古韵”花茶包装设计
古韵”花茶包装设计
摘 要：包装为消费者的生活服务，消费者与商品的生产厂家的联系主要就是靠包装。包装也逐渐体现出它在现在品牌竞争的阶段中的重要意义，包装能够促进商品的销售，还能够有效的宣传产品，因此，想要相同的产品在不同的消费者面前产生不同的视觉效果与心理反响就是包装设计的主要目的。
花茶是集茶味与花香于一体，茶引花香，花增茶味，相得益彰。既保持了浓郁爽口的茶味，又有鲜灵芬芳的花香。随着时代的发展花茶也成为人们生活娱乐中必不可少的文化，而花茶包装更是成为诠释花茶文化的重要窗口。目前花茶包装的品牌意识相对薄弱消费市场大部分只有名称而没有品牌，现在的花茶包装市场模仿的比较多。
本次设计实践主要研究和探索花茶的包装设计，以中青年为主要的消费群体，让消费者在喝茶的过程当中不仅能陶冶情操还能让身体在这个过程中变的更好，并且“古韵”花茶包装是以视听相结合为基本元素，考虑合理的视觉效果和色彩搭配，以及各种不同口味的花茶带来的感觉与欣赏不同古代乐器弹奏后的韵味，将花茶与传统文化相结合，将传统乐器和花茶的重组再设计和图形再设计的过程运用到花茶品牌的设计中，结合通感应用设计，让消费者在饮茶的过程中来体会中国传统元素的博大精深，让传统跟随时代的脚步。
关键词：花茶；古代乐器；包装设计
一、研究背景 1
（一） 课题由来 1
（二）国内研究状况 1
（三）国外研究状况 2
（四）研究目的和意义 2
二、花茶商品分析 3
（一）对花茶的认识 3
（二）花茶的发展趋势 3
（三）花茶的竞争市场 3
三、“古韵”花茶包装设计思路 4
（一）“古韵”花茶包装设计初步设想4
（二）“古韵”花茶的突破点 4
（三）“古韵”花茶的品牌特征 4
四、“古韵”花茶的包装设计应用 5
（一）标志设计及其含义 5
（二）包装造型设计 5
（三）包装色彩设计 6
（四）包装主体形象设计 7
（五）包装设计的立体效果 7
结论和展望 10
参考文献 11
致谢 12
（一）课题由来
茶作为中华民族举国之饮品有着非常悠久的历史和丰富的文化内涵，茶更是具有代表性的中国传统文化符号。随着时代的发展花茶也成为人们生活娱乐中必不可少的文化，而花茶包装更是成为诠释花茶文化的重要窗口。
在现在这个时代绿色、养生、健康显然已经成为主流，虽然说人们的生活节奏依旧是很快，但是在人们下班之后，茶余饭后泡上一壶香气迷人的花茶和家人一起品尝又能带给消费者另外一种生活方式与生活态度。
目前花茶包装的品牌意识相对薄弱消费市场大部分只有名称而没有品牌，现在的花茶包装市场模仿的比较多，并且许多花茶包装大多追求那种大红大紫，色彩过于华丽和单一。花茶包装存在过度包装，甚至有一些花茶在花茶市场上没有包装以散装的形式暴露在外面，这使花茶极其容易变质品质难以得到保证。
(二)国内研究状况
饮用纯天然野生花草植物的消费需求在全世界正呈上升趋势，我国的花茶市场并未形成，大多数的花草茶还在以散卖的形式向外出售，但是散装出售的同时，花茶的质量就不能得到保证，关于花茶在市场上还没有相对来说比较成熟的包装形式。并且国内现在现有的花茶包装大部分都还只是简易的塑料包装，就更别说包装的形态与花茶有任何的联系，目前市场上现有的花茶包装图形简单而乏味，图形中都是包涵产品中的花草，没有更好的突破，色彩比较单一。例如怀素堂花草茶各个花茶的包装色彩比较单一，图形都是以一种花的图案来作为主要图形，相对来说比较简单。
