电商企业获利能力研究以阿里巴巴为例(附件)
近几年来，电子商务企业的发展极为迅速，很多电子商务企业快速崛起，也有不少电商企业在昙花一现之后就销声匿迹，究其原因往往是企业决策者对企业获利状况的误判而导致的。特别像电商公司这种初期需要大量投资，依赖后期壮大后靠资金运作的模式极易引起决策者在企业几个关键环节上对财务绩效产生误判，导致企业陷入财务危机。企业存在的根本就是获利，随时关注企业的获利能力是企业不容忽视的日常重要工作。本文主要研究电子商务企业获利能力，首先总结了电子商务及电子商务企业的有关理论，并阐述了我国电子商务企业的发展现状，进一步总结并归纳了影响电商企业获利能力的因素以及构建评价电商企业获利能力的指标。对于获利能力的分析以阿里巴巴为重点研究案例，从阿里巴巴现有获利成功经验、问题等方面对阿里巴巴获利能力做出总结与分析，最后提出提高电商企业获利能力的建议。关键词 电商企业，企业获利能力，评价体系，控制成本，阿里巴巴
目 录
1 引言 1
2 电子商务企业相关理论概述1
2.1 电子商务简介及特点1
2.2 电子商务企业定义及现状 2
2.3 电子商务企业的特点4
3 电商企业获利能力的相关概述5
3.1 获利能力的定义5
3.2 影响电商企业获利能力的因素5
3.3 评价电商企业获利能力指标体系7
4 阿里巴巴获利能力分析9
4.1 获利能力分析9
4.2 阿里巴巴分析与总结13
5 提高电商企业获利能力的建议13
5.1 增加收入合理控制电商企业成本14
5.2 建立合理的电商企业筹资结构14
5.3 建立生态圈，坚持多元化发展14
结论 15
致谢 16
参考文献17
1 引言
随着互联网经济的快速发展，全球经济紧密相关，资本化的程度加深，企业数量也成倍增长。电商企业在我国也是迅速的发展，由于企业外部环境变化非常快，所以电商企业想要发展就必须积极应对外部环境的挑战，必须建立起电商企业的竞争核心优势，而获利能力是评价一个企业的核心竞争优势的重要指标，是企业经营的重要目 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
标之一，也是企业生存和发展的出发点和归宿点。在一定程度上，一个企业的获利能力可以评价一个企业生存经营的好与坏，获利是企业生产经营效果的具体表现，企业业绩基本情况也可以通过获利能力来衡量的。由此，我们可以看出获利能力分析在电商企业的财务分析中的地位是非常重要的，它在一定程度上也决定了电商企业的发展潜能。本文对电子商务企业获利能力、衡量指标、影响因素等问题进行研究，并以阿里巴巴为例对其获利能力进行评价与分析，最后提出提高电商企业获利能力的建议。
2电子商务企业相关理论概述
2.1 电子商务简介及特点
2.1.1电子商务简介
在实现整个贸易过程中每个阶段贸易活动的电子化叫做电子商务，从涵盖范围方面可以定义为：电子商务有着独特的交易方式，交易双方以电子交易的为主，而不是像传统的通过当面交换或者直接面谈的方式进行商业交易；从技术层面来讲：电子商务是一个包含了很多技术的集合体，包括交换数据、获取数据、以及自动捕获数据等；电子商务涵盖的业务可以分为信息服务，交易和支付等三大类；参与电子商务的实体有四类：顾客（个人消费或企业集团）、商户（包括销售商、制造商、储运商）、银行以及认证中心[1]。
2.1.2电子商务的特点
通过电子商务的应用，企业通过利用电子商务将传统商业活动中物流、资金流、信息流的传递方式利用网络技术整合，企业将重要的信息使用因特网，企业内部网或外联网直接与分布各地的客户、员工、经销商及供应商连接，创造更具竞争力的经营优势，电子商务主要具有以下几个特点:
1) 企业竞争方式更加直接
