果业产品推广策划整体设计
果业产品推广策划整体设计
本课题名称为“西域果业产品推广策划整体设计”。课题的任务是通过对
具有代表性、成功的商业案例进行调研分析，为西域果业新疆特产有限公司
分公司在未来1-3 年内的市场推广做一套整体系统的策划，进而能够得到公司的
整体认可。课题的具体内容包括做一套策划书方案、设计制作产品宣传册、宣传
片、网站。20191029195807
西域果业作为引进新疆干果特产为主的企业，它所具有的竞争优势是引
进的产品是西域原生态的食品，符合现代人追求绿色、健康的生活理念。本课题
的策划方案共分为以下几个方面：宣传册、宣传片、网站、策划书。为了更好的
对宣传册、宣传片等进行设计制作，对公司目前的部分视觉识别系统进行修改并
加以完善。宣传片作为本课题的核心内容，需要涉及到手绘草图、视频拍摄、Flash
动画制作、Director 交互功能的设计制作以及AE 特效制作等几个方面。相较于宣
传册、网站方面工作量相对较大，无论是在工作量方面还是在设计方面都具有极
大的挑战。
总结了对制定的推广方案的效果进行预测，基于以上的研究与制作，笔者圆
满完成本次课题任务，并且得到公司的认可与肯定。今后将不断地朝着更好的研
究方向努力。
关键词：西域果业；宣传册；宣传片；网站设计；策划书
附录.37
附录1.37
附录2.43
图目录
【图1.1-1 】新疆地理特征
【图1.1-2 】论文的内容提纲
【图3.1-1 】主力购买人群示意图
【图3.1-2 】暖色系和冷色系的对比
【图3.1-3 】红、橙、黄、绿、蓝、紫变淡、变深、变灰时不同效果
【图3.1-4 】色系与人类食欲的关联
【图3.1-5 】标准色和辅助色
【图3.2-1 】标准字
【图3.2-2 】LOGO
【图3.2-3 】会员等级功能海报
【图4.1-1 】主色调参数
【图5.4-1 】交互设计结构安排
【图5.7-1 】Bug 趋势图
表目录
【表1.1-1 】新疆地域优势
【表1.3-1 】课题任务
【表1.5-1 】调研方法
【表2.1-1 】案例调研
【表2.1-2 】SWOT 分析
【表3.1-1 】色调和食欲的关系
【表3.3-1 】色彩与心理学的关系
【表3.3-2 】色彩、图形、编排与效果
【表3.3-3 】策划方案主体内容
【表4.2-1 】产品类型及特点归类总结
【表4.3-1 】宣传册界面设计
【表5.1-1 】分镜头脚本撰写
【表5.1-2 】草图效果图
【表5.1-4 】交互界面及效果图
【表5.1-5 】部分产品细节部分拍摄展示
【表5.1-6 】交互代码
【表5.1-7 】测试结果
【表6.1-1 】网页设计
第1章 绪论
1.1 课题背景及其必要性分析
所谓“原生态食品”，就是自然赋予作物的最本原的一种生活状态，其凸显的特征应该是
天然之美、自然之美和原始之美。作物“喝”的水，自然是天上的雨水；作物“吃”的肥，自
然是不会污染环境的有机肥；而防治病虫害主要靠轮作、稀植和放养青蛙、杀虫螨、七星瓢虫
等害虫天敌，决不会施用化学农药。在充分保持自然环境或尽量使用自然原料情况下生产的食
品。总之，原生态食品是没有经过任何破坏和人为的改变，遵循它的自然生长规律，按季节、
地区、水土、气候等等一些自然因素自主生长的一些食物食品，它是人们对农业生产过程中人
为因素过多、食品工业化学添加物过多的反抗和批判。新疆作为全球公认的水果优生区之一，
它所具有的一些硬性条件是无可比拟的，详细见下表：
表1.1-1 新疆地域优势
黄金纬度地处北纬36-37°，是公认的世界最著名的“水果优生区带”；
超时长日照日均长达15 小时的充足日照，使果树光合作用更加充分；
220 天无霜期全年长达220 余天的无霜期，使水果的成熟时间更加充裕；
沙质土壤亘古无污染的辽阔沙质土壤，是水果纯天然的保证；
巨大昼夜温差昼夜近20 度的温差，使水果的营养成分存储更多；
矿物质水源万年冰洁雪水的浇灌，使水果矿物质含量更丰富；
研究这一课题，可以为人们的生活方式提供新的建议和指导，在新世纪，为人们追求健康、
原生态的生活打下良好的基础，为了更好的推广此种新的生活模式，宣传显得尤为重要。
