毛绒玩具出口面临的挑战与对策分析
摘 要江苏省是我国乃至全球毛绒玩具供应大省，江苏省生产的玩具销往全球160多个国家和地区。但是，随着市场环境的变化，国外面对江苏生产的玩具出台了很多的技术性贸易壁垒政策。受欧美等国环保和安全标准的升级、中国玩具产品召回事件、反倾销审查、原材料价格的上升、出口退税率降低等多方面因素影响，毛绒玩具企业面临着前所未有的挑战，如何在恶劣的环境中生存下去，是值得研究的问题。本文就我国、江苏省毛绒玩具出口的现状，提出要想在国际环境中稳步发展，必须发展自主研发产品，打造江苏省的自主品牌；同时还要提升产品的科技含量，改变代工的被动地位，提升自身产品的竞争力，加快完成产业结构升级和转型；就原有市场有所发展之后，还要注重开发新兴市场，多方面发展。
目 录
第一章 引 言 1
1.1选题背景 1
1.2研究意义 1
第二章 江苏省毛绒玩具出口现状 2
2.1毛绒玩具的界定 2
2.2我国毛绒玩具出口现状 2
2.3江苏省玩具出口现状 2
第三章 江苏省毛绒玩具出口SWOT分析 6
3.1江苏省毛绒玩具出口优势（S） 6
3.2江苏省毛绒玩具出口劣势（W） 7
3.3江苏省毛绒玩具出口机遇（O） 9
3.4江苏省毛绒玩具出口威胁（T） 9
第四章 江苏省玩具出口国外影响因素分析 11
4.1玩具产品出口贸易壁垒增多 11
4.2海外需求的疲软 13
4.3召回事件，使得中国玩具声誉受损 13
第五章 发展江苏省毛绒玩具出口的对策建议 14
5.1企业方面 14
5.2玩具行业方面 15
5.3政府方面 16
结束语 18
致 谢 19
参考文献 20
第一章 引言
1.1选题背景
国际玩具行业竞争日益加剧，欧美等一些企业将玩具的加工交给生产成本相对较低的中国，至此，中国开启了玩具加工生产的大门。发展至今，中国已经成为世界上最大的玩具制造基地和最大的玩具出口国。我国，尤其我省也将玩具出口作为经济增长的支
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柱产业。我国的玩具产业已经发展成为有一定的科技含量的新兴行业。但是，近些年来，随着我国经济的增长、国内外玩具行业的发展，我省玩具出口量虽然有了大幅度的增长，但是也面临着很多的困难和诸多的挑战。在玩具行业的激烈竞争下，生产经营的模式的转变仍然需要随着大环境的改变而改变。在持续不断的进步的同时，一些现状还是不容忽视的。
而且，加入到WTO后，既是为我们的玩具业的发展提供了机遇，同时也面临着巨大的挑战。国外的玩具大量涌入中国，本来就已经饱和的玩具市场更加的竞争重重。入世，意味着我们的产品必须和国际市场相接轨，盲目效仿国外的设计、经营、销售的营销策略已然落后，必须彻底的摒弃。在“机遇”和“挑战”共存的形式下，我们应该更加重视我们所处的环境，采取行之有效的措施和策略。积极参与到国际市场竞争中，使我们在激烈的竞争中处于不败之地。
1.2研究意义
在严峻的市场环境下，走原先的老路已然不会有更好的发展，如何在激烈的竞争中，取长补短，认清优势和劣势，加快转型，是我们需要探讨的问题。目前，随着各个要素成本的增加，我国外贸出口优势已经不那么明显，走低价代工的模式已经不能够满足我们市场发展的要求，在发展中转型，在转型中发展，以创新作为新的优势，开辟新兴市场，才能做到可持续。本文研究意义如下：首先，帮助企业看清江苏毛绒玩具业的发展现状；其次，对江苏毛绒玩具企业进行自主产品开发、转型起到指导作用；最后，对毛绒玩具自主产品开发研究进行理论补充。
第二章 江苏省毛绒玩具出口现状
2.1毛绒玩具的界定
毛绒玩具是玩具的一种，它是由毛绒面料、PP棉和其它纺织面料作为主要的面料，玩具内部填塞各种填充物而制成的玩具，也可以把它叫做软性玩具、填充玩具等，我国的广东及港澳地区也把它称作毛绒公仔。目前，我们把布绒玩具业称作毛绒玩具。
根据消费者的偏好，毛绒玩具可以分为以下几个种类：根据毛绒玩具的造型，可以分为动物毛绒玩具与卡通动漫人物毛绒玩具；根据毛绒玩具的毛绒的长短，可以分为长毛绒玩具和超柔短毛绒玩具；根据人们喜爱动物的名称，分为毛绒玩具熊、毛绒玩具泰迪熊等等；根据毛绒玩具填充物的不同，分为PP棉毛绒玩具和泡沫粒子玩具。
