网络时代电商企业财务模式的分析以淘宝网为例(附件)
摘 要 互联网技术的发展推动了当前电商企业的不断进步。伴随着大数据时代的到来，互联网成为了支付工具和理财工具。电商企业在财务模式上，需要面临严重的挑战。电商企业不仅是要有稳定的客户量，而且还需要对企业成本进行压缩、对财务模式和税务结构进行调整，从而实现财务模式的改变，以此来促进电商企业的稳定发展。所以，在网络时代，电商企业的财务模式问题，成为当今研究的重点问题。本文首先对电商企业的研究现状和意义进行了介绍，通过文献资料法、案例分析法等相关方法，对电商企业财务模式的相关理论进行介绍，了解网络时代电子商务企业财务模式的三个维度，并以淘宝网为研究对象，进行了具体的财务模式的分析，从而提出网络时代电商企业财务模式的改进建议，最后对我国电商企业未来财务模式的发展做以展望。
目 录
1 绪论
1.1 研究目的及意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
2 相关理论概述
2.1 电商企业概述 4
2.1.1 电商企业的概念 4
2.1.2 电商企业分类 4
2.2 财务模式概述 5
2.2.1 财务模式的概念 5
2.2.2 财务模式的特点 5
2.2.3 网络财务模式概念 5
2.2.4 网络财务模式的特点 5
3 网络时代电商企业财务模式
3.1 电商企业财务模式的三个维度 7
3.1.1 电商企业的成本控制分析 7
3.1.2 电商企业的收益实现分析 7
3.1.3 电商企业的纳税筹划分析 8
3.2 电商企业的财务模式总结 8
3.2.1 线上网站建设策略 9
3.2.2 线下产品策略 9
4 案例分析：电商企业财务模式的应用
4.1 淘宝网简介 10
4.2 网络时代淘宝网财务模式 10
4.2.1 淘宝网财务模式介绍 10
4.2.2 淘宝网中 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
支付宝模式 10
4.2.3 计算机网络平台与淘宝网财务 10
4.3 案例总结 10
5 我国电商企业财务模式的改进建议
5.1 电商企业针对成本控制的改进 12
5.2 电商企业针对收入实现的控制 12
5.3 电商企业针对纳税活动的筹划 12
6 结 论 14
参考文献 15
致谢 17
1 绪论
1.1 研究目的及意义
1.1.1 研究目的
随着经济全球化的发展，世界各国的贸易联系趋于紧密。而在贸易中，传统面对面的洽谈贸易已经不能满足买卖双方快速达成合作，而在这样的背景下，电子商务平台便应运而生，把信息技术与网络技术融入贸易中，迎合着当前人们对于商务的快捷、简明的要求。电商企业的竞争已经不只是对企业收益、企业市场目标的控制和客户稳定性等相关问题的描述，电商企业需要进行长足的发展，一定要对电商企业的财务模式进行研究，这也是电商企业能够进行综合发展的具体体现。电商企业的资源配置方向需要财务模式的选择，而且也需要通过投资活动来增强企业的效率和效果。凭借稳健的财务体系以及可行的投融资战略，企业的长期发展才能顺利实现[1]。
1.1.2 研究意义
对网络时代电商企业财务模式的分析，一方面可以推动现行会计理论的发展以适应现代财务的要求，另一方面也会为我国未来电子商务领域的财务模式发展提供有力的指导理论。电商企业高速的资金流模式使得财务管控必须更加严格和高效，这给电商企业的发展带来的不仅是机遇，也是一种高风险的挑战。电商企业本身只有不断改良财务模式，改善经营模式，电商企业的发展才能更稳健。因此，在网络竞争背景下，对电商企业的财务模式进行研究具有着极其重要的意义。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1970年，国外企业的财务模式开始进入发展时期，并且朝着网络化、世界化、准确性化方向发展。到了1980年左右，东南亚以及非洲等一些国家面临了经济危机，导致东欧国家产生了一定的动荡，经济开始受到影响。这个时期，作为发展巨头的美国也出现了一定的经济问题，但是当时的经济受到一定的保护。直到20世纪90年代，财务模式才形成系统。在20世纪末，随着网络时代的到来，科学技术手段在不断进步，让企业的财务模式得到了根本性的变革，成为现代企业发展的关键。其中JeffreyF.Rayporth在相关著作中，研究了金融资本，分析了影响因素的选择电商企业筹集资金的投资选择。RboertEJensen也阐述了财务模式信息化的优化应用方法，认为上市公司可以在互联网上发布的每个阶段的财务状况，其内容涵盖了各种营销状态，企业的资产负债率、产权比率和政策的变化，公司的整体财务水平和重要的公告[2]。进一步完善金融数据分析软件，实时计算的相关应用程序可以设置初始数据集功能和使用进行了分析，得出财务分析报告，网络上自动生成相关的数据用户可以根据自己的权限可以实时查询到相关数据。
