电视频道宣传广告片设计的研究
电视频道宣传广告片设计的研究[20191213194650]
摘 要
目前电视产业的发展迅速，无论是电视节目的数量和电视节目的创新水平都在竞争压力下蓬勃发展。面对如此巨大的竞争压力，各个电视频道都在努力寻找自身品牌定位，加强频道的形象建设。
目前在我国的电视频道宣传片发展已经有了一段年头。根据相关统计数据，我国目前现有4000多家电视频道，频道多了，电视观众的选择就会变得更加多样，对于电视频道来说，如何提高自己的收视率变得更加困难。在这种巨大的竞争压力下，各个电视频道不仅仅要关注提高自己的栏目水平同时也要加强频道自我的品牌形象。各大电视台都会推出自己独特的频道包装和宣传广告，从而来塑造频道形象。例如：中央台的《相信品牌的力量》，广西卫视的《山篇·水篇·海篇》等。
本文以CCTV10 科教频道为研究对象，通过对CCTV10频道的特色了解，频道的品牌内涵的挖掘，针对面前其受众特点，构思出了一个系列的频道宣传片。在前期对CCTV10调研之后，根据已有的资料分析频道的定位和频道原则、内涵，并且根据它现有的频道栏目设置，目前CCTV10频道主要专注于三个方面：人文文化类,地理自然类和科学技术类。因此最终打算制作一个系列广告宣传片，针对这三个方面分别制作一个宣传片。之后就是构思剧本和绘制分镜头，宣传片的制作软件方面使用了3DS MAX / AE / premiere / Ai / PS 等。
查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:电视频道；宣传广告片；CCTV10；数字动画视频
目 录
摘要 I
ABSTRACT II
目 录 III
第1章 绪论 1
1.1 课题的提出背景及研究意义 1
1.1.1 本课题提出的背景 1
1.1.2 本课题提出的意义 2
第2章 电视频道宣传广告片概述 3
2.1 电视频道的品牌战略与频道包装 3
2.1.1 树立电视频道的品牌战略 3
2.1.2 电视频道包装及其重要性 3
2.2 电视频道宣传广告片概述 5
2.2.1 电视频道宣传片的分类 5
2.2.2电视频道宣传片现如今存在的问题 6
2.2.3电视频道宣传片的发展趋势 6
第3章 CCTV10科教频道的调研分析 7
3.1 CCTV10科教频道的频道定位和频道原则 7
3.2 CCTV10科教频道的观众分析 8
3.3 CCTV10科教频道的栏目分析 8
第4章 宣传片的制作流程 9
4.1 宣传片的创意构想 9
4.1.1 前期头脑风暴构思 9
4.1.2 最终创意点的选择 11
4.2 宣传片的剧本和分镜头的绘制 12
4.2.1 宣传片剧本的编写 12
4.2.2 宣传片分镜头脚本的绘制 13
4.3系类广告宣传片1(人文文化类)的制作流程 22
4.3.1 软件制作手段分析 22
4.3.2 宣传片中AE粒子汇聚特效的制作 22
4.3.3 宣传片中AE粒子书法特效的制作 23
4.3.4 宣传片中3DS MAX中中国象棋镜头的制作 24
4.3.5 宣传片中3DS MAX长城镜头的制作 26
4.3.6 宣传片中的后期合成 27
4.4 系类广告宣传片2(地理自然类)的制作流程 27
4.4.1 软件制作手段分析 27
4.4.2 场景物体模型的创建 28
4.4.3粒子的创建与渲染输出 30
4.4.4 宣传片的后期处理 31
4.5 系类广告宣传片3(科学技术类)的制作流程 31
4.5.1 软件制作手段分析 31
4.5.2 矢量图层的制作 32
4.5.3 AE trapcode particular粒子动画 34
