翔鹰传媒公司盈利能力分析
在当今中国社会主义市场经济的高速发展下，公司的财务状况，越来越得到人们的重视和关注。而公司盈余才能方针是公司的一项主要财务方针，用另一句说，也就是公司赚取赢利的才能。只要公司获利，才可以充分体现公司存在的价值，赢利是投资者获取投资收益主要保障。赚取赢利是公司存在的首要方针，因此关于公司盈利能力的剖析至关主要。对于企业管理者来说，可以通过盈利能力分析发现经营管理中存在的问题。盈利能力是企业各环节经营活动的具体表现，企业经营的好坏，都会通过盈利能力表现出来。对于投资人而言也是投资人正确决定投资去向，判断企业能否保全其资本的依据；债权人也要通过盈利状况的分析以准确评价企业债务的偿还能力，控制信贷风险，所以不论是投资人，债权人还是企业经营管理人员，都日益重视企业盈利能力的分析。这篇文章在盈余能力剖析中，全部领悟剖析的内容，正确掌握剖析的办法，并经过对翔鹰传媒有限公司盈余情况进行剖析，找出存在疑问，并对疑问进行提出相应建议。
目录
1 绪论
1.1 研究目的和意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究方法 3
2企业盈利能力分析的相关理论
2.1 企业盈利能力内涵 4
2.2 企业盈利能力的特点 4
2.3 企业盈利能力分析的要素 4
2.3.1 企业盈利财务因素 4
2.3.2企业盈利质量因素 6
3 翔鹰传媒盈利能力现状和存在的问题
3.1 翔鹰传媒公司简介 8
3.2 公司的盈利能力分析数据 8
3.3 翔鹰传媒盈利能力存在的问题 11
3.3.1 翔鹰传媒产品思维导向严重 11
3.3.2 营销渠道不灵活 11
3.3.3 公司盈利力度有待加强 11
4 翔鹰传媒盈利能力的启示
4.1 产品及销售渠道创新 12
4.2 增加资产负债 12
4.3 加强资本运营，提高持续盈利能力 12
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
/> 结论 14
参考文献 15
致 谢 16
1 绪论
1.1 研究目的和意义
盈利能力是探求企业利润来源、生成过程和产出方式的系统方法，一个企业是否能够在运营实践中应用盈利能力，是关系到企业生长成败的关键因素。本文先对盈利能力的概念进行了分析，又借鉴了盈利能力对企业管理职能进行区分的思路。以此为基础，重点研究了翔鹰传媒的盈利能力的构成要素，从一般性的盈利入手，进而结合各项元素对盈利能力进行探究。通过对盈利能力的分析，期望对翔鹰传媒把握内部管理的重点、进行核心竞争力的构建具有参考价值。翔鹰传媒如果能够从盈利能力的构成要素中抓住其中的一项或几项进行深入挖掘，总结并形成自身的优势，就能够在激烈的市场竞争中取得优势。在顺境中能够更快地发展，在逆境中能够抵御风险。本文重点对翔鹰传媒的盈利能力进行深入分析，找出构成翔鹰传媒盈利能力的关键要素，为企业确定战略重点提供一个新的视角和思路。
1.2 国内外研究现状及发展
1.2.1 国外研究现状
20世纪50年代，莫迪利亚尼和米勒提出了MM资本结构理论，首次以严格、科学的方法研究资本结构与价值的关系。1950年杰克逊马丁德尔提出一套比较完整的管理能力评价指标体系，贡献组织结构、收益的健康状况、对股东的的服务、研究与发展、董事会业绩分析、公司财务政策、公司生产效率、销售组织、对经理人的评价，其中对收益的健康状况就是对收益质量的关注，马丁德尔的评价方法也是采纳访谈的形式，对各项指标进行打分，并将本公司的评价分数与该公司历史业绩和行业标准进行对比，判断公司的管理绩效。