中国情景分类下文化公司经营绩效的多层次评价研究
目 录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
（三）研究创新点 1
二、文献综述及制度背景 1
（一） 文献综述 2
（二）中国情景下文化公司发展现状及分类标准 2
（三） 多层次的划分标准及分类情况 3
三、中国情景分类下文化公司经营绩效评价分析 3
（一）研究对象的选择及分类 3
（二）研究指标的选择 5
（三）DEA模型的构建 6
四 、文化公司经营绩效的多阶段评价分析的实证研究 6
（一） 文化产业核心层公司的DEA评价 6
（二） 文化产业外围层公司的DEA评价 7
（三）相关文化产业层公司的DEA评价 8
（二）未达到DEA有效部分的公司改进 9
五、结论及建议 9
参考文献 11
致 谢 12
一、绪论
（一）研究背景
在文化公司效率的研究上,可从文化类公司的运营绩效方面着重分析。经营绩效是公司经济发展到一定阶段的成果，是一个成熟的经济国家用来管理和公司企业的有效方法和科学手段。通过对企业经营绩效进行评价来管理和监督企业是一个公司发展的必然趋势。同时，也有利于实现企业价值最大化，并且有利于加强企业内控。
随着文化体制改革力度不断加大，文化类公司发展取得了显著成果，对GDP的贡献率日益上升。2016年，只就山东省全省而言，GDP占比约为4.03%，文化产业的增加值预计可以达到2700亿元。文化产业在结构调整和升级发展中成为重要的力量[1]。
近年来，党和国家高度重视文化在提高综合国力中的重要作用，文化软实力是国家经济发展的坚实力量，是中国经济走出国门，立足国际的重要因素。文化类产业在积极响应提高国家软实力的口号下正在如雨后春笋般冉冉升起，并且成为改善我国现情景下经济发展困境的重要着眼点之一。但是，我国文化类公司的生存同样面临着巨大的阻碍，尽管我国是文化大国，却是文化产业生产小国，文化产业总体发展水平较其他发达国家较低[2] 。
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
来，党和国家高度重视文化在提高综合国力中的重要作用，文化软实力是国家经济发展的坚实力量，是中国经济走出国门，立足国际的重要因素。文化类产业在积极响应提高国家软实力的口号下正在如雨后春笋般冉冉升起，并且成为改善我国现情景下经济发展困境的重要着眼点之一。但是，我国文化类公司的生存同样面临着巨大的阻碍，尽管我国是文化大国，却是文化产业生产小国，文化产业总体发展水平较其他发达国家较低[2] 。
（二）研究意义
我国大多数企业在绩效评价方面研究和实践运用都尚且处于模糊的阶段，现实行的经营绩效评价更加重视单一的财务指标，过于看重短期获利，而忽视了企业的长期可持续发展能力。但是，在西方一些发达国家已经建立了相对成熟的绩效评价体系，我国在这方面的研究还是有所欠缺的，理论基础也较为薄弱，实证分析更是较少。因此，在中国情景分类下，为紧跟国家发展规划，促进文化类企业的发展和成长。要促进企业的长期可持续发展，就要从提高文化类企业的竞争力着手。
运用DEA软件，选取DEA-CCR和DEA-BCC模型对文化类公司进行多层次的分析，有利于完善文化公司评价机制，促进文化公司在数据研究分析下沿着科学的方向发展，提升综合实力。
（三）研究创新点
本文在参考和学习现有研究成果的基础上做了延伸和扩展，如下为创新之处：
不单单考虑单个或个别公司在某一年的绩效评价，而是把企业放在不同层次中，将文化公司的投入与产出进行层次间对比，为低绩效公司提出可以采取的学习经验。
确定企业的投入产出的调整方向。克服了以前采用的进行绩效研究采取随机选择指标的不足，通过选定确定的指标，构建了合理的评价指标体系。
3、除了采用DEA模型进行规模效益的分析外，还对规模效益较低的公司提出了有效性区间改进。
二、文献综述及制度背景
（一） 文献综述
文化产业在我国属于发展潜力很大的产业，但是，我国对文化类公司的绩效研究尚且较少，但是一些先行学者已经从不同方面进行了分析研究，为日后的深入研究奠定了基础。