第5章 总结 35
第1章 绪论
1.1 课题的提出背景及研究意义
1.1.1 本课题提出的背景
近年来，我国电视媒体事业发展迅速，电视频道的数量大大增加，根据相关统计数据，包括中央电视台、省级卫视、以及省级频道和各个城市电视台、地方台等多达4000多个电视频道。并且，面对现如今信息化的社会发展趋势，新型的媒体例如互联网给传统电视媒体带来了巨大的冲击。从而导致电视频道之间的竞争越来越剧烈。
在面对如此巨大竞争压力下，各个电视频道为了寻求发展都在寻求品牌化战略，确定自己的频道定位，努力寻找差异，利用自身特色向观众提供独特的电视节目。电视台不仅仅注重自己定位，并且更加加大自身频道形象包装和宣传。通过电视媒体的平台把自己的独特频道形象传达给观众，从而让观众对频道形成某种认知，让观众会在需要获取某类信息潜意识下选取该电视频道。
我国的电视事业开始发展比较晚，从1958年开始发展至今，才经历40多年的发展过程，电视频道宣传片的起步则更加晚。国内的电视媒体开始探索进行频道包装的时候是从上世纪90年代，率先从中央电视台进行尝试和摸索，后来各大省级电视台也都开始频道包装的探索。经过这么多年的积累，国内的电视频道宣传片变得日益成熟，慢慢形成标准化。同时在发展过程中出现了许多优秀的视频作品。例如广西电视台的频道宣传片《山篇·水篇·海篇》在2002年的国际顶级的广告大赛——莫比广告大赛上从31个国家的数以千计的优秀作品中脱颖而出，一举获得了大赛的最高奖——莫比金奖，开启了国内广告宣传片获得国际大奖的先例。除此之外，中央电视台的《相信品牌的力量》，利用中国传统水墨的表现手法，创造了高品质的宣传视频。
图 1.1相信品牌的力量 图 1.2 《山篇·水篇·海篇》
可以说，我国的电视频道包装宣传起步较晚，但发展速度还是飞快的，成果也是显著地。同时，我们也要看到自己与国际水平的差距。国外的电视频道内部会有专门的制作部门，负责电视台日常的频道节目宣传和日常维护，而且操作运行有标准的运营模式。但是在国内，由于发展时间较短，不足以形成频道的管理模式，频道的各自节目的包装各自独立，没有相互统一和协调，会造成频道整体的包装缺乏统一性和一致性，不能协调的突出频道自身的特色。
另外，我国在电视频道包装宣传的资金投入上远远不及国外，著名的CNN电视频道，为了拍摄一个满意的宣传片不惜投入数百万美元的资金，采用最优良的设备，在世界范围内精心挑选取景地点，拍摄不同文化背景不同风情地貌的镜头。国内电视频道约束于制作资金的限制，难以花大成本去拍摄难以捕捉的镜头。所以，虽然说我国的电视频道包装发展迅速，但仍旧和国外差距很大，还有很多需要改进和学习的地方。
1.1.2本课题提出的意义
本文之所以选取电视频道宣传广告片为研究对象，其研究意义有以下几个方面：一是通过对电视频道的宣传片的研究对如今国内该领域的发展状况做深入的了解，了解频道宣传片的发展趋势和存在的问题；二是通过该研究引起跟多人的重视和兴趣，加大频道宣传的力度，使其更加专业化，标准化；三是通过广告宣传片的制作学习如何表现一个频道自己特色和主旨，提高自己的视觉表现手法；四是通过制作过程检验自己的AE和3D的软件水平，提高自己的操作技法。
第2章 电视频道宣传广告片概述
电视宣传片是电视频道在发展自身品牌战略中的一个重要手段和组成部分。本章节在前半段会主要阐述树立频道品牌战略的原因和重要性，分析为什么电视频道应该树立自己的品牌战略；后半段则详细介绍频道宣传片的概述及其分类，并且介绍了国内频道宣传片的发展趋势和存在的某些问题。
2.1电视频道的品牌战略与频道包装