同期美国著名管理学家彼得德鲁克通过实证研究后提出企业绩效评价八项指标，即市场地位、革新生产率、实物资源和财务资源、获利能力、管理者的业绩与发展、员工的业绩与态度、社会责任、这其中对获利能力的评价就是指标之一[1]。1971年Melnnes分析了美国30家跨国公司，发现最常用的盈利分析能力指标是投资报酬率[2]。在20世纪80年代以前，基于投资者和债权人的利益，绩效评价的具体内容基本上包括了企业偿还能力、营运能力和盈利能力，并以此评价结果与经理人货雇员的报仇挂钩[3]。进入80年代以后，美国管理会计委员会从财务效益的角度发布了“计量企业绩效说明书”，提出了净收益、每股盈余、现金流量、投资报酬率、剩余收益、市场价值、经济收益、调整通货膨胀厚的业绩等8项计量企业经营绩效的指标。其中净收益、每股盈余、投资报酬率、市场价值、经济收益等都是来评价企业的盈利能力的[4]。
国外对企业盈利能力的研究开始于90年代初，早期研究主要是以财务指标为核心的企业财务业绩评价，后期发展到财务指标与非财务指标相结合的多角度综合评价。企业的盈利能力研究也经历了一个不断完善和不断发展的过程。以往的研究理论，为我们对现代企业盈利能力体系的研究和探索，打下良好的基础。
1.2.2 国内研究现状
改革开放之后，国内对企业盈利能力的研究开始起步。对企业盈利能力指标的理论分析也逐渐深入，从单个财务指标来反映企业盈利能力，例如成本，收入，利润等。进而发展为用多个财务指标来反映企业盈利能力，例如净资产收益率，主营业务利润率，每股收益和总资产利润率等多个财务比率指标来综合分析企业获利能力。
张先治等（2014）在《财务分析》一书中提出，企业盈利能力的分析可以从资本经营盈利能力分析、资产经营盈利能力分析、商品经营盈利能力分析和上市公司盈利能力分析四个方而进行[5]。
周硕（2013）在《企业盈利能力分析研究》中指出，财务分析包括企业的偿债能力分析、盈利能力分析、营运能力分析和发展能力分析，其中盈利能力分析是关键。盈利能力不但是企业生存发展的基础，而且对综合评价企业的资产利用效率，以及分析判断企业的其他能力具有重要意义[6]。
程培先（2012）在《企业盈利能力分析应注意的几个问题》中提出，盈利能力是企业利用方方面面的经济资源获取利润的能力，是降低成木能力、市场营销能力、获取现金能力以及规避风险能力的综合体现。盈利能力分析主要是以资产负债表、利润表、现金流量表为基础，首先通过相关科目之间的比率关系来构建一套评价体系，通常包括净资产收益率、总资产报酬率、销售净利率、成木费用利润率等指标，然后对企业的监利能力进行综合分析和评价[7]。
黄明、郭大伟（2011）在《浅谈企业盈利能力的分析》指出，不论是投资人、债权人还是企业管理人员，都日益重视企业盈利能力的分析。盈利能力是衡量企业经营业绩的重要指标，是投资人准确把握投资力一向，及分析判断资本能否保全、增值的重要依据；是债权人准确评价企业的偿债能力，从而合理控制信贷风险的主要依据之一[8]。
1.3 研究方法
第一，本文采用了实证分析方法，在本文翔鹰传媒盈利能力的分析中采用数据来说明该公司的现状；
第二，文章采用了规范分析方法，分析了翔鹰传媒盈利能力的优化方面应该如何做，并提出了相应的优化措施。
2企业盈利能力分析的相关理论
2.1企业盈利能力内涵