本文研究的是江苏省扬州市生产的毛绒玩具，主要有毛绒布、剪毛布、棉布等纺织材料为主要的原料，具有各种使用性方面的功能，能够装饰环境，当然，对于我们来说还有娱乐的功能。
2.2我国毛绒玩具出口现状
我国是全世界最大的玩具出口国和生产国，在全球160多个国家和地区进行销售，在欧盟、美国、香港地区和日本等一些世界玩具市场这个蛋糕上占有巨大的市场份额，约达75%。而江苏在我国玩具出口中占总额的近12%。在激烈的竞争中，我国毛绒玩具出口面临着机遇和挑战并存的局面。
2.3江苏省玩具出口现状
从江苏来看，主要的玩具品种为毛绒玩具，生产的地区主要集中在扬州、南京、常州、仪征、盐城、昆山等地区。其中扬州以其巨大的出口量成为主要的产区。扬州的毛绒玩具占到世界份额的40%。在扬州的很多地区已经形成了具有一定规模的玩具特色产业生产集群。而扬州的维杨区也是中国的“毛绒玩具礼品之都”。目前，在扬州已经建立了与生产制作相匹配的专业玩具市场和原、辅料市场，形成了一套完整的产业链，成为江苏，甚至华东地区最大的玩具生产制作市场。其规模已经辐射到周边城市，例如南京的六合、盐城等地。目前，国际玩具市场已形成了“世界毛绒玩具看中国，中国毛绒玩具看扬州”的说法。
江苏玩具出口量虽然在世界上占有很大的市场份额，但是在出口过程中大多数企业贴牌生产，产品价格低廉，没有核心技术，缺乏创新等问题还是困扰着这个行业中的人，国内玩具质量与国际水平还是有一定的差距。因此，推动我国玩具行业健康有序的可持续发展，提高产品的竞争力，是目前中国玩具业所要解决的首要问题。
图21 江苏省毛绒玩具出口分布情况
资料来源：江苏省统计局官网
2.3.1 江苏省毛绒玩具出口持续高速增长
江苏省毛绒玩具出口在全国位列第三，仅次于广东、浙江。江苏省扬州市被称为“中国毛绒玩具之都”。近年来，虽然出口贸易额有所下滑，但在我国玩具出口中的地位是不可撼动的。贸易额的减少，是相对于大环境下的变化。目前，世界整体玩具出口贸易额在减少，但是江苏省的贸易减少率是远远小于世界贸易减少率的。而且，随着标准意识的增强，企业也更加的规范，在恶劣环境与激烈竞争的夹击下，优胜劣汰，规模以上企业数量虽然也有所下滑，但这并非是坏事。
图22 07至14年江苏省毛绒玩具规模以上企业数量变化
目 录
第一章 引 言 1
1.1选题背景 1
1.2研究意义 1
第二章 江苏省毛绒玩具出口现状 2
2.1毛绒玩具的界定 2
2.2我国毛绒玩具出口现状 2
2.3江苏省玩具出口现状 2
第三章 江苏省毛绒玩具出口SWOT分析 6
3.1江苏省毛绒玩具出口优势（S） 6
3.2江苏省毛绒玩具出口劣势（W） 7
3.3江苏省毛绒玩具出口机遇（O） 9
3.4江苏省毛绒玩具出口威胁（T） 9
第四章 江苏省玩具出口国外影响因素分析 11
4.1玩具产品出口贸易壁垒增多 11
4.2海外需求的疲软 13
4.3召回事件，使得中国玩具声誉受损 13
第五章 发展江苏省毛绒玩具出口的对策建议 14
5.1企业方面 14
5.2玩具行业方面 15
5.3政府方面 16
结束语 18
致 谢 19
参考文献 20
第一章 引言
1.1选题背景
国际玩具行业竞争日益加剧，欧美等一些企业将玩具的加工交给生产成本相对较低的中国，至此，中国开启了玩具加工生产的大门。发展至今，中国已经成为世界上最大的玩具制造基地和最大的玩具出口国。我国，尤其我省也将玩具出口作为经济增长的支
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
柱产业。我国的玩具产业已经发展成为有一定的科技含量的新兴行业。但是，近些年来，随着我国经济的增长、国内外玩具行业的发展，我省玩具出口量虽然有了大幅度的增长，但是也面临着很多的困难和诸多的挑战。在玩具行业的激烈竞争下，生产经营的模式的转变仍然需要随着大环境的改变而改变。在持续不断的进步的同时，一些现状还是不容忽视的。