品牌战略是在电视频道发展中十分重要的因素，它一方面是面对巨大竞争压力的的必要之选，另一方面也是电视频道在发展的过程中发展趋势，电视频道如今要生存就需要去寻找自己品牌定位和频道特色。而频道的品牌定位的展现十分依赖于频道包装。
2.1.1树立电视频道的品牌战略
一个企业的品牌形象在其营销的过程中起到了非常重要的作用，对于电视频道而言，同样的在如今竞争极大的数字化时代，频道要想发展就要寻找自己品牌战略。频道的品牌依附于那些固定播出的电视节目，这些栏目并不是孤立的，他们不能脱离频道品牌定位，他们共同铸就了一个频道的品牌，是频道无形的财富。例如CCTV9 记录频道，它是一个全国播出的国家级纪录片频道，以“全球视野、世界眼光、中国价值、国际表达”为定位，主要涵盖“自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案”等类型的纪录片。对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。所以它的一系列电视节目和栏目的设置都围绕着自己品牌而存在，《发现》、《自然》、《记录中国》等热门电视栏目共同在观众心里建立一个对于CCTV9的品牌定位。
电视媒体一方面要面临报纸、杂志、广播等传统媒体的竞争压力，同时也要和4000多家的电视频道争抢有限的观众市场。中央电视台在这么众多的电视频道中处于绝对的优势地位，拥有着最有利的人力资源和财力资源，受众广，覆盖面多，其次是省级电视台和县级地方台。在这种不平衡的竞争环境下，地方电视台要想在发展中求生存就要做好深入的调研研究，确定自己明确品牌战略定位。
品牌是电视频道生存的救命良药，只有确立自己鲜明的品牌特点，才能被观众所接受和熟悉，频道形象才能深入人心，刺激观众收看节目的冲动，从而提高电视频道的观众占有率。
2.1.2电视频道包装及其重要性
频道的品牌战略的发展离不开频道品牌形象的塑造，频道形象的塑造则离不开频道包装。频道包装就是频道的外在视觉表现，它包括节目的展现形式，节目的编排和频道的整体包装宣传。电视频道包装的外在表现方式有：电视频道的标志、图标的色彩、图标的位置和图标的展示动画；各个电视节目的开头宣传视频和结尾；整体频道介绍的宣传片。他们有着各自的不同，但他们遵循统一性原则、一致性原则、标准化和规范化。
如今的电视市场有了翻天覆地的改变，频道的竞争存在于各个方面，电视频道如何在短时间内吸引观众，除了要有精彩的电视节目，电视频道的包装也起到了十分重要的影响。现在各个电视频道都很重视自身的频道包装，以适应当下的竞争环境。
更为重要的原因是由于众多频道的出现，观众的选择很多，他们可以选择中央电视台，省级卫视，地方电视台等各种频道。电视频道的数量大大增加了，但是频道的质量并没有随着数量的增加而有了很大的发展，从而导致如今电视频道的同质性很严重。他们缺乏自己独特的定位和思考，没有创新性，抄袭和复制的程度很高，因此没有办法脱颖而出，给观众耳目一新的感觉。结果随之而来的问题就是电视频道的辨识度不高，不能有足够的吸引力来培养稳定的忠诚受众。
所以，要想良好的发展自己，就要实行全面的频道包装，明确频道定位，发展自己的特色。一个鲜明的例子就是如今发展水平在全国前列的湖南电视台，湖南电视台以“快乐中国”为主题，相应的推出了一系列很受观众欢迎的电视节目。
湖南电视台无论是电视节目的主题设置还是节目的包装风格都和“快乐中国”主题紧紧联系，实现了频道的包装的统一性又突出了自己的独特频道品牌文化。
图 2.1 《天天向上》 图 2.2 《快乐大本营》
2.2电视频道宣传广告片概述