(1)电子商务改变了企业上下游的成本结构，上游企业或下游企业改变供销合同的机会成本得到进一步改善，从而缩小上下游企业之间的战略联盟。
(2)电子商务平台可以快速提供各种信息，一方面能够为消费者和企业提供更多的消费选择，另一方面可以提供扩大销售市场的机会，提供更密切的沟通，增加商业机会。互联网的快速发展改变了信息流通的渠道，使资金信息的交换更加快捷方便，网络的架构突破了时间和空间的局限，改变了传统的地理和国家的概念，有利于扩大经营活动的范围。
(3)电子商务扩大了企业的竞争范围，使企业能够从传统性的广告竞争、促销手段、产品设计、包装到无形的虚拟竞争空间。
(4)电子商务促进了企业开发新产品和提供新服务的能力，电子商务使企业能够快速了解消费者的偏好和购买习惯，消费者的需求也可以及时反映在决策者身上，从而促进企业根据消费者的需求进行相关的研究和发展。
(5)电子商务形成了无形的企业竞争壁垒，主要体现了新企业进入竞争市场的初始成本进一步的提高。
2) 使企业交易成本降低
在传统的贸易方式下，商业作为生产者和消费者二者之间的中介，把生产者和消费者在时间和空间进行了分割。随着电子商务的出现，首先，通过网络营销活动提高营销效率并且降低促销成本；其次，电子商务可以降低采购成本，因为在互联网的帮助下，企业可以在全球市场上寻找最优惠的价格并且确定的供应商，通过与供应商共享信息，减少由于信息不准确而带来的损失。
3) 使企业形象更加立体
网上购物的经验表明，如果互联网公司可以为客户提供完整的商品品种、折扣和灵活、可靠、安全、友好的界面条件，网上购物者一般不强求购买名牌商品。电子商务为公司或企业提供了充分展示其产品种类和数量的虚拟空间，使企业形象更加立体，在提高企业知名度和声誉方面发挥了重要作用。此外，电子商务可以打破企业之间、行业之间、区域之间、边界之间的界限，使现有资源的组合可以超越时间和空间的约束，利用电子手段、企业实体、统一的指挥链为虚拟企业的出现创造条件。
2.2 电子商务企业的定义及现状
2.2.1电子商务企业的定义
电子商务企业是指从事与商务活动有关的一切业务活动的企业，互联网可以被看作为电子商务企业。因此，我们可以理解成电子商务企业必须依靠互联网，这种经营需要涉及企业的许多环节，如生产、组织、营销等。
目 录
1 引言 1
2 电子商务企业相关理论概述1
2.1 电子商务简介及特点1
2.2 电子商务企业定义及现状 2
2.3 电子商务企业的特点4
3 电商企业获利能力的相关概述5
3.1 获利能力的定义5
3.2 影响电商企业获利能力的因素5
3.3 评价电商企业获利能力指标体系7
4 阿里巴巴获利能力分析9
4.1 获利能力分析9
4.2 阿里巴巴分析与总结13
5 提高电商企业获利能力的建议13
5.1 增加收入合理控制电商企业成本14
5.2 建立合理的电商企业筹资结构14
5.3 建立生态圈，坚持多元化发展14
结论 15
致谢 16
参考文献17
1 引言
随着互联网经济的快速发展，全球经济紧密相关，资本化的程度加深，企业数量也成倍增长。电商企业在我国也是迅速的发展，由于企业外部环境变化非常快，所以电商企业想要发展就必须积极应对外部环境的挑战，必须建立起电商企业的竞争核心优势，而获利能力是评价一个企业的核心竞争优势的重要指标，是企业经营的重要目 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
