巧克力广告宣传设计
巧克力广告宣传设计
在我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张的形势下，广告对于产品宣传和竞争的作用显得尤为重要，同时随着人们物质生活水平的提高，对精神生活有了更高的要求，因此广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告设计的竞争。在食品行业，麦当劳、可口可乐、德芙等企业的广告一直以设计精美，创意十足著称。本文所研究的课题是“好时巧克力广告宣传设计”，故将以其为研究方向，从设计学科的角度阐述如何设计并制作一系列既能传达品牌理念 、赢得目标受众的认同又有设计感的广告作品。20191029201737
本文从四个步骤进行展开：
（1）相关巧克力产品广告宣传设计现状的调研。通过对相关产品广告设计的研究分析，得出好时巧克力广告存在的问题和改进的方向。
（2）好时广告宣传设计前期准备。同时采用调查法和归纳法，进行好时产品市场环境、竞争对手的研究分析，完善好时的市场定位以及广告目标策略和媒介策略的分析。
（3）好时广告详细设计和制作过程。基于以上的分析结论，在这一部分主要通过进行广告主题和创意的确定，同时阐述作品制作过程。
（4）总结此次广告设计的成果，分析其中的亮点以及不足，为今后的设计制作提供良好借鉴。
关键词：好时巧克力；市场；广告设计
图目录
图1.1巧克力品牌市场份额2
图2.1 橱窗篇.6
图2.2 马艳丽篇.6
图 2.3 情人节篇.7
图 2.4 德芙平面广告一7
图 2.5 德芙平面广告二7
图 2.6 母女篇.9
图 2.7 制作流程篇9
图 4.1 广告主题分析图19
图 4.2 平面广告制作截图20
图 4.3 平面广告—健康篇21
图 4.4 平面广告—有趣篇21
图 4.5 平面广告—爱情篇22
图 4.6 卡通形象23图 4.7 3D制作截图一23
图 4.8 3D制作截图二24
图 4.9 3D成品截图一.24
图 4.10 3D成品截图二.25
图 4.11 人物脸型25
图 4.12 ONE FOR ALL动画制作截图一.26
图 4.13 ONE FOR ALL动画制作截图二.26
图 4.14 ONE FOR ALL动画成品截图一26
图 4.15 ONE FOR ALL动画成品截图二27
图 4.16“无限美味好时相伴”制作部分截图.28
图 4.10“无限美味好时相伴”成品部分截图.29
表目录
表 1.1巧克力品牌中国市场份额 2
表 2.1广告元素详细分析表 8
表 3.1不同巧克力口味喜爱比例 12
表 3.2消费者购买方式分析 12
表 3.3不同巧克力品牌受欢迎程度 12
表 3.4购买巧克力考虑因素 13
表 4.1广告手法及风格设定 19
第1章 绪论
1.1 课题研究背景
随着现代化商品经济市场竞争越来越激烈，要想让自己生产的商品在这个时代有一席之地，只有不断提高自己品牌的市场形象和品牌竞争力，品牌的市场形象和竞争力完全是靠广告宣传来实现的。广告能起到联系顾客，沟通商情，传递信息，实现企业目标等作用，它能为企业的产品在市场上建立良好的品牌形象和成功的销售铺平道路，对企业建立美誉度，忠诚度有着至关重要的作用。但只有好的广告设计才能抓住用户的心灵意识和想法表达出自己想要宣传的目的，才能赢得用户的信任，起到创造自己品牌的目标。鉴于此，本次课题尝试以“好时巧克力的广告宣传设计”为研究方向，以数字化技术的计算机为依托，从设计学科的角度阐述如何设计并制作一系列既能传达品牌理念 、赢得目标受众的认同又有设计感的广告作品。
位于美国宾夕法尼亚州的“好时巧克力”是北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商，拥有105年历史。该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》中排名292位，同时在哈利斯互动公司对2007年品牌资产趋势的调查结果显示，好时Kisses巧克力糖果在120个测试品牌中以“品牌资产”（79.5分）和“总体关联度”（77.2分）位居榜首。这是一个衡量和对比39个行业1,000多个品牌的著名年度品牌资产调查。哈利斯互动公司品牌&战略咨询业务部高级副总裁卡洛尔说：“品牌受到称赞不仅来自于他们自身的名气，还来自于与此相关联的消费者。他们通过自身品牌激起了消费者对积极体验的期望。最重要的是，他们传达了一种品牌承诺。”同样都是巧克力的“老字号”，好时与玛氏(Mars)旗下的M&Ms的竞争绝对不亚于“可乐大战”。好时公司虽然在美国很火，但到美国以外发展的选择面是有限的。