从文化类公司绩效分析[3]：孙慈辉[4]（2005）结合企业运营绩效评价的历史实践,建立了企业文化评价、技术创新评价、财务评价、人力资源评价、顾客评价5个企业运营绩效体系。其中，财务评价指标从发展能力、资产经营、财务收益、偿债能力四个方面考虑。王小军[5]（2007）采取层次分析法和灰色关联度分析法相结合的灰色多层次分析法，对样本公司绩效排序和评价分析，有效解决文化公司因数据失真和缺失影响业绩真实评价，探索针对文化产业上市公司特点的经营绩效评价体系。徐兴阳、王恒山、陈凯[6]（2008）对13个文化类上市公司在1998-2005年的54个有效财务数据样本进行分析,求出其综合评价排名，进而得出适合企业提高发展效率的建议。李婧（2011）[7]深入分析了经营绩效评价的理论与方法体系，构建了多向度系统评价模式，根据重工企业的实际状况，验证了该评价模式的可行性。郭淑芬 、郝言慧（2013）[8]运用Malmquist指数法和超效率DEA模型对文化类公司进行了绩效评价。根据DEA测算结果看，30家文化类公司中SE值为1的只有8家,表明整体上绩效水平一般。
从文化产业绩效分析[3]：王家庭,张容[9]（2009）对我国31个省市文化产业进行了三阶段DEA效率评估分析,结果显示,环境因素是影响文化产业发展的重要因素。黄琳霖（2010）[10]文化产业类上市公司资本结构与经营绩效进行主成分分析和线性回归实证分析,并对实证结果进行分析。刘丽芳[11]（2014）选取一个样本企业时代出版，通过与标杆企业华闻传媒的各项指标得分进行对比，找到样本企业的差距所在并认真分析影响其社会绩效发挥的主要因素，有针对性的提出解决对策。李婕（2015）[12]在研究加入了社会责任指标，研究表明除财务指标外，社会指标同样影响巨大。张春河、尚倩（2016）[13]提出转企改制文化得出企业绩效评估的指标应包括财务绩效指标、成长绩效指标和社会绩效指标的结论。
参阅以上近几年的研究结果发现，对文化类公司多层次方面的研究较少人涉及。所以本文在阅读近几年文献的前提下，对中国情景下文化公司经营绩效进行多层次的评价分析。
（二）中国情景下文化公司发展现状及分类标准
中国情景的定义是指中国特殊的历史条件下，即中国现实发展背景。在中国情景下文化公司分类按照证监会和国家统计局的标准划分。“文化产业”词汇第一次出现在中央文件里，是在200
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
（三）研究创新点 1
二、文献综述及制度背景 1
（一） 文献综述 2
（二）中国情景下文化公司发展现状及分类标准 2
（三） 多层次的划分标准及分类情况 3
三、中国情景分类下文化公司经营绩效评价分析 3
（一）研究对象的选择及分类 3
（二）研究指标的选择 5
（三）DEA模型的构建 6
四 、文化公司经营绩效的多阶段评价分析的实证研究 6
（一） 文化产业核心层公司的DEA评价 6
（二） 文化产业外围层公司的DEA评价 7
（三）相关文化产业层公司的DEA评价 8
（二）未达到DEA有效部分的公司改进 9
五、结论及建议 9
参考文献 11
致 谢 12
一、绪论
（一）研究背景
在文化公司效率的研究上,可从文化类公司的运营绩效方面着重分析。经营绩效是公司经济发展到一定阶段的成果，是一个成熟的经济国家用来管理和公司企业的有效方法和科学手段。通过对企业经营绩效进行评价来管理和监督企业是一个公司发展的必然趋势。同时，也有利于实现企业价值最大化，并且有利于加强企业内控。
随着文化体制改革力度不断加大，文化类公司发展取得了显著成果，对GDP的贡献率日益上升。2016年，只就山东省全省而言，GDP占比约为4.03%，文化产业的增加值预计可以达到2700亿元。文化产业在结构调整和升级发展中成为重要的力量[1]。
近年来，党和国家高度重视文化在提高综合国力中的重要作用，文化软实力是国家经济发展的坚实力量，是中国经济走出国门，立足国际的重要因素。文化类产业在积极响应提高国家软实力的口号下正在如雨后春笋般冉冉升起，并且成为改善我国现情景下经济发展困境的重要着眼点之一。但是，我国文化类公司的生存同样面临着巨大的阻碍，尽管我国是文化大国，却是文化产业生产小国，文化产业总体发展水平较其他发达国家较低[2] 。
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