俗话说“酒香不怕巷子深”，当今社会，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”。企业仅有
优质的产品和服务是远远不够的，必须配备良好的宣传，才能将企业做大做强。所以在对西域
果业产品推广做整体策划的过程中，首先要对企业现有的部分VI 识别系统做进一步的修改并完
善，为宣传册、宣传片、网站等的设计做铺垫，其次是对产品宣传册、宣传片、网站设计、营
销策划书等宣传手段进行制作。
1.2 课题的目的
本课题的目的是通过前期调研分析，中期是修改并完善部分VI 识别系统、宣传册设计以及
宣传片草图、产品拍摄的制作，而后期则是网站制作、宣传片的交互功能制作以及策划书的撰
写，为企业更好的发展做充分的前期准备工作。
前期的调研分析目的是帮助企业提前了解市场，尤其是国内市场和所在城市在干果行
业的市场现状。企业的开发需要做全面的了解，为后期的各项工作的展开提供准则和依据，减
少失误和损失，以便更快、更准的找到正确的营销方向。
中期的任务是产品宣传册的制作，目的是帮助企业做好线下宣传工作；
后期的设计是宣传片、网站的制作，目的是为企业线上宣传做准备，优化设计效果，通过
动态的效果加分，并且更加真实地诠释西域果业的产品。
1.3 课题的主要任务
本课题的任务包括两大方面，一是调研，一是设计制作。
调研方面，需要通过科学的调研方法，对国家政策、中国干果店的现状和经营模式进行归
纳汇总，并通过问卷等形式，了解消费者对于干果店的态度及可接受程度，搜集较为准确的数
据，并根据调研结果和企业具体的设计要求，为企业制定基本的营销理念，市场定位，消费群
体定位，设计风格设定等。
设计方面主要是宣传册、宣传片、网站、策划书四个方面，需要风格统一，但也需要各有
特色。宣传册需要展示出产品种类以及产品特点；宣传片则需要介绍产品特点功效，并对产品
进行细节展示，同时需要具有勾起消费者购买欲望的因素，为以后的营销模式提供参考；网站
则是为线上宣传做准备；策划书则是为实体店未来的具体营销执行计划做指导。
总结：课题的任务有四大内容：产品宣传册；宣传片；网站设计；策划书。详情见下表：
目录
摘要.I
ABSTRACTII
图目录.VI
表目录.VII
第1章 绪论 1
1.1 课题背景及必要性分析. 1
1.2 课题的目的. 2
1.3 课题的主要任务. 2
1.4 课题的技术支持4
1.5 课题的调研方法4
1.6 论文的内容介绍. 5
第2章 西域果业的设计定位与分析.6
2.1 相关产业案例调研.6
2.2 设计定位7
2.2.1 西域果业公司战略7
2.2.2 市场分析7
2.3 客群分析8
2.3.1 主力购买人群8
2.3.2 潜在购买人群8
第 3章 产品推广整体策划方案.10
3.1 策划方案.10
3.2 配色方案10
3.2.1 色彩分析.10
3.2.2 分析部分色彩与食欲的关联.11
3.2.3 色彩的选择.12
3.2.4 色彩、图形、编排与设计效果的关联.13
3.2.5 色彩的确定.14
3.3 修改并完善部分视觉识别系统.14
3.3.1 标准字.14
3.3.2 企业LOGO.15
3.3.3 会员等级功能宣传海报.15
第4 章产品宣传册制作17
4.1 宣传册的主色调设定.17
4.2 产品类型及特点的归类与总结.17
4.3 产品宣传册的界面设计及相关说明.18
第5章 宣传片制作.22
5.1 分镜头脚本撰写.22
5.2 手绘草图制作24
5.3 草图处理效果图25
5.4 交互线框图26
5.5 产品细节部分拍摄展示28
5.6 交互与动画结合29
5.7 测试30
5.7.1 测试目的 30
5.7.2 测试对象 30
5.7.3 测试工具 30
5.7.4 测试环境 30
5.7.5 测试结果 30
5.7.6 BUG 原因分析31
5.7.8 体验过程中出现的问题 31
5.7.9 针对体验中出现的问题采取的相应措施.31
第6章 网站设计32
6.1 网页设计32
6.2 配合CSS 语言编写代码制作网站33
总结.34
参考文献.35
致谢.36