电视频道广告宣传片是电视频道包装的重要组成部分，是塑造频道自身形象的重要方式，一般时间长度为十几秒到一分钟不等，通过富有表现力的镜头传达有深度内涵的某种理念。在频道的固定时间有目的的播出来提升频道的形象，宣传频道理念和品牌文化。
2.2.1电视频道宣传片的分类
电视频道宣传片的分类按不同的内容有不同的分类，它既包括针对频道整体的整个频道层面的推广频道而制作的频道宣传片，也包括服务于电视栏目的小型的宣传片。本文所研究的是针对于频道层面的宣传片，是对频道整体而言的。
频道的形象宣传片面前国内分为如下几类：
理念片：这类宣传片通过理念层面的推广，向受众传达频道的频道理念，例如“传承中华文明，弘扬中华文化”，承担起电视媒介在传播民族文化、服务社会的责任感。
风光片：顾名思义即主要以地理风光，历史民俗为主题的自我宣传。现如今活跃于各大省级卫视的荧屏上，例如广西卫视的《山篇·水篇·海片》，浙江卫视的《风韵钱塘江篇》等。
公益形象宣传片：如今的各大电视频道的宣传片也十分看重自己文化内涵的宣传，向观众体现人文关怀，并通过向社会传播公益事业的手段来达到电视台的品牌宣传的作用。一般电视台会根据不同的时期根据当前社会主题创作一些公益宣传片, 这些公益宣传片的创作主题内容很广泛, 大到整个国家，中华名族， 小至家庭关系、互助互爱、节能减排、保护环境等等, 通过这些公益宣传片体现了我们社会当下的名族精神。
主持人形象宣传片：主持人宣传片则是选择频道里优秀的就有较高知名度的主持人为主题或者讲述者，通过宣传主持人从侧面对频道整体进行宣传，从而达到提升栏目品牌价值的目的。
2.2.2电视频道宣传片现如今存在的问题
我国的电视频道宣传片发展的时间还不是很久，所以没有形成一个完整的、标准化的体系，各种标准还不是很统一。因此，会存在很多问题和不足的地方，需要我们在实践中慢慢发现和改正。
摘 要
目前电视产业的发展迅速，无论是电视节目的数量和电视节目的创新水平都在竞争压力下蓬勃发展。面对如此巨大的竞争压力，各个电视频道都在努力寻找自身品牌定位，加强频道的形象建设。
目前在我国的电视频道宣传片发展已经有了一段年头。根据相关统计数据，我国目前现有4000多家电视频道，频道多了，电视观众的选择就会变得更加多样，对于电视频道来说，如何提高自己的收视率变得更加困难。在这种巨大的竞争压力下，各个电视频道不仅仅要关注提高自己的栏目水平同时也要加强频道自我的品牌形象。各大电视台都会推出自己独特的频道包装和宣传广告，从而来塑造频道形象。例如：中央台的《相信品牌的力量》，广西卫视的《山篇·水篇·海篇》等。
本文以CCTV10 科教频道为研究对象，通过对CCTV10频道的特色了解，频道的品牌内涵的挖掘，针对面前其受众特点，构思出了一个系列的频道宣传片。在前期对CCTV10调研之后，根据已有的资料分析频道的定位和频道原则、内涵，并且根据它现有的频道栏目设置，目前CCTV10频道主要专注于三个方面：人文文化类,地理自然类和科学技术类。因此最终打算制作一个系列广告宣传片，针对这三个方面分别制作一个宣传片。之后就是构思剧本和绘制分镜头，宣传片的制作软件方面使用了3DS MAX / AE / premiere / Ai / PS 等。
查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:电视频道；宣传广告片；CCTV10；数字动画视频
目 录
摘要 I
ABSTRACT II
目 录 III
第1章 绪论 1
1.1 课题的提出背景及研究意义 1
1.1.1 本课题提出的背景 1
1.1.2 本课题提出的意义 2
第2章 电视频道宣传广告片概述 3
