创牌小情大味创意餐厅企业宣传动画
本文研究的是企业宣传动画的多维度技术创新表现手段。在现代艺术创作活动中，动画短片的设计活动一直占据着很重要的地位。 然而企业宣传动画作为其中不可忽视的一部分在不断地发展中。纵观动画的发展史，动画从最初的纯艺术创作活动到后来的商业动画创作，创意表现形式在不断地发展与改进。本论文关注企业宣传合成动画的多维度技术表现，将不同维度的动画表现形式融合在一个动画短片之中创造一种新颖的动画短片的艺术表现形式，达到宣传性与艺术性的效果。纵观信息化技术的不断发展，动画的表现手段和表现形式的也进入了一个趋于多元化、多层次的潮流之中。在这个信息爆炸的时代，企业宣传动画在茫茫的信息流中如何引起口味越来越挑剔的顾客的驻足，给顾客留下深刻的印象，并吸引顾客创造消费、已然成为了摆在每一个设计师面前的一道不得不面对的难题。如何引起用户的注意？如何吸引用户产生对产品有利的消费？如何在短的视频创意中更快表达企业形象？从而达到建立一个与企业宣传片到顾客之间顺畅沟通对话桥梁的目的。企业宣传片的的多维度技术的创新表现是一种新颖的创意表现形式。通过查找大量的视频文献资料研究发现，现阶段的商业企业宣传片大多数都在创意表现手段上有所欠却，太过于注重实用性与宣传性，而忽视了一个艺术作品所需要创意性与艺术性。企业宣传动画作为企业宣传片中的一个分支，是商业与动画艺术的结合，是一种新的文化产业模式——企业宣传动画。摘要 V
Multidimensional Technology, Innovation Expression, Enterprise Ads Animation,Commercial Animation 目录
ABSTRACT VI
摘要 IV
ABSTRACT V
第一章 绪论 1
1.1研究目的及方法 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究方法 2
1.2论文内容介绍 3
第二章 设计背景及必要性分析 5
2.1短片设计背景分析 5
2.1.1企业动画必要性分析 5
第三章 企业动画设计过程 7
3.1企业动画设计概念阐述 7
3.1.1创牌企业形象分析 7
3.1.2多维度技术创新表
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
现的认识 8
3.1.3美食宣传片镜头分析 12
3.2设计过程阐述 14
3.2.1剧本与分镜头设计 14
3.2.2场景设计 18
3.2.3人物形象动作设计 19
3.2.4多维度技术创新表现设计 19
3.2.5短片片头片尾设计 20
第四章 作品制作过程 21
4.1制作过程阐述 21
4.1.1现实拍摄场景与角色动画的合成 21
4.1.2场景跟踪合成的过程 23
4.1.3 将合成加入到渲染队列进行渲染 26
4.1.4 导入premiere合成 27
4.2短片投放测试 28
第五章 结论 30
附录 31
参考文献 48
表目录
表3.1 创牌小情大味创意餐厅企业文化认识 8
表3.2 《感觉学》表现手法分析 9
表3.3 《泡芙小姐》表现手法分析 10
表3.4 《吴非的奇幻冒险旅程》表现手法分析 11
表3.5 《舌尖上的中国》镜头分析 13
表3.6 王训学版剧本创意 15
表3.7 分镜头脚本 16
表3.8 创牌实景拍摄 18
表3.9 人物形象动作设计 19
表4.1 在软件中合成处理 22
表4.2 主人公沮丧时动作设计 23
图目录
图4.1 新建合成 21
图4.2 摄像机跟踪 24
图4.4 导入人物动画后 25
图4.5 数值调整 25
图4.6 调整后效果图 25
图4.8 合成后效果 26
图4.9 渲染队列 26
图4.10 after effect中的渲染上设置 27
图4.11 after effect中的渲染上设置 27
图4.12 添加到输出列表进行输出 28
绪论
1.1研究目的及方法
1.1.1研究目的