在中国，好时除了上海地区开拓得比较成功外，在中国内地尚存在大量覆盖盲点，被M&Ms拉开一段很大的差距。由表1.1可以看出“好时巧克力”在中国的品牌市场份额还落后于德芙，因此需要投入更多的人力、物力及多样化的宣传方法来宣传自己的品牌，赢得更多消费者的青睐。表 1.1 巧克力品牌中国市场份额
1.2 课题研究目的
在研究开始之前，首先得明确研究的目的是什么，也就是说为什么要选择“好时广告宣传设计”作为此次研究课题，它将达到一个什么样的效果。众所周知，广告是改变消费者消费习惯，使其倾向于购买某一产品的一种传播工具。随着资本主义大生产的出现，商品生产的快速发展，市场竞争异常激烈，加上科学技术的进步，广告开始利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，这已成为工商企业的重要推销手段，“酒香不怕巷子深”的时代已经不复存在。因此广告也不再只是单纯的传递信息的作用，还必须有创新、有审美观赏价值、符合消费者的心理特性，才能很好的吸引受众的注意力。而怎样设计出上述提到的广告作品，就是本文的研究目的之一。
其次，“好时巧克力”公司一直以来的营销风格就是谨慎保守，正是这种风格大大限制了其在包括中国在内的海外市场发展。公司总是希望如果在海外市场投入资金就能在短时间内收回利益，这在美国本土也许能够做到，因为他们在美国具有很强的品牌实力，分销渠道也很健全，但是在国际市场，收回成本往往需要几年甚至几十年。造成这种问题的主要原因包括文化差异、消费习惯和市场定位等等。相比较，德芙以雄厚的资金实力为支撑，一掷千金，以巨大的广告投入、公关和事件行销来打造较高的品牌知名度，如2000年巧克力行业国内广告投放前十名除旺旺黑白配入围外，其余九名全部被德芙、吉百利、费列罗所瓜分，其中玛氏公司德芙等品牌广告费用高达5000万元。 基于此，本文针对中国市场，为“好时巧克力”进行系列广告宣传设计，希望通过深入人心的广告宣传使其拓宽在中国的市场，协助其在消费者心目中建立一个清晰的品牌形象。
1.3 课题研究内容及方法
好时所在的市场环境是怎样的？在竞争如此强烈的市场环境下，该如何对产品进行定位？在如今，什么风格和表现形式的广告能吸引受众的眼球？怎样进行广告的具体设计和制作？这些都将是本文所要研究的内容。在确定研究范围和内容之后，针对不同的内容，必须采用与之相适应的研究方法，才能够取得更好的研究成果，本文主要采用以下三种方法进行研究：
第一，对相关产品宣传现状的研究采用案例研究法。案例研究法是结合市场实际，以典型案例为素材，并通过具体分析、解剖，促使人们进入特定的营销情景和营销过程，建立真实的营销感受和寻求解决营销问题的方案。 只有通过对德芙成功案例的分析学习，才能从中找到广告表现和策略上的差距和不足，有利于更好的进行好时产品广告宣传设计。
第二，对消费人群的分析采用问卷调查法。问卷调查法是最常用的调查法，它是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法，即调查者就调查项目编制成表式，分发或邮寄给有关人员，请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。只有通过对相关调查数据的分析，才能最为清晰的了解消费者的需求，从而更准确的进行产品和广告定位。
第三，对巧克力产品、市场和广告设计前期的研究采用文献研究法。文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。通过文献研究，能了解各品牌巧克力的历史、发展历程和现状，有利于更好的市场定位，同时通过对广告学相关文献的学习，帮助笔者更为全面的了解广告宣传前期产品定位、广告诉求策略等的专业知识。
1.4 课题研究架构
为了设计出符合好时产品特色以及适应中国市场和消费者心理的创新性广告，本文研究主要从以下五部分展开：
第一，相关产品宣传现状研究。对好时现有的广告方案以及其竞争对手德芙的广告方案从表现形式和表现策略等方面进行详细的分析和对比，找出好时的成功之处以及可以改进的地方。