1.2.2 国内研究现状
我国学者有关电商企业财务模式的研究在21世纪才得以发展，而且国内关于这方面的研究也不多，但是对于研究网络时代电商企业财务模式的研究提供了一定的基础。
张金珠《互联网时代企业网络财务风险的防范措施》解释“财务战略”到“通过研究组织内外环境因素如对资本流动的影响，流动将组织开展全面、长期和创新，确保财务管理的可执行文件，并实现企业资本流动和物质流的有效平衡，扩大组织的财务管理过程的优势”。这些学者也主张传统的金融概念上升到战略管理的层次，结合企业长远发展规划，建立长期有效的企业管理机制[3]。李璐《对跨境电子商务出口业务发展的探讨》财务策略适用于小企业业务发展缓慢，新兴的金融战略思维还可以有利于中小企业的发展，并推动中国中小企业管理的进步思想[4]。
吴善芬《基于企业生命周期理论的电商企业财务风险探析——以阿里巴巴集团为例》研究主要集中在企业网络的时候羽翼未丰的财务管理战略管理的发展转型，他是主要的研究结果：组织的发展目标和财务目标作为起点共同点，最大化的价值资本整合与组织的长期发展指标[5]。肖敏丽《电商环境下财务管理新模式的探析》与内部环境变量作为金融业务的基础，外生环境变量的基础上，结合调整和提高企业实力，尤其是广泛应用互联网技术不断；与此同时，她也提出了建设我国需要探索企业财务战略的企业的偿债能力、资本比率和现金流控制这三个重要方向，维护组织可以实现资本增值的长期发展[6]。
综上所述，国内外学者在电商企业财务模式的研究方面已经形成体系，但是在网络时代电商企业财务模式一定得到了普及，电商企业作为新事物、巧技术也在不断更新，这就要求电商企业财务模式进行有效的探究，需要对企业财务模式进一步加以提升，从而从理论层面上挖掘其深度。
2 相关理论概述
2.1 电商企业概述
2.1.1 电商企业的概念
电子商务，是指交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机网络（包括互联网、移动网络和其他信息网络）所进行的各类商业活动，包括货物交易、服务交易和知识产权交易。电子商务企业（本文简称电商企业）是指，以互联网为交易平台，通过简单、方便、低消耗的电子通信方式，将原有的地理位置局限性打破，这是一种新的销售和购物模式，企业与消费者之间不需要见面就可以进行商业活动[7]。
目 录
1 绪论
1.1 研究目的及意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
2 相关理论概述
2.1 电商企业概述 4
2.1.1 电商企业的概念 4
2.1.2 电商企业分类 4
2.2 财务模式概述 5
2.2.1 财务模式的概念 5
2.2.2 财务模式的特点 5
2.2.3 网络财务模式概念 5
2.2.4 网络财务模式的特点 5
3 网络时代电商企业财务模式
3.1 电商企业财务模式的三个维度 7
3.1.1 电商企业的成本控制分析 7
3.1.2 电商企业的收益实现分析 7
3.1.3 电商企业的纳税筹划分析 8
3.2 电商企业的财务模式总结 8
3.2.1 线上网站建设策略 9
3.2.2 线下产品策略 9
4 案例分析：电商企业财务模式的应用
4.1 淘宝网简介 10
4.2 网络时代淘宝网财务模式 10
4.2.1 淘宝网财务模式介绍 10
4.2.2 淘宝网中 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
支付宝模式 10
4.2.3 计算机网络平台与淘宝网财务 10
4.3 案例总结 10
5 我国电商企业财务模式的改进建议
5.1 电商企业针对成本控制的改进 12
5.2 电商企业针对收入实现的控制 12
5.3 电商企业针对纳税活动的筹划 12
6 结 论 14
参考文献 15
致谢 17
1 绪论
1.1 研究目的及意义
1.1.1 研究目的
随着经济全球化的发展，世界各国的贸易联系趋于紧密。而在贸易中，传统面对面的洽谈贸易已经不能满足买卖双方快速达成合作，而在这样的背景下，电子商务平台便应运而生，把信息技术与网络技术融入贸易中，迎合着当前人们对于商务的快捷、简明的要求。电商企业的竞争已经不只是对企业收益、企业市场目标的控制和客户稳定性等相关问题的描述，电商企业需要进行长足的发展，一定要对电商企业的财务模式进行研究，这也是电商企业能够进行综合发展的具体体现。电商企业的资源配置方向需要财务模式的选择，而且也需要通过投资活动来增强企业的效率和效果。凭借稳健的财务体系以及可行的投融资战略，企业的长期发展才能顺利实现[1]。
