中华老字号采芝斋食品包装新设计(附件)【字数：5543】
内容..................................................................1一、 前言..................................................................1二、 包装设计概述..................................................................1（一）包装设计定义..............................................................1（二）包装设计分类.............................................................1（三）包装设计作用..............................................................1三、采芝斋包装设计.........................................................2（一）设计背景................................................................2（二）logo设计................................................................3 （三）包装设计...............................................................4四、结束语................................................................9致谢..........................................................9参考文献..................................................10内容由于毕业设计刚好在国潮中开始，选用糖果店作为包装设计目标，同时也在网上欣赏大量的设计国潮素材资料，关于和糖果店匹配的传统文化并不多，最后决定选用了脸谱。之所以选择脸谱，因为脸谱历史源远流长 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
，以人的喜怒哀乐为主，而糖果同样也是如此，两者相结合，既能传播中华传统文化也能为糖果谋一些市场资源。当然在设计上，用软件绘画图形、选用合适的色彩、排版，问题还是有一点点解决不了，还好有老师的指导。在这次毕设中学到了很多新知识，也让自己的设计功底更加扎实。
目 录
ABSTRACT
Because?graduation?design?has?just?begun?in?the?national?trend,?candy?stores?have?been?selected?as?packaging?design?targets,?and?at?the?same?time,?a?large?amount?of?design?materials?are?appreciated?on?the?Internet.?There?are?not?many?traditional?cultures?about?matching?with?candy?stores,?and?finally?it?was?decided?to?choose?Facebook.?The?reason?why?Facebook?is?chosen?is?that?Facebook?has?a?long?history?and?focuses?on?peoples?joys,?angers?and?sorrows,?and?so?candy.?The?combination?of?the?two?can?not?only?spread?traditional?Chinese?culture?but?also?obtain?some?market?resources?for?candy.?Of?course,?in?terms?of?design,?painting?graphics?with?software,?choosing?the?right?color,?and?typesetting?cant?solve?the?problem?a?little,?and?its?better?to?have?the?guidance?of?the?teacher.?I?learned?a?lot?of?new?knowledge?in?this?construction,?and?also?made?my?design?work?more?solid.
Keywords:?packaging?design,?traditional?brands,?timehonoured?brands
一、 前言
本文主要围绕产品包装设计为主题进行，包装设计在人们生活中处处可见，对于一个企业来说，它是不可缺少的一部分，它代表着企业的视觉识别，也是企业统一化里最具有感染力和传播力。很多企业也因此通过自己产品包装迅速走进人们的视线中。在人们的心中，心仪的包装更能给他们带来物超所值的优越感。
这次探讨产品包装的重要性以及对企业的影响，通过这篇论文叙述出做包装设计的过程理念，素材的采用。同时为了响应国潮之风，对采芝斋糖果包装进行整体形象。通过简洁的设计手法，将采芝斋最好的一面展现出来，为采芝斋在糖果市场的地位打下稳定的基石。
二、包装设计概括
（一）包装设计定义
包装设计（Package Design)是将美术和包装相结合，对产品起到保护和美化。它包函着经济、艺术、市场等综合要素的体现。以产品的包装设计核心，围绕人群对产品的认同感，以及社会的需求进行设计。传播企业的形象，显示出企业的个性化，创造好品牌，在市场的竞争中脱颖而出。
（二）包装设计分类
现实中，包装的分类各式各样，它们大都数随从产品，产品的多样化、功能以及外观个有独特的地方，所以包装设计的分类是开始设计之前必要做的事情。例如纸质包装、玻璃包装、木制包装、塑料包装等等，在考虑这些时还需要它所需要的用处，如果是关于商业销售推广则必须是精致好看的;如果是快递一类的话就要注重对产品的保护措施。
（三）包装设计的作用
产品包装是品牌名誉和价值的重要筑基，也是企业固定资产的重要组成部分，它既是资金也是一个合格的检验员，让产品的价值巨大化。从本质上来说，包装和产品是相互依存的。经济的发展推动出健康饮食的口号，这一点对传统糖果造成了巨大的损失，现如今能够占据市场的大都数都是外国糖果，中国糖果大都数消费在于小城市中，大城市所占的比例并不多，而国内最大的竞争对手徐福记掌握二三线城市的市场份额，其实无论怎么涨价，产品本身的材料也在持续增长，想要获取更多的利润光凭借产品本身是不可能的，消费者自己也不会接受一个外包装几十年不变的糖果涨价。进口糖果所占的优势则是它本身是进口产品，再加上独特的广告促销、产品设计、包装设计，都有很大的差距，国内糖果企业本不注重外包装，在意食料第一，导致客户流失严重。
