北京现代汽车营销环境与场分析(附件)【字数：5106】
随着我国汽车产业发展的越来越迅速，乘用车市场表现的非常突出。尤其是中小型汽车市场，北京现代更是吸引了多数的消费者北京现代在很多方面都有着不错的表现，尤其是在市场营销方面，经过多年的经营，已经从一个默默无闻的汽车企业，直接晋级到全国汽车销售前五的佳绩。但是，从北京现代的运营轨迹分析，其发展的过程并非完全没有瑕疵的，在很多地方，他们发展的并不好，在今后还将面临更多的挑战，因此必须对自己的问题进行分析。对北京现代进行企业介绍、营销问题分析，通过SWOT分析北京现代各种因素，最后结合我国汽车市场发展现状对北京现代营销策略提出合理的建议。
目录
引言 2
一、北京现代汽车概况 2
（一）北京现代汽车企业简介 2
（二）北京现代汽车发展现状 2
二、北京现代SWOT分析 4
（一）北京现代的优势（S) 4
（二）北京现代的劣势（W) 5
（三）北京现代的机会（O) 5
（三）北京现代所面临的威胁（T) 6
三、营销优化策略 6
四、结论 7
参考文献 8
致谢 9
引言
随着我国经济的迅速增长，人们的消费水平也提高，汽车销量也随之增加，销量从2006年的718万辆迅速增长至2019年的2.6亿辆。2019年北京现代汽车共售出71多万辆，销量同比2018年下降了9.4%。北京现代车主二次购车时只有23%的车主继续选择购买北京现代这一品牌，选择购买其他品牌的车主占77％。这让北京现代这一品牌遭受到很大的困难，在此对北京现代汽车营销策略分析。
一、北京现代汽车概况
（一）北京现代汽车企业简介
北京现代汽车有限公司在中国的成立时间是2002年，总部设在北京。北京现代和韩国现代是同一个品牌，只是现代汽车是韩国企业，北京现代是北京汽车集团和韩国现代汽车公司合作在北京成立的合资企业，双方各占一半的股份，所以它叫北京现代，可以使用韩国现代的车标。
北京现代2019年在中国销售量达到了71.6万辆，而在这一年中不管是任何车型，平均每个月都能够破万，也算得上一个不错的成绩。以领动车型为例平均每月销量是1万辆左右，在次期间虽 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
然出现了增长下降但是从整体上来看，在这一年中增长较为显著。
年月
一
二
三
四
五
六
七
八
九
十
十一
十二
2019年
3249
6276
10990
10990
6628
10597
10492
11772
13226
11334
13032
19305
表1 2019年每月销售量
（二）北京现代汽车发展现状
1.北京现代产品发展现状
北京现代，是中韩合资的企业，由于韩国现代有多年的运营经验，也十分了解东亚文化因此他们的经营是非常完善的，北京现代也继承了这方面的传统，也很年轻人的喜爱，毕竟韩系车型在内饰外观上都做得还不错，提到北京现代首先要说的就是领动汽车，它的定位是紧凑车型，主要消费者就是为年轻人而设计的，它在2016年上市，上市以后销量很不错，这也跟这款车的质量有很大的关系，外观上稳重大气，又很具有活力，非常有运动范，流线型的轮廓也很好看，在内饰上，韩系车内饰一般比较细致，每一个小细节都做得很好，这款领动的内饰依然是韩系车一贯的风格，很漂亮，内部空间对于一款主打紧凑车来说完全的够用，底盘扎实，操控性也非常好，在调校方面也很容易，动力上搭载的是先进的设备十分酷炫，非常适合年轻人的口味。
2.北京现代经营情况
当前，现代企业的产业发展规模已经在不断扩大中，在全球很多地区都开办了加工厂、研究所等，实现了从产品研发到产品出产再到产品出售的一系列的自主生产。此外，在市场的开发中，除了一些沿岸城市和一线城市外，内陆地区的市场也逐渐被打开。当前，人们对于汽车的需求也处于逐渐升高的趋势，在2019年，北京现代汽车的销量相比于2017年有25%的提升，其销售总量也将近100万辆。此外，北京现代汽车在海外市场中的营销规模也不容小觑，销售量也达70万辆以上，销量排名高达前五位，北京现代汽车在市场中的占有率也达到了近10%。
表2 主要车型与售价
项目
2019年17月
同比
2018年
北京现代??现代品牌
34.69万
0.1541
80.98万
现代悦动销量??
3.98万
0.1504
7.56万
现代领动销量??
6.48万
0.4247
21.77万
现代瑞纳三厢销量??