1.1.2 研究意义
对网络时代电商企业财务模式的分析，一方面可以推动现行会计理论的发展以适应现代财务的要求，另一方面也会为我国未来电子商务领域的财务模式发展提供有力的指导理论。电商企业高速的资金流模式使得财务管控必须更加严格和高效，这给电商企业的发展带来的不仅是机遇，也是一种高风险的挑战。电商企业本身只有不断改良财务模式，改善经营模式，电商企业的发展才能更稳健。因此，在网络竞争背景下，对电商企业的财务模式进行研究具有着极其重要的意义。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1970年，国外企业的财务模式开始进入发展时期，并且朝着网络化、世界化、准确性化方向发展。到了1980年左右，东南亚以及非洲等一些国家面临了经济危机，导致东欧国家产生了一定的动荡，经济开始受到影响。这个时期，作为发展巨头的美国也出现了一定的经济问题，但是当时的经济受到一定的保护。直到20世纪90年代，财务模式才形成系统。在20世纪末，随着网络时代的到来，科学技术手段在不断进步，让企业的财务模式得到了根本性的变革，成为现代企业发展的关键。其中JeffreyF.Rayporth在相关著作中，研究了金融资本，分析了影响因素的选择电商企业筹集资金的投资选择。RboertEJensen也阐述了财务模式信息化的优化应用方法，认为上市公司可以在互联网上发布的每个阶段的财务状况，其内容涵盖了各种营销状态，企业的资产负债率、产权比率和政策的变化，公司的整体财务水平和重要的公告[2]。进一步完善金融数据分析软件，实时计算的相关应用程序可以设置初始数据集功能和使用进行了分析，得出财务分析报告，网络上自动生成相关的数据用户可以根据自己的权限可以实时查询到相关数据。
1.2.2 国内研究现状
我国学者有关电商企业财务模式的研究在21世纪才得以发展，而且国内关于这方面的研究也不多，但是对于研究网络时代电商企业财务模式的研究提供了一定的基础。
张金珠《互联网时代企业网络财务风险的防范措施》解释“财务战略”到“通过研究组织内外环境因素如对资本流动的影响，流动将组织开展全面、长期和创新，确保财务管理的可执行文件，并实现企业资本流动和物质流的有效平衡，扩大组织的财务管理过程的优势”。这些学者也主张传统的金融概念上升到战略管理的层次，结合企业长远发展规划，建立长期有效的企业管理机制[3]。李璐《对跨境电子商务出口业务发展的探讨》财务策略适用于小企业业务发展缓慢，新兴的金融战略思维还可以有利于中小企业的发展，并推动中国中小企业管理的进步思想[4]。
吴善芬《基于企业生命周期理论的电商企业财务风险探析——以阿里巴巴集团为例》研究主要集中在企业网络的时候羽翼未丰的财务管理战略管理的发展转型，他是主要的研究结果：组织的发展目标和财务目标作为起点共同点，最大化的价值资本整合与组织的长期发展指标[5]。肖敏丽《电商环境下财务管理新模式的探析》与内部环境变量作为金融业务的基础，外生环境变量的基础上，结合调整和提高企业实力，尤其是广泛应用互联网技术不断；与此同时，她也提出了建设我国需要探索企业财务战略的企业的偿债能力、资本比率和现金流控制这三个重要方向，维护组织可以实现资本增值的长期发展[6]。
综上所述，国内外学者在电商企业财务模式的研究方面已经形成体系，但是在网络时代电商企业财务模式一定得到了普及，电商企业作为新事物、巧技术也在不断更新，这就要求电商企业财务模式进行有效的探究，需要对企业财务模式进一步加以提升，从而从理论层面上挖掘其深度。
2 相关理论概述
2.1 电商企业概述
2.1.1 电商企业的概念
电子商务，是指交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机网络（包括互联网、移动网络和其他信息网络）所进行的各类商业活动，包括货物交易、服务交易和知识产权交易。电子商务企业（本文简称电商企业）是指，以互联网为交易平台，通过简单、方便、低消耗的电子通信方式，将原有的地理位置局限性打破，这是一种新的销售和购物模式，企业与消费者之间不需要见面就可以进行商业活动[7]。
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