公益视频广告短片设计与制作
公益视频广告短片设计与制作[20191417174101]
摘 要
信息时代给人们的生活带来了很多的便利，互联网越来越被人们所依赖，生活、工作、学习各方面都需要借助网络。生活在信息时代的人们在人际关系处理上的缺陷随着网络的发展渐渐显露。 网络人际交往可能造成人的情感缺陷，人们基于互联网结成大量的网络人际关系，在维持这些关系的同时，必然会导致某些现实人际关系的疏离。
本文从四个部分进行展开：
（1）通过广告的制作能够宣传更多正确的人际沟通方式，提醒人们交流中无意会出现的问题，是人与人的相处和沟通更加融洽，避免因人们沟通中无意识所犯的错误导致出严重的后果。
（2）论文的设计背景及必要性分析，网络的出现对人们的意识形态具有扭曲的副作用，长此以往，必然导致人与人之间情感交流的削弱与退化，导致人与人之间的情感疏远，严重则会诱导犯罪行为。另外目前关于树立人际沟通真确价值观的公益广告还寥寥无几，宣传力度远远不足。
（3）作品方案设计过程，详细分析广告的制作过程。笔者通过网上关于语言暴力新闻和学术研究的查找，对公益广告的制作拟定初步计划，撰写剧本和分镜头脚本。
（4）作品制作过程，详细分析视频的前期拍摄以及后期制作的过程。包括视频拍摄过程、视频剪辑过程、后期调色过程以及字幕添加过程。
查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:网络时代；意识形态；公益广告。
目 录
摘要 I
ABSTRACT II
目录 III
图目录 V
第1章 绪论 1
1.1 研究目的及方法 1
1.1.1研究目的 ...............................................................................................................1
1.1.2研究方法.................................................................................................................1
1.2 论文内容介绍 2
第2章 设计背景及必要性分析 3
2.1 设计背景分析 3
2.1.1广告的定义 ........................................................................................................3
2.1.2公益广告的定义 ...................................................................................... ..........3
2.1.3公益广告的发展 ................................................................................... .............3
2.2 必要性分析 ...............................................................4
2.2.1信息时代下的人际关系 .......................................................................... ........4
2.2.2目前公益广告对于人际交流方向选题的不足 ................................................5
2.3 现有代表作品分析 ...............................................................5
2.3.1 childline关于停止语言暴力的公益广告.........................................................5
2.3.2 韩国预防语言暴力行动.......................................................................................6
2.3.2平面作品 ...............................................................................................................6
第3章 广告文案及概念设定 9
3.1 设计创意来源 9
3.2 设计概念阐述 9
3.3 设计过程阐述 9
3.3.1 调查分析...............................................................................................................9
3.3.2 新闻搜集分析 ...............................................................................................12
3.3.3 微电影剧本撰写 ...............................................................................................13
3.3.4 微电影镜头表撰写 ........................................................................................16
第4章 视频广告执行 24
4.1音乐音效素材搜集 ...............................................................................................24
4.2视频素材剪辑 ......................................................................................................24
4.3 视频素材的调色 ...............................................................................................26
4.4 特殊效果的制作 ...............................................................................................28
4.5字幕的添加 .............................................................................................................30
第5章 结论 32
5.1研究成果...................................................................................................................32
5.2研究优势...................................................................................................................32
5.3研究不足...................................................................................................................32
5.4心得体会...................................................................................................................32
