，就要分析这个产业到底是垄断的还是竞争的。一个向竞争性的市场结构去改变的产业，企业的竞争力在一定的程度上是可以通过盈利能力去反映。
Key words: Profitability; Tea beverage industry; network technique. 目 录
1 绪论 1
1.1研究目的与意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2国内研究现状 2
1.2.3国内外研究综述 3
1.3研究内容和研究方法 3
1.3.1研究内容 3
1.3.2研究方法 4
2 椰岛股份公司盈利能力现状 5
2.1公司简介 5
2.2椰岛股份公司盈利能力现状 5
3 椰岛股份公司盈利能力存在问题 8
3.1主营业务收入过低 8
3.2总资产报酬率低 9
3.3销售费用占营业收入比例高 10
3.4所有者权益规模缩减 11
4 椰岛股份公司盈利能力存在问题的原因分析 12 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
4.1产品销量下降 12
4.2销售息税前利润率下降 13
4.3广告费以及销售人员工资的上升 14
4.4未分配利润减少 15
5 提高椰岛股份公司盈利能力的对策 17
5.1 与互联网购物平台展开密切合作 17
5.2 完善销售人员薪酬管理机制 17
5.3提高企业生产技术 17
5.4增加企业权益资本 18
结论 19
参考文献 20
致 谢 21
绪论
1.1研究目的与意义
1.1.1研究目的
盈利能力表示一个企业在一段时间内赚利润的能力。对企业来说，其进行生产经营最想要的是企业的利润能够尽可能多同时也要使企业能够稳步的前进发展，企业业绩的好与坏都是能够让盈利能力反映。因此，与企业经营相关的人都始终紧盯企业的盈利能力。本文以椰岛股份公司作为单个案例来对其盈利能力进行分析，根据椰岛股份公司近年来的相关财务报表及财务指标，反映和衡量出企业的经营业绩进而了解椰岛股份公司在经营过程中盈利能力的现状，并找出椰岛股份公司在经营管理中盈利能力方面存在的问题，分析导致椰岛股份公司存在这些问题的原因从而提出解决问题的对策。最终总结经验制定防范措施以帮助更多的企业解决经营过程中盈利能力方面存在的问题。
1.1.2研究意义
对于管理者来说，对盈利能力的相关指标进行分析可以看出公司当前和以前的经营中的状况；对于债权人而言，盈利能力的好坏是能够影响企业是否可以按时还本付息的，通过研究对于债权人考察企业能否按时还本付息有很大的意义；对于股东（投资人）而言，其所持有股份的价值大小和企业盈利能力是有很大的关系的，如果盈利能力的增强了那么股票的价格就会有所提高，因此股东就会获得更大的投资上的收益。因此通过研究为股东（投资人）分析上市公司的盈利能力、选择投资对象以及进行有效的外部监督具有现实意义；
本文在分析的过程中涉及了许多方面的专业的知识与技能，通过对各类资料的搜集使得自己的专业知识与技能得到了提升，同时在发现问题、分析问题、解决问题等方面得到了显著的提高，为今后工作打下了坚实的基础。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
Pedro Guedes de Carvalho (2016) 在研究中得出，影响企业盈利能力的因素很多，比如：企业能够生存的时间、规模的大小、企业中资金的流动情况、企业能否按时还本付息、企业的发展能力等等。
Frank和Goyal学者(2015)在其发表的文章中以201世纪50年代到21世纪中的美国的非金融企业作为其分析的对象，通过对盈利能力各个影响因素进行分析对公司的盈利能力的影响因素进行了分析，最终发现它和资产负债率是有一定的相关关系且是负相关的。
Bwembya(2015)将欧洲某国家的几十家投资信托基金作为研究的对象，使用了截面数据分析的方法展开了研究，同时还进行了一定的变量分析，最终发现企业盈利能力和流动负债率是有一定的相关关系，且是负相关。
1.2.2国内研究现状
孙银芳（2015）认为财务、非财务、质量是影响盈利能力的三个方面的因素。质量上的因素强调企业实际所能获得的利益是多少,财务上的因素主要强调企业中的资金所能产生的效益来研究,非财务中的因素是看重企业的以后年度的发展和它所实行的措施。
韩志敏（2015）认为盈利能力的基础为权责发生制，其基本的根据为利润表中展示出的各种财务上的数据，而它只是盈利水平的一种外在上的表面现象。它是可以通过许多的财务指标展开计算而得出，最终展示出公司在一定的时期里面能够获得利润能力的一种测评结果。
蒋尧明、陆音认为（2016）我们国内目前的研究文献，主要是讨论盈利能力的相关的指标，然后再提出各种能够改善评价体系的重要指标。近年来许多的专家学者用数理分析的方法再加上改善后的指标来进行实证的研究。之所以我们能够再盈利能力分析上的起点比较高，主要还是借鉴了一些西方的先进研究成果。
金碚、李钢认为（2017）只有先进行产业结构是向垄断性方向迈进还是竞争性的方向，这样才能研究企业的竞争力的变化和盈利能力的关系，要想知道企业的盈利和竞争力的关系，就要分析这个产业到底是垄断的还是竞争的。一个向竞争性的市场结构去改变的产业，企业的竞争力在一定的程度上是可以通过盈利能力去反映。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/cwgl/1717.html