随着了近年国潮的兴起，人群逐渐转向国内产品，无论是个体消费者还是群体消费者，都会以潮水一般涌过来，他们看的第一眼是优秀的设计、过硬的实力、优惠的价格，包装设计稳稳的占据第一位，这是国潮的核心部分。想要真正的发展，杜绝带着西方视觉来看中国传统文化，无论是跟风还是爱国，带着有色眼镜去看它，那这个企业必定会被国人所抛弃。
现在的人群在看产品时第一眼是它的外包装然后是它的制造企业，他们看中的不仅是产品的质量，还有外包装，在过节时，你在外包精美的和外包普通的之间你会更倾向于精美的那份，对于人来说，面子赚足了，那下回还是会继续购买外包精美的，哪怕企业之后将产品涨价了，客户依然会买，而且更加记住企业，因为产品值这个价钱，哪怕比其它一样的商品贵。独特的外包装设计更能让企业在市场中站稳脚跟，尤其是糖果，所有人都知道产品的本身就是糖，那么真正有区别的只有外包装了，如同德芙和费列罗，同样是巧克力，德芙占据中国市场多年，然而费列罗凭空出现，直接以压倒性的占据巧克力市场，就凭它独特的外包装，它更能让人记住，更能满足人的虚荣心，最后名利双收。所以企业在设计的过程中必须打好市场的需求，大众的需求，不能只关注以前的消息。
，以人的喜怒哀乐为主，而糖果同样也是如此，两者相结合，既能传播中华传统文化也能为糖果谋一些市场资源。当然在设计上，用软件绘画图形、选用合适的色彩、排版，问题还是有一点点解决不了，还好有老师的指导。在这次毕设中学到了很多新知识，也让自己的设计功底更加扎实。
目 录
ABSTRACT
Because?graduation?design?has?just?begun?in?the?national?trend,?candy?stores?have?been?selected?as?packaging?design?targets,?and?at?the?same?time,?a?large?amount?of?design?materials?are?appreciated?on?the?Internet.?There?are?not?many?traditional?cultures?about?matching?with?candy?stores,?and?finally?it?was?decided?to?choose?Facebook.?The?reason?why?Facebook?is?chosen?is?that?Facebook?has?a?long?history?and?focuses?on?peoples?joys,?angers?and?sorrows,?and?so?candy.?The?combination?of?the?two?can?not?only?spread?traditional?Chinese?culture?but?also?obtain?some?market?resources?for?candy.?Of?course,?in?terms?of?design,?painting?graphics?with?software,?choosing?the?right?color,?and?typesetting?cant?solve?the?problem?a?little,?and?its?better?to?have?the?guidance?of?the?teacher.?I?learned?a?lot?of?new?knowledge?in?this?construction,?and?also?made?my?design?work?more?solid.
Keywords:?packaging?design,?traditional?brands,?timehonoured?brands
一、 前言
本文主要围绕产品包装设计为主题进行，包装设计在人们生活中处处可见，对于一个企业来说，它是不可缺少的一部分，它代表着企业的视觉识别，也是企业统一化里最具有感染力和传播力。很多企业也因此通过自己产品包装迅速走进人们的视线中。在人们的心中，心仪的包装更能给他们带来物超所值的优越感。
这次探讨产品包装的重要性以及对企业的影响，通过这篇论文叙述出做包装设计的过程理念，素材的采用。同时为了响应国潮之风，对采芝斋糖果包装进行整体形象。通过简洁的设计手法，将采芝斋最好的一面展现出来，为采芝斋在糖果市场的地位打下稳定的基石。
二、包装设计概括
（一）包装设计定义
包装设计（Package Design)是将美术和包装相结合，对产品起到保护和美化。它包函着经济、艺术、市场等综合要素的体现。以产品的包装设计核心，围绕人群对产品的认同感，以及社会的需求进行设计。传播企业的形象，显示出企业的个性化，创造好品牌，在市场的竞争中脱颖而出。
（二）包装设计分类
现实中，包装的分类各式各样，它们大都数随从产品，产品的多样化、功能以及外观个有独特的地方，所以包装设计的分类是开始设计之前必要做的事情。例如纸质包装、玻璃包装、木制包装、塑料包装等等，在考虑这些时还需要它所需要的用处，如果是关于商业销售推广则必须是精致好看的;如果是快递一类的话就要注重对产品的保护措施。
（三）包装设计的作用
产品包装是品牌名誉和价值的重要筑基，也是企业固定资产的重要组成部分，它既是资金也是一个合格的检验员，让产品的价值巨大化。从本质上来说，包装和产品是相互依存的。经济的发展推动出健康饮食的口号，这一点对传统糖果造成了巨大的损失，现如今能够占据市场的大都数都是外国糖果，中国糖果大都数消费在于小城市中，大城市所占的比例并不多，而国内最大的竞争对手徐福记掌握二三线城市的市场份额，其实无论怎么涨价，产品本身的材料也在持续增长，想要获取更多的利润光凭借产品本身是不可能的，消费者自己也不会接受一个外包装几十年不变的糖果涨价。进口糖果所占的优势则是它本身是进口产品，再加上独特的广告促销、产品设计、包装设计，都有很大的差距，国内糖果企业本不注重外包装，在意食料第一，导致客户流失严重。
随着了近年国潮的兴起，人群逐渐转向国内产品，无论是个体消费者还是群体消费者，都会以潮水一般涌过来，他们看的第一眼是优秀的设计、过硬的实力、优惠的价格，包装设计稳稳的占据第一位，这是国潮的核心部分。想要真正的发展，杜绝带着西方视觉来看中国传统文化，无论是跟风还是爱国，带着有色眼镜去看它，那这个企业必定会被国人所抛弃。
现在的人群在看产品时第一眼是它的外包装然后是它的制造企业，他们看中的不仅是产品的质量，还有外包装，在过节时，你在外包精美的和外包普通的之间你会更倾向于精美的那份，对于人来说，面子赚足了，那下回还是会继续购买外包精美的，哪怕企业之后将产品涨价了，客户依然会买，而且更加记住企业，因为产品值这个价钱，哪怕比其它一样的商品贵。独特的外包装设计更能让企业在市场中站稳脚跟，尤其是糖果，所有人都知道产品的本身就是糖，那么真正有区别的只有外包装了，如同德芙和费列罗，同样是巧克力，德芙占据中国市场多年，然而费列罗凭空出现，直接以压倒性的占据巧克力市场，就凭它独特的外包装，它更能让人记住，更能满足人的虚荣心，最后名利双收。所以企业在设计的过程中必须打好市场的需求，大众的需求，不能只关注以前的消息。
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