京东的融资结构分析(附件)【字数：9755】
日期2018年 5月 12日 摘 要随着中国改革进程的不断深入，国内的高端科技产业与互联网产业已步入高速发展的轨道。在此影响下，电子商务市场呈现出快速增长的趋势，电子商务公司吸引了众多投资者的目光，同时电子商务公司的快速增长，刺激了中国的整体经济形式的发展。然而，电子商务公司的大规模发展的同时，由于自身和外部原因，往往在运营中遇到资本运作困难的问题，特别是在面临严重的融资困难，因此研究电子商务企业的融资问题具有十分重要的意义。为了研究和解决电子商务公司的融资问题，本文分析了国内外对电子商务公司融资问题的研究现状，并且通过京东商城这一典型案例进行电子商务企业的融资现状及问题进行深入的分析。本文运用文献分析法、定性分析方法以及对比分析方法对京东商城融资存在的问题及原因进行了研究，结果表明京东商城的融资存在融资渠道单一，融资数额较少以及信用担保不完善等问题，并深入的研究了造成其融资难的原因，最后针对京东商城融资难的问题及原因提出了完善金融融资体系，提升自身经营质量以及改善信用环境的对策和建议，以期为与京东商城同类型的商务企业在策划融资项目时提供有力的保障，进而实现电子商务企业长远稳健发展的目标。
Key words：ECommerce ；?Financing?structure；Jingdong Mall； Problems 目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
目 录 I
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.3 研究目的 2
1.4 研究对象 2
第二章 融资结构的基本概念和影响因素 4
2.1融资结构概念 4
2.2融资结构影响因素 4
第三章 京东的融资结构现状 6
3.1融资渠道 6
3.2信用担保分析 7
第四章 京东商城融资结构问题 8
4.1融资渠道单一 8
4.2融资数额较少 8
4.3信用担保不完善 9
第五章 京东商城融资结构优化对策 10
5.1 完善金融融资体系 10
5.2 提升自身经营质量 10 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
5.3 改善信用环境 11
结束语 12
致 谢 13
第一章 绪论
1.1 研究背景
随着中国经济社会和科学技术的不断发展，公司经营逐渐与电子商务结合在一起。公司与电子商务的结合不仅节约了销售成本，更方便了消费者的日常生活，这种经营模式促进了电子商务公司的销售增长，并逐渐成为国民经济发展的新动力。然而，这些电子商务公司在发展业务和加快发展的过程中面临严重的融资问题。京东商城本质上是一家电子商务公司，其优质的产品质量和服务获得了广阔的消费市场。京东商城在2015年度的总营收突破2000亿元。虽然京东向投资者展示了亮丽的财务报表，然而，京东商城仍然未能实现盈利。去年第四季度，京东商城净亏损为76亿，与第三季度相比，亏损额已扩大5亿3080万元。损失的部分原因是由于在第四季度京东商城关闭了C2C平台—拍拍网，亏损额为28亿。从这个角度来看，京东商城必须选择适合的融资方式，才能遏制亏损的步伐。
1.2 研究意义
通过对京东商城融资的现状、问题及其对策进行研究，对电子商务企业的发展具有重要意义理论和实践意义。对京东商城融资的研究具有深刻的理论意义，主要表现在三个方面，首先，本文对融资的研究丰富了融资理论。本文基于对京东商城融资现状及相关问题的建议，对这些建议或策略进行检验，发现具有普遍意义。这意味着这些解决方案将总结为经验，后续研究所需的理论指引。其次，拓宽了融资研究的范围。本文研究的融资问题与京东商城紧密相连，这是以往学者没有研究过的。从这个角度看，这种组合可以拓展融资领域的研究。最后，本文基于对京东商城融资的研究具有理论价值。京东商城作为电子商务公司，其融资问题具有特殊性。通过定性研究的方法，揭示了在京东商城融资过程中存在的问题。这是后续学者对其他电子商务行业研究的方法论意义。本文从以上三个角度出发，具有重要的理论价值和理论价值。本文对于研究京东商城融资问题具有十分重要的实践意义，主要表现在三个方面，首先，本研究可以揭示京东商城融资存在的问题及现状。本文从实践的角度出发，指出了京东商城在融资方面存在的不足，并针对这些不足之处进行了原因分析，并以分析的结果为根据提出具有实用价值的建议。不仅如此，本文还可以为京东商城解决融资问题提供建议，本文的研究是基于京东商城融资问题的现实基础，因此提出的建议是中肯的，这对京东商城解决融资问题有着重要的作用和意义。最后，本文的研究可以为其他电子商务公司提供实践参考。本文基于京东商城融资现状提出了科学合理的融资建议与对策，以期为其他电子商务公司提供借鉴与参考。