本课题名称为“西域果业产品推广策划整体设计”。课题的任务是通过对
具有代表性、成功的商业案例进行调研分析，为西域果业新疆特产有限公司
分公司在未来1-3 年内的市场推广做一套整体系统的策划，进而能够得到公司的
整体认可。课题的具体内容包括做一套策划书方案、设计制作产品宣传册、宣传
片、网站。20191029195807
西域果业作为引进新疆干果特产为主的企业，它所具有的竞争优势是引
进的产品是西域原生态的食品，符合现代人追求绿色、健康的生活理念。本课题
的策划方案共分为以下几个方面：宣传册、宣传片、网站、策划书。为了更好的
对宣传册、宣传片等进行设计制作，对公司目前的部分视觉识别系统进行修改并
加以完善。宣传片作为本课题的核心内容，需要涉及到手绘草图、视频拍摄、Flash
动画制作、Director 交互功能的设计制作以及AE 特效制作等几个方面。相较于宣
传册、网站方面工作量相对较大，无论是在工作量方面还是在设计方面都具有极
大的挑战。
总结了对制定的推广方案的效果进行预测，基于以上的研究与制作，笔者圆
满完成本次课题任务，并且得到公司的认可与肯定。今后将不断地朝着更好的研
究方向努力。
关键词：西域果业；宣传册；宣传片；网站设计；策划书
附录.37
附录1.37
附录2.43
图目录
【图1.1-1 】新疆地理特征
【图1.1-2 】论文的内容提纲
【图3.1-1 】主力购买人群示意图
【图3.1-2 】暖色系和冷色系的对比
【图3.1-3 】红、橙、黄、绿、蓝、紫变淡、变深、变灰时不同效果
【图3.1-4 】色系与人类食欲的关联
【图3.1-5 】标准色和辅助色
【图3.2-1 】标准字
【图3.2-2 】LOGO
【图3.2-3 】会员等级功能海报
【图4.1-1 】主色调参数
【图5.4-1 】交互设计结构安排
【图5.7-1 】Bug 趋势图
表目录
【表1.1-1 】新疆地域优势
【表1.3-1 】课题任务
【表1.5-1 】调研方法
【表2.1-1 】案例调研
【表2.1-2 】SWOT 分析
【表3.1-1 】色调和食欲的关系
【表3.3-1 】色彩与心理学的关系
【表3.3-2 】色彩、图形、编排与效果
【表3.3-3 】策划方案主体内容
【表4.2-1 】产品类型及特点归类总结
【表4.3-1 】宣传册界面设计
【表5.1-1 】分镜头脚本撰写
【表5.1-2 】草图效果图
【表5.1-4 】交互界面及效果图
【表5.1-5 】部分产品细节部分拍摄展示
【表5.1-6 】交互代码
【表5.1-7 】测试结果
【表6.1-1 】网页设计
第1章 绪论
1.1 课题背景及其必要性分析
所谓“原生态食品”，就是自然赋予作物的最本原的一种生活状态，其凸显的特征应该是
天然之美、自然之美和原始之美。作物“喝”的水，自然是天上的雨水；作物“吃”的肥，自
然是不会污染环境的有机肥；而防治病虫害主要靠轮作、稀植和放养青蛙、杀虫螨、七星瓢虫
等害虫天敌，决不会施用化学农药。在充分保持自然环境或尽量使用自然原料情况下生产的食
品。总之，原生态食品是没有经过任何破坏和人为的改变，遵循它的自然生长规律，按季节、
地区、水土、气候等等一些自然因素自主生长的一些食物食品，它是人们对农业生产过程中人
为因素过多、食品工业化学添加物过多的反抗和批判。新疆作为全球公认的水果优生区之一，
它所具有的一些硬性条件是无可比拟的，详细见下表：
表1.1-1 新疆地域优势
黄金纬度地处北纬36-37°，是公认的世界最著名的“水果优生区带”；
超时长日照日均长达15 小时的充足日照，使果树光合作用更加充分；
220 天无霜期全年长达220 余天的无霜期，使水果的成熟时间更加充裕；
沙质土壤亘古无污染的辽阔沙质土壤，是水果纯天然的保证；
巨大昼夜温差昼夜近20 度的温差，使水果的营养成分存储更多；
矿物质水源万年冰洁雪水的浇灌，使水果矿物质含量更丰富；
研究这一课题，可以为人们的生活方式提供新的建议和指导，在新世纪，为人们追求健康、
原生态的生活打下良好的基础，为了更好的推广此种新的生活模式，宣传显得尤为重要。
俗话说“酒香不怕巷子深”，当今社会，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”。企业仅有
