浅析纸媒向新媒体转型以新华日报为例
摘 要新媒体出现后对传统媒体的发展构成了相当大的威胁。新媒体凭借其特有的快捷传播方式，不但分流了传统媒体的受众，更是分割了传统媒体的广告收入。 传统媒体如何在新媒体繁荣的背景下继续发展，就要看传统纸媒如何转型。面对新媒体的挑战，很多传统媒体开始了新的探索，“进化”的道路。例如“南方报业集团”和“新华报业集团”等。但也只在不断摸索中前进，免不了走一些弯路。本文运用文献资料法对选题进行较为深入的综合性分析，然后运用个案研究法，举例分析媒介融合下掌上媒体对传统报纸的影响，同时结合经验总结国内外对其研究内容。通过对传统媒体，以及新媒体的研究比较，结合自己的专业知识，通过相关的理论为做出全面比较研究提出一些合理的建议。全文分为五个部分：第一部分，对新媒体概念的界定以及现状分析，分析了纸媒向新媒体发展的主要因素。第二部分，梳理了纸媒向数字化媒体转型的背景，同时找出了新华网的创新点。最后是对新华网的思索。第三部分，重点剖析了“交汇点”新闻客户端。第四部分，分析了新媒体想要发展需要注意的几点要素。最后，对全文做出了总结。
目 录
第一章 纸媒向新媒体转型概述 1
1.1新媒体的内涵 1
1.2纸媒向新媒体发展动因 2
第二章 我国报业向数字化转型的发展——以《新华日报》为例 5
2.1《新华日报》向数字化转型的背景分析 5
2.2新华网的创新点 5
2.3对新华网的思索 6
第三章从“交汇点”新闻看《新华日报》向新媒体转型 7
3.1“交汇点”新闻客户端产生动因分析 7
3.2“交汇点”的传播技术的创新 8
3.3“交汇点”新闻的内容和渠道的整合 9
3.4向新媒体转型存在的问题 11
第四章 《新华日报》向新媒体转型的发展之路 13
4.1内容与技术的协同发展 13
4.2健全媒体监管以及保护机制 13
4.3盈利模式的探讨 13
结 论 15
结 束 语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 纸媒向新媒体转型概述
1.1新媒体的内涵
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
1.1.1新媒体概念界定
所谓的新媒体，其实就是相对于传统媒体所延伸出来的一个新的概念。清华大学新闻与传播学院的教授熊澄宇则认为新媒体的概念并不是一成不变的，熊教授表示“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”
如今“新媒体”这一词汇已经被大家耳熟能详了，那究竟是什么时候有了“新媒体”之说呢？原来关于“新媒体”的历史可以追溯到四十多年前，就在1967年的美国哥伦比亚广播电视台（CBS）戈登马克所长发表了一份计划书，其内容是关于开发电子录像商品，他将这里的“电子录像”称之为“New Media”。由此“新媒体”概念应运而生。之后的1969年，E.Rostow作为美国传播政策总统特别委员会主席，经常在提交给尼克松总统的报告书中使用“New Media”一词。此后，“新媒体”这一词便在美国流行起来了，甚至向全世界范围扩展开来，成为当下最热门的词汇之一。
其实，对于新媒体的概念的界定，不同的行业的人对其都有不同的认知。有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高”。“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”
随着科技的不断发展，人类的积极探索。媒体的技术也在不断的创新，内容以及形式也在时刻产生着变化。由此可见，新媒体的概念也是在不断的变化。而现阶段的新媒体，更多指的是互动式数字化复合媒体。
1.1.2新媒体繁荣发展的现状
作为最先提出新媒体概念的国家，美国在普及新媒体文化发面的也可谓是态势凶猛。随着网络媒体的发展，社交媒体的便捷性。Twitter和Face book等社交平台被广泛的使用。据调查的数据显示，如今大概有26%的美国人通过手机来获得每日的新闻，近50%的美国网民则是通过社交网站来获悉新闻信息。进一步的调查得出：美国大约三分之一通过在线电子阅读新闻的用户对纸媒、广播以及电视等传统媒体，缺乏兴趣。新媒体的出现，对传统媒体形成了巨大的冲击。自进入21世纪，报纸的购买率下降了18%，广播的收听率也急剧下降，总的收听率下降25%，与前两者相比，电视台的下降数据更为惨烈，其视听率下降了35%。这些数据无不表明新媒体的来势凶猛。
