摘 要在今日的好莱坞，有句俚语说“得漫威IP者得天下”，2018年在无数漫威迷的秋水望穿下《复仇者联盟3无限战争》（以下简称《复联3》）在全球上映，最终它不负期待的凭借漫威的强大品牌影响力在中国内地狂揽23.35亿的票房，让内地影评人再次对漫威电影瞠目。而漫威宇宙多年打造出来的爆炸级IP，《复仇者联盟4终极之战》（以下简称《复联4》）作为”漫威第一阶段21部电影的完结篇”，更是在上映伊始风头无两，自2019年4月24上映之后，累计票房已达40.9亿人民币。那么，漫威究竟依赖什么元素能够制霸美国乃至世界电

摘 要“偶像养成”造星模式起源于日本，在上世纪70年代便初具规模；韩国紧随其后，近年来掀起一股“练习生”热潮，练习生可通过《PRODUCE101》等养成节目选拔出道。中国的偶像养成类节目于2018年风生水起，中国娱乐产业进入偶像养成元年。截至目前，中国境内的偶像养成类节目有《蜜蜂少女队》《天生是优我》《偶像练习生》《创造101》等。自从《偶像练习生》播出之后，偶像养成类综艺节目话题度以及播放量持续增高，成为名副其实的现象级网综。这一现象引发不少学者对此类节目与现象的调查研究。本文主要采用内容分析法、文献分

摘 要随着自媒体传播技术的不断发展和广泛应用，近年来短视频的生产较为迅猛。长期以来, 在互联网视频产品中, 涉及“农味”的网络视频往往被视为边缘领域，数量较少，然而近几年，以农业、农村、农民为主题的短视频在互联网上迅速走红, 并形成一个相对独立的内容领域。十九大报告中提出的乡村振兴战略为三农题材的网络短视频创作与传播提供了良好的契机。而“农味”短视频所创造的价值, 既体现在经济价值方面,也体现在人文价值上。本文以华农兄弟为例，从农村优秀传统文化价值层面、现代新型农业经济发展层面、和乡村传播的人文价值层面

摘 要随着社会的发展和科技的进步，互联网内容的传播方式也受到了巨大的冲击，口口相传和上传下达的方式已经不再流行，受众逐渐加入了传播的行列之中。随着市场竞争的不断升级，不论是门户网站还是手机客户端都在寻找更为有效和便捷的发展模式。本文将以哔哩哔哩网站为例，研究哔哩哔哩是如何与UGC模式相融合，从而得到发展以适应新时代受众的需求。文章第一部分，主要是对UGC模式的大体概述，介绍了UGC模式的发展历程，以及UGC模式的特点。文章第二部分，切入对哔哩哔哩的网站内容分析，包括多种类型的内容。文章第三部分，结合UG

摘 要媒介恐慌是指受众因为媒介对危险事件的大规模报道产生的恐慌和焦虑心理的现象。因为，当媒介对事件要素的呈现不充分时，会造成公众对新闻事实的错误判断。媒介建构风险不当造成的危机或媒介制造虚假新闻引发受众恐慌都是媒介恐慌的具体表现方式。在新媒体环境下媒介恐慌的发生依然会产生舆论或意见气候的螺旋递进，而这种螺旋式的结构恰好符合“沉默螺旋”理论。本文基于媒介环境的变化，本文选取一个典型的突发性公共事件，分析当发生媒介恐慌时伴随发生的“沉默螺旋”，探讨突发性公共事件引发的媒介恐慌中的沉默螺旋产生的原因，并从社会

摘 要《影》是张艺谋导演在2018年推出的一部电影新作。在这部武侠动作影片中，导演采用了一个架空的历史新朝代来进行故事的阐述。其中，影片中水墨画式的画风、对太极文化的阐述以及深刻的人性解读等给观众带了一场震撼的视听盛宴。影片在叙述策略上，采取了寓言化叙事的手法，使得整部影片不论是在主题、情节、人物上，还是在色彩、环境等方面，都具有了双层意蕴。暗示、隐喻、留白寓言化叙事手法的运用，使整部作品在具有艺术美的同时，又具有深刻的人文内涵。本篇论文旨在前人研究的基础之上，针对影片《影》的寓言化叙事手法，分别从故事

摘 要随着自媒体的发展，网络营销迅速崛起，作为自媒体代表之一的微信公众号也成为商家投放广告软文的重要平台之一。本文运用了统计分析、案例分析等方法，寻找微信公众平台中广告软文发展较成功的平台号，分析其广告软文发展的特色和定位、内容特色、传播特点等部分案例成功的因素，总结出当下微信广告软文发展存在的缺乏准确定位、内容创意雷同、传播力度有限等问题，并提出找准用户定位、丰富内容创意、扩大传播效果三个解决措施。对未来广告软文的发展提供借鉴，以使广告业在以微信公众号为代表的新媒体平台上有更多更好的发展。

摘 要2016年是短视频APP层出不跌且迅猛发展的一年，快手、秒拍、小咖秀、美拍、火山小视频等各类短视频应用如雨后春笋般迅速占领了人们的休闲娱乐生活，很大程度上满足了当代人们对于娱乐生活的碎片化需求。至2017年，仅一年的时间，抖音以迅雷不及掩耳的发展之势击退各大短视频APP，成为短视频领域中首屈一指的音乐视频软件。同为短视频应用，抖音为何能在各大短视频APP中脱颖而出，如此受人们的追捧与欢迎，成为行业中的一匹黑马？本文将从抖音的营销策略出发，分析其独特的营销推广策略及传播过程中的粘性，同时指出在其迅猛发

摘 要如今信息技术的发展日新月异、瞬息万变。媒介技术与网络技术也鼎新革故、独树一帜，新媒体走向了蓬勃发展时期。新媒体通过各种方式，在我们的日常生活中活跃起来。对政府的社会管理也产生了巨大影响，特别是在公共政策的制定、执行和调整方面作用日益突出。由于新媒体特定的传播特点,新媒体对于事件的报道时常会影响着网民们的判断,网民们大量意见和观点的爆发,也可能会促成相关公共政策随之产生相应的变化。当一些事件被新媒体报道、传播之后，得到了大量的网民的关注，网民们的情绪和讨论不断升级，逐渐影响到公共政策的形成。网络技术

摘 要我们生活在一个互联网快速发展的时代，处在一个信息大爆炸的环境中。随着生活水平的提高，同质化产品越来越多，人们也不再只满足于物品的实用价值，更注重精神层面得到满足。近年来，流量明星的出现，粉丝经济的盛行将品牌产品代言带入到另一个层面。我们发现，他们的粉丝具有很强的购买力，流量明星代言的产品经常会脱销，也因此越来越多的品牌愿意选择流量明星代言，虽然大多数品牌会得到很好的回报，但也少部分结果不尽人意。一旦代言的流量明星身上发生道德、风险事件，其代言的产品形象也会严重下滑，甚至遭到抵制。本文以形象传播理论