企业形象宣传片就像是企业的一张名片，给顾客与商业合作企业传达信息与交流的一个平台。企业宣传片的主要用途有这些方面：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会等等。一个好的企业宣传片要具备的素质体现了企业和组织的实力、社会责任感、使命感、与传递对象深层次交流、提高知名度、建立信赖感、了解品牌差异和个性化。
此次制作企业宣传动画的目的是为创牌小情大味创意餐厅深化企业形象，增强餐厅的商业价值。创牌起源于2006年4月，王氏三兄弟经历十五载对菜肴的苦心钻研终于成立了“创牌餐厅”，这是一个真正为老百姓服务的餐厅，价格实惠，口味地道，迅速赢得了龙城百姓的认可，餐厅树立了“幸福、健康、时尚”的企业理念，在2012年创牌餐厅正式升级为“小情大味—创意餐厅”。
企业形象宣传动画是根据企业的要求与企业形象分析进行创意，运用多维度技术技术手段的创新表现制作的一种新颖的商业动画类型。这一动画类型需要满足企业宣传企业文化提高商业价值传达企业信息的目的，也需要在现有的动画制作技术手段上创新有新颖的实验动画多维度技术表现手段。这一动画既要满足创牌小情大味餐厅要求的商业价值功能，也要在艺术性上有所追求。
随着现代移动设备数量的增多，广告的投放策略很大程度的影响到了广告的效应。创牌餐厅的企业形象宣传片的投放也在一定程度上决定了宣传片的广告效应，好的投放平台能让信息传播更加迅速。首先，创牌餐厅的企业形象宣传片主要是针对用餐客户与合作企业，让在餐厅用餐或者考察的受众能在第一时间看到企业宣传动画是不错的选择，所以就决定在餐厅大屏幕上推动企业宣传动画。第二，经过参照大量资料与文献，发现在未来一段时间里，移动终端推送式广告是一种集成本低、传播速度快、能针对指定群体这些优势的广告类型。经过研究最终决定在企业动画成片分段成短片模式最终在移动终端设备上推送。
1.1.2研究方法
笔者的课题是《“创牌小情大味创意餐厅”企业宣传动画——多维度技术手段的创新表现》。所以首先要先了解企业形象的内涵与定义。企业形象是指人们通过企业的各种标志，而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。
课题的研究是从查阅文献与视频资料开始的。笔者这次的课是为餐饮企业拍摄企业宣传动画，所以一定要对中华美食文化有一定的研究。通过资料的查找收集，最后分析得出自己的结论，从而来认识美食文化的内涵。
第二部是结合对美食文化的理解来理解“创牌小情大味创意餐厅”企业形象的分析。分析的方法有如下几点：
1.资料查询法：通过查询公司的企业宣传手册与企业名片等资料来归纳企业形象。餐厅的创始人的创办理念也是重要的资料。通过与他们交流获得的资料整理成文，为分析做准备。
Multidimensional Technology, Innovation Expression, Enterprise Ads Animation,Commercial Animation 目录
ABSTRACT VI
摘要 IV
ABSTRACT V
第一章 绪论 1
1.1研究目的及方法 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究方法 2
1.2论文内容介绍 3
第二章 设计背景及必要性分析 5
2.1短片设计背景分析 5
2.1.1企业动画必要性分析 5
第三章 企业动画设计过程 7
3.1企业动画设计概念阐述 7
3.1.1创牌企业形象分析 7
3.1.2多维度技术创新表
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现的认识 8
3.1.3美食宣传片镜头分析 12
3.2设计过程阐述 14
3.2.1剧本与分镜头设计 14
3.2.2场景设计 18
3.2.3人物形象动作设计 19
3.2.4多维度技术创新表现设计 19
3.2.5短片片头片尾设计 20
第四章 作品制作过程 21
4.1制作过程阐述 21
4.1.1现实拍摄场景与角色动画的合成 21
4.1.2场景跟踪合成的过程 23
