唯品会控股有限公司盈利能力及提升
摘 要目前，企业的营利能力对企业的生存与发展至关重要。通俗来说，在一定时期内企业获得利润的能力就是企业的盈利能力。对于一个企业来说，盈利能力的强弱与企业本身盈利模式有关。2008年唯品会控股有限公司成立，并且在短时间内在美上市，唯品会的快速发展与其“名牌折扣+限时特卖+正品保证”的商业模式密切相关。作为中国首家连续盈利的电子商务企业，对唯品会公司的盈利能力进行分析研究，得出发展规律，从而为其他电子商务企业的盈利能力的发展具有（提供）指导和借鉴意义。通过对国内外学者对企业盈利能力分析的成果进行研究，并结合在不同电子商务模式下企业盈利能力的影响因素进行分析。本文选取唯品会控股有限公司作为研究对象，主要对唯品会公司的盈利能力指标进行分析，进而得出唯品会公司应对盈利能力现状的提升途径。
目 录
1 绪论 1
1.1 论文选题的目的和意义 1
1.1.1 目的 1
1.1.2 意义 1
1.2 国内外有关该论题的研究情况及发展趋向 1
1.2.1 国外研究情况 1
1.2.2 国内研究情况 2
1.2.3发展趋势 2
1.3研究方法与内容 3
1.3.1研究内容 3
1.3.2研究方法 3
2 相关理论概述 4
2.1 盈利能力的理论概述 4
2.2 盈利能力分析的指标 4
2.3 网络企业提升盈利能力的意义 5
2.3.1有助于保障投资人的所有者权益 5
2.3.2有利于债权人衡量投人资金的安全性 5
2.3.3有利于政府部门行使社会管理职能 5
2.3.4有利于保障企业职工的劳动者权益 6
3 唯品会盈利能力分析 7
3.1 唯品会公司简介 7
3.2 唯品会公司盈利能力指标分析 7
4 唯品会公司盈利能力的提升途径 11
4.1加强对成本支出的控制 11
4.2提升现金和应收账款管理能力 11
4.3加强存货管理 12
4.4有针对性地扩充商品品类，实现差异经营 12
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
1 绪论
1.1 论文选题的目的和意义
1.1.1 目的
作为一家专门做特卖的网站，在不到五年内，唯品会取得上市。在电子商务企业激烈竞争的背景下，唯品会公司能够不断发展，并取得成功。在其快速发展的同时，唯品会公司又有哪些不足呢？对于唯品会公司来说，盈利模式使其取得成功的重要基础。只要良好的盈利模式，一个企业才能有较高的盈利能力，因此本文选择唯品会公司为研究对象，通过对其深入的研究及盈利模式，总结其经验与不足，进而对其提出建议及解决对策。
1.1.2 意义
现如今，对于一个企业来说，企业的盈利能力对企业的生存发展影响很大。而盈利能力又与盈利模式密切相关。因此，只有拥有良好的盈利模式，企业才能获得良好的盈利能力，才能持续健康发展。在目前激烈的市场竞争背景下，唯品会公司通过在线折扣零售模式，为新老客户提供个性化服务，从而实现不断盈利。在过往的研究中，尽管国内外相关学者通过对各类企业进行盈利能力研究，并进行总结，得出相应理论。但对于唯品会公司，这个新兴的电子商务企业，众多学者并未对其盈利能力进行全面分析研究。唯品会公司能够不断取得成功，创造奇迹，说明这家公司有良好的盈利模式指的众多公司学习。因此，本文通过对唯品会公司的盈利能力进行系统分析研究，以期为行业内类似企业的发展提供借鉴经验。
1.2 国内外有关该论题的研究情况及发展趋向
1.2.1 国外研究情况
通过对盈利模式进行研究，亚德里安斯莱沃斯基所著《利润模式》对企业盈利模式进行分类，共将其分为三十余类。在这些所分类的企业盈利模式，根据相关特征，可将其概括为价值链模式、知识模式、客户模式、产品模式、渠道模式、组织模式和巨型模式等。但在其所著的《发现利润区》，通过对类似盈利模式进行整合，将企业盈利模式重新划分为二十二类。通过对电子商务的盈利模式进行分析研究，麦考尔罗帕和保罗蒂尔斯通基将其划分为九类。当前，本文中所研究的B2C企业盈利模式属于销售商模式。