2.73万
0.5131
4.27万
现代菲斯塔销量??
5.96万
2.49万
现代全新途胜销量??
0.97万
0.7179
6.30万
现代悦纳销量??
1.55万
0.0198
3.73万
现代ix35销量??
7.89万
0.2145
14.35万
现代名图销量??
2.01万
0.7283
10.27万
现代ix25销量??
1.72万
目录
引言 2
一、北京现代汽车概况 2
（一）北京现代汽车企业简介 2
（二）北京现代汽车发展现状 2
二、北京现代SWOT分析 4
（一）北京现代的优势（S) 4
（二）北京现代的劣势（W) 5
（三）北京现代的机会（O) 5
（三）北京现代所面临的威胁（T) 6
三、营销优化策略 6
四、结论 7
参考文献 8
致谢 9
引言
随着我国经济的迅速增长，人们的消费水平也提高，汽车销量也随之增加，销量从2006年的718万辆迅速增长至2019年的2.6亿辆。2019年北京现代汽车共售出71多万辆，销量同比2018年下降了9.4%。北京现代车主二次购车时只有23%的车主继续选择购买北京现代这一品牌，选择购买其他品牌的车主占77％。这让北京现代这一品牌遭受到很大的困难，在此对北京现代汽车营销策略分析。
一、北京现代汽车概况
（一）北京现代汽车企业简介
北京现代汽车有限公司在中国的成立时间是2002年，总部设在北京。北京现代和韩国现代是同一个品牌，只是现代汽车是韩国企业，北京现代是北京汽车集团和韩国现代汽车公司合作在北京成立的合资企业，双方各占一半的股份，所以它叫北京现代，可以使用韩国现代的车标。
北京现代2019年在中国销售量达到了71.6万辆，而在这一年中不管是任何车型，平均每个月都能够破万，也算得上一个不错的成绩。以领动车型为例平均每月销量是1万辆左右，在次期间虽 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
然出现了增长下降但是从整体上来看，在这一年中增长较为显著。
年月
一
二
三
四
五
六
七
八
九
十
十一
十二
2019年
3249
6276
10990
10990
6628
10597
10492
11772
13226
11334
13032
19305
表1 2019年每月销售量
（二）北京现代汽车发展现状
1.北京现代产品发展现状
北京现代，是中韩合资的企业，由于韩国现代有多年的运营经验，也十分了解东亚文化因此他们的经营是非常完善的，北京现代也继承了这方面的传统，也很年轻人的喜爱，毕竟韩系车型在内饰外观上都做得还不错，提到北京现代首先要说的就是领动汽车，它的定位是紧凑车型，主要消费者就是为年轻人而设计的，它在2016年上市，上市以后销量很不错，这也跟这款车的质量有很大的关系，外观上稳重大气，又很具有活力，非常有运动范，流线型的轮廓也很好看，在内饰上，韩系车内饰一般比较细致，每一个小细节都做得很好，这款领动的内饰依然是韩系车一贯的风格，很漂亮，内部空间对于一款主打紧凑车来说完全的够用，底盘扎实，操控性也非常好，在调校方面也很容易，动力上搭载的是先进的设备十分酷炫，非常适合年轻人的口味。
2.北京现代经营情况
当前，现代企业的产业发展规模已经在不断扩大中，在全球很多地区都开办了加工厂、研究所等，实现了从产品研发到产品出产再到产品出售的一系列的自主生产。此外，在市场的开发中，除了一些沿岸城市和一线城市外，内陆地区的市场也逐渐被打开。当前，人们对于汽车的需求也处于逐渐升高的趋势，在2019年，北京现代汽车的销量相比于2017年有25%的提升，其销售总量也将近100万辆。此外，北京现代汽车在海外市场中的营销规模也不容小觑，销售量也达70万辆以上，销量排名高达前五位，北京现代汽车在市场中的占有率也达到了近10%。
表2 主要车型与售价
项目
2019年17月
同比
2018年
北京现代??现代品牌
34.69万
0.1541
80.98万
现代悦动销量??
3.98万
0.1504
7.56万
现代领动销量??
6.48万
0.4247
21.77万
现代瑞纳三厢销量??
2.73万
0.5131
4.27万
现代菲斯塔销量??
5.96万
2.49万
现代全新途胜销量??
0.97万
0.7179
6.30万
现代悦纳销量??
1.55万
0.0198
3.73万
现代ix35销量??
7.89万
0.2145
14.35万
现代名图销量??
2.01万
0.7283
10.27万
现代ix25销量??
1.72万
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jxgc/qcgc/313.html