来，党和国家高度重视文化在提高综合国力中的重要作用，文化软实力是国家经济发展的坚实力量，是中国经济走出国门，立足国际的重要因素。文化类产业在积极响应提高国家软实力的口号下正在如雨后春笋般冉冉升起，并且成为改善我国现情景下经济发展困境的重要着眼点之一。但是，我国文化类公司的生存同样面临着巨大的阻碍，尽管我国是文化大国，却是文化产业生产小国，文化产业总体发展水平较其他发达国家较低[2] 。
（二）研究意义
我国大多数企业在绩效评价方面研究和实践运用都尚且处于模糊的阶段，现实行的经营绩效评价更加重视单一的财务指标，过于看重短期获利，而忽视了企业的长期可持续发展能力。但是，在西方一些发达国家已经建立了相对成熟的绩效评价体系，我国在这方面的研究还是有所欠缺的，理论基础也较为薄弱，实证分析更是较少。因此，在中国情景分类下，为紧跟国家发展规划，促进文化类企业的发展和成长。要促进企业的长期可持续发展，就要从提高文化类企业的竞争力着手。
运用DEA软件，选取DEA-CCR和DEA-BCC模型对文化类公司进行多层次的分析，有利于完善文化公司评价机制，促进文化公司在数据研究分析下沿着科学的方向发展，提升综合实力。
（三）研究创新点
本文在参考和学习现有研究成果的基础上做了延伸和扩展，如下为创新之处：
不单单考虑单个或个别公司在某一年的绩效评价，而是把企业放在不同层次中，将文化公司的投入与产出进行层次间对比，为低绩效公司提出可以采取的学习经验。
确定企业的投入产出的调整方向。克服了以前采用的进行绩效研究采取随机选择指标的不足，通过选定确定的指标，构建了合理的评价指标体系。
3、除了采用DEA模型进行规模效益的分析外，还对规模效益较低的公司提出了有效性区间改进。
二、文献综述及制度背景
（一） 文献综述
文化产业在我国属于发展潜力很大的产业，但是，我国对文化类公司的绩效研究尚且较少，但是一些先行学者已经从不同方面进行了分析研究，为日后的深入研究奠定了基础。
从文化类公司绩效分析[3]：孙慈辉[4]（2005）结合企业运营绩效评价的历史实践,建立了企业文化评价、技术创新评价、财务评价、人力资源评价、顾客评价5个企业运营绩效体系。其中，财务评价指标从发展能力、资产经营、财务收益、偿债能力四个方面考虑。王小军[5]（2007）采取层次分析法和灰色关联度分析法相结合的灰色多层次分析法，对样本公司绩效排序和评价分析，有效解决文化公司因数据失真和缺失影响业绩真实评价，探索针对文化产业上市公司特点的经营绩效评价体系。徐兴阳、王恒山、陈凯[6]（2008）对13个文化类上市公司在1998-2005年的54个有效财务数据样本进行分析,求出其综合评价排名，进而得出适合企业提高发展效率的建议。李婧（2011）[7]深入分析了经营绩效评价的理论与方法体系，构建了多向度系统评价模式，根据重工企业的实际状况，验证了该评价模式的可行性。郭淑芬 、郝言慧（2013）[8]运用Malmquist指数法和超效率DEA模型对文化类公司进行了绩效评价。根据DEA测算结果看，30家文化类公司中SE值为1的只有8家,表明整体上绩效水平一般。
从文化产业绩效分析[3]：王家庭,张容[9]（2009）对我国31个省市文化产业进行了三阶段DEA效率评估分析,结果显示,环境因素是影响文化产业发展的重要因素。黄琳霖（2010）[10]文化产业类上市公司资本结构与经营绩效进行主成分分析和线性回归实证分析,并对实证结果进行分析。刘丽芳[11]（2014）选取一个样本企业时代出版，通过与标杆企业华闻传媒的各项指标得分进行对比，找到样本企业的差距所在并认真分析影响其社会绩效发挥的主要因素，有针对性的提出解决对策。李婕（2015）[12]在研究加入了社会责任指标，研究表明除财务指标外，社会指标同样影响巨大。张春河、尚倩（2016）[13]提出转企改制文化得出企业绩效评估的指标应包括财务绩效指标、成长绩效指标和社会绩效指标的结论。
参阅以上近几年的研究结果发现，对文化类公司多层次方面的研究较少人涉及。所以本文在阅读近几年文献的前提下，对中国情景下文化公司经营绩效进行多层次的评价分析。
（二）中国情景下文化公司发展现状及分类标准
中国情景的定义是指中国特殊的历史条件下，即中国现实发展背景。在中国情景下文化公司分类按照证监会和国家统计局的标准划分。“文化产业”词汇第一次出现在中央文件里，是在200
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/cwgl/5921.html