标之一，也是企业生存和发展的出发点和归宿点。在一定程度上，一个企业的获利能力可以评价一个企业生存经营的好与坏，获利是企业生产经营效果的具体表现，企业业绩基本情况也可以通过获利能力来衡量的。由此，我们可以看出获利能力分析在电商企业的财务分析中的地位是非常重要的，它在一定程度上也决定了电商企业的发展潜能。本文对电子商务企业获利能力、衡量指标、影响因素等问题进行研究，并以阿里巴巴为例对其获利能力进行评价与分析，最后提出提高电商企业获利能力的建议。
2电子商务企业相关理论概述
2.1 电子商务简介及特点
2.1.1电子商务简介
在实现整个贸易过程中每个阶段贸易活动的电子化叫做电子商务，从涵盖范围方面可以定义为：电子商务有着独特的交易方式，交易双方以电子交易的为主，而不是像传统的通过当面交换或者直接面谈的方式进行商业交易；从技术层面来讲：电子商务是一个包含了很多技术的集合体，包括交换数据、获取数据、以及自动捕获数据等；电子商务涵盖的业务可以分为信息服务，交易和支付等三大类；参与电子商务的实体有四类：顾客（个人消费或企业集团）、商户（包括销售商、制造商、储运商）、银行以及认证中心[1]。
2.1.2电子商务的特点
通过电子商务的应用，企业通过利用电子商务将传统商业活动中物流、资金流、信息流的传递方式利用网络技术整合，企业将重要的信息使用因特网，企业内部网或外联网直接与分布各地的客户、员工、经销商及供应商连接，创造更具竞争力的经营优势，电子商务主要具有以下几个特点:
1) 企业竞争方式更加直接
(1)电子商务改变了企业上下游的成本结构，上游企业或下游企业改变供销合同的机会成本得到进一步改善，从而缩小上下游企业之间的战略联盟。
(2)电子商务平台可以快速提供各种信息，一方面能够为消费者和企业提供更多的消费选择，另一方面可以提供扩大销售市场的机会，提供更密切的沟通，增加商业机会。互联网的快速发展改变了信息流通的渠道，使资金信息的交换更加快捷方便，网络的架构突破了时间和空间的局限，改变了传统的地理和国家的概念，有利于扩大经营活动的范围。
(3)电子商务扩大了企业的竞争范围，使企业能够从传统性的广告竞争、促销手段、产品设计、包装到无形的虚拟竞争空间。
(4)电子商务促进了企业开发新产品和提供新服务的能力，电子商务使企业能够快速了解消费者的偏好和购买习惯，消费者的需求也可以及时反映在决策者身上，从而促进企业根据消费者的需求进行相关的研究和发展。
(5)电子商务形成了无形的企业竞争壁垒，主要体现了新企业进入竞争市场的初始成本进一步的提高。
2) 使企业交易成本降低
在传统的贸易方式下，商业作为生产者和消费者二者之间的中介，把生产者和消费者在时间和空间进行了分割。随着电子商务的出现，首先，通过网络营销活动提高营销效率并且降低促销成本；其次，电子商务可以降低采购成本，因为在互联网的帮助下，企业可以在全球市场上寻找最优惠的价格并且确定的供应商，通过与供应商共享信息，减少由于信息不准确而带来的损失。
3) 使企业形象更加立体
网上购物的经验表明，如果互联网公司可以为客户提供完整的商品品种、折扣和灵活、可靠、安全、友好的界面条件，网上购物者一般不强求购买名牌商品。电子商务为公司或企业提供了充分展示其产品种类和数量的虚拟空间，使企业形象更加立体，在提高企业知名度和声誉方面发挥了重要作用。此外，电子商务可以打破企业之间、行业之间、区域之间、边界之间的界限，使现有资源的组合可以超越时间和空间的约束，利用电子手段、企业实体、统一的指挥链为虚拟企业的出现创造条件。
2.2 电子商务企业的定义及现状
2.2.1电子商务企业的定义
电子商务企业是指从事与商务活动有关的一切业务活动的企业，互联网可以被看作为电子商务企业。因此，我们可以理解成电子商务企业必须依靠互联网，这种经营需要涉及企业的许多环节，如生产、组织、营销等。
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