2.1 电视频道的品牌战略与频道包装 3
2.1.1 树立电视频道的品牌战略 3
2.1.2 电视频道包装及其重要性 3
2.2 电视频道宣传广告片概述 5
2.2.1 电视频道宣传片的分类 5
2.2.2电视频道宣传片现如今存在的问题 6
2.2.3电视频道宣传片的发展趋势 6
第3章 CCTV10科教频道的调研分析 7
3.1 CCTV10科教频道的频道定位和频道原则 7
3.2 CCTV10科教频道的观众分析 8
3.3 CCTV10科教频道的栏目分析 8
第4章 宣传片的制作流程 9
4.1 宣传片的创意构想 9
4.1.1 前期头脑风暴构思 9
4.1.2 最终创意点的选择 11
4.2 宣传片的剧本和分镜头的绘制 12
4.2.1 宣传片剧本的编写 12
4.2.2 宣传片分镜头脚本的绘制 13
4.3系类广告宣传片1(人文文化类)的制作流程 22
4.3.1 软件制作手段分析 22
4.3.2 宣传片中AE粒子汇聚特效的制作 22
4.3.3 宣传片中AE粒子书法特效的制作 23
4.3.4 宣传片中3DS MAX中中国象棋镜头的制作 24
4.3.5 宣传片中3DS MAX长城镜头的制作 26
4.3.6 宣传片中的后期合成 27
4.4 系类广告宣传片2(地理自然类)的制作流程 27
4.4.1 软件制作手段分析 27
4.4.2 场景物体模型的创建 28
4.4.3粒子的创建与渲染输出 30
4.4.4 宣传片的后期处理 31
4.5 系类广告宣传片3(科学技术类)的制作流程 31
4.5.1 软件制作手段分析 31
4.5.2 矢量图层的制作 32
4.5.3 AE trapcode particular粒子动画 34
第5章 总结 35
第1章 绪论
1.1 课题的提出背景及研究意义
1.1.1 本课题提出的背景
近年来，我国电视媒体事业发展迅速，电视频道的数量大大增加，根据相关统计数据，包括中央电视台、省级卫视、以及省级频道和各个城市电视台、地方台等多达4000多个电视频道。并且，面对现如今信息化的社会发展趋势，新型的媒体例如互联网给传统电视媒体带来了巨大的冲击。从而导致电视频道之间的竞争越来越剧烈。
在面对如此巨大竞争压力下，各个电视频道为了寻求发展都在寻求品牌化战略，确定自己的频道定位，努力寻找差异，利用自身特色向观众提供独特的电视节目。电视台不仅仅注重自己定位，并且更加加大自身频道形象包装和宣传。通过电视媒体的平台把自己的独特频道形象传达给观众，从而让观众对频道形成某种认知，让观众会在需要获取某类信息潜意识下选取该电视频道。
我国的电视事业开始发展比较晚，从1958年开始发展至今，才经历40多年的发展过程，电视频道宣传片的起步则更加晚。国内的电视媒体开始探索进行频道包装的时候是从上世纪90年代，率先从中央电视台进行尝试和摸索，后来各大省级电视台也都开始频道包装的探索。经过这么多年的积累，国内的电视频道宣传片变得日益成熟，慢慢形成标准化。同时在发展过程中出现了许多优秀的视频作品。例如广西电视台的频道宣传片《山篇·水篇·海篇》在2002年的国际顶级的广告大赛——莫比广告大赛上从31个国家的数以千计的优秀作品中脱颖而出，一举获得了大赛的最高奖——莫比金奖，开启了国内广告宣传片获得国际大奖的先例。除此之外，中央电视台的《相信品牌的力量》，利用中国传统水墨的表现手法，创造了高品质的宣传视频。
图 1.1相信品牌的力量 图 1.2 《山篇·水篇·海篇》