优质的产品和服务是远远不够的，必须配备良好的宣传，才能将企业做大做强。所以在对西域
果业产品推广做整体策划的过程中，首先要对企业现有的部分VI 识别系统做进一步的修改并完
善，为宣传册、宣传片、网站等的设计做铺垫，其次是对产品宣传册、宣传片、网站设计、营
销策划书等宣传手段进行制作。
1.2 课题的目的
本课题的目的是通过前期调研分析，中期是修改并完善部分VI 识别系统、宣传册设计以及
宣传片草图、产品拍摄的制作，而后期则是网站制作、宣传片的交互功能制作以及策划书的撰
写，为企业更好的发展做充分的前期准备工作。
前期的调研分析目的是帮助企业提前了解市场，尤其是国内市场和所在城市在干果行
业的市场现状。企业的开发需要做全面的了解，为后期的各项工作的展开提供准则和依据，减
少失误和损失，以便更快、更准的找到正确的营销方向。
中期的任务是产品宣传册的制作，目的是帮助企业做好线下宣传工作；
后期的设计是宣传片、网站的制作，目的是为企业线上宣传做准备，优化设计效果，通过
动态的效果加分，并且更加真实地诠释西域果业的产品。
1.3 课题的主要任务
本课题的任务包括两大方面，一是调研，一是设计制作。
调研方面，需要通过科学的调研方法，对国家政策、中国干果店的现状和经营模式进行归
纳汇总，并通过问卷等形式，了解消费者对于干果店的态度及可接受程度，搜集较为准确的数
据，并根据调研结果和企业具体的设计要求，为企业制定基本的营销理念，市场定位，消费群
体定位，设计风格设定等。
设计方面主要是宣传册、宣传片、网站、策划书四个方面，需要风格统一，但也需要各有
特色。宣传册需要展示出产品种类以及产品特点；宣传片则需要介绍产品特点功效，并对产品
进行细节展示，同时需要具有勾起消费者购买欲望的因素，为以后的营销模式提供参考；网站
则是为线上宣传做准备；策划书则是为实体店未来的具体营销执行计划做指导。
总结：课题的任务有四大内容：产品宣传册；宣传片；网站设计；策划书。详情见下表：
目录
摘要.I
ABSTRACTII
图目录.VI
表目录.VII
第1章 绪论 1
1.1 课题背景及必要性分析. 1
1.2 课题的目的. 2
1.3 课题的主要任务. 2
1.4 课题的技术支持4
1.5 课题的调研方法4
1.6 论文的内容介绍. 5
第2章 西域果业的设计定位与分析.6
2.1 相关产业案例调研.6
2.2 设计定位7
2.2.1 西域果业公司战略7
2.2.2 市场分析7
2.3 客群分析8
2.3.1 主力购买人群8
2.3.2 潜在购买人群8
第 3章 产品推广整体策划方案.10
3.1 策划方案.10
3.2 配色方案10
3.2.1 色彩分析.10
3.2.2 分析部分色彩与食欲的关联.11
3.2.3 色彩的选择.12
3.2.4 色彩、图形、编排与设计效果的关联.13
3.2.5 色彩的确定.14
3.3 修改并完善部分视觉识别系统.14
3.3.1 标准字.14
3.3.2 企业LOGO.15
3.3.3 会员等级功能宣传海报.15
第4 章产品宣传册制作17
4.1 宣传册的主色调设定.17
4.2 产品类型及特点的归类与总结.17
4.3 产品宣传册的界面设计及相关说明.18
第5章 宣传片制作.22
5.1 分镜头脚本撰写.22
5.2 手绘草图制作24
5.3 草图处理效果图25
5.4 交互线框图26
5.5 产品细节部分拍摄展示28
5.6 交互与动画结合29
5.7 测试30
5.7.1 测试目的 30
5.7.2 测试对象 30
5.7.3 测试工具 30
5.7.4 测试环境 30
5.7.5 测试结果 30
5.7.6 BUG 原因分析31
5.7.8 体验过程中出现的问题 31
5.7.9 针对体验中出现的问题采取的相应措施.31
第6章 网站设计32
6.1 网页设计32
6.2 配合CSS 语言编写代码制作网站33
总结.34
参考文献.35
致谢.36
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