而且，加入到WTO后，既是为我们的玩具业的发展提供了机遇，同时也面临着巨大的挑战。国外的玩具大量涌入中国，本来就已经饱和的玩具市场更加的竞争重重。入世，意味着我们的产品必须和国际市场相接轨，盲目效仿国外的设计、经营、销售的营销策略已然落后，必须彻底的摒弃。在“机遇”和“挑战”共存的形式下，我们应该更加重视我们所处的环境，采取行之有效的措施和策略。积极参与到国际市场竞争中，使我们在激烈的竞争中处于不败之地。
1.2研究意义
在严峻的市场环境下，走原先的老路已然不会有更好的发展，如何在激烈的竞争中，取长补短，认清优势和劣势，加快转型，是我们需要探讨的问题。目前，随着各个要素成本的增加，我国外贸出口优势已经不那么明显，走低价代工的模式已经不能够满足我们市场发展的要求，在发展中转型，在转型中发展，以创新作为新的优势，开辟新兴市场，才能做到可持续。本文研究意义如下：首先，帮助企业看清江苏毛绒玩具业的发展现状；其次，对江苏毛绒玩具企业进行自主产品开发、转型起到指导作用；最后，对毛绒玩具自主产品开发研究进行理论补充。
第二章 江苏省毛绒玩具出口现状
2.1毛绒玩具的界定
毛绒玩具是玩具的一种，它是由毛绒面料、PP棉和其它纺织面料作为主要的面料，玩具内部填塞各种填充物而制成的玩具，也可以把它叫做软性玩具、填充玩具等，我国的广东及港澳地区也把它称作毛绒公仔。目前，我们把布绒玩具业称作毛绒玩具。
根据消费者的偏好，毛绒玩具可以分为以下几个种类：根据毛绒玩具的造型，可以分为动物毛绒玩具与卡通动漫人物毛绒玩具；根据毛绒玩具的毛绒的长短，可以分为长毛绒玩具和超柔短毛绒玩具；根据人们喜爱动物的名称，分为毛绒玩具熊、毛绒玩具泰迪熊等等；根据毛绒玩具填充物的不同，分为PP棉毛绒玩具和泡沫粒子玩具。
本文研究的是江苏省扬州市生产的毛绒玩具，主要有毛绒布、剪毛布、棉布等纺织材料为主要的原料，具有各种使用性方面的功能，能够装饰环境，当然，对于我们来说还有娱乐的功能。
2.2我国毛绒玩具出口现状
我国是全世界最大的玩具出口国和生产国，在全球160多个国家和地区进行销售，在欧盟、美国、香港地区和日本等一些世界玩具市场这个蛋糕上占有巨大的市场份额，约达75%。而江苏在我国玩具出口中占总额的近12%。在激烈的竞争中，我国毛绒玩具出口面临着机遇和挑战并存的局面。
2.3江苏省玩具出口现状
从江苏来看，主要的玩具品种为毛绒玩具，生产的地区主要集中在扬州、南京、常州、仪征、盐城、昆山等地区。其中扬州以其巨大的出口量成为主要的产区。扬州的毛绒玩具占到世界份额的40%。在扬州的很多地区已经形成了具有一定规模的玩具特色产业生产集群。而扬州的维杨区也是中国的“毛绒玩具礼品之都”。目前，在扬州已经建立了与生产制作相匹配的专业玩具市场和原、辅料市场，形成了一套完整的产业链，成为江苏，甚至华东地区最大的玩具生产制作市场。其规模已经辐射到周边城市，例如南京的六合、盐城等地。目前，国际玩具市场已形成了“世界毛绒玩具看中国，中国毛绒玩具看扬州”的说法。
江苏玩具出口量虽然在世界上占有很大的市场份额，但是在出口过程中大多数企业贴牌生产，产品价格低廉，没有核心技术，缺乏创新等问题还是困扰着这个行业中的人，国内玩具质量与国际水平还是有一定的差距。因此，推动我国玩具行业健康有序的可持续发展，提高产品的竞争力，是目前中国玩具业所要解决的首要问题。
图21 江苏省毛绒玩具出口分布情况
资料来源：江苏省统计局官网
2.3.1 江苏省毛绒玩具出口持续高速增长
江苏省毛绒玩具出口在全国位列第三，仅次于广东、浙江。江苏省扬州市被称为“中国毛绒玩具之都”。近年来，虽然出口贸易额有所下滑，但在我国玩具出口中的地位是不可撼动的。贸易额的减少，是相对于大环境下的变化。目前，世界整体玩具出口贸易额在减少，但是江苏省的贸易减少率是远远小于世界贸易减少率的。而且，随着标准意识的增强，企业也更加的规范，在恶劣环境与激烈竞争的夹击下，优胜劣汰，规模以上企业数量虽然也有所下滑，但这并非是坏事。
图22 07至14年江苏省毛绒玩具规模以上企业数量变化
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