盈利能力是企业获取利润的能力，它是企业财务结构和经营绩效的综合表现[9]。对于企业管理者来说，可通过对盈利能力的分析来评价判断企业的经营成果。总结经验教训，不断提高企业获利水平。它是管理者经营业绩和管理效能的集中表现。一般企业盈利能力指标有销售利润率、成本费用利润率、资产总额利润率 、资本金利润率、权益利润率，它通常体现为企业收益数额的大小与水平的高低[10]。常见的盈利能力评价指标，基本上都是以权责发生制为基础的会计数据进行计算给出评价的，如净资产收益率、总资产报酬率和成本费用利润率等指标，它们不能反映企业伴随有现金流入的盈利状况，存在着只能评价企业盈利能的“数”量，不能评价企业盈利能力的“质”量的缺陷和不足。
目录
1 绪论
1.1 研究目的和意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究方法 3
2企业盈利能力分析的相关理论
2.1 企业盈利能力内涵 4
2.2 企业盈利能力的特点 4
2.3 企业盈利能力分析的要素 4
2.3.1 企业盈利财务因素 4
2.3.2企业盈利质量因素 6
3 翔鹰传媒盈利能力现状和存在的问题
3.1 翔鹰传媒公司简介 8
3.2 公司的盈利能力分析数据 8
3.3 翔鹰传媒盈利能力存在的问题 11
3.3.1 翔鹰传媒产品思维导向严重 11
3.3.2 营销渠道不灵活 11
3.3.3 公司盈利力度有待加强 11
4 翔鹰传媒盈利能力的启示
4.1 产品及销售渠道创新 12
4.2 增加资产负债 12
4.3 加强资本运营，提高持续盈利能力 12
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
/> 结论 14
参考文献 15
致 谢 16
1 绪论
1.1 研究目的和意义
盈利能力是探求企业利润来源、生成过程和产出方式的系统方法，一个企业是否能够在运营实践中应用盈利能力，是关系到企业生长成败的关键因素。本文先对盈利能力的概念进行了分析，又借鉴了盈利能力对企业管理职能进行区分的思路。以此为基础，重点研究了翔鹰传媒的盈利能力的构成要素，从一般性的盈利入手，进而结合各项元素对盈利能力进行探究。通过对盈利能力的分析，期望对翔鹰传媒把握内部管理的重点、进行核心竞争力的构建具有参考价值。翔鹰传媒如果能够从盈利能力的构成要素中抓住其中的一项或几项进行深入挖掘，总结并形成自身的优势，就能够在激烈的市场竞争中取得优势。在顺境中能够更快地发展，在逆境中能够抵御风险。本文重点对翔鹰传媒的盈利能力进行深入分析，找出构成翔鹰传媒盈利能力的关键要素，为企业确定战略重点提供一个新的视角和思路。
1.2 国内外研究现状及发展
1.2.1 国外研究现状
20世纪50年代，莫迪利亚尼和米勒提出了MM资本结构理论，首次以严格、科学的方法研究资本结构与价值的关系。1950年杰克逊马丁德尔提出一套比较完整的管理能力评价指标体系，贡献组织结构、收益的健康状况、对股东的的服务、研究与发展、董事会业绩分析、公司财务政策、公司生产效率、销售组织、对经理人的评价，其中对收益的健康状况就是对收益质量的关注，马丁德尔的评价方法也是采纳访谈的形式，对各项指标进行打分，并将本公司的评价分数与该公司历史业绩和行业标准进行对比，判断公司的管理绩效。同期美国著名管理学家彼得德鲁克通过实证研究后提出企业绩效评价八项指标，即市场地位、革新生产率、实物资源和财务资源、获利能力、管理者的业绩与发展、员工的业绩与态度、社会责任、这其中对获利能力的评价就是指标之一[1]。1971年Melnnes分析了美国30家跨国公司，发现最常用的盈利分析能力指标是投资报酬率[2]。在20世纪80年代以前，基于投资者和债权人的利益，绩效评价的具体内容基本上包括了企业偿还能力、营运能力和盈利能力，并以此评价结果与经理人货雇员的报仇挂钩[3]。进入80年代以后，美国管理会计委员会从财务效益的角度发布了“计量企业绩效说明书”，提出了净收益、每股盈余、现金流量、投资报酬率、剩余收益、市场价值、经济收益、调整通货膨胀厚的业绩等8项计量企业经营绩效的指标。其中净收益、每股盈余、投资报酬率、市场价值、经济收益等都是来评价企业的盈利能力的[4]。