可以说，我国的电视频道包装宣传起步较晚，但发展速度还是飞快的，成果也是显著地。同时，我们也要看到自己与国际水平的差距。国外的电视频道内部会有专门的制作部门，负责电视台日常的频道节目宣传和日常维护，而且操作运行有标准的运营模式。但是在国内，由于发展时间较短，不足以形成频道的管理模式，频道的各自节目的包装各自独立，没有相互统一和协调，会造成频道整体的包装缺乏统一性和一致性，不能协调的突出频道自身的特色。
另外，我国在电视频道包装宣传的资金投入上远远不及国外，著名的CNN电视频道，为了拍摄一个满意的宣传片不惜投入数百万美元的资金，采用最优良的设备，在世界范围内精心挑选取景地点，拍摄不同文化背景不同风情地貌的镜头。国内电视频道约束于制作资金的限制，难以花大成本去拍摄难以捕捉的镜头。所以，虽然说我国的电视频道包装发展迅速，但仍旧和国外差距很大，还有很多需要改进和学习的地方。
1.1.2本课题提出的意义
本文之所以选取电视频道宣传广告片为研究对象，其研究意义有以下几个方面：一是通过对电视频道的宣传片的研究对如今国内该领域的发展状况做深入的了解，了解频道宣传片的发展趋势和存在的问题；二是通过该研究引起跟多人的重视和兴趣，加大频道宣传的力度，使其更加专业化，标准化；三是通过广告宣传片的制作学习如何表现一个频道自己特色和主旨，提高自己的视觉表现手法；四是通过制作过程检验自己的AE和3D的软件水平，提高自己的操作技法。
第2章 电视频道宣传广告片概述
电视宣传片是电视频道在发展自身品牌战略中的一个重要手段和组成部分。本章节在前半段会主要阐述树立频道品牌战略的原因和重要性，分析为什么电视频道应该树立自己的品牌战略；后半段则详细介绍频道宣传片的概述及其分类，并且介绍了国内频道宣传片的发展趋势和存在的某些问题。
2.1电视频道的品牌战略与频道包装
品牌战略是在电视频道发展中十分重要的因素，它一方面是面对巨大竞争压力的的必要之选，另一方面也是电视频道在发展的过程中发展趋势，电视频道如今要生存就需要去寻找自己品牌定位和频道特色。而频道的品牌定位的展现十分依赖于频道包装。
2.1.1树立电视频道的品牌战略
一个企业的品牌形象在其营销的过程中起到了非常重要的作用，对于电视频道而言，同样的在如今竞争极大的数字化时代，频道要想发展就要寻找自己品牌战略。频道的品牌依附于那些固定播出的电视节目，这些栏目并不是孤立的，他们不能脱离频道品牌定位，他们共同铸就了一个频道的品牌，是频道无形的财富。例如CCTV9 记录频道，它是一个全国播出的国家级纪录片频道，以“全球视野、世界眼光、中国价值、国际表达”为定位，主要涵盖“自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案”等类型的纪录片。对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。所以它的一系列电视节目和栏目的设置都围绕着自己品牌而存在，《发现》、《自然》、《记录中国》等热门电视栏目共同在观众心里建立一个对于CCTV9的品牌定位。
电视媒体一方面要面临报纸、杂志、广播等传统媒体的竞争压力，同时也要和4000多家的电视频道争抢有限的观众市场。中央电视台在这么众多的电视频道中处于绝对的优势地位，拥有着最有利的人力资源和财力资源，受众广，覆盖面多，其次是省级电视台和县级地方台。在这种不平衡的竞争环境下，地方电视台要想在发展中求生存就要做好深入的调研研究，确定自己明确品牌战略定位。
品牌是电视频道生存的救命良药，只有确立自己鲜明的品牌特点，才能被观众所接受和熟悉，频道形象才能深入人心，刺激观众收看节目的冲动，从而提高电视频道的观众占有率。
2.1.2电视频道包装及其重要性