第二，广告宣传设计前期准备。在完成广告宣传设计前，必须对广告环境也就是市场环境、竞争对手和消费者进行一定的分析和了解，得出当前好时的市场背景情况；其次通过对企业以及产品自身进行优劣势分析，总结出产品特性，从而进一步完善对产品的定位；最后根据上述的研究结论完成广告诉求和定位策略的分析。
第三，广告详细设计与制作。根据以上的分析结论，针对产品的特性进行系列广告创意设计，再通过对平面、电视、网络等媒介特点的分析，决定广告最后的投放媒体和表现形式。在完成广告设计方案的前提下，利用3DMAX、AE、PS等设计软件对视频广告、平面广告进行详细的设计与制作。
第四，研究成果和总结。对完成的广告宣传设计进行成果总结，同时对前四部分的研究内容进行总结与展望，基于以上的研究与制作，笔者圆满完成本次课题任务，今后将继续努力。
第2章 巧克力产品广告设计现状研究
2.1 德芙广告设计研究
谈到巧克力，首先想到的就是德芙。德芙1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，是目前中国的巧克力第一品牌。德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
德芙的分类：
德芙巧克力根据产品类型分为脆香米、心随、心语、心声、醇黑、丝滑、巧丝系列，按功能分有休闲娱乐、聚会、旅行、送礼四种，按主题分有轻体验、醇时刻、心相随、真的我 爱分享、倾心声六种，按品类分有白巧克力、黑巧克力、牛奶巧克力、果仁巧克力、脆心巧克力、威化巧克力六种。
德芙的文案：
分享此刻，分享德芙，德芙巧克力，牛奶香浓，丝般感受
当巧克力在口中慢慢融化，音乐悠然而生，德芙牛奶香浓，丝般感受
更极致的丝滑宠爱，来自全新德芙S曲线，女人啊，我的德芙
It is always better when there is a little more love
感受生活，享受真时刻，丝般感受，我的德芙
愉悦一刻，更享德芙丝滑
德芙纵享丝滑
德芙浪漫时光，纵享丝滑
德芙分享欢乐，纵享丝滑
德芙此刻尽丝滑
视频广告分析一： 橱窗篇
广告剧本描述：在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的的女孩站在一间时装橱窗前，凝视着橱窗内一顶白帽子。根据帽子在玻璃上反射的倒影，女孩微微歪头，摆出pose使自己影子与帽子影子重合。随后她又到一个珠宝店橱窗前，调整pose，使自己与钻石项链的影子重合。女孩从包里拿出德芙巧克力，咬上一口品尝的同时，巧克力色丝绸环绕住了沉迷于口中美味的女孩。“此刻尽丝滑”广告语出现。如图2.1。橱窗篇”里面的女孩实际上代表了一类人，正好与德芙巧克力的目标消费者有重合，容易引起消费者的共鸣，同时女孩的动作也表现德芙巧克力不拘一格，自娱自乐的感觉，拉近了与消费者的距离，使消费者产生了购买欲望。
摘 要 I
ABSTRACT II
图目录 V
表目录 VII
第1章 绪论 1
1.1 课题研究背景 1
1.2 课题研究目的 2
1.3 课题研究内容及方法 3
1.4 课题研究架构 3
第2章 巧克力产品广告设计现状研究 5
2.1 德芙广告设计研究 5
2.2 好时广告设计研究 8
第3章 好时广告设计前期准备 11
3.1 好时广告环境分析 11
3.1.1调查问卷设计与分析 11
3.1.2巧克力市场环境分析 13
3.1.3 好时竞争对手分析 13
3.2 好时产品定位 14
3.2.1 好时SWOT分析 14
3.2.2 好时产品特性分析 16
3.2.3 好时消费人群分析 16
3.3 媒介特点及好时媒介选择分析 17
第4章 好时广告详细设计与制作 19
4.1 广告创意设定 19
4.1.1 广告主题设定 19
4.1.2 广告表现手法及风格设定 19
4.2“不只是丝滑”系列平面设计 20
4.2.1广告主题及创意 20
4.2.2广告制作 20
4.3“独特魅力挡不住”3D动画 22
4.3.1广告主题及创意 22
4.3.2广告制作 22
4.4 二维动画 25
4.4.1“One for all” 25
4.4.2 “无限美味，好时相伴” 27
4.5“我的KISSES”系列视频广告 30
4.5.1广告主题及创意 30
4.5.2广告制作 30
第5章 结论 33
5.1 研究成果 33
5.2 总结与展望 33
参考文献 35
致 谢 37
附录 38