5.4研究展望...................................................................................................................33
参考文献 34
致谢 35
附录一：关于我身边的语言暴力问卷调查表 36
图目录
【图2.3.1】childline停止语言暴力广告.......5
【图2.3.2】韩国预防校园语言暴力行动.......6
【图2.3.3-1】语言伤害猛于暴力........7
【图2.3.3-1】Words hurt too........8
【图4.2-1】edius新建工程..........25
【图4.2-2】edius添加素材..........25
【图4.2-3】edius剪辑轨道..........26
【图4.2-4】edius导出视频..........26
【图4.3-1】magic bullet looks插件界.........27
【图4.3-2】magic bullet looks具体参数界面...27
【图4.3-3】调色前效果............28
【图4.3-4】调色后效果............28
【图4.4-1】时钟效果............29
【图4.4-2】时钟转动关键帧.......29
【图4.4-3】镜头抖动关键帧.......30
【图4.4-4】摇摆器关键帧.........30
【图4.5】edius添加字幕.........31
第1章 绪论
1.1研究目的及方法
1.1.1研究目的
公益广告关注人们的良知，提倡社会道德责任，它的宗旨就是推动公益思想的传播，指导公众正确学习价值观，扭转现有公众的不良意识形态，其核心在于创造社会效益。它可以有效地向社会宣传和动员，陶冶人们的心灵，规范人们的行为，营造良好的社会风气。公益广告对于提高整个社会的公民素质，唤起公民对社会责任和社会问题的正确认识和密切关注，促进社会的文明进步和健康发展起着重要的作用。公益广告也可以给组织带来无法估量的形象效应和经济效应，能提升整个社会的形象。课题从人们理性认知的角度出发，寻找人们普遍存在的认知缺陷，通过影视广告的形式表现出来，起到一个教育作用，树立人们正确的世界观。
信息化时代的人们在与人交流的过程中往往会犯这样的错误：对陌生人恭敬礼貌，对熟悉的人肆无忌惮。有的时候人们可能会控制不住对熟悉人肆无忌惮的尺度，另外，熟悉的人往往也是最在乎自己的人，很容易从我们细微的一言一行中得到影响。所以人们会自己在无意间伤害到最在乎自己的人。
本课题针对上述问题展开研究，对网络时代下人际沟通交流上人们可能无意间容易犯的错误进行广告制作，目的在于提醒人们是否在网络与人沟通的过程中染上不良的语言习惯，是否在人际发展的过程中忽略了自己有意无意犯下的错误。从而希望人们关注这一问题，改变目前错误的行为观念，以防后患。
1.1.2研究方法
本课题研究方法根据一部完整的广告制作流程所拟定，从前期调研到文案剧本撰写，从素材拍摄到后期编辑。总共分为以下四个方面:
第一、对受众的调查分析，由于此片受众主要为互联网时代下的年轻人，所以，针对这一人群制定了一系列的问题，以问卷的形式进行调查。主要对这一主题的公益广告进行必要性分析。
第二、对现有新闻资料的分析，通过实事的搜集，说明这一主题公益广告的必要性，同时，用事实说话更有说服力，引起人们对此类事件的重视。除此之外，新闻事件的加入让夸张的广告表现形式显得更加接地气，容易让人接受。
第三、对现有微电影告进行分析，从广告诉求方法，广告创意手法入手，对其进行一系列分析，从现有广告片中得到广告片的节奏规律，从而初步规划广告剧本方案。
第四、对电影镜头表现手法研究，由于系列微电影时长限制，每个短片不超过5分钟，镜头运用50组左右。在短时间内如何展现出一个完整的故事，并且能让人触动，需要很好的镜头语言来表现。
1.2论文内容介绍
本文由绪论、设计背景和必要性分析、作品方案设计过程、作品方案制作过程及结论五个章节组成。针对生活在网络时代下人们受到网络暴力语影响出现的不良语言习惯的问题展开研究，通过公益广告的形式提醒人们注意自己的言行举止。本文主要研究以下几个方面：
摘 要
信息时代给人们的生活带来了很多的便利，互联网越来越被人们所依赖，生活、工作、学习各方面都需要借助网络。生活在信息时代的人们在人际关系处理上的缺陷随着网络的发展渐渐显露。 网络人际交往可能造成人的情感缺陷，人们基于互联网结成大量的网络人际关系，在维持这些关系的同时，必然会导致某些现实人际关系的疏离。
本文从四个部分进行展开：
（1）通过广告的制作能够宣传更多正确的人际沟通方式，提醒人们交流中无意会出现的问题，是人与人的相处和沟通更加融洽，避免因人们沟通中无意识所犯的错误导致出严重的后果。
（2）论文的设计背景及必要性分析，网络的出现对人们的意识形态具有扭曲的副作用，长此以往，必然导致人与人之间情感交流的削弱与退化，导致人与人之间的情感疏远，严重则会诱导犯罪行为。另外目前关于树立人际沟通真确价值观的公益广告还寥寥无几，宣传力度远远不足。
（3）作品方案设计过程，详细分析广告的制作过程。笔者通过网上关于语言暴力新闻和学术研究的查找，对公益广告的制作拟定初步计划，撰写剧本和分镜头脚本。
（4）作品制作过程，详细分析视频的前期拍摄以及后期制作的过程。包括视频拍摄过程、视频剪辑过程、后期调色过程以及字幕添加过程。
查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:网络时代；意识形态；公益广告。
目 录
摘要 I
ABSTRACT II
目录 III
图目录 V
第1章 绪论 1
1.1 研究目的及方法 1
1.1.1研究目的 ...............................................................................................................1
1.1.2研究方法.................................................................................................................1
1.2 论文内容介绍 2
第2章 设计背景及必要性分析 3
2.1 设计背景分析 3
2.1.1广告的定义 ........................................................................................................3
2.1.2公益广告的定义 ...................................................................................... ..........3
2.1.3公益广告的发展 ................................................................................... .............3
2.2 必要性分析 ...............................................................4
2.2.1信息时代下的人际关系 .......................................................................... ........4
2.2.2目前公益广告对于人际交流方向选题的不足 ................................................5
2.3 现有代表作品分析 ...............................................................5
2.3.1 childline关于停止语言暴力的公益广告.........................................................5
2.3.2 韩国预防语言暴力行动.......................................................................................6