（三）国外研究状况
相对的国外花茶包装有很浓郁的地域性特征，包装能做到把本土的特色与国际性相结合，在视觉上能够带给人们一种清新不一样的感觉。口味上都可以选择自己喜欢的味道，加上一些平常常见的饮用物品。例如：德国的奇闻茶，包装简洁，简单但是不显浮夸，每个店面都是相似的装修风格，商品种类繁多，茶叶都是来自世界各地，经过多道工序挑选的精品花茶，有多种不同的饮用方法，可以开水冲泡，还可以加冰块、冰糖以及牛奶或者别的味道，可以调制出自己喜欢味道。
（四）研究目的和意义
现在花茶包装没有统一的有特色包装，花茶主要是中青年为主要的消费群体，让消费者在喝茶的同时陶冶情操并且身体也随之变得更健康，并且古韵花茶包装是以视听相结合为基本元素，例如：以古琴表现的茉莉花茶包装，以琵琶表现的玫瑰花茶包装，以箫表现的薰衣草花茶包装，以箜篌表现的桂花花茶包装，能让消费者有更好的亲切感，让消费者在其中体会中国古代的魅力。在设计过程中考虑合理的视觉效果、视觉冲击和色彩搭配，以及各种不同口味的花茶带来的感觉与欣赏不同古代乐器弹奏后的韵味，将花茶与传统文化相结合，利用传统乐器和花茶的重组再设计和图形再设计的过程运用到花茶品牌的设计中，结合通感应用设计，让消费者在饮茶的过程中来体会中国传统元素的博大精深，让传统跟随时代的脚步。有助于该品牌花茶的品牌形象的树立，提高产品的档次，提升品牌形象，树立品牌风格形象，带动企业的发展。让品牌成为一种文化。
该课题的研究为开拓茶品牌形象，创新花茶包装设计提供了良好的借鉴，强化包装对于商品品的重要性。
摘 要：包装为消费者的生活服务，消费者与商品的生产厂家的联系主要就是靠包装。包装也逐渐体现出它在现在品牌竞争的阶段中的重要意义，包装能够促进商品的销售，还能够有效的宣传产品，因此，想要相同的产品在不同的消费者面前产生不同的视觉效果与心理反响就是包装设计的主要目的。
花茶是集茶味与花香于一体，茶引花香，花增茶味，相得益彰。既保持了浓郁爽口的茶味，又有鲜灵芬芳的花香。随着时代的发展花茶也成为人们生活娱乐中必不可少的文化，而花茶包装更是成为诠释花茶文化的重要窗口。目前花茶包装的品牌意识相对薄弱消费市场大部分只有名称而没有品牌，现在的花茶包装市场模仿的比较多。
本次设计实践主要研究和探索花茶的包装设计，以中青年为主要的消费群体，让消费者在喝茶的过程当中不仅能陶冶情操还能让身体在这个过程中变的更好，并且“古韵”花茶包装是以视听相结合为基本元素，考虑合理的视觉效果和色彩搭配，以及各种不同口味的花茶带来的感觉与欣赏不同古代乐器弹奏后的韵味，将花茶与传统文化相结合，将传统乐器和花茶的重组再设计和图形再设计的过程运用到花茶品牌的设计中，结合通感应用设计，让消费者在饮茶的过程中来体会中国传统元素的博大精深，让传统跟随时代的脚步。
关键词：花茶；古代乐器；包装设计
一、研究背景 1
（一） 课题由来 1
（二）国内研究状况 1
（三）国外研究状况 2
（四）研究目的和意义 2
二、花茶商品分析 3
（一）对花茶的认识 3
（二）花茶的发展趋势 3
（三）花茶的竞争市场 3
三、“古韵”花茶包装设计思路 4
（一）“古韵”花茶包装设计初步设想4
（二）“古韵”花茶的突破点 4
（三）“古韵”花茶的品牌特征 4
四、“古韵”花茶的包装设计应用 5