在我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张的形势下，广告对于产品宣传和竞争的作用显得尤为重要，同时随着人们物质生活水平的提高，对精神生活有了更高的要求，因此广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告设计的竞争。在食品行业，麦当劳、可口可乐、德芙等企业的广告一直以设计精美，创意十足著称。本文所研究的课题是“好时巧克力广告宣传设计”，故将以其为研究方向，从设计学科的角度阐述如何设计并制作一系列既能传达品牌理念 、赢得目标受众的认同又有设计感的广告作品。20191029201737
本文从四个步骤进行展开：
（1）相关巧克力产品广告宣传设计现状的调研。通过对相关产品广告设计的研究分析，得出好时巧克力广告存在的问题和改进的方向。
（2）好时广告宣传设计前期准备。同时采用调查法和归纳法，进行好时产品市场环境、竞争对手的研究分析，完善好时的市场定位以及广告目标策略和媒介策略的分析。
（3）好时广告详细设计和制作过程。基于以上的分析结论，在这一部分主要通过进行广告主题和创意的确定，同时阐述作品制作过程。
（4）总结此次广告设计的成果，分析其中的亮点以及不足，为今后的设计制作提供良好借鉴。
关键词：好时巧克力；市场；广告设计
图目录
图1.1巧克力品牌市场份额2
图2.1 橱窗篇.6
图2.2 马艳丽篇.6
图 2.3 情人节篇.7
图 2.4 德芙平面广告一7
图 2.5 德芙平面广告二7
图 2.6 母女篇.9
图 2.7 制作流程篇9
图 4.1 广告主题分析图19
图 4.2 平面广告制作截图20
图 4.3 平面广告—健康篇21
图 4.4 平面广告—有趣篇21
图 4.5 平面广告—爱情篇22
图 4.6 卡通形象23图 4.7 3D制作截图一23
图 4.8 3D制作截图二24
图 4.9 3D成品截图一.24
图 4.10 3D成品截图二.25
图 4.11 人物脸型25
图 4.12 ONE FOR ALL动画制作截图一.26
图 4.13 ONE FOR ALL动画制作截图二.26
图 4.14 ONE FOR ALL动画成品截图一26
图 4.15 ONE FOR ALL动画成品截图二27
图 4.16“无限美味好时相伴”制作部分截图.28
图 4.10“无限美味好时相伴”成品部分截图.29
表目录
表 1.1巧克力品牌中国市场份额 2
表 2.1广告元素详细分析表 8
表 3.1不同巧克力口味喜爱比例 12
表 3.2消费者购买方式分析 12
表 3.3不同巧克力品牌受欢迎程度 12
表 3.4购买巧克力考虑因素 13
表 4.1广告手法及风格设定 19
第1章 绪论
1.1 课题研究背景
随着现代化商品经济市场竞争越来越激烈，要想让自己生产的商品在这个时代有一席之地，只有不断提高自己品牌的市场形象和品牌竞争力，品牌的市场形象和竞争力完全是靠广告宣传来实现的。广告能起到联系顾客，沟通商情，传递信息，实现企业目标等作用，它能为企业的产品在市场上建立良好的品牌形象和成功的销售铺平道路，对企业建立美誉度，忠诚度有着至关重要的作用。但只有好的广告设计才能抓住用户的心灵意识和想法表达出自己想要宣传的目的，才能赢得用户的信任，起到创造自己品牌的目标。鉴于此，本次课题尝试以“好时巧克力的广告宣传设计”为研究方向，以数字化技术的计算机为依托，从设计学科的角度阐述如何设计并制作一系列既能传达品牌理念 、赢得目标受众的认同又有设计感的广告作品。
位于美国宾夕法尼亚州的“好时巧克力”是北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商，拥有105年历史。该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》中排名292位，同时在哈利斯互动公司对2007年品牌资产趋势的调查结果显示，好时Kisses巧克力糖果在120个测试品牌中以“品牌资产”（79.5分）和“总体关联度”（77.2分）位居榜首。这是一个衡量和对比39个行业1,000多个品牌的著名年度品牌资产调查。哈利斯互动公司品牌&战略咨询业务部高级副总裁卡洛尔说：“品牌受到称赞不仅来自于他们自身的名气，还来自于与此相关联的消费者。他们通过自身品牌激起了消费者对积极体验的期望。最重要的是，他们传达了一种品牌承诺。”同样都是巧克力的“老字号”，好时与玛氏(Mars)旗下的M&Ms的竞争绝对不亚于“可乐大战”。好时公司虽然在美国很火，但到美国以外发展的选择面是有限的。