4.1.3 将合成加入到渲染队列进行渲染 26
4.1.4 导入premiere合成 27
4.2短片投放测试 28
第五章 结论 30
附录 31
参考文献 48
表目录
表3.1 创牌小情大味创意餐厅企业文化认识 8
表3.2 《感觉学》表现手法分析 9
表3.3 《泡芙小姐》表现手法分析 10
表3.4 《吴非的奇幻冒险旅程》表现手法分析 11
表3.5 《舌尖上的中国》镜头分析 13
表3.6 王训学版剧本创意 15
表3.7 分镜头脚本 16
表3.8 创牌实景拍摄 18
表3.9 人物形象动作设计 19
表4.1 在软件中合成处理 22
表4.2 主人公沮丧时动作设计 23
图目录
图4.1 新建合成 21
图4.2 摄像机跟踪 24
图4.4 导入人物动画后 25
图4.5 数值调整 25
图4.6 调整后效果图 25
图4.8 合成后效果 26
图4.9 渲染队列 26
图4.10 after effect中的渲染上设置 27
图4.11 after effect中的渲染上设置 27
图4.12 添加到输出列表进行输出 28
绪论
1.1研究目的及方法
1.1.1研究目的
企业形象宣传片就像是企业的一张名片，给顾客与商业合作企业传达信息与交流的一个平台。企业宣传片的主要用途有这些方面：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会等等。一个好的企业宣传片要具备的素质体现了企业和组织的实力、社会责任感、使命感、与传递对象深层次交流、提高知名度、建立信赖感、了解品牌差异和个性化。
此次制作企业宣传动画的目的是为创牌小情大味创意餐厅深化企业形象，增强餐厅的商业价值。创牌起源于2006年4月，王氏三兄弟经历十五载对菜肴的苦心钻研终于成立了“创牌餐厅”，这是一个真正为老百姓服务的餐厅，价格实惠，口味地道，迅速赢得了龙城百姓的认可，餐厅树立了“幸福、健康、时尚”的企业理念，在2012年创牌餐厅正式升级为“小情大味—创意餐厅”。
企业形象宣传动画是根据企业的要求与企业形象分析进行创意，运用多维度技术技术手段的创新表现制作的一种新颖的商业动画类型。这一动画类型需要满足企业宣传企业文化提高商业价值传达企业信息的目的，也需要在现有的动画制作技术手段上创新有新颖的实验动画多维度技术表现手段。这一动画既要满足创牌小情大味餐厅要求的商业价值功能，也要在艺术性上有所追求。
随着现代移动设备数量的增多，广告的投放策略很大程度的影响到了广告的效应。创牌餐厅的企业形象宣传片的投放也在一定程度上决定了宣传片的广告效应，好的投放平台能让信息传播更加迅速。首先，创牌餐厅的企业形象宣传片主要是针对用餐客户与合作企业，让在餐厅用餐或者考察的受众能在第一时间看到企业宣传动画是不错的选择，所以就决定在餐厅大屏幕上推动企业宣传动画。第二，经过参照大量资料与文献，发现在未来一段时间里，移动终端推送式广告是一种集成本低、传播速度快、能针对指定群体这些优势的广告类型。经过研究最终决定在企业动画成片分段成短片模式最终在移动终端设备上推送。
1.1.2研究方法
笔者的课题是《“创牌小情大味创意餐厅”企业宣传动画——多维度技术手段的创新表现》。所以首先要先了解企业形象的内涵与定义。企业形象是指人们通过企业的各种标志，而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。
课题的研究是从查阅文献与视频资料开始的。笔者这次的课是为餐饮企业拍摄企业宣传动画，所以一定要对中华美食文化有一定的研究。通过资料的查找收集，最后分析得出自己的结论，从而来认识美食文化的内涵。
第二部是结合对美食文化的理解来理解“创牌小情大味创意餐厅”企业形象的分析。分析的方法有如下几点：
1.资料查询法：通过查询公司的企业宣传手册与企业名片等资料来归纳企业形象。餐厅的创始人的创办理念也是重要的资料。通过与他们交流获得的资料整理成文，为分析做准备。
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