频道的品牌战略的发展离不开频道品牌形象的塑造，频道形象的塑造则离不开频道包装。频道包装就是频道的外在视觉表现，它包括节目的展现形式，节目的编排和频道的整体包装宣传。电视频道包装的外在表现方式有：电视频道的标志、图标的色彩、图标的位置和图标的展示动画；各个电视节目的开头宣传视频和结尾；整体频道介绍的宣传片。他们有着各自的不同，但他们遵循统一性原则、一致性原则、标准化和规范化。
如今的电视市场有了翻天覆地的改变，频道的竞争存在于各个方面，电视频道如何在短时间内吸引观众，除了要有精彩的电视节目，电视频道的包装也起到了十分重要的影响。现在各个电视频道都很重视自身的频道包装，以适应当下的竞争环境。
更为重要的原因是由于众多频道的出现，观众的选择很多，他们可以选择中央电视台，省级卫视，地方电视台等各种频道。电视频道的数量大大增加了，但是频道的质量并没有随着数量的增加而有了很大的发展，从而导致如今电视频道的同质性很严重。他们缺乏自己独特的定位和思考，没有创新性，抄袭和复制的程度很高，因此没有办法脱颖而出，给观众耳目一新的感觉。结果随之而来的问题就是电视频道的辨识度不高，不能有足够的吸引力来培养稳定的忠诚受众。
所以，要想良好的发展自己，就要实行全面的频道包装，明确频道定位，发展自己的特色。一个鲜明的例子就是如今发展水平在全国前列的湖南电视台，湖南电视台以“快乐中国”为主题，相应的推出了一系列很受观众欢迎的电视节目。
湖南电视台无论是电视节目的主题设置还是节目的包装风格都和“快乐中国”主题紧紧联系，实现了频道的包装的统一性又突出了自己的独特频道品牌文化。
图 2.1 《天天向上》 图 2.2 《快乐大本营》
2.2电视频道宣传广告片概述
电视频道广告宣传片是电视频道包装的重要组成部分，是塑造频道自身形象的重要方式，一般时间长度为十几秒到一分钟不等，通过富有表现力的镜头传达有深度内涵的某种理念。在频道的固定时间有目的的播出来提升频道的形象，宣传频道理念和品牌文化。
2.2.1电视频道宣传片的分类
电视频道宣传片的分类按不同的内容有不同的分类，它既包括针对频道整体的整个频道层面的推广频道而制作的频道宣传片，也包括服务于电视栏目的小型的宣传片。本文所研究的是针对于频道层面的宣传片，是对频道整体而言的。
频道的形象宣传片面前国内分为如下几类：
理念片：这类宣传片通过理念层面的推广，向受众传达频道的频道理念，例如“传承中华文明，弘扬中华文化”，承担起电视媒介在传播民族文化、服务社会的责任感。
风光片：顾名思义即主要以地理风光，历史民俗为主题的自我宣传。现如今活跃于各大省级卫视的荧屏上，例如广西卫视的《山篇·水篇·海片》，浙江卫视的《风韵钱塘江篇》等。
公益形象宣传片：如今的各大电视频道的宣传片也十分看重自己文化内涵的宣传，向观众体现人文关怀，并通过向社会传播公益事业的手段来达到电视台的品牌宣传的作用。一般电视台会根据不同的时期根据当前社会主题创作一些公益宣传片, 这些公益宣传片的创作主题内容很广泛, 大到整个国家，中华名族， 小至家庭关系、互助互爱、节能减排、保护环境等等, 通过这些公益宣传片体现了我们社会当下的名族精神。
主持人形象宣传片：主持人宣传片则是选择频道里优秀的就有较高知名度的主持人为主题或者讲述者，通过宣传主持人从侧面对频道整体进行宣传，从而达到提升栏目品牌价值的目的。
2.2.2电视频道宣传片现如今存在的问题
我国的电视频道宣传片发展的时间还不是很久，所以没有形成一个完整的、标准化的体系，各种标准还不是很统一。因此，会存在很多问题和不足的地方，需要我们在实践中慢慢发现和改正。
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