在中国，好时除了上海地区开拓得比较成功外，在中国内地尚存在大量覆盖盲点，被M&Ms拉开一段很大的差距。由表1.1可以看出“好时巧克力”在中国的品牌市场份额还落后于德芙，因此需要投入更多的人力、物力及多样化的宣传方法来宣传自己的品牌，赢得更多消费者的青睐。表 1.1 巧克力品牌中国市场份额
1.2 课题研究目的
在研究开始之前，首先得明确研究的目的是什么，也就是说为什么要选择“好时广告宣传设计”作为此次研究课题，它将达到一个什么样的效果。众所周知，广告是改变消费者消费习惯，使其倾向于购买某一产品的一种传播工具。随着资本主义大生产的出现，商品生产的快速发展，市场竞争异常激烈，加上科学技术的进步，广告开始利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，这已成为工商企业的重要推销手段，“酒香不怕巷子深”的时代已经不复存在。因此广告也不再只是单纯的传递信息的作用，还必须有创新、有审美观赏价值、符合消费者的心理特性，才能很好的吸引受众的注意力。而怎样设计出上述提到的广告作品，就是本文的研究目的之一。
其次，“好时巧克力”公司一直以来的营销风格就是谨慎保守，正是这种风格大大限制了其在包括中国在内的海外市场发展。公司总是希望如果在海外市场投入资金就能在短时间内收回利益，这在美国本土也许能够做到，因为他们在美国具有很强的品牌实力，分销渠道也很健全，但是在国际市场，收回成本往往需要几年甚至几十年。造成这种问题的主要原因包括文化差异、消费习惯和市场定位等等。相比较，德芙以雄厚的资金实力为支撑，一掷千金，以巨大的广告投入、公关和事件行销来打造较高的品牌知名度，如2000年巧克力行业国内广告投放前十名除旺旺黑白配入围外，其余九名全部被德芙、吉百利、费列罗所瓜分，其中玛氏公司德芙等品牌广告费用高达5000万元。 基于此，本文针对中国市场，为“好时巧克力”进行系列广告宣传设计，希望通过深入人心的广告宣传使其拓宽在中国的市场，协助其在消费者心目中建立一个清晰的品牌形象。
1.3 课题研究内容及方法
好时所在的市场环境是怎样的？在竞争如此强烈的市场环境下，该如何对产品进行定位？在如今，什么风格和表现形式的广告能吸引受众的眼球？怎样进行广告的具体设计和制作？这些都将是本文所要研究的内容。在确定研究范围和内容之后，针对不同的内容，必须采用与之相适应的研究方法，才能够取得更好的研究成果，本文主要采用以下三种方法进行研究：
第一，对相关产品宣传现状的研究采用案例研究法。案例研究法是结合市场实际，以典型案例为素材，并通过具体分析、解剖，促使人们进入特定的营销情景和营销过程，建立真实的营销感受和寻求解决营销问题的方案。 只有通过对德芙成功案例的分析学习，才能从中找到广告表现和策略上的差距和不足，有利于更好的进行好时产品广告宣传设计。
第二，对消费人群的分析采用问卷调查法。问卷调查法是最常用的调查法，它是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法，即调查者就调查项目编制成表式，分发或邮寄给有关人员，请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。只有通过对相关调查数据的分析，才能最为清晰的了解消费者的需求，从而更准确的进行产品和广告定位。
第三，对巧克力产品、市场和广告设计前期的研究采用文献研究法。文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。通过文献研究，能了解各品牌巧克力的历史、发展历程和现状，有利于更好的市场定位，同时通过对广告学相关文献的学习，帮助笔者更为全面的了解广告宣传前期产品定位、广告诉求策略等的专业知识。
1.4 课题研究架构
为了设计出符合好时产品特色以及适应中国市场和消费者心理的创新性广告，本文研究主要从以下五部分展开：
第一，相关产品宣传现状研究。对好时现有的广告方案以及其竞争对手德芙的广告方案从表现形式和表现策略等方面进行详细的分析和对比，找出好时的成功之处以及可以改进的地方。