不光在美国新媒体文化繁荣发展，在很多发达国家新媒体在文化、经济等方面发挥着重大的作用。比如，英国的多媒体软件市场的增值，也是凭借着新媒体的发展。1998年英国的软件多媒体市场价值8.51亿元，而到了2003年时，其市场价值已经是21亿元，足足增长了149%！致力于动漫产业的日本，则是把新媒体与动漫行业相结合。它不再局限于传统的平面形式，而是逐步的走向电影、互联网以及手机客户端。新媒体动漫有两部分，有手机漫画以及网络漫画。新媒体动漫则是对文化产业的不断提升以及新的技术的融入。
那么在全球化媒体的环境下，新媒体的发展在中国又是怎样一副景象呢？中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠和他的学生布赫在《2015年新媒体发展趋势比较分析》一文中对中国的用户做了分析：“在拥有6.68亿网民的中国，有着5.94亿的手机用户，而其中每天使用移动终端不低于1小时的用户占比大约是89.4%，中国的移动互联网市场是巨大的，而媒体在其中移动端的表现更是证实了这一现象。54.9%的受访者会选择用移动新闻应用来获取新闻，相比下用PC端新闻网站来获取新闻的用户只有16.9%，同比电视只占13.5%。在视频内容方面，电视剧、电影、综艺节目等长视频内容的移动端用户占比都超过了70%，同时搞笑、汽车、动漫等短视频内容的观看用户占比也超过或接近了80%，可以看出在视频观看或者其他扩展内容中，主要的用户大多都来自移动端。”从这些数据我们不难看出，在移动互联网的带领下，新媒体必将成为发展的焦点。
1.2纸媒向新媒体发展动因
随着新媒体的兴起，传统纸媒渐渐的向媒介进化的方向探寻。求其原由，推动传统纸媒向新媒体发展的主要动因有以下几点：
1.2.1受众因素
以往，我们总是习惯用问卷调查的方式来了解市场的需求，现在是大数据时代，通过问卷来调查读者的方式已经无法充分说明用户真正的所求。数字化时代，需要我们用数据去分析用户所喜爱的内容、个性化的需求。传统的纸媒习惯了读者订报纸一订就是一年，因而缺失了与读者维系关系的途径。从新闻的产生过程来讲，纸媒习惯从文件里寻找主题传递给读者。而新媒体则全方位的用户提供便捷的信息服务。也许新媒体并不生产新闻，但完善的用户体验以及更丰富的信息内容，使纸媒的读者悄无声息的成为了新媒体的使用者。
近年来，纸媒的受众趋于老龄化。与老一辈不同，年轻的一代接收新闻的方式也是不同的。年轻人更加追求个性化，传统的报纸无法满足不同年龄、性格差异化较大不同人群的需求。而新媒体形式的多样化、内容的丰富多彩，恰好适合不同人群的不同需求。正是用户不同的期望以及差异性的需求成为纸媒向新媒体发展的一大牵引力。
目 录
第一章 纸媒向新媒体转型概述 1
1.1新媒体的内涵 1
1.2纸媒向新媒体发展动因 2
第二章 我国报业向数字化转型的发展——以《新华日报》为例 5
2.1《新华日报》向数字化转型的背景分析 5
2.2新华网的创新点 5
2.3对新华网的思索 6
第三章从“交汇点”新闻看《新华日报》向新媒体转型 7
3.1“交汇点”新闻客户端产生动因分析 7
3.2“交汇点”的传播技术的创新 8
3.3“交汇点”新闻的内容和渠道的整合 9
3.4向新媒体转型存在的问题 11
第四章 《新华日报》向新媒体转型的发展之路 13
4.1内容与技术的协同发展 13
4.2健全媒体监管以及保护机制 13
4.3盈利模式的探讨 13
结 论 15
结 束 语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 纸媒向新媒体转型概述
1.1新媒体的内涵
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
1.1.1新媒体概念界定
所谓的新媒体，其实就是相对于传统媒体所延伸出来的一个新的概念。清华大学新闻与传播学院的教授熊澄宇则认为新媒体的概念并不是一成不变的，熊教授表示“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”
如今“新媒体”这一词汇已经被大家耳熟能详了，那究竟是什么时候有了“新媒体”之说呢？原来关于“新媒体”的历史可以追溯到四十多年前，就在1967年的美国哥伦比亚广播电视台（CBS）戈登马克所长发表了一份计划书，其内容是关于开发电子录像商品，他将这里的“电子录像”称之为“New Media”。由此“新媒体”概念应运而生。之后的1969年，E.Rostow作为美国传播政策总统特别委员会主席，经常在提交给尼克松总统的报告书中使用“New Media”一词。此后，“新媒体”这一词便在美国流行起来了，甚至向全世界范围扩展开来，成为当下最热门的词汇之一。