国外对企业盈利能力的研究开始于90年代初，早期研究主要是以财务指标为核心的企业财务业绩评价，后期发展到财务指标与非财务指标相结合的多角度综合评价。企业的盈利能力研究也经历了一个不断完善和不断发展的过程。以往的研究理论，为我们对现代企业盈利能力体系的研究和探索，打下良好的基础。
1.2.2 国内研究现状
改革开放之后，国内对企业盈利能力的研究开始起步。对企业盈利能力指标的理论分析也逐渐深入，从单个财务指标来反映企业盈利能力，例如成本，收入，利润等。进而发展为用多个财务指标来反映企业盈利能力，例如净资产收益率，主营业务利润率，每股收益和总资产利润率等多个财务比率指标来综合分析企业获利能力。
张先治等（2014）在《财务分析》一书中提出，企业盈利能力的分析可以从资本经营盈利能力分析、资产经营盈利能力分析、商品经营盈利能力分析和上市公司盈利能力分析四个方而进行[5]。
周硕（2013）在《企业盈利能力分析研究》中指出，财务分析包括企业的偿债能力分析、盈利能力分析、营运能力分析和发展能力分析，其中盈利能力分析是关键。盈利能力不但是企业生存发展的基础，而且对综合评价企业的资产利用效率，以及分析判断企业的其他能力具有重要意义[6]。
程培先（2012）在《企业盈利能力分析应注意的几个问题》中提出，盈利能力是企业利用方方面面的经济资源获取利润的能力，是降低成木能力、市场营销能力、获取现金能力以及规避风险能力的综合体现。盈利能力分析主要是以资产负债表、利润表、现金流量表为基础，首先通过相关科目之间的比率关系来构建一套评价体系，通常包括净资产收益率、总资产报酬率、销售净利率、成木费用利润率等指标，然后对企业的监利能力进行综合分析和评价[7]。
黄明、郭大伟（2011）在《浅谈企业盈利能力的分析》指出，不论是投资人、债权人还是企业管理人员，都日益重视企业盈利能力的分析。盈利能力是衡量企业经营业绩的重要指标，是投资人准确把握投资力一向，及分析判断资本能否保全、增值的重要依据；是债权人准确评价企业的偿债能力，从而合理控制信贷风险的主要依据之一[8]。
1.3 研究方法
第一，本文采用了实证分析方法，在本文翔鹰传媒盈利能力的分析中采用数据来说明该公司的现状；
第二，文章采用了规范分析方法，分析了翔鹰传媒盈利能力的优化方面应该如何做，并提出了相应的优化措施。
2企业盈利能力分析的相关理论
2.1企业盈利能力内涵
盈利能力是企业获取利润的能力，它是企业财务结构和经营绩效的综合表现[9]。对于企业管理者来说，可通过对盈利能力的分析来评价判断企业的经营成果。总结经验教训，不断提高企业获利水平。它是管理者经营业绩和管理效能的集中表现。一般企业盈利能力指标有销售利润率、成本费用利润率、资产总额利润率 、资本金利润率、权益利润率，它通常体现为企业收益数额的大小与水平的高低[10]。常见的盈利能力评价指标，基本上都是以权责发生制为基础的会计数据进行计算给出评价的，如净资产收益率、总资产报酬率和成本费用利润率等指标，它们不能反映企业伴随有现金流入的盈利状况，存在着只能评价企业盈利能的“数”量，不能评价企业盈利能力的“质”量的缺陷和不足。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/cwgl/3568.html