（一）标志设计及其含义 5
（二）包装造型设计 5
（三）包装色彩设计 6
（四）包装主体形象设计 7
（五）包装设计的立体效果 7
结论和展望 10
参考文献 11
致谢 12
（一）课题由来
茶作为中华民族举国之饮品有着非常悠久的历史和丰富的文化内涵，茶更是具有代表性的中国传统文化符号。随着时代的发展花茶也成为人们生活娱乐中必不可少的文化，而花茶包装更是成为诠释花茶文化的重要窗口。
在现在这个时代绿色、养生、健康显然已经成为主流，虽然说人们的生活节奏依旧是很快，但是在人们下班之后，茶余饭后泡上一壶香气迷人的花茶和家人一起品尝又能带给消费者另外一种生活方式与生活态度。
目前花茶包装的品牌意识相对薄弱消费市场大部分只有名称而没有品牌，现在的花茶包装市场模仿的比较多，并且许多花茶包装大多追求那种大红大紫，色彩过于华丽和单一。花茶包装存在过度包装，甚至有一些花茶在花茶市场上没有包装以散装的形式暴露在外面，这使花茶极其容易变质品质难以得到保证。
(二)国内研究状况
饮用纯天然野生花草植物的消费需求在全世界正呈上升趋势，我国的花茶市场并未形成，大多数的花草茶还在以散卖的形式向外出售，但是散装出售的同时，花茶的质量就不能得到保证，关于花茶在市场上还没有相对来说比较成熟的包装形式。并且国内现在现有的花茶包装大部分都还只是简易的塑料包装，就更别说包装的形态与花茶有任何的联系，目前市场上现有的花茶包装图形简单而乏味，图形中都是包涵产品中的花草，没有更好的突破，色彩比较单一。例如怀素堂花草茶各个花茶的包装色彩比较单一，图形都是以一种花的图案来作为主要图形，相对来说比较简单。
（三）国外研究状况
相对的国外花茶包装有很浓郁的地域性特征，包装能做到把本土的特色与国际性相结合，在视觉上能够带给人们一种清新不一样的感觉。口味上都可以选择自己喜欢的味道，加上一些平常常见的饮用物品。例如：德国的奇闻茶，包装简洁，简单但是不显浮夸，每个店面都是相似的装修风格，商品种类繁多，茶叶都是来自世界各地，经过多道工序挑选的精品花茶，有多种不同的饮用方法，可以开水冲泡，还可以加冰块、冰糖以及牛奶或者别的味道，可以调制出自己喜欢味道。
（四）研究目的和意义
现在花茶包装没有统一的有特色包装，花茶主要是中青年为主要的消费群体，让消费者在喝茶的同时陶冶情操并且身体也随之变得更健康，并且古韵花茶包装是以视听相结合为基本元素，例如：以古琴表现的茉莉花茶包装，以琵琶表现的玫瑰花茶包装，以箫表现的薰衣草花茶包装，以箜篌表现的桂花花茶包装，能让消费者有更好的亲切感，让消费者在其中体会中国古代的魅力。在设计过程中考虑合理的视觉效果、视觉冲击和色彩搭配，以及各种不同口味的花茶带来的感觉与欣赏不同古代乐器弹奏后的韵味，将花茶与传统文化相结合，利用传统乐器和花茶的重组再设计和图形再设计的过程运用到花茶品牌的设计中，结合通感应用设计，让消费者在饮茶的过程中来体会中国传统元素的博大精深，让传统跟随时代的脚步。有助于该品牌花茶的品牌形象的树立，提高产品的档次，提升品牌形象，树立品牌风格形象，带动企业的发展。让品牌成为一种文化。
该课题的研究为开拓茶品牌形象，创新花茶包装设计提供了良好的借鉴，强化包装对于商品品的重要性。
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