情感化营销时代的影视广告设计
摘 要 伴随着新媒体时代的来临，影视广告已成为了生活中不可或缺的一部分，成为一种宣传的手段和资源，它广泛的应用于各种商业广告、网络视频等不同的领域中。优秀的影视广告会令人心动，让大家在最短的时间内留下对它美好的记忆，产生心动，这就要让受众感受到情感上的共鸣。情感影视广告区别于传统广告，它抓住了受众的心理，努力做到与其心理上的互动，用情感来营销产品，让受众用其自己的思维来接受我们所要表达的信息。本论文研究的情感影视广告的制作有以下三个环节：广告创意、广告拍摄、后期制作。广告创意必须引人入胜，融入情感的创意才会给人们留下一深刻的印象，受众才会去使用这个产品；广告制作主要是通过布置场景以及拍摄的形式，使这个广告能大致的得到呈现。这其中包括有整个广告的形式、整体的色彩应用；后期处理则是通过After Effects等软件对广告制作的二度创作，使情感广告创意最终以最具视觉冲击力和震撼力呈现在观众面前。
目 录
摘 要...........................................................................................................I
ABSTRACT..............................................................................................II
目 录........................................................................................................III
第1章 绪论 1
1.1选题背景..................................................................................................................1
1.2 选题角度及研究目.......................................................................
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
..........................2
1.2.1影视广告设计...................................................................................................2
1.2.2情感营销...........................................................................................................3
1.3论文架构..................................................................................................................4
第2章 设计调研与分析 5
2.1 选择以微信为广告的原因.....................................................................................5
2.1.1 微信的特点......................................................................................................5
2.1.2 微信需要情感营销..........................................................................................5
2.2 微信的调研结论.....................................................................................................6
2.2.1 微信问卷的设计..............................................................................................6
2.2.2微信与人际情感的分析结论...........................................................................6
2.3 情感表现丰富或是选题相似的短片分析.............................................................8
2.3.1可口可乐公司...................................................................................................8
2.3.2腾讯QQ...........................................................................................................13
第3章 广告创意执行 17
3.1拍摄剧本 17
3.2分镜头 20
3.3拍摄器材 24
第4章 广告镜头运用 25
4.1按视觉距离 25
4.1.1远景镜头 25
4.1.2全景镜头 25
4.1.3中景镜头 26
4.1.4近景镜头 26
4.1.5特写镜头 26
4.2按时空思维功能 27
4.2.1主观镜头 27
4.2.2客观镜头 27
4.3按拍摄技法 27
4.2.1固定镜头 27
4.2.2运动镜头 27
4.4空镜头的运用 28
第5章 后期制作 30
5.1整理视频素材 30
5.2遵循规律 30
5.2.1逻辑规律 30
5.2.2画面美感 31
5.3声画处理 31
5.4应用软件 32
5.4.1 Edius 32
5.4.2Adobe Audition 32
目 录
摘 要...........................................................................................................I
ABSTRACT..............................................................................................II
目 录........................................................................................................III
第1章 绪论 1
1.1选题背景..................................................................................................................1
1.2 选题角度及研究目.......................................................................
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
..........................2
1.2.1影视广告设计...................................................................................................2
1.2.2情感营销...........................................................................................................3
1.3论文架构..................................................................................................................4
第2章 设计调研与分析 5
2.1 选择以微信为广告的原因.....................................................................................5
2.1.1 微信的特点......................................................................................................5
2.1.2 微信需要情感营销..........................................................................................5
2.2 微信的调研结论.....................................................................................................6
2.2.1 微信问卷的设计..............................................................................................6
2.2.2微信与人际情感的分析结论...........................................................................6
2.3 情感表现丰富或是选题相似的短片分析.............................................................8
2.3.1可口可乐公司...................................................................................................8
2.3.2腾讯QQ...........................................................................................................13
第3章 广告创意执行 17
3.1拍摄剧本 17
3.2分镜头 20
3.3拍摄器材 24
第4章 广告镜头运用 25
4.1按视觉距离 25
4.1.1远景镜头 25
4.1.2全景镜头 25
4.1.3中景镜头 26
4.1.4近景镜头 26
4.1.5特写镜头 26
4.2按时空思维功能 27
4.2.1主观镜头 27
4.2.2客观镜头 27
4.3按拍摄技法 27
4.2.1固定镜头 27
4.2.2运动镜头 27
4.4空镜头的运用 28
第5章 后期制作 30
5.1整理视频素材 30
5.2遵循规律 30
5.2.1逻辑规律 30
5.2.2画面美感 31
5.3声画处理 31
5.4应用软件 32
5.4.1 Edius 32
5.4.2Adobe Audition 32
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