2.3.2平面作品 ...............................................................................................................6
第3章 广告文案及概念设定 9
3.1 设计创意来源 9
3.2 设计概念阐述 9
3.3 设计过程阐述 9
3.3.1 调查分析...............................................................................................................9
3.3.2 新闻搜集分析 ...............................................................................................12
3.3.3 微电影剧本撰写 ...............................................................................................13
3.3.4 微电影镜头表撰写 ........................................................................................16
第4章 视频广告执行 24
4.1音乐音效素材搜集 ...............................................................................................24
4.2视频素材剪辑 ......................................................................................................24
4.3 视频素材的调色 ...............................................................................................26
4.4 特殊效果的制作 ...............................................................................................28
4.5字幕的添加 .............................................................................................................30
第5章 结论 32
5.1研究成果...................................................................................................................32
5.2研究优势...................................................................................................................32
5.3研究不足...................................................................................................................32
5.4心得体会...................................................................................................................32
5.4研究展望...................................................................................................................33
参考文献 34
致谢 35
附录一：关于我身边的语言暴力问卷调查表 36
图目录
【图2.3.1】childline停止语言暴力广告.......5
【图2.3.2】韩国预防校园语言暴力行动.......6
【图2.3.3-1】语言伤害猛于暴力........7
【图2.3.3-1】Words hurt too........8
【图4.2-1】edius新建工程..........25
【图4.2-2】edius添加素材..........25
【图4.2-3】edius剪辑轨道..........26
【图4.2-4】edius导出视频..........26
【图4.3-1】magic bullet looks插件界.........27
【图4.3-2】magic bullet looks具体参数界面...27
【图4.3-3】调色前效果............28
【图4.3-4】调色后效果............28
【图4.4-1】时钟效果............29
【图4.4-2】时钟转动关键帧.......29
【图4.4-3】镜头抖动关键帧.......30
【图4.4-4】摇摆器关键帧.........30
【图4.5】edius添加字幕.........31
第1章 绪论
1.1研究目的及方法
1.1.1研究目的
公益广告关注人们的良知，提倡社会道德责任，它的宗旨就是推动公益思想的传播，指导公众正确学习价值观，扭转现有公众的不良意识形态，其核心在于创造社会效益。它可以有效地向社会宣传和动员，陶冶人们的心灵，规范人们的行为，营造良好的社会风气。公益广告对于提高整个社会的公民素质，唤起公民对社会责任和社会问题的正确认识和密切关注，促进社会的文明进步和健康发展起着重要的作用。公益广告也可以给组织带来无法估量的形象效应和经济效应，能提升整个社会的形象。课题从人们理性认知的角度出发，寻找人们普遍存在的认知缺陷，通过影视广告的形式表现出来，起到一个教育作用，树立人们正确的世界观。
信息化时代的人们在与人交流的过程中往往会犯这样的错误：对陌生人恭敬礼貌，对熟悉的人肆无忌惮。有的时候人们可能会控制不住对熟悉人肆无忌惮的尺度，另外，熟悉的人往往也是最在乎自己的人，很容易从我们细微的一言一行中得到影响。所以人们会自己在无意间伤害到最在乎自己的人。
本课题针对上述问题展开研究，对网络时代下人际沟通交流上人们可能无意间容易犯的错误进行广告制作，目的在于提醒人们是否在网络与人沟通的过程中染上不良的语言习惯，是否在人际发展的过程中忽略了自己有意无意犯下的错误。从而希望人们关注这一问题，改变目前错误的行为观念，以防后患。
1.1.2研究方法
本课题研究方法根据一部完整的广告制作流程所拟定，从前期调研到文案剧本撰写，从素材拍摄到后期编辑。总共分为以下四个方面:
第一、对受众的调查分析，由于此片受众主要为互联网时代下的年轻人，所以，针对这一人群制定了一系列的问题，以问卷的形式进行调查。主要对这一主题的公益广告进行必要性分析。
第二、对现有新闻资料的分析，通过实事的搜集，说明这一主题公益广告的必要性，同时，用事实说话更有说服力，引起人们对此类事件的重视。除此之外，新闻事件的加入让夸张的广告表现形式显得更加接地气，容易让人接受。
第三、对现有微电影告进行分析，从广告诉求方法，广告创意手法入手，对其进行一系列分析，从现有广告片中得到广告片的节奏规律，从而初步规划广告剧本方案。
第四、对电影镜头表现手法研究，由于系列微电影时长限制，每个短片不超过5分钟，镜头运用50组左右。在短时间内如何展现出一个完整的故事，并且能让人触动，需要很好的镜头语言来表现。
1.2论文内容介绍
本文由绪论、设计背景和必要性分析、作品方案设计过程、作品方案制作过程及结论五个章节组成。针对生活在网络时代下人们受到网络暴力语影响出现的不良语言习惯的问题展开研究，通过公益广告的形式提醒人们注意自己的言行举止。本文主要研究以下几个方面：
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