1.3 研究目的
京东商城融资面临巨大困境，呈现出一系列融资问题，这些问题主要表现在融资渠道相对简单，然而银行是最好的选择。此外，融资金额也相对较低，由于不存在可靠的担保体系，导致银行在其资金的投入上要立足京东商城的潜在偿债能力。从这个角度来看，他面临的另一个融资问题是，担保体系不够健全，导致融资数额较少。因此，本文以京东商城为研究对象，深入的分析京东商城现阶段融资融资现状及其存在的问题，并针对这些问题提出了相关的建议和对策。
1.4 研究对象
本文的研究对象为京东互联网商城。京东电子商务公司针对京东互联网商城项目先后完成了策划、决策、融资、推行等工作，终于在2013年5月6日完成了企业项目内测工作，随后京东互联网商城便开始走进人民大众的生活当中，人们在京东商城网络平台体验到了购物的便捷与自由，消费者不需要像传统购物那般亲自去购买，只需在家便能体验更为便捷的“一站式服务”，在京东商城里。京东商城的商品，小到日常生活用品，大到精细化的高端产品。在京东你可以很大程度地满足自己的日常所需。
在京东商城开放前期已有超过5000种商品在线上进行售卖，前期推行的商品主要是以一些日常品为主，如某地特产、饮料、粮油、调料剂等。与传统线上“打包式”购物不同的是，京东商城支持商品零售，哪怕只是一瓶可乐你也可以选择单独购买。此外，为了方便消费者，京东商城还推出了送货上门、货到付款等服务项目，真正意义上响应了京东的口号“多、快、好、省”。
“京东”是刘强东带领他的团队解决一个个困难、制定一个个决策战略，从构思设计到最后建成的一家自营式电子商务企业，该企业的股票代码为“JD”，目前京东发展已有很大的规模，常见的京东商城、京东金融、海外事业部等互联网交易平台都是隶属于京东商务企业。京东公司在2013年向有关部门提起互联网运营申请并得到了批准，并于次年5月在美国上市。随着京东企业的不断发展，各种类型的商贸公司都开始关注京东并提出相关的合作战略，主要经营大型购物中心的“沃尔玛”在2016年便与京东制定了相关的合作战略，同时沃尔玛旗下的“一号店”也宣布并入京东商务企业。
Key words：ECommerce ；?Financing?structure；Jingdong Mall； Problems 目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
目 录 I
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.3 研究目的 2
1.4 研究对象 2
第二章 融资结构的基本概念和影响因素 4
2.1融资结构概念 4
2.2融资结构影响因素 4
第三章 京东的融资结构现状 6
3.1融资渠道 6
3.2信用担保分析 7
第四章 京东商城融资结构问题 8
4.1融资渠道单一 8
4.2融资数额较少 8
4.3信用担保不完善 9
第五章 京东商城融资结构优化对策 10
5.1 完善金融融资体系 10
5.2 提升自身经营质量 10 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
5.3 改善信用环境 11
结束语 12
致 谢 13
第一章 绪论
1.1 研究背景