阿兰奥佛尔和克里斯托弗得希在《互联网商务模式与战略：理论和案例》中对企业盈利模式进行相关评价[1]。在该书中对企业盈利模式进行评价主要从三个方面进行，第一是盈利衡量性，第二是关于利润预测因素，第三是运营模式的组成部分。
1.2.2 国内研究情况
孙志伟（2012）通过对我国电商行业进行研究后，发现当前电商企业的盈利模式主要包括网上销售商品、信息收费、提供服务、移动电商等盈利模式[2]。
周硕（2013）通过对相关企业进行财务诊断，发现财务诊断结果受企业盈利能力影响很大[3]。企业生产与存活的基础是企业盈利能力，拥有良好的企业盈利能力，企业才能进行正常经营活动，才能实现最大利润。通过对企业盈利能力研究，可以对企业的经营状况获得基本了解。
刘海林（2014）指出：为了使企业持续健康发展，企业在对其盈利能力进行发展时，不仅要注重企业盈利的数量，而且要注重培育企业盈利质量[4]。与国外先进企业盈利能力相比，中国企业目前的盈利能力相差很大，需要不断弥补，才能获得更高的企业盈利能力。
潘培培、吴价宝、贺永正（2015）分析了唯品会盈利的几个关键因素，包括：对上下游关系的整合、零库存模式的应用以及适应企业自身发展的物流体系等，并存唯品会的成功经验中总结出几点启示以供其他参考[5]。
陈有志、黄严禕、徐世腾（2017）通过因子的分析，对20132015年我国跨境自营类点电子商务企业的盈利能力进行实证研究，并按照运营模式分类与其他电商企业进行类比。分析总结跨境自营类电子商务企业盈利能力特点[5]。
1.2.3发展趋势
综上所述，国内外学者对盈利能力方面的研究成果颇丰，特别注重对电子商务企业盈利能力进行研究，通过不断对多类企业、多种企业盈利模式分析，获得了重要理论成果。同国外学者对企业盈利模式的相关研究对比，我国提出的盈利能力研究更加清晰、优越一些。
1.3研究方法与内容
1.3.1研究内容
本文选取我国最大的品牌特卖商—唯品会控股有限公司为代表，根据盈利能力的理论概述及意义，对唯品会的盈利能力进行分析，进而得出唯品会盈利能力的提升途径。
根据以上研究思路，本文主要内容分为以下5个部分
第一部分：绪论。该部分主要介绍选题的目的及意义，以及国内外研究现状与方法和研究内容与方法。
第二部分：盈利能力的相关理论概述。主要对企业盈利能力的理论和指标作出相关概述。
目 录
1 绪论 1
1.1 论文选题的目的和意义 1
1.1.1 目的 1
1.1.2 意义 1
1.2 国内外有关该论题的研究情况及发展趋向 1
1.2.1 国外研究情况 1
1.2.2 国内研究情况 2
1.2.3发展趋势 2
1.3研究方法与内容 3
1.3.1研究内容 3
1.3.2研究方法 3
2 相关理论概述 4
2.1 盈利能力的理论概述 4
2.2 盈利能力分析的指标 4
2.3 网络企业提升盈利能力的意义 5
2.3.1有助于保障投资人的所有者权益 5
2.3.2有利于债权人衡量投人资金的安全性 5
2.3.3有利于政府部门行使社会管理职能 5
2.3.4有利于保障企业职工的劳动者权益 6
3 唯品会盈利能力分析 7
3.1 唯品会公司简介 7
3.2 唯品会公司盈利能力指标分析 7
4 唯品会公司盈利能力的提升途径 11
4.1加强对成本支出的控制 11
4.2提升现金和应收账款管理能力 11
4.3加强存货管理 12
4.4有针对性地扩充商品品类，实现差异经营 12
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
1 绪论
1.1 论文选题的目的和意义
1.1.1 目的
作为一家专门做特卖的网站，在不到五年内，唯品会取得上市。在电子商务企业激烈竞争的背景下，唯品会公司能够不断发展，并取得成功。在其快速发展的同时，唯品会公司又有哪些不足呢？对于唯品会公司来说，盈利模式使其取得成功的重要基础。只要良好的盈利模式，一个企业才能有较高的盈利能力，因此本文选择唯品会公司为研究对象，通过对其深入的研究及盈利模式，总结其经验与不足，进而对其提出建议及解决对策。