其实，对于新媒体的概念的界定，不同的行业的人对其都有不同的认知。有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高”。“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”
随着科技的不断发展，人类的积极探索。媒体的技术也在不断的创新，内容以及形式也在时刻产生着变化。由此可见，新媒体的概念也是在不断的变化。而现阶段的新媒体，更多指的是互动式数字化复合媒体。
1.1.2新媒体繁荣发展的现状
作为最先提出新媒体概念的国家，美国在普及新媒体文化发面的也可谓是态势凶猛。随着网络媒体的发展，社交媒体的便捷性。Twitter和Face book等社交平台被广泛的使用。据调查的数据显示，如今大概有26%的美国人通过手机来获得每日的新闻，近50%的美国网民则是通过社交网站来获悉新闻信息。进一步的调查得出：美国大约三分之一通过在线电子阅读新闻的用户对纸媒、广播以及电视等传统媒体，缺乏兴趣。新媒体的出现，对传统媒体形成了巨大的冲击。自进入21世纪，报纸的购买率下降了18%，广播的收听率也急剧下降，总的收听率下降25%，与前两者相比，电视台的下降数据更为惨烈，其视听率下降了35%。这些数据无不表明新媒体的来势凶猛。
不光在美国新媒体文化繁荣发展，在很多发达国家新媒体在文化、经济等方面发挥着重大的作用。比如，英国的多媒体软件市场的增值，也是凭借着新媒体的发展。1998年英国的软件多媒体市场价值8.51亿元，而到了2003年时，其市场价值已经是21亿元，足足增长了149%！致力于动漫产业的日本，则是把新媒体与动漫行业相结合。它不再局限于传统的平面形式，而是逐步的走向电影、互联网以及手机客户端。新媒体动漫有两部分，有手机漫画以及网络漫画。新媒体动漫则是对文化产业的不断提升以及新的技术的融入。
那么在全球化媒体的环境下，新媒体的发展在中国又是怎样一副景象呢？中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠和他的学生布赫在《2015年新媒体发展趋势比较分析》一文中对中国的用户做了分析：“在拥有6.68亿网民的中国，有着5.94亿的手机用户，而其中每天使用移动终端不低于1小时的用户占比大约是89.4%，中国的移动互联网市场是巨大的，而媒体在其中移动端的表现更是证实了这一现象。54.9%的受访者会选择用移动新闻应用来获取新闻，相比下用PC端新闻网站来获取新闻的用户只有16.9%，同比电视只占13.5%。在视频内容方面，电视剧、电影、综艺节目等长视频内容的移动端用户占比都超过了70%，同时搞笑、汽车、动漫等短视频内容的观看用户占比也超过或接近了80%，可以看出在视频观看或者其他扩展内容中，主要的用户大多都来自移动端。”从这些数据我们不难看出，在移动互联网的带领下，新媒体必将成为发展的焦点。
1.2纸媒向新媒体发展动因
随着新媒体的兴起，传统纸媒渐渐的向媒介进化的方向探寻。求其原由，推动传统纸媒向新媒体发展的主要动因有以下几点：
1.2.1受众因素
以往，我们总是习惯用问卷调查的方式来了解市场的需求，现在是大数据时代，通过问卷来调查读者的方式已经无法充分说明用户真正的所求。数字化时代，需要我们用数据去分析用户所喜爱的内容、个性化的需求。传统的纸媒习惯了读者订报纸一订就是一年，因而缺失了与读者维系关系的途径。从新闻的产生过程来讲，纸媒习惯从文件里寻找主题传递给读者。而新媒体则全方位的用户提供便捷的信息服务。也许新媒体并不生产新闻，但完善的用户体验以及更丰富的信息内容，使纸媒的读者悄无声息的成为了新媒体的使用者。
近年来，纸媒的受众趋于老龄化。与老一辈不同，年轻的一代接收新闻的方式也是不同的。年轻人更加追求个性化，传统的报纸无法满足不同年龄、性格差异化较大不同人群的需求。而新媒体形式的多样化、内容的丰富多彩，恰好适合不同人群的不同需求。正是用户不同的期望以及差异性的需求成为纸媒向新媒体发展的一大牵引力。
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