第二，广告宣传设计前期准备。在完成广告宣传设计前，必须对广告环境也就是市场环境、竞争对手和消费者进行一定的分析和了解，得出当前好时的市场背景情况；其次通过对企业以及产品自身进行优劣势分析，总结出产品特性，从而进一步完善对产品的定位；最后根据上述的研究结论完成广告诉求和定位策略的分析。
第三，广告详细设计与制作。根据以上的分析结论，针对产品的特性进行系列广告创意设计，再通过对平面、电视、网络等媒介特点的分析，决定广告最后的投放媒体和表现形式。在完成广告设计方案的前提下，利用3DMAX、AE、PS等设计软件对视频广告、平面广告进行详细的设计与制作。
第四，研究成果和总结。对完成的广告宣传设计进行成果总结，同时对前四部分的研究内容进行总结与展望，基于以上的研究与制作，笔者圆满完成本次课题任务，今后将继续努力。
第2章 巧克力产品广告设计现状研究
2.1 德芙广告设计研究
谈到巧克力，首先想到的就是德芙。德芙1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，是目前中国的巧克力第一品牌。德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
德芙的分类：
德芙巧克力根据产品类型分为脆香米、心随、心语、心声、醇黑、丝滑、巧丝系列，按功能分有休闲娱乐、聚会、旅行、送礼四种，按主题分有轻体验、醇时刻、心相随、真的我 爱分享、倾心声六种，按品类分有白巧克力、黑巧克力、牛奶巧克力、果仁巧克力、脆心巧克力、威化巧克力六种。
德芙的文案：
分享此刻，分享德芙，德芙巧克力，牛奶香浓，丝般感受
当巧克力在口中慢慢融化，音乐悠然而生，德芙牛奶香浓，丝般感受
更极致的丝滑宠爱，来自全新德芙S曲线，女人啊，我的德芙
It is always better when there is a little more love
感受生活，享受真时刻，丝般感受，我的德芙
愉悦一刻，更享德芙丝滑
德芙纵享丝滑
德芙浪漫时光，纵享丝滑
德芙分享欢乐，纵享丝滑
德芙此刻尽丝滑
视频广告分析一： 橱窗篇
广告剧本描述：在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的的女孩站在一间时装橱窗前，凝视着橱窗内一顶白帽子。根据帽子在玻璃上反射的倒影，女孩微微歪头，摆出pose使自己影子与帽子影子重合。随后她又到一个珠宝店橱窗前，调整pose，使自己与钻石项链的影子重合。女孩从包里拿出德芙巧克力，咬上一口品尝的同时，巧克力色丝绸环绕住了沉迷于口中美味的女孩。“此刻尽丝滑”广告语出现。如图2.1。橱窗篇”里面的女孩实际上代表了一类人，正好与德芙巧克力的目标消费者有重合，容易引起消费者的共鸣，同时女孩的动作也表现德芙巧克力不拘一格，自娱自乐的感觉，拉近了与消费者的距离，使消费者产生了购买欲望。
摘 要 I
ABSTRACT II
图目录 V
表目录 VII
第1章 绪论 1
1.1 课题研究背景 1
1.2 课题研究目的 2
1.3 课题研究内容及方法 3
1.4 课题研究架构 3
第2章 巧克力产品广告设计现状研究 5
2.1 德芙广告设计研究 5
2.2 好时广告设计研究 8
第3章 好时广告设计前期准备 11
3.1 好时广告环境分析 11
3.1.1调查问卷设计与分析 11
3.1.2巧克力市场环境分析 13
3.1.3 好时竞争对手分析 13
3.2 好时产品定位 14
3.2.1 好时SWOT分析 14
3.2.2 好时产品特性分析 16
3.2.3 好时消费人群分析 16
3.3 媒介特点及好时媒介选择分析 17
第4章 好时广告详细设计与制作 19
4.1 广告创意设定 19
4.1.1 广告主题设定 19
4.1.2 广告表现手法及风格设定 19
4.2“不只是丝滑”系列平面设计 20
4.2.1广告主题及创意 20
4.2.2广告制作 20
4.3“独特魅力挡不住”3D动画 22
4.3.1广告主题及创意 22
4.3.2广告制作 22
4.4 二维动画 25
4.4.1“One for all” 25
4.4.2 “无限美味，好时相伴” 27
4.5“我的KISSES”系列视频广告 30
4.5.1广告主题及创意 30
4.5.2广告制作 30
第5章 结论 33
5.1 研究成果 33
5.2 总结与展望 33
参考文献 35
致 谢 37
附录 38
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