1.1.2 意义
现如今，对于一个企业来说，企业的盈利能力对企业的生存发展影响很大。而盈利能力又与盈利模式密切相关。因此，只有拥有良好的盈利模式，企业才能获得良好的盈利能力，才能持续健康发展。在目前激烈的市场竞争背景下，唯品会公司通过在线折扣零售模式，为新老客户提供个性化服务，从而实现不断盈利。在过往的研究中，尽管国内外相关学者通过对各类企业进行盈利能力研究，并进行总结，得出相应理论。但对于唯品会公司，这个新兴的电子商务企业，众多学者并未对其盈利能力进行全面分析研究。唯品会公司能够不断取得成功，创造奇迹，说明这家公司有良好的盈利模式指的众多公司学习。因此，本文通过对唯品会公司的盈利能力进行系统分析研究，以期为行业内类似企业的发展提供借鉴经验。
1.2 国内外有关该论题的研究情况及发展趋向
1.2.1 国外研究情况
通过对盈利模式进行研究，亚德里安斯莱沃斯基所著《利润模式》对企业盈利模式进行分类，共将其分为三十余类。在这些所分类的企业盈利模式，根据相关特征，可将其概括为价值链模式、知识模式、客户模式、产品模式、渠道模式、组织模式和巨型模式等。但在其所著的《发现利润区》，通过对类似盈利模式进行整合，将企业盈利模式重新划分为二十二类。通过对电子商务的盈利模式进行分析研究，麦考尔罗帕和保罗蒂尔斯通基将其划分为九类。当前，本文中所研究的B2C企业盈利模式属于销售商模式。
阿兰奥佛尔和克里斯托弗得希在《互联网商务模式与战略：理论和案例》中对企业盈利模式进行相关评价[1]。在该书中对企业盈利模式进行评价主要从三个方面进行，第一是盈利衡量性，第二是关于利润预测因素，第三是运营模式的组成部分。
1.2.2 国内研究情况
孙志伟（2012）通过对我国电商行业进行研究后，发现当前电商企业的盈利模式主要包括网上销售商品、信息收费、提供服务、移动电商等盈利模式[2]。
周硕（2013）通过对相关企业进行财务诊断，发现财务诊断结果受企业盈利能力影响很大[3]。企业生产与存活的基础是企业盈利能力，拥有良好的企业盈利能力，企业才能进行正常经营活动，才能实现最大利润。通过对企业盈利能力研究，可以对企业的经营状况获得基本了解。
刘海林（2014）指出：为了使企业持续健康发展，企业在对其盈利能力进行发展时，不仅要注重企业盈利的数量，而且要注重培育企业盈利质量[4]。与国外先进企业盈利能力相比，中国企业目前的盈利能力相差很大，需要不断弥补，才能获得更高的企业盈利能力。
潘培培、吴价宝、贺永正（2015）分析了唯品会盈利的几个关键因素，包括：对上下游关系的整合、零库存模式的应用以及适应企业自身发展的物流体系等，并存唯品会的成功经验中总结出几点启示以供其他参考[5]。
陈有志、黄严禕、徐世腾（2017）通过因子的分析，对20132015年我国跨境自营类点电子商务企业的盈利能力进行实证研究，并按照运营模式分类与其他电商企业进行类比。分析总结跨境自营类电子商务企业盈利能力特点[5]。
1.2.3发展趋势
综上所述，国内外学者对盈利能力方面的研究成果颇丰，特别注重对电子商务企业盈利能力进行研究，通过不断对多类企业、多种企业盈利模式分析，获得了重要理论成果。同国外学者对企业盈利模式的相关研究对比，我国提出的盈利能力研究更加清晰、优越一些。
1.3研究方法与内容
1.3.1研究内容
本文选取我国最大的品牌特卖商—唯品会控股有限公司为代表，根据盈利能力的理论概述及意义，对唯品会的盈利能力进行分析，进而得出唯品会盈利能力的提升途径。
根据以上研究思路，本文主要内容分为以下5个部分
第一部分：绪论。该部分主要介绍选题的目的及意义，以及国内外研究现状与方法和研究内容与方法。
第二部分：盈利能力的相关理论概述。主要对企业盈利能力的理论和指标作出相关概述。
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