随着中国经济社会和科学技术的不断发展，公司经营逐渐与电子商务结合在一起。公司与电子商务的结合不仅节约了销售成本，更方便了消费者的日常生活，这种经营模式促进了电子商务公司的销售增长，并逐渐成为国民经济发展的新动力。然而，这些电子商务公司在发展业务和加快发展的过程中面临严重的融资问题。京东商城本质上是一家电子商务公司，其优质的产品质量和服务获得了广阔的消费市场。京东商城在2015年度的总营收突破2000亿元。虽然京东向投资者展示了亮丽的财务报表，然而，京东商城仍然未能实现盈利。去年第四季度，京东商城净亏损为76亿，与第三季度相比，亏损额已扩大5亿3080万元。损失的部分原因是由于在第四季度京东商城关闭了C2C平台—拍拍网，亏损额为28亿。从这个角度来看，京东商城必须选择适合的融资方式，才能遏制亏损的步伐。
1.2 研究意义
通过对京东商城融资的现状、问题及其对策进行研究，对电子商务企业的发展具有重要意义理论和实践意义。对京东商城融资的研究具有深刻的理论意义，主要表现在三个方面，首先，本文对融资的研究丰富了融资理论。本文基于对京东商城融资现状及相关问题的建议，对这些建议或策略进行检验，发现具有普遍意义。这意味着这些解决方案将总结为经验，后续研究所需的理论指引。其次，拓宽了融资研究的范围。本文研究的融资问题与京东商城紧密相连，这是以往学者没有研究过的。从这个角度看，这种组合可以拓展融资领域的研究。最后，本文基于对京东商城融资的研究具有理论价值。京东商城作为电子商务公司，其融资问题具有特殊性。通过定性研究的方法，揭示了在京东商城融资过程中存在的问题。这是后续学者对其他电子商务行业研究的方法论意义。本文从以上三个角度出发，具有重要的理论价值和理论价值。本文对于研究京东商城融资问题具有十分重要的实践意义，主要表现在三个方面，首先，本研究可以揭示京东商城融资存在的问题及现状。本文从实践的角度出发，指出了京东商城在融资方面存在的不足，并针对这些不足之处进行了原因分析，并以分析的结果为根据提出具有实用价值的建议。不仅如此，本文还可以为京东商城解决融资问题提供建议，本文的研究是基于京东商城融资问题的现实基础，因此提出的建议是中肯的，这对京东商城解决融资问题有着重要的作用和意义。最后，本文的研究可以为其他电子商务公司提供实践参考。本文基于京东商城融资现状提出了科学合理的融资建议与对策，以期为其他电子商务公司提供借鉴与参考。
1.3 研究目的
京东商城融资面临巨大困境，呈现出一系列融资问题，这些问题主要表现在融资渠道相对简单，然而银行是最好的选择。此外，融资金额也相对较低，由于不存在可靠的担保体系，导致银行在其资金的投入上要立足京东商城的潜在偿债能力。从这个角度来看，他面临的另一个融资问题是，担保体系不够健全，导致融资数额较少。因此，本文以京东商城为研究对象，深入的分析京东商城现阶段融资融资现状及其存在的问题，并针对这些问题提出了相关的建议和对策。
1.4 研究对象
本文的研究对象为京东互联网商城。京东电子商务公司针对京东互联网商城项目先后完成了策划、决策、融资、推行等工作，终于在2013年5月6日完成了企业项目内测工作，随后京东互联网商城便开始走进人民大众的生活当中，人们在京东商城网络平台体验到了购物的便捷与自由，消费者不需要像传统购物那般亲自去购买，只需在家便能体验更为便捷的“一站式服务”，在京东商城里。京东商城的商品，小到日常生活用品，大到精细化的高端产品。在京东你可以很大程度地满足自己的日常所需。
在京东商城开放前期已有超过5000种商品在线上进行售卖，前期推行的商品主要是以一些日常品为主，如某地特产、饮料、粮油、调料剂等。与传统线上“打包式”购物不同的是，京东商城支持商品零售，哪怕只是一瓶可乐你也可以选择单独购买。此外，为了方便消费者，京东商城还推出了送货上门、货到付款等服务项目，真正意义上响应了京东的口号“多、快、好、省”。
“京东”是刘强东带领他的团队解决一个个困难、制定一个个决策战略，从构思设计到最后建成的一家自营式电子商务企业，该企业的股票代码为“JD”，目前京东发展已有很大的规模，常见的京东商城、京东金融、海外事业部等互联网交易平台都是隶属于京东商务企业。京东公司在2013年向有关部门提起互联网运营申请并得到了批准，并于次年5月在美国上市。随着京东企业的不断发展，各种类型的商贸公司都开始关注京东并提出相关的合作战略，主要经营大型购物中心的“沃尔玛”在2016年便与京东制定了相关的合作战略，同时沃尔玛旗下的“一号店”也宣布